A Feira do Empreendedor é um evento nacional que acontece nas principais capitais para incentivar o empreendedorismo. Este documento descreve a estratégia de divulgação da 6a edição em Mato Grosso, usando três personagens para exemplificar oportunidades de negócios e atraindo visitantes para a Copa de 2014 em Cuiabá. A campanha obteve grande sucesso, com crescimento recorde de 57% no número de visitantes.

3. cenário A Feira do Empreendedor é um evento nacional que acontece nas principais capitais do País com o objetivo de incentivar e desenvolver o empreendedorismo entre a população.

4. objetivos Divulgar a 6ª edição do evento em Mato Grosso , apresentando todas as novidades que a Feira do Empreendedor oferece para quem deseja abrir ou melhorar o próprio negócio. Convidar as pessoas a se prepararem para as oportunidades da Copa de 2014 que será realizada em Cuiabá.

5. estratégia Comunicar de maneira simples, popular e regional, gerando aproximação especialmente com as classes C e D.

6. campanha Utilizamos três personagens para exemplificar as diferentes oportunidades de empreender. Do jovem que deseja montar seu próprio negócio antes de sair da faculdade à dona de casa que pode ter uma renda extra com suas costuras. O filme apresentou o espírito do empreendedorismo de forma direta e regional, com toda a energia do rasqueado e uma expressão bastante conhecida: “ Demais de bom”.

10. resultados O evento foi um grande sucesso, alcançando o record de 58 mil visitantes, número 57% maior que o registrado na edição anterior. A avaliação dos resultados mostrou que a linha criativa foi extremamente eficaz, atingindo, em cheio, o público-alvo.