1. Vídeo, la nueva estrella del Marketing Online
http://w w w hatsnew .com/2012/04/25/video-la-nueva-estrella-del-marketing-online-2/ May 21, 2012
Bueno, el futuro ya está aquí y no me refiero ni a los coches voladores ni al turismo espacial, se
trata del vídeo en Internet o mejor dicho de la masificación o, nuevamente mejor dicho, redundante
y pertinente, a la democratización del vídeo en la loca vida actual y, que se ha convertido en la
nueva promesa rutilante del universo Internet, especialmente si lo vemos como una eficaz
herramienta de marketing.
Que la imagen vende, eso lo sabemos todos, por algo durante muchos años El Dorado de la
publicidad fueron los anuncios, llegando a convertirlos en parte de nuestras tradiciones colectivas;
cómo olvidar el “Vuelve a casa por navidad”; ese del turrón, o la puja por tener el primer espacio
publicitario del año, justo después de las campanadas.
Y que la televisión vendía, eso está fuera de toda discusión y como no… era la única plataforma
audiovisual disponible, de esas que cuentan el cuento con imágenes en movimiento, sonidos,
músicas y efectos… era genial, pero solo tenía dos defectos: Era privilegio de unas pocas marcas
y era carísima, tanto en lo referido a producción, como en lo que había que pagar para emitir
nuestro mensaje… En síntesis, era imposible si no eras una gran marca como Nike, Coca-Cola, la
Once y otras pocas.
De pronto, no hace mucho tiempo, todo cambió… Tenemos en el bolsillo un equipo de grabación y
edición de vídeo, conectado a una gran red que nos permite emitir, hasta en tiempo real si
sabemos hacerlo, nuestros programas y anuncios; ojo con el “nuestros”, significa exactamente…
Ni más ni menos que la posibilidad de estar a la altura de las grandes marcas, en cuanto a
posibilidades de producción y plataformas de emisión.
Tal y como en un llame ya… ¡¡¡¡¡¡ De pronto usted puede disponer de un
teléfono auténticamente smarthpone inteligente y de nueva generación,
conectado 24×7 a Internet y que dispone -¡entre otras múltiples funciones!-
de cámara de fotos y grabadora de vídeo de 5.0 megapixeles, incluida en el
precio!!! Pero eso no es todo… ya que también dispone de un avanzado
software de edición de vídeo… todo en el mismo paquete!!!
Democratización y acceso universal a la utilización de la tecnología audiovisual para todos… barra
libre de imágenes y sonido, para el marketing, la educación, los juegos, delirios personales y
fantasías adolescentes, todo es posible y todos tenemos acceso a la producción de vídeos… ya
hasta tenemos un festival de cine, en el que solo aceptan películas grabadas con iPhones…
Ahora, volviendo a lo nuestro, al marketing, a los contenidos, al viejo juego de llegar con nuestro
mensaje a las personas adecuadas y que compren; oooops, no, perdón, eso era antes, la
vinculación con nuestros potenciales mercados y clientes en esta modernidad pasa por construir
relaciones horizontales, la misma estructura de las redes sociales, de tú a tú y en el que venta no
es sinónimo de transacción, sino que un proceso mucho más complejo que eso y, que pasa por
branding y construcción de marca, que no es lo mismo pero es igual para construir la tan ansiada
confianza.
Eso al final del proceso, ya que lo primero es conseguir que te conozcan, un desafío no menor en
un tiempo en que la competencia y la saturación de mensajes en las redes sociales y otros canales
como Youtube a los usuarios, incluidos los que nos interesan, requiere de un trabajo importante de
creatividad para conseguir romper el hielo y que te sigan.
Bajo este concepto, el vídeo en Internet –especialmente a partir de ahora, con las redes móviles

2. que entregan un mayor ancho de banda (se supone) lo que mejora la conexión y terminales móviles
de avanzadas capacidades, tanto teléfonos como las tablets, que llegan para quedarse; todo esto
convierte al vídeo como un soporte de información de alto consumo, especialmente en las
generaciones más jóvenes, completamente audiovisuales…
El vídeo ya está aquí y las películas más taquilleras de la temporada son:
“Cómo hacer buenos vídeos sin morir en el intento”, “Cómo impacto en mi
mercado potencial con vídeo”, “SEO en Youtube” y la favorita del jurado…
“Cómo incorporar el vídeo en mi estrategia de marketing online”,
próximamente y solo en cines.
Para empezar, tener claro lo que queremos contar, dejar que la creatividad salga a flor de piel para
dar forma a un vídeo original, único, que impacte, que cuente cosas y que tenga el don de la
viralidad, esa que hace que de pronto te pongas pensar, al observar una imagen mal cortada y con
letras borrosas con cualquier frase alusiva a la amistad, el amor, la madre o los pingüinos, cómo
es posible que haya sido compartida 325.481 veces y tenga 895.887 “me gusta”…
Para los interesados e interesadas en escudriñar algunos datos sobre las virtudes del vídeo en el
SEO y en la acción social, os dejo este enlace a “How to Create a Video Marketing Strategy for
Your Business” un post firmado por Neil Davidson, en el que entrega pistas y datos duros sobre
esta nueva técnica de marketing online. Está en inglés, pero con el traductor de Google, ya
sabéis…