1. El documento presenta los resultados de una encuesta realizada por Johnson's sobre la familia chilena actual y el concepto de familia. 2. Se destaca que la familia ya no se define únicamente por la composición, sino también por los valores y sentimientos compartidos entre sus miembros. 3. La unidad familiar depende más del amor y la influencia mutua entre sus integrantes que del tipo de composición.

1. Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives *
ugur ci n dr t do
mil l s/ ia í Diego oga
E iaSaina Br n Ros/ Quir

2. Innov ren l ina a ó de l nuev t
objetivo
a a ugur ci n a a iendaJ onhson‘s delM l Pl za
al a
Pa e Hura Ut iza l medios a opia y gener r un v o
dr t do. il r os pr dos a incul
ú ente elpubl obj iv yl nuev t .
nico r ico et o a a ienda
Ina a ó J ohns on’s Pa e Hura / fix.cretives *
ugur ci n dr t do

3. hoy en día el retail t el mismo pr ema que l s fama s. se ha
iene obl a r cia n
importantes
ta ma en genéricos . l diferenciación ente uno yoto pa
r nsfor do a r r sa
factores
por col es y nombr el publ en gener l ya se a ró de mens ajes
or e. ico a buri
comunes y, a igua que l s t s, genéicos. busca identificars e
l l a ienda r n
con l s maca t s y, ideament gener r l zos emocionales
a r s/ienda l e, a a
per nent
ma es.
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4. inves tigación
1. ut iza ó delt
il ci n iempo l e
ibr
3. v ó sobr elr a
isi n e et il
5. concept de fa ia
o mil
7. fa iadelbicent r
mil enaio
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ugur ci n dr t do

5. r ct í ica s aor da
caa erst s ma v l a s de unaa iv d
ct ida
del tiempo libre
1. utilización
81%
Que me per adesca ryr aame
mit nsa el j r
78%
Que se puedacompatircon ma per s
r s sona
76%
Que seaa a e l e
l ir ibr
75%
Que seanovedosa
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6. Los 3v l es ma impora es en eluso
aor s t nt
del tiempo libre
1. utilización
72%
L fa ia
a mil
66%
L saud
a l
57%
L l la
a eat d
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7. mot a
iv ciones en l v
a ida
del tiempo libre
1. utilización
91%
T buenasaud
ener l
91%
T unafa iaunida
ener mil
8%
4
L a l r l ció de l hij
ogr r a eaiza n os os
77%
T unabuenar a ó con l paej
ener el ci n a r a
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8. Ar os r ev nt a escogerun l rde compr
tibut el a es l uga a
S obre el retail 87%
2. vis ión
Caida de l pr
l d os oductos
82%
Buenos precios
8%
0
Cont rcon gaa í yser t cnico
a r nta vicio é
79%
A bil d delper l
ma ida sona
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9. ev l ció delar ct o de l publ d r a
aua n ta iv a icida et il
S obre el retail 65%
2. vis ión
T ev ó
el isi n
57%
Int net
er
52%
R dio
a
4%
3
í
Vapubl
ica
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10. ¿ e ust que dur nt elulimo ao hasido obj o de pr ct s o cobr a os de
sient ed ae t ñ et a ica os busiv
S obre el retail
pat de l ba o gr ndes t s?
re os ncos a ienda
2. vis ión
73%
Si
27%
No
0%
No sa /No cont a
be est
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11. 3. conc epto ¿ es l fa iapaal chil
que a mil r os enos?
de familia
4 %
2,8
Sent
imient
os
4 %
2,3
Composición
3 ,8
4%
Vl a ó
aor ci n
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12. 3. conc epto ¿ les elconcept de fa iata
cua o mil r diciona?
l
de familia 8 ,4
3%
73,2%
Composición
29,4%
4 ,9%
4
Raó
el ci n
C1
D
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13. definició r ciona paa«fa iata
n a l r mil r diciona»/C OMPOS IC ION
l
3. concepto
de familia
56,0%
M ma pa e hij que v en j os
a , pa os iv unt
12,3%
M ma pa , hij yniet
a , pa os os
1,9%
Gupo de per s con l zos sa í
r sona a nguneos
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14. definició r ciona paa«fa iata
n a l r mil r diciona»/RE LA C IÓN
l
3. concepto
de familia
14 %
,3
é
Que est n todos unidos, fa iaunida
mil
7,5%
Que se quier n, se lev bien, que exist a
a l en a mor
7,4%
Que se enteguen v l es
r aor
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15. son fa ia
mil .
bicentenario
4. familia del
99,2%
Hoga donde v en a pa es con sus hij
r iv mbos dr os
97,5%
Pa es con hij a iv
dr os dopt os
8 %
5,0
Pa es sepaa que v en con l hij de a
dr r dos iv os os mbos
74 %
,0
M masoler que v e con sus hij
a t a iv os
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16. Hoy3de ca 10chil cr que si son hogaes l s fa ia compuest s
da enos ee r a mil s a
bicentenario
porpaej s delmismo sexo
ra
4. familia del
32,7%
Si son fa ia
mil
5,9%
No delt
odo
61,4%
No son fa ia
mil
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17. A os que sepaa al fa ia
spect r n a mil
bicentenario
4. familia del
36,1%
F lade comunica ó /indiv l
at ci n iduaismo
3 ,2%
3
V l es
aor
28,5%
F lade tiempo /t a j
at r bao
7,5%
Consumismo
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18. bic entenario
4. familia del 8 de ca 10 chil
da enos
est confor con su
a me
fa ia
mil *
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19. conclus ión La comunica ó necesaia no debe ser dir
ci n r igida ú ment a un
nica e
int a e de l fa ia Se debe l a un mensae pl a especifico
egr nt a mil . ogr r j ur l
paa el gr fa ia y t l ext ó del mismo (fa ia
r upo mil r oda a ensi n mil
bicent r
enaio)
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ugur ci n dr t do

