Алгоримты ротации тегов ремаркетинга ВКонтакте на базе Google Tag Manager

1. Работа с Google Tag Manager
на примере ремаркетинга ВКонтакте
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания

2. О спикере
- 14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из
которых 7 лет управленческого опыта и создания
подразделений с «0».
- С 2003 года работаю в интернет-индустрии (Headhunter,
Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания).
- Эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой
за результат (CPA-реклама, лидогенерация, партнерские
программы).
- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых
конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian
Affiliate Days и т.д.

3. Компания «Аудиомания»
Аудиомания – поставщик качественных решений в
сфере музыки и кино для увлеченных людей.
Компания Аудиомания давно известна не только
высоким качеством обслуживания, но и подходом
к разработке и реализации технологических
решений в сфере электронной коммерции.
Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании значительно выше
конкурирующих компаний (экспертная оценка автора).
http://www.audiomania.ru/

4. → Ремаркетинг на основе категорий

5. → Вводные данные

6. Бутик Боффо

7. → Ротация тегов ремаркетинга ВК

8. «Сложности реализации»
Используется ЧПУ boffo.ru/{id-name} для категорий
и boffo.ru/{id-name}.html для товаров.
Один сайт = три разных магазина с разными товарами.
Решение?

9. «Глубокая» интеграция GTM
Мы передаем данные окружения в GTM

10. Регистрация данных в макросах

11. Создание правил на основе макросов

12. Создание тегов для тегов

13. Результат

14. → Ремаркетинг на основе категорий и
интересов целевой аудитории

15. → Вводные данные

16. Типовые аудио/видео системы
• «Стерео»
– На базе винилового проигрывателя.
– На базе CD проигрывателя.
– На базе компьютера / сетевых проигрывателей.
• «Домашний кинотеатр».
• «Портативный Hi-Fi»
• «Public Address»

17. Структура системы
1. Источники
сигнала
2. Обработка
сигнала
3. Воспроизведение
сигнала

18. Сегментация: типовые схемы + уровни системы
Источник Обработка Воспроизведение
«Стерео - Винил» 1 2 3
«Стерео - CD» 4 5 6
«Стерео - Компьютер» 7 8 9
«Домашний кинотеатр» 10 11 12
«Портативный Hi-Fi» 13 14 15
«Public Address» 16 17 18

19. → Ротация тегов ремаркетинга ВК

20. Шаг 1. Создание групп ремаркетинга

21. Шаг 2. Настройка правил для GTM
• Задачи стоящие перед правилами:
– Фильтрация категорий товаров.
– Показ тега ремаркетинга ВК только на странице карточки товара.
• Структура нашего ЧПУ
audiomania.ru/{category}/{brand}/{name}.html

22. Шаг 2. Настройка правил для GTM

23. Шаг 3. Создание тегов

24. Получаемый результат

25. +7 (495) 268-0460 #170 / mgarkunov@audiomania.ru
youtube.com/user/AudiomaniaVideo
facebook.com/audiomania.ruvk.com/audiomania
instagram.com/audiomania_ru
audiomania.livejournal.com
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания