Suchmaschinenoptimierung 15. Juni 2010, 18-20 Uhr
Inhalte von Webseiten <ul><li>Fühlen sich Ihre Kunden angesprochen? </li></ul><ul><li>Finden sie, was sie suchen?  </li></...
Schlüsselwörter - Keywords <ul><li>->  Schlüsselwörter benutzen Ihre Kunden, um Sie zu finden! </li></ul><ul><ul><li>Wähle...
Was interessiert Suchmaschinen? <ul><li>nützliche Inhalte (Artikel mit Textlängen ab 50 Worten) </li></ul><ul><li>Bilder (...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Informative und aktuelle Inhalte </li></ul><ul><ul><li>Platzieren Sie Schlüsselworte stet...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Informative, jedoch knappe Titel  (<meta name=&quot;title&quot;) </li></ul><ul><ul><li>ve...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Bilder mit Beschreibung (Barrierefreiheit): </li></ul><ul><ul><li>vermeiden: <img src=&qu...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>„ Verlinkungen“ mit Sinn </li></ul><ul><ul><li>mit großer Sorgfalt Links auf externe Webs...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Seitenbeschreibungen   (<meta name=„description&quot;) </li></ul><ul><ul><li>vermeiden: „...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Domain mit Aussagekraft: </li></ul><ul><ul><li>vermeiden: Firmenname.de </li></ul></ul><u...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Suchbegriffe bzw. Schlagworte   (<meta name=„keywords&quot;) </li></ul><ul><ul><li>vermei...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Saubere und übersichtliche  Textgestaltung </li></ul><ul><ul><li>Navigation mit Text stat...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Angemessene Schlüsselwort-Dichte  (Keyword-Density) </li></ul><ul><li>->  Suchbegriff-Tre...
Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Einbindung von Social Media (vernetzen) </li></ul><ul><ul><li>Nutzen Sie XING zum „verlin...
Was schreckt Suchmaschinen ab? <ul><li>„ unsichtbarer“ (weißer) Text auf weißem Hintergrund </li></ul><ul><li>Text weit au...
SEO Checkliste – Keywords  (Auszug) <ul><li>Domain mit Keyword? </li></ul><ul><li>Wurden die Keywords aus Kundensicht erst...
SEO Checkliste – Lesbarkeit  (Auszug) <ul><li>Nutzen Sie Flash? (Ohne SEO-Aktivitäten häufig schlecht lesbar) </li></ul><u...
SEO Checkliste – Inhalte  (Auszug) <ul><li>Verwenden Sie keine fremdsprachigen Begriffe sowie Hype-Bezeichnungen? </li></u...
SEO-Maßnahmen-Kategorisierung <ul><li>Typ 1:  ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten) </li></ul><ul><ul><li>Beispi...
SEO-Maßnahmen für Typ 1 <ul><li>Typ 1:  ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten) </li></ul><ul><ul><li>Beispiel: hä...
SEO-Maßnahmen für Typ 2 und 3 <ul><li>Typ 2/3:  gering-umfangreiche Seiten mit selten verändertem Inhalt </li></ul><ul><ul...
SEO-Maßnahmen für Typ 4 und 5 <ul><li>Typ 4/5:  normal bis stark wachsende Seiten mit variierendem Inhalt </li></ul><ul><u...
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Die Folien enthalten einen Überblick zu den wichtigsten Do's and Don'ts bei der Suchmaschinenoptimierung. Am Ende gibt es Checklisten für verschiedene Webseitenkategorien.

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SEO-mediensprechstunde

  1. 1. Suchmaschinenoptimierung 15. Juni 2010, 18-20 Uhr
  2. 2. Inhalte von Webseiten <ul><li>Fühlen sich Ihre Kunden angesprochen? </li></ul><ul><li>Finden sie, was sie suchen? </li></ul><ul><li>Verstehen sie, was sie lesen? </li></ul><ul><li>Erhalten sie weiterführende Informationen? -> Sie müssen Ihre Kunden sehr genau kennen, </li></ul><ul><ul><li>um diese Fragen beantworten zu können! </li></ul></ul>
  3. 3. Schlüsselwörter - Keywords <ul><li>-> Schlüsselwörter benutzen Ihre Kunden, um Sie zu finden! </li></ul><ul><ul><li>Wählen Sie leicht verständliche Begriffe. </li></ul></ul><ul><ul><li>Benutzen Sie sie in Texten und Navigation. </li></ul></ul><ul><ul><li>Verwenden Sie auch alternative Begriffe. </li></ul></ul><ul><ul><li>z.B. Bäcker, Bäckerei, Backwaren, Brotshop </li></ul></ul>
  4. 4. Was interessiert Suchmaschinen? <ul><li>nützliche Inhalte (Artikel mit Textlängen ab 50 Worten) </li></ul><ul><li>Bilder (barrierefrei mit Beschreibung) </li></ul><ul><li>weiterführende Links (im Kontext) </li></ul><ul><li>Seitenbeschreibung (prägnant in ca. 120 Zeichen) </li></ul><ul><li>Schlagworte (ca. 10 aus Artikel-Inhalt) </li></ul><ul><li>Links von Extern auf Ihre Seite (Vernetzung) </li></ul>
  5. 5. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Informative und aktuelle Inhalte </li></ul><ul><ul><li>Platzieren Sie Schlüsselworte stets am Anfang von Überschriften und Absätzen. </li></ul></ul><ul><ul><li>Beispiele </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>vermeiden: „Warum warten Sie noch immer auf die Einführung des neuen, innovativen TomTom“ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>besser: „Das TomTom ist da, neu und innovativ…“ </li></ul></ul></ul>
  6. 6. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Informative, jedoch knappe Titel (<meta name=&quot;title&quot;) </li></ul><ul><ul><li>vermeiden: „Unbenanntes Dokument“ </li></ul></ul><ul><ul><li>besser: „Muster-Firma – Navigationssysteme, Kartenmaterial und Telematik aus einer Hand!“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Integrieren Sie: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ihren Firmennamen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>kurze Seiteninformationen oder den <h1>-Titel </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2-3 Schlagworte aus dem Pool Ihrer Keywords </li></ul></ul></ul>
  7. 7. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Bilder mit Beschreibung (Barrierefreiheit): </li></ul><ul><ul><li>vermeiden: <img src=&quot; /images/img-2198.jpg “> </li></ul></ul><ul><ul><li>besser: <img src=&quot; /images/anfahrtskizze.jpg &quot; alt=&quot; Anfahrtskizze für Autofahrer &quot; title=&quot; Anfahrtskizze für Autofahrer &quot; > </li></ul></ul>
  8. 8. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>„ Verlinkungen“ mit Sinn </li></ul><ul><ul><li>mit großer Sorgfalt Links auf externe Webseiten setzen </li></ul></ul><ul><ul><li>im Kontext, das heißt passend zum Thema </li></ul></ul><ul><ul><li>Beispiele </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>vermeiden: „ Partner: Firma 1, Firma 2, Firma 3“ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>besser: „näheres hierzu finden Sie bei Wikipedia oