1. Master en Gestión de Empresas de Moda Retail:
María Giraldo Bombín
Freelance 2.0
Hola.com Streetstyle y Comuidad de blogs “Look and fashion”
Co-directora Jornadas de Blogs de Moda
26 de mayo de 2012
*Documentoelaboradojunto a Patricia GonzálezAldea
2. LA RED SUPONE UNA NUEVA FORMA DE
CONSTRUIR
Y
COMUNICAR MODA
*MUCHAS DE LAS FOTOS pertenecen a la sección de
streetstyle de hola.com y están firmadas por
AngelicaDass
*Otras son de Pablitoblue.com
3. Enrique Burgos García
Marc Cortés Ricart
DEL 1.0 AL 2.0:
“Iníciate en el Marketing 2.0” La tecnología push.
Ed. Netbiblio
4. El primer weblog:
abril de 1997,
Dave Winner
@davewiner
Su web sigue siendo un
referente: scripting.com
5. Feeds
http://www.bloglines.com/ “Una fuente web o canal
http://www.netvibes.com/es web (en inglés webfeed) es
http://www.bloglovin.com/en un medio de redifusión de
contenido web. Se utiliza para
Google reader suministrar
http://my.yahoo.com/ informaciónactualizada
frecuentemente a sus
suscriptores.
Los internautas pueden
"suscribirse” para estar
informados de sus
novedades. Los interesados
pueden usar un programa
"agregador" para acceder a
sus fuentes suscritas desde
un mismo lugar.” Wikipedia
22. SOCIAL SHOPPING
Social Shoppingis a methodofe-
commercewhereshoppers'
friendsbecomeinvolved in
theshoppingexperience. Social
shoppingattemptsto use
technologytomimicthe social interactionsfound
in physicalmallsandstores. (wikipedia)
58. LAS EMPRESAS, INCLUIDO EL SECTOR DEL LUJO,
UTILIZAN ESTA HERRAMIENTA PARA LLEGAR A LOS
CONSUMIDORES, EN ESPECIAL A LOS MÁS JÓVENES.
59. ¿Qué es un blog?
“SON LAS PÁGINAS WEBS PERSONALES QUE, A MODO DE
DIARIOS EN LÍNEA, HAN PUESTO LA POSIBILIDAD DE PUBLICAR
EN LA RED AL ALCANCE DE TODOS LOS USUARIOS ”
JOSÉ LUIS ORIHUELA (2006)
60. Blogs: el boca a boca global.
Conversación virtual
entre personas que
comparten una misma
afición.
* TODAS LAS FOTOS pertenecen a la sección de streetstyle de hola.com y están firmadas por AngelicaDass
62. Cómo ha cambiado el “frontrow”.
Haz clic en la foto para ver el video. Foto de Vogue.es
63. Los blogs han traspasado la barrera del
papel.
Fenómeno televisivo y “fashionista”
que gira en torno a un blog.
64. ALGUNAS CARÁCTERÍSTICAS DEL BLOG
ACTUALIZACIÓN CONSTANTE
INTERACTIVIDAD
MULTIMEDIALIDAD
HIPERTEXTUALIDAD
ORIGINALIDAD
HONESTIDAD
FRESCURA
SUBJETIVIDAD
65. La Red es inabarcable.
Eso no debe
frustrarnos.
La Red está en continuo
movimiento. Estar al
día es prácticamente
imposible.
Trabajo propio: cada uno
debe encontrar el
segmento de blogs y
referentes que le
interesan.
66. TIPOS DE BLOGS DE MODA
POR POR SU FIN
POR SU AUTOR POR SU ESTRUCTURA
FORMATO/CONTENIDO COMERCIAL
PROFESIONALES
Texto •Adscritos a un medio
o plataforma EGOBLOGS SIMPLES
•De marcas
•Independientes
Videoblog o Vlog
PLATAFORMAS DE
CELEBRITIES
BLOGS
Fotoblog o Fotolog
SIN ÁNIMO DE
LUCRO WEBLOGS
ANÓNIMOS VERTICALES O
Microblogging NANOMEDIOS
67. ALGUNOS CONSEJOS PARA NUEVOS BLOGERS
(J. ORIHUELA)
COMIENZA LEYENDO BLOGS PARA COMPRENDER SU ESTILO Y DINÁMICA
PRUEBA DIVERSAS HERRAMIENTAS DE EDICIÓN DE BLOGS HASTA QUE ENCUENTRES ALGUNA
CON LA QUE TE SIENTAS CÓMODO
ESCOGE UN TEMA QUE TE GUSTE Y SOBRE EL QUE PUEDAS APORTAR ALGO Y PROCURA
CENTRARTE EN ÉL LO MÁS POSIBLE
NO TE PREOCUPES SI AL COMIENZO TIENES MUY POCOS VISITANTES Y ESCASOS
COMENTARIOS
INSCRIBE TU BLOG EN DIRECTORIOS Y COMIENZA A PROMOVERLO SÓLO CUANDO HAYAS
PUBLICADO SUFIENTE MATERIAL PARA QUE LOS LECTORES PUEDAN VALORARLO
CUANDO DEJES DE DIVERTIRTE, DEJA EL BLOG
68. POSIBLE EVOLUCIÓN DE UN BLOG
BLOG
PROPIA
NETWORK
FACEBOOK
O
NEWSBLOGS
BLOGLOVIN TWITTER
69. Tener o no tener un blog: esa es la
cuestión
Como empresa o
individuo estás
preparado para:
• ¿“perder” cierto control
de tu imagen?
