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阿狸成长记
北京微梦广告有限公司
2012年1月

2. 目录
第一人称口吻，塑造阿狸“迷糊、温暖、始终相信童话”的品牌形象
阿狸“其狐其事”
阿狸在成长
阿狸初长成

3. 阿狸“其狐其事”

4. 阿狸X档案
• 阿狸是国内原创的动漫形象，依托于原创
童话绘本，形象丰满，拥有自己的特色和
魅力，现已建立起包括动漫绘本、QQ表情
、输入法、玩偶、饰品、短片等相对完整
的产业链。
阿狸已建立完整的动漫产业链

5. 网络个性化的运用使品牌成功突围
利用互联网资源，以最小的成本进行
形象推广，尤其加强对各种社交媒体
国内动漫产业绝大部分市场份额是由国际经典形象长
的运用，统一树立起阿狸善良、迷糊、
期占据，如机器猫、猫和老鼠、阿童木、hello kitty等
可爱的个性，成功打造出网络虚拟明
，他们从日用品、礼品、书籍、电影发行等多个层面
星。
席卷中国市场
微博是目前阿狸最重要的传播平台
阿狸在国内同类型动漫形象中表现出了很强的竞
争优势，目前相关产品已经涵盖绘本、QQ表情、输
入法、短片等多领域，显现出强劲的发展势头

6. 阿狸新浪微博传播核心及目的
知名度 粉丝互动
个性打造 促进销售
你喜欢我吗？
传播 借助微博平台，让更多的人认识阿狸，喜欢上
目的 拥有个性的阿狸形象，进而引发对阿狸的忠诚

7. 阿狸在成长

8. 阿狸新浪微博简介
微博ID：阿狸Ali
所属行业：动漫行业
生日：2009年10月20日 年龄：两岁零一个月
粉丝：191389人（截止11年12月15日） 阿狸语录：2079条
微博策略：以阿狸口吻进行第一人称的叙说，传播阿狸及其梦之城堡中朋友们的各种趣事。
内容涉及动画、壁纸、表情、绘本、活动等，格调温暖、清新。

9. 微博运作三步曲：在行动中不断调整策略
2009-2011年10月初期 2011年10-11月调整期 目前开始进入完善期
内容单一，缺乏对内容的 规律化博文内容，每日 完善内容的同时，加大微
系统性规划； 早晚定时发布问候贴，形 博组件的使用，吸引更多用
与粉丝互动十分有限，主 成阿狸“每日作息表” 户的关注力度；
要是信息发布； 内容结合热点事件 利用自身及微博官方力量
试探性发布活动，但关注 开展系列品牌活动 ，频繁举办各种互动活动；
人数相对有限 与粉丝进行良好互动 将各种微博内容规律化的
同时，增强及时性

10. 第二阶段的微博运作重点
日常内容规范化
将阿狸早晚安帖固定下来，设定阿狸的“微博作息表”；
根据网友观看特性，将阿狸星座馆的内容进行整合，分类别推发；
将表情、壁纸等内容每周分天推发，逐渐将内容发布时间固定化
紧抓社会热点事件
搜寻当天热点话题，结合当下节假日，发布相关内容的博文，并采用红人账号进行转发
如社会热点的“小悦悦”事件、“甘肃儿童校车”事件、阿狸万圣节短片推荐
活动运作
活动：“阿狸旅行记”、参与新浪第二届“微小说”；
与相关账号互动频繁
每日互动最为频繁的当属阿狸作者@hans_阿狸，梦之城堡CEO@于仁国，网店官微
@阿狸的柚子店，从多重角度加强阿狸品牌传播，并进行相关衍生产品的宣传推广。

11. 日常内容规范化
早晚安贴的固定
通过培养，经典博文的转发量有
较大提升，已有原来平均500左右，
提升至1200（未借助红人账号传播
前）
星座内容的整合
阿狸星座馆由原有12星座的单独发
布，变为目前主题式发布，关注度由
以前平均200左右，升为目前300-400

12. 紧抓热点事件
甘肃校车事件：当天下午17点
在甘肃校车事件发生的当天下午，阿狸发布
一条与此相关的祈福性微博，并采用红人账号
进行转发。最终，该条账号转发量高达3416条，
评论数也超过300条。

13. 近期举行的活动及效果
10月阿狸开展“阿狸旅行记”，有共计254人参与，并取得较好的传播效果；
11月份阿狸官微陆续发布活动的获奖作品与网友分享，与网友直接进行互动与品牌沟通。
此次活动的奖品均是阿狸网店最新的衍生产品，借助此次活动的曝光，也带动了相关产品
的销售。

14. 与相关账号互动频繁
 阿狸在平日的微博运营中，除了主动发送与阿狸相关的内容外，还会和阿狸的绘本作者—@hans_阿狸，阿
狸的淘宝官微—@阿狸的柚子店，以及公司CEO——@于国仁，进行频繁互动，彼此间不仅相互借力，也
借此带动阿狸淘宝网店周边产品的销售。
转发阿狸柚子店的有奖转发活动 转发甘肃校车事件时hans发表的校车标准博文

15. 阿狸初长成

16. 阿狸账号的运作现状
 针对阿狸不同时期的粉丝数量进行分析，可以发现其增长呈现高速上升态势，11月10-11月相比10月初，已
有近70%的增长，新增粉丝达到850个/天，而在最近调整的12月初，该数值上升至1027个/天。
阿狸微博不同时期的粉丝增长数量
1200
1000
800
600 70%
1027
400 850
200 501
186
0
09-11年9月 11年10月初 11年10-11月 11年12月初

17. 阿狸粉丝互动不断提升
 目前，平均每天微博转发量为300-500，个别受欢迎的博文可轻易达上千次。相比10月初100-
300的转发量，有了较为明显的提升。
 围绕即将到来的1月，阿狸于12月12日前发布1月放假博文，未使用任何红人账号转发，现已
达1336次转发和161次评论。

18. 阿狸的活跃粉丝率远高于姚晨
根据微博风云分析，阿狸目前在微博过2亿用户中，影响力排名为1100位，其中，认证粉丝数量
为972位，活跃粉丝率为34.2%（姚晨的活跃粉丝率仅为18.5%），体现出较强的运作实力。
活跃粉丝标准：微博粉丝数大于30，微博数大于30，且一周内有互动
数据来源：微博风云榜

19. 微博转发带动网点流量及销售
 在1212节，阿狸的柚子店发布促销信息，阿狸进行相关转发后，随后淘宝店的流量出现激增
，最高峰值可达平日的4.5倍，且网店的销售相比平时也有较大提升，成交量是平日的4倍。
数据来源：阿狸淘宝商城后台数据监测