20. ñ
target
Hombr y muj es de t NSE ma es de 16 aos que v a en l
es er odo , yor iv n a
zonaor e ysur ient de Sa ia
ient or e nt go.
FA MILIA S DE L BIC E NTE NA RIO.
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21. 1. Hemos a ia nuestav ó de l fa ia a a como t l t de fa iaque a es er n
mpl do r isi n a mil , cept ndo aes, ipos mil nt a
LA FA MILIA DE L BIC E NTE NA RIO
r za
echa dos.
2. E a confor con l s fa ia que t
st mos mes a mil s enemos.
. mil aor imient compat no un t de composició det mina
3 Lafa iason v l es ysent os ridos, ipo n er do.
4 Lafa iase a bacua pier su unida en t no al v l es que compat no cua ca
. mil ca ndo de d or os aor re, ndo mbia
su composición.
5. Lo que a zal unida de l fa iaes l dr yl del
mena a d a mil a oga a incuencia porun l do, elindiv l
, a iduaismo,
l fat de t
a la iempo yde v l es, poreloto.
aor r
6. La mesa del hoga es un espa pr il do de l fa ia pues pr
r cio iv egia a mil , omuev l comunica ó y su
ea ci n
unidad.
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22. acciones 1. Ina a ó
ugur ci n
3. Segment ció de a iv des
a n ct ida
5. A iv des fa iaes en l t
ct ida mil r a ienda
7. Publ d 3 º da aconocerest nuev concept de t
icida 60 ndo e o o ienda
Jonhson´s
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ugur ci n dr t do

23. 1. inauguración • V anoct nafa ia
ent ur mil r
• Soreos yconcur fa iaes
t sos mil r
R l ció de una ina a ó a
eaiza n ñ da
ugur ci n compaa de una v a noct na
ent ur
donde, a á de ofera paa t l fa ia se soreaa 3
dem s t s r oda a mil , t rn
t í s emios.
caegora de pr
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24. premios 1. V j con t pa do paat l fa iaaun excl o hot
iae odo ga r oda a mil usiv el
delsurde Chil
e
2. M zda6. (mej a o fa ia 20 en elR Unido)
a or ut mil r 10 eino
3. F ee pa a lpaat l fa iaacine delmal
r ss nua r oda a mil l.
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25. 1. A ctividades
s egmentadas na rola ct ida igida í ment
Ca fin de sema se deben desar l r a iv des dir s especfica e a ca
da da
int a e de l fa ia E a se segment r n en l siguient gr
egr nt a mil . st s aa os es upos:
a ma s
. ma
b. pa s
pa
os - ñ
c. hij 1418aos
a - ñ
d. hij s 1418aos
e. niñ yniñ s menor de 14aos
os a es ñ
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26. 3. Fotos familiares
se haá un cóner dento de l t
r r r os sist es á
a ienda donde l a ent podr n
t r unafot aí ut iza escenogr fa de component de una
omase ogr fa il ndo aí s es
mil . eniendo en cuent l div sida que el día de hoy se
fa ia T a a er d
compr á dopt r os ol
ende como fa ia se podr n a a l r es que ca
mil , da
int a e desee. E a fot aí s ser n subida a l pa de l
egr nt st s ogr fa á s a gina a
ienda uga os isit nt á ot r
t , l rdonde l v a es podr n v a porsu fa iapr ida
mil efer
ypr ra
emial .
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27. 4. Publicidad 360º
t ev ó /r dio /int net/vapubl
el isi n a er í ica
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28. factores importantes
para la publicidad entorno: fr e a malest elpaque pa e hura
ent l l a r dr t do.
diferencial: ya que est mos ha a de un nuev concept de
a bl ndo o o
t , debemos innov r en l publ d excl a e paal nuev
ienda a a icida usiv ment r a a
t .
ienda
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29. concepto central creativo
l s fa ia ha ca do, se ha v t
a mil s n mbia n uelo
ma div sa per no poreso ha dej do
s er s, o n a
de ser«F M IA
A IL »
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30. ONHSON´S
J
FAMILY
C lave
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31. llamado
«T fa iaes J
ODA mil onhson’s»
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32. GRÁFIC A S *
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37. FIX
CREATIVES*