Passt Storytelling überhaupt in die Unternehmenskommunikation? Die Präsentation gibt einige Stichworte, warum es funktioniert und bringt dazu Beispiele.
2. Storytelling ist klassischer Weg
der Informations- und Wissensweitergabe
- sorgt für Aufmerksamkeit
- ist fesselnd und unterhaltsam
- emotional und viral
- verankert sich besser im Gehirn
→ dringt auch heute durch Informationsflut
3.
4. Ein-Weg-Kommunikation
1) Aufmerksamkeit
Ziel → Verkaufsförderung
2) Information
Ziel → Verbreitung
Zwei-Wege-Kommunikation
1) unausgewogener Dialog (asymmetrisch)
Ziel → Überzeugen
2) ausgewogener Dialog (symmetrisch)
Ziel → Verständnis
Kommunikationsmodelle der PR nach Grunig/Hunt (1984/1992)
Storytelling passt zum Ziel von PR
9. Beispiel:
Blendtec Kampagne „Wil it blend?“
Mittelständler mit leistungsstarken Mixern zeigt,
dass sein Gerät alles klein bekommt:
https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
→ überraschend, unterhaltsam, viral
Ergebnis:
- über 100 Videos,
- fast 200 Mio Aufrufe bei YouTube
10. Kanäle des Storytellings
- Website, Blog (multimedial)
- Präsentationen
- E-Books, Whitepaper, Bücher
- Social Media
18. → Storytelling für Filme
nächste medien-sprechstunde am 17.2.15
„Gelungene Storyboards für Filme“
mit avidere Filmportraits
19. 19
Vielen Dank
für
Ihre Aufmerksamkeit ...
Kontakt:
Referentin: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de)
Veranstalter: Andrea Rochlitz (www.startbox-berlin.de)
www.medien-sprechstunde.de
info@medien-sprechstunde.de
T: 030-91 68 29 95
Hinweis der Redaktion
Verschiedene Zahlen kommen zustande:
- Gesamtzahl beziehlt sich nur auf gelegentliche Nutzer.
- Erhebungsvergleich in Jahren erfaßte gelegetnlcihe Nutzer und Nutzer, die 1 x wöchtenltlich aktiv sind
Verschiedene Zahlen kommen zustande:
- Gesamtzahl beziehlt sich nur auf gelegentliche Nutzer.
- Erhebungsvergleich in Jahren erfaßte gelegetnlcihe Nutzer und Nutzer, die 1 x wöchtenltlich aktiv sind
Future of PR
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report about Mirja and pbihttps://www.youtube.com/watch?v=2unKhmGab3A&list=PLE0CF3F3C975F5E5F1- making space for peace2- Mirja3- dangerous work of human rights activists4- women in grief5- message: You can't change the world but you can make it a bit better like Mirja