Marketing en ligne - Cas pratique 2A - Michel Lubac - Licence E-Toursime

1. WEBSITEBURO
Agence Media Internet
Stratégies publicitaires on-line

2. 1. WebSiteBuro pour le CDT Gironde
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2006

3. CDT33
Opération « Gironde le printemps en plein air »
Offre CAMPING en Gironde
/ WEBSITEBURO

4. Opération Gironde « Le printemps en plein air »
Offre CAMPING en Gironde
Objectifs
Promotion et valorisation de l’offre touristique Basse Saison du Comité
Départemental du Tourisme de la Gironde
Création de trafic sur le site www.camping-gironde.fr
Acquisition de données et création d’un fichier prospects / clients
qualifié
Conversion des contacts prospects
Cibles
Campeurs en phase de recherche pour organiser leur vacances
Susceptibles de partir en basse saison en Gironde
En France, Belgique, Royaume-Uni, Ireland, Espagne, Pays-Bas,
Allemagne
Copyright WSB - 2007
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5. Rappel du dispositif : plan media global
Offre CAMPING en Gironde
Déploiement de bannières sur les sites à thématique camping
www.campingfrance.com
www.vayacamping.net
www.tourisme.fr
www.vacances.com
Réseau de contenu Google
Search marketing
Google Adwords
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6. Rappel du dispositif : plan media global
Offre CAMPING en Gironde
Publi rédactionnel
www.campingfrance.com
www.vayacamping.net
www.vacances.com
E-mailing & publimail
www.notretemps.com
www.vacances.com
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12. CDT33
Opération « Golf Gironde »
/ WEBSITEBURO

13. Opération Gironde « Le printemps en plein air »
Offre GOLF en Gironde
Objectifs
Promotion et valorisation des Golfs de Gironde.
Création de trafic sur le site www.golf-gironde.fr
Acquisition de données et création d’un fichier prospects / clients
qualifié
Conversion des contacts prospects
Cibles
Golfeurs
En France, Belgique, Royaume-Uni, Ireland, Espagne, Pays-Bas,
Allemagne
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14. Copyright Websiteburo 2006

15. Copyright Websiteburo 2006

16. Copyright Websiteburo 2006

17. Copyright Websiteburo 2006

18. • Les supports publicitaires :

19. Back Office d’administration SPIP
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20. Fonctionnalités du CMS
1] Gestion profils et des rôles
des différents contributeurs
Fiche d’inscription des rédacteurs
L’administrateur général donnera un statut
correspondant aux accès souhaités.
Création des mots de passe
Vous pouvez up loader (télécharger) des

21. 2] Rôles dans la publication
administrable :
par contributeur,
par groupe de contributeurs,
par document,
par dossier.
Date de Publication en ligne
Par défaut, c’est la date du jour de la
publication dans l’administration qui apparaît.
Le responsable de la publication peut la
changer.
Les auteurs
Il s’agit de l’auteur de l’article, voire gestion
des rédacteurs. Le responsable éditorial peut
changer la source de publication.
Liste des auteurs Menu déroulant
Mots-clés
Permet une navigation transversale afin de
remonter des pages en corrélation avec une
thématique
Langue et traduction de l’article
(option)

22. Fonctionnalités du CMS
Prévisualisation
Chapeau, texte
Gestion de la publication
Une fois l’article publiée dans
l’administration, le responsable
éditorial peut proposer plusieurs
statuts : en cours de rédaction,
proposé à l’évaluation, publié en ligne,
à la poubelle, refusé.
Chaque étape peut faire l’objet d’un
mail d’alerte pour avertir les
personnes concernées.

