Este documento proporciona las 5 claves para una exitosa campaña publicitaria en MercadoLibre: 1) Crear múltiples anuncios, 2) Adaptar los anuncios a las categorías, 3) Utilizar palabras clave en los anuncios, 4) Definir un precio por clic competitivo, y 5) Seguir las métricas como clics, impresiones y tasa de clic para optimizar la campaña. El documento ofrece consejos específicos para cada una de estas 5 claves, como crear al menos 3 anuncios por categoría, usar las palabras

1. un producto de

2. Las 5 claves de MercadoClics
1. Crear muchos anuncios.
2. Adaptar anuncios a las categorías.
3. Utilizar palabras clave en los anuncios.
4. Definir un CPC competitivo.
5. Seguir las métricas.

3. 1. Como Crear más anuncios
¿Por que crear más anuncios?
- Alcanzar mayor volumen de usuarios con una campaña más expandida
- Aumentar la visibilidad de tus productos
- Generar más clics
- Aumentar el tráfico de tu sitio
- Hacer tu empresa más conocida
- Aumentar tus ventas

4. 1. Como Crear más anuncios
Tips
- Creá por lo menos 3 anuncios por categoría
- Colocá tus anuncios en diversas categorías relacionadas con tu negocio.
- Creá 3 anuncios diferentes para cada producto
- Variá los textos de tus anuncios
- Creá 3 anuncios para cada uno de tus tipos de productos

5. 2. Adaptando anuncios a las Categorías
¿Por qué adaptar los anuncios a las categorías?
- Tus anuncios van a estar relacionados a las categorías donde estás publicando
- Mejorar el nivel de calidad y concordancia de tus anuncios a las categorías
- Pagar un CPC más bajo
- Mostrale al comprador aquello que está buscando
- Aparecer en mejores posiciones del sitio, buscando siempre la posición TOP
- Aumentar las posibilidades de generar una venta

6. 2. Adaptando anuncios a las Categorías
Tips
- Tené siempre un anuncio con el nombre de la categoría junto con dos
anuncios que hayas creado
-Trabajá el nombre de la categoría seguido por beneficios atractivos como
una oferta o promoción. Esto genera un mayor interés de los usuarios.
- Tené anuncios genéricos en las categorias más genéricas y anuncios más
enfocados a productos puntuales en las categorías más específicas.

7. 3. Usá palabras clave en los anuncios
¿Qué son las palabras clave?
- Principales términos y palabras que los usuarios usan para realizar busquedas
¿Por qué debemos usar palabras clave en los anuncios?
- Cómo respuesta a las busquedas que el usuario está realizando
- Ayuda a mejorar la relevancia de tus anuncios
- 60% de los usuarios realizan busquedas de productos através de palabras clave
- Palabras buscadas que estean en los anuncios, aparecen en negrita resaltando el
anuncio y haciendolo más atractivo para el usuario
¿Cómo descubro cuáles son las palabras clave de las categorias de mi campaña?
-Ingresando en
tendencias.mercadolibre.com.mx tendencias.mercadolibre.com.ve
tendencias.mercadolibre.com.co tendencias.mercadolibre.com.ar

8. 3. Usá palabras clave en los anuncios
¿ Qué es el portal de tendencias?
- Es donde podemos conocer cuáles son las palabras más usadas por los usuarios
para buscar productos en las distintas categorías
- Herramienta fundamental que debemos usar para la creación de anuncios
- Ayuda a definir qué palabras y productos debés utilizar a la hora de crear
anuncios en determinadas categorías

9. 3. Usá palabras clave en los anuncios
1 Creando anuncios para las categorías que se relacionan con tu campaña:
Producto: Celulares IPhone
Categoria: Celulares y Telefonia > Celulares > Apple iPhone
Palabras más buscadas: iphone, iphone 4, iphone 3Gs, iphone 3Gs
Anuncios Sugeridos:

10. 3. Usá palabras clave en los anuncios
2 Creando anuncios para otras categorías relacionadas con tu producto
Producto: Celulares IPhone
Categoría: Celulares y Telefonia > Celulares
Palabras más buscadas: Blackberry, celulares liberados, celulares, iphone, iphone 4.
Anúncios Sugeridos:

11. 3. Usá palabras clave en los anuncios
Tips
- Pensar en como el usuario busca los productos, te va a ayudar a descubrir
qué palabras son importantes para tu anuncio
- Procurá crear 3 o más anuncios con las palabras más buscadas en cada
categoría estás colocando tus anuncios
- Trabajá con anuncios de productos específicos en categorías específicas y
con anuncios genéricos en categorías más amplias
- Siempre consultá el portal de Tendencias para crear tus anuncios y así usar
las palabras más buscadas por los usuarios en tu categoría
- Usá varias formas de nombrar al producto en varios anuncios