• ¿la libre opinión¿
• ¿la pérdida de
privacidad? ¿exponer tu
imagen?
• ¿dedicar al menos una
hora al día?
• ¿dedicar recursos
propios?
70. POSIBILIDADES DE LOS BLOGS PARA UNA
MARCA
Una herramienta de
interacción con el
cliente.
Un canal para la
creación de marca
conjunta.
83. The Digital brand architects: agencia de
representación de bloggers.
84. BLOGS:
¿PRESCRIPTORES DE MODA?
“NO ES CUESTIÓN DE AUDIENCIAS, ES EL PODER QUE
TIENEN NUESTRAS RECOMENDACIONES. LA GENTE
CONFÍA EN NUESTRA OPINIÓN Y LA SIGUE ”
SCOTT SCHUMAN (THE SARTORIALIST)
85. PRESCRIPTORES DE MODA
DE LA PUBLICIDAD A LA RECOMENDACIÓN
VALOR DE LA SUBJETIVIDAD
DECIR LA VERDAD
CONTENIDOS RELEVANTES
SER CONSTRUCTIVO
91. 10 premisas para un blog
Especialización. Encontrar un nicho.
Diseño adecuado.
Contenido original y relevante.
Actualizaciones constantes.
Elegir las “tags” adecuadas, sin sobrecargar.
Elegir títulos transparentes.
Publicitar el blog.
Dar a conocer quién está detrás del blog,
personalizar.
No sobrecargar con anuncios.
Constancia basta ver resultados
http://www.bloggingpro.com/archives/2011/10/22/10-commonly-done-mistakes-every-blogger-should-avoid/
92. TENDENCIAS EN LA BLOGOSFERA
Nuevos Formatos Nuevas fórmulas
Newsblogs Stylelovely
Agregadores Mujer.es
Sindicación Trendencias
Blogs integrados en Absolut mode society
medios Hola Streetstyle
La red 3.0 Style Coalition
Video Lookand Fashion
Microblogging Fashion Salade
Aplicaciones móviles
93. LA REDES SOCIALES Y LAS REDES
SOCIALES ESPECIALIZADAS:
Las redes sociales tienen como fin crear
espacios virtuales en los que se faciliten las
sinergias, gracias a las afinidades comunes.
La interacción y las herramientas de búsqueda
de contactos son las principales bazas para
lograr que una red social sea un éxito. El
fenómeno de la viralización: rápido “contagio”
de una noticia a través de redes sociales del
boca a boca digital.
94. La “infección”: el secreto de
lasredessociales.
Definición de Wikipedia:
“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que
intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en
"renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la
expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el
efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran
cantidad de personas rápidamente.”
Dr. Ralph F. Wilson consultor de E-Commerce ya definió los principios básicos del marketing viral en el año
2000.
101. La industria comienza a darse cuenta de la
importancia de participar e influir en estos
canales y está reaccionando con rapidez.
Internet es una herramienta fundamental para
el “branding”.
112. Los presciptores
Clásicos: Famosos, actrices, cantantes…
Bloggers, especialmente egobloggers
“El círculo”: las conexiones
La masa: la corriente, los TT o trendingtopics
113. LA RED OFRECE UN SINFÍN DE
POSIBILIDADES, NO HAY QUE TENERLA
MIEDO, Y LA INDUSTRIA DE LA MODA HA
TARDADO EN ABRIR LOS OJOS.
CONCLUSIÓN:
114. “Si no está en Internet, no existe.”
“If is not on the Internet, it doesn’t
exist”
Fotos cortesía de Pablitoblue.com