24. 2. Visibilité et recherche
Référencement, Adwords et liens sponsorisés
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25. Positionnement : le référencement « naturel »
Apparaître en tête des recherches, sur la première page des principaux moteurs de
recherche* et annuaires*, est une nécessité pour votre stratégie Internet. Des millions
d’internautes effectuent chaque jour des recherches et tous vos efforts de conception ne
peuvent être anéantis par un manque de présence sur les moteurs.
LES SOLUTIONS WEBSITEBURO
Les outils
- Expertise des pages du sites (normes W3C)
- Contrôle du Positionnement GoldoRank permet de contrôler le positionnement de
- Optimisation et Reporting votre site sur les principaux moteurs et annuaires
- Optimisation du Code Source (balises) - Recherche par mots clés
- URL Rewriting - Résultat en temps réel
- Archivage des études
- Référencement manuel - Exports au format PDF et CSV
- Personnalisation des rapports à votre image
* Moteurs de recherche : Google, Alltheweb, Lycos, MSN * Annuaires : Yahoo, Dmoz, Voila, Altavista
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26. Etude de cas : Recherche Google « Golf Gironde »
Lorsque vous tapez
« vin bordeaux » sur
Google, le moteur
affiche 1.200.000
réponses.
Positionner son site
sur la première page
est donc nécessaire
si l’on veut capter
l’internaute provenant
du moteur.
Remarque :
Les techniques de référencement
nécessitent essentiellement une
expertise de veille technologique
car les Bots* modifient
régulièrement leurs algorithmes
de recherche.
* Bots ou Robots : logiciels d’indexation développé par les moteurs de recherche. Ex. Google = Googlebot, MSN = MsnBot
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27. Ciblage : les Adwords de Google
Apparaître en première page de recherche sur Google (et sur les sites ayant des Adsens)
permet de compléter votre référencement sur des mots clés stratégiques. Les Adwords
s’affichent en fonction du résultat des recherches, ou sur des pages de sites Internet ciblés.
Ainsi le taux de clic est intéressant car en fonction des recherches de l’Internaute.
LES SOLUTIONS WEBSITEBURO
Trafic Manager
- Choix des Mots-Clés
- Création/Gestion Compte Google Adwords WebSiteBuro met à votre
- Achat Mots clés au plus bas prix - CPC disposition une personne dédiée
à la gestion de votre compte. Elle
- Gestion des enchères gère en temps réel l’évolution du
- Optimisation et Reporting pour ROI max. compte pour une optimisation
maximum.
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28. Screen shots du dispositif
Copyright WSB - 2007
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29. Etude de cas : Google Adwords
Le positionnement
des adwords
s’affichent en fonction
des enchères, la
gestion du compte
permet un ROI
optimisé.
Les Adsens
permettent aux
éditeurs d’intégrer les
Adwords sur leur site.
Remarque :
Le référencement
payant en augmentant
la fréquentation du site
peut aider à
l’amélioration du
réferencement «
traditionnel »
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30. 3. Dispositif Média
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31. 3
Le dispositif :
Possibilité d’Envois de la newsletter
offres commerciales
ou autres infos, animation, évènement…
Augmentation du trafic
2
1
Publicité sur plusieurs sites
avec possibilité de
géolocalisation
Présentation des offres
Commerciales et Infos diverses
Et autres infos, animation, évènement…
4

32. 4. Back Office d’administration et
d’études statistiques
Nous vous illustrons ci-après certaines des grandes fonctionnalités et possibilités offertes par @d24.
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33. @d24 : outil d’analyse statistique
Présentation
Le logiciel @d24 est un outil de gestion et de diffusion publicitaire en ligne capable
d’administrer instantanément, puis de générer des analyses précises et détaillés des
campagnes publicitaires.
@d24 offre une multitude de fonctionnalités tout en prenant en compte les
problématiques de sécurité, de temps de réponses et de montée en charge.
L’interface utilisateur est accessible uniquement via un Login et Mot de Passe sur une
adresse URL www.24h00.com.
WebSiteBuro s’engage sur la disponibilité de la diffusion et de l’interface de diffusion
sur www.24H00.com.
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34. @d24 : aperçu des rapports statistiques
Un rapport @d24 fournit des
statistiques sur les publicités qui ont
été diffusées dans une campagne
spécifique selon plusieurs types de
critères :
// Rapports de Performance pour une
vue générale et les données mesurées
sur la performance publicitaire.
// Rapports Écoulement pour une vue
détaillée et pertinente des impressions,
clics et taux de clics par Campagne.
// Rapports Externes : Les rapports
externes vous permettent d’activer des
accès personnalisés pour vos clients,
agences et annonceurs.
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35. @d24 : aperçu des rapports statistiques
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36. Merci de votre attention…
WEBSITEBURO
Agence Media Internet
Philippe BRUNO
Directeur Conseil Technique
Matthieu GLAYROUSE
Directeur maketing
WEBSITEBURO – 4, rue Poquelin Molière 33 000 BORDEAUX
Tel : 05.5799.04.93
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