Unternehmen bewegen sich oftmals in einem komplexen und dynamischen Markt- und Wettbewerbsumfeld. Genaue Marktkenntnis und ein Informationsvorsprung vor den Marktbegleitern kann daher ein entscheidender Vorteil sein, um das eigene Unternehmen besser auf die Bedürfnisse der Kunden auszurichten und rechtzeitig auf Veränderungen im Markt reagieren zu können. Es gibt viele Wege und Maßnahmen, wie ein Unternehmen die Optimierung des Markt-/Absatzbereiches anstreben kann. Einige Unternehmen haben eigene Marktforschungsabteilungen oder Marketing- bzw. Produktmanager, die Marktbeobachtungen mit zu ihren Aufgaben zählen. Häufig werden dann Daten und Fakten rund um Markt und Produkt gemeinsam mit externer Unterstützung erhoben. In vielen Unternehmen gibt es jedoch keine hierfür spezialisierten Mitarbeiter oder die internen Ressourcen und das verfügbare Know-how reichen nicht immer aus, um sich intensiv mit Markt und Wettbewerb auseinanderzusetzen. Auch in diesen Fällen ist externe Unterstützung durch Marktforschungsanbieter gefragt.

1. DTO Research · Am Trippelsberg 141 u. 145 · 40589 Düsseldorf
Immer den richtigen Marktforschungspartner finden
Die MAFO-Card: Ein starkes Netzwerk für den Erfolg Ihrer Marktforschungs- und
Strategieprojekte
(von Thomas Donath – NORDLIGHT research und Michael Di Figlia – DTO Research)
Unternehmen bewegen sich oftmals in einem komplexen und dynamischen Markt- und
Wettbewerbsumfeld. Genaue Marktkenntnis und ein Informationsvorsprung vor den Marktbegleitern
kann daher ein entscheidender Vorteil sein, um das eigene Unternehmen besser auf die Bedürfnisse
der Kunden auszurichten und rechtzeitig auf Veränderungen im Markt reagieren zu können.
Es gibt viele Wege und Maßnahmen, wie ein Unternehmen die Optimierung des Markt-
/Absatzbereiches anstreben kann. Einige Unternehmen haben eigene Marktforschungsabteilungen
oder Marketing- bzw. Produktmanager, die Marktbeobachtungen mit zu ihren Aufgaben zählen.
Häufig werden dann Daten und Fakten rund um Markt und Produkt gemeinsam mit externer
Unterstützung erhoben. In vielen Unternehmen gibt es jedoch keine hierfür spezialisierten
Mitarbeiter oder die internen Ressourcen und das verfügbare Know-how reichen nicht immer aus,
um sich intensiv mit Markt und Wettbewerb auseinanderzusetzen. Auch in diesen Fällen ist externe
Unterstützung durch Marktforschungsanbieter gefragt.
Abb.1: Das MAFO-Card Prinzip kurz erklärt
Bei dem Versuch den richtigen Marktforschungsanbieter zu finden, sehen sich die eigenen
Mitarbeiter mit unter einer schier unüberschaubaren Anzahl an Dienstleistern und Angeboten
ausgesetzt. Hier sind sie gezwungen, im Dschungel der Anbieter irgendwie den richtigen
Marktforschungspartner zu finden. Dies ist nicht immer ganz einfach. Je nachdem welches

