2. “Just Do It es también una actitud corporativa.
Don W. Blair
vicepresidente y director financiero de Nike

3. PERSEPCIÓN DE LA MARCA

5. “El posicionamiento de se sustenta en tres principios. El primero es
que refleja el posicionamiento de la marca. En realidad, es posible que
esto sea al revés. Sentimos pasión por el deporte y creemos firmemente
en su poder para cambiar la vida de las personas”
Don W. Blair

6. es la marca deportiva con mayor tendencia urbana del mercado
El consumidor

8. AMBICIÓN DE LA MARCA

9. es ropa deportiva que fue hecha a tu medida, no al revés
fix.creatives*

11. TARGET CONCEPTUAL

13. Modernos y conectados. Actuales e informados. Hombres y
mujeres desde 16 años en adelante. Activos y con un alto nivel
de auto-motivación. Independientes.
Poseen, manejan y usan la tecnología a nivel de experto. Buscan
estar a la vanguardia y lo logran, son auto exigentes.
Son cosmopolitas, les gusta la ciudad, las luces, la bohemia
responsable siendo también una característica importante que
poseen un nivel de comprensión de “autocuidado” elevadísimo.
Valóricos y estrictos.
Son la cultura del “si quiero puedo”.

15. INSIGHT

16. “hay muchas realidades interesantes en este mundo como para perderse
algunas. La tecnología avanza a paso agigantado y no puedo quedarme
atrás. Necesito saberlo todo, y sé donde buscarlo. Conozco la
importancia del cuidado del cuerpo, pero también la de la recreación y
esparcimiento mental. No podría quedarme quieto demasiado tiempo.”
“si me buscas sígueme”

18. PROBLEMAS para
la COMUNICACIÓN

19. Debido a lo exigente del target se necesita ser preciso al encontrar el espacio
de comunicación. Necesitamos transmitir el mensaje, sin ser invasivos ni
molestos. Ganar de manera estratégica la confianza de nuestro posible
consumidor ya que si lo logramos será ÉL el que nos busque la próxima vez.
Ellos son fieles, nosotros debemos ser respetuosos.

20. QUE NOS HACE
DIFERENTES?

21. NOSOTROS TENEMOS
ESTILO

22. POR QUÉ?

23. reason to
BELIVE

24. es
VERSATIL

26. DEMAND IDEA

28. LA CALLE FUÉ HECHA PARA TI,
APROVECHALA

30. FIX.CREATIVES*