12. 4. Definí un CPC Competitivo
¿Por qué trabjar con un CPC competitivo?
- Aparecer en posiciones que tienen mayor visibilidad y posibilidad de clics
- Imprime tus anuncios siempre que haya busquedas, aumentando la visibilidad
de tus productos a los usuarios
- Aparecer en la posición TOP y conseguir mayor volumen de clics

13. 4. Definí un CPC Competitivo
Tips
- Trabajá siempre con un CPC no mínimo del promedio que el administrador
de campañas está sugiriendo
- Elegí un CPC Máximo, 20% mayor de lo que realmente querés pagar, ya que
el CPC Real es variable y depende del CTR y CPC de los competidores
- Adaptá el CPC a cada producto: Cuanto mayor sea el margen y probabilidad
de venta de tu producto, mayor debe ser el CPC que le asignes a ese anuncio

14. 5. Seguimiento de Métricas y Performance
¿Por qué debo acompañar las métricas de mi campaña?
- Entender si mis resultados son positivos
- Trabajar con los anuncios de mejor desempeño
- Generar más ventas debido a una campaña con buen rendimiento
- Aumentar el tráfico de tu sitio con una campaña “exitosa”

15. 5. Seguimiento de Métricas y Performance
¿Cuáles sonl os elementos que debemos analizar y que representan?
Clics: Cuenta las veces que los usuarios hacen clic en un anuncio y fueron a tus
sitio
Impresiones: Cantidad de veces que tu anuncio fue mostrado por MercadoLibre
CTR: Proporcion de clics en relaciób al volumen de impresiones que tuvieron tus
anuncios
CTR = % de Clics/Imprseiones
Ej. Si un anuncio tuvo 10.000 impresiones y generó 10 clics, el CTR es 0,10%.
CTR = 10 clics / 10.000 impresiones = 0,10%’

16. 5. Seguimiento de Métricas y Performance
¿Cuál es un buen CTR para mi campaña?
- Una campaña bien optimizada puede alcazar un CTR 0,15%
- Un CTR de 0,05% ya es considerado un buen resultado
- Realizá siempre alteraciones en tu campaña de acuerdo a la evolución de tu
CTR
- Si tu CTR está bajo, mejorá la calidad de tus anuncios y el CPC
Las métricas de CTR pueden variar de acuerdo con las categorías, anunciantes y
productos, pero siempre se puede mejorar esta métricca

17. 5. Seguimiento de Métricas y Performance
¿Qué otros elementos debemos analizar y qué representan?
CPC Medio: Es cuanto efectivamente estás pagando por cada clic en tu anuncio
Costo: Es cuanto pagaste por los clics que recibiste
CPC Máximo: Es el valor máximo que estás dispuesto a pagar por un clic

18. 5. Seguimiento de Métricas y Performance
¿Cómo calcular un CPC máximo ideal?
- Elegí los productos que queres promocionar
- Definí la conversión: ¿Cuántas personas tienen que entrar en tu sitio para que
una de ellas compre?

19. 5. Seguimiento de Métricas y Performance
¿Cómo definir un Presupuesto diário?
- Elegí los productos que querés promover
- Definí las conversiones: Cuantas personas tienen que entrar en tu sitio para
que una de ellas compre?
Ej.
30 clics 1 cliente
1 clic 1 peso
1 cliente 30 pesos

20. 5. Seguimiento de Métricas y Performance
¿Cómo definir um Presupuesto diário?
- Definí tu objetivo: ¿Cuántas personas tienen que entrar en tu sitio para que
una de ellas compre?
Ej.
Si tu objetivo es llegar a 30 clientes diarios
1 cliente 10 pesos
30 clientes X 30 dias 900 pesos

21. 5. Seguimiento de Métricas y Performance
Tips
- Está atento al volúmen de conversión en relación al consumo diario de tu
campaña
- Tratá de descubrir cuáles son los anuncios que tienen mejor desepeño y más
leads. Estos anuncios pueden ser aquellos que realmente generan resultados
para tu empresa
- Realizá un seguimiento de los resultados de tus anuncios excluyendo aquellos
que están con CTRs bajos y poniendo esfuerzos para mejorar el desempeño de
estos anuncios
- Siempre creá nuevos anuncios que novos anúncios y conserve los de mayor
CTR
- Si tenés pocas impresiones, intentá crear más anuncios y aumentar el CPC. Si
tenés bajo CTR tratá de mejorar sus anuncios y adaptalos a las categorías

22. Finalizando
No olvides!
- Crear nuevos anuncios para las categorías donde estás colocando tus anuncios
- Siempre tené anuncios con el nombre de la categoría
- Consultá el portal de Tendencias y usá palabras clave
- Trabajá los CPCs de tus anuncios
- Realizá siempre un seguimiento de las métricas
Recuerda:
Más clics son más ventas!