2. www.mafo-card.de
Unternehmen kontaktiert wird, werden von diesem bestimmte Projektherangehensweisen und
Methodenansätze präferiert und daher auch vorgeschlagen. Wenn die eigenen Mitarbeiter in diesen
Fällen nicht mit diversen Methoden vertraut sind oder Marktforschung zum ersten Mal extern
beauftragt wird, werden Marktforschungsprojekte mitunter nicht optimal aufgesetzt. Auch fehlt eine
externe Instanz, die eine konkrete Empfehlung für oder gegen eine Projektherangehensweise
ausspricht. Zudem gibt es keine externe Qualitätskontrolle, die Anbieter und Leistungen überwacht.
An dieser Stelle kommt das Angebot der MAFO-Card ins Spiel. Unternehmen, die extern
Marktforschungsprojekte beauftragen wollen, können sich durch die MAFO-Card hinsichtlich der
richtigen Methodik und Projektherangehensweise kostenfrei beraten lassen. Auch unentgeltliche
Workshops zu verschiedenen Methoden werden für registrierte Nutzer der MAFO-Card angeboten.
Auf Wunsch werden Empfehlungen durch das MAFO-Card-Team hinsichtlich des richtigen MAFO-
Card-Partners für das Projekt gemacht. So kann sich jedes nachfragende Unternehmen unverbindlich
ein Bild, sowohl von der Methodik als auch dem möglichen Projektpartner, machen. Bei Interesse
schließt sich die Angebots- und Projektphase mit dem jeweiligen MAFO-Card-Partnerinstitut nahtlos
an. Die integrierte Qualitätskontrolle und das Feedback-System garantieren dem Nachfrager ein
Höchstmaß an Qualität und Sicherheit. Alles was ein Inhouse-Marktforscher oder Marketingmanager
dafür tun muss, ist sich auf www.mafo-card.de kostenfrei und unverbindlich zu registrieren. Das
MAFO-Card-System ist dabei fast vollkommen werbefrei. Lediglich über den Newsletter (Anmeldung
freiwillig) oder die Aktualisierung der Karte findet eine aktive Kommunikation seitens MAFO-card.de
statt.
Aktuell verfügt das Netzwerk über sieben Partner mit unterschiedlichen Schwerpunkten, um alle
Methoden und Befragungswege optimal abzudecken. Das MAFO-Card-Netzwerk wird kontinuierlich
und gezielt erweitert, um MAFO-Card-Inhabern einen 360-Grad-Marktforschungsansatz und exklusive
Sonderleistungen im Netzwerk anbieten zu können.
Im Folgenden werden die Partner mit ihren Leistungen kurz vorgestellt:
 abs Marktforschung: Durchführung von nationalen und internationalen Telefonstudien
von der Programmierung, Übersetzung, Stichprobenziehung bis zur
Datenlieferung / Auswertung.
 mo'web research: Anbieter für Full-Service-Forschung sowie Panel-Only-
Befragungen, spezialisiert auf B2C und B2B. Über 1,3
Millionen aktive Teilnehmer weltweit.
 DR. HASPEL & PARTNER: Organisation von Testpersonen und Probanden sowie
Durchführung von Produkttests in eigenen Teststudios.

3. www.mafo-card.de
 DTO Research: Marktanalysen im B2B-Bereich zum Verständnis
von Wettbewerbern, Kunden, Produkten und Lieferanten.
 foerster & thelen: Befragungen am POS sowie Produkttests vor allem in den
Bereichen Food, Genussmittel, Wasch- und Pflegemittel.
 marktforschung.de: Zugriff auf über 200.000 Studien und Marktanalysen von mehr als
100 nationalen und internationalen Herausgebern.
 NORDLIGHT research: B2C-Marktforschung von der Konzeption über die Datenerhebung
und Auswertung bis hin zum Report und den
Handlungsempfehlungen.
Sind Sie an der MAFO-Card und den damit verbundenen Partnerlösungen interessiert? Sie sind
betrieblicher Marktforscher, Marketier, Produktmanager, Geschäftsführer oder in sonstiger Weise
mit Marktforschungs- und Strategieprojekten betraut? Dann bestellen Sie noch heute kostenlos und
unverbindlich Ihre MAFO-Card und profitieren ab sofort von allen Vorteilen.
Bei weiteren Fragen und Anregungen stehen wir Ihnen natürlich auch gerne persönlich unter
0211-1796600 zur Verfügung!
Kontakt:
MAFO-Card.de – (DTO Consulting GmbH)
Am Trippelsberg 141 u. 145
40589 Düsseldorf
www.mafo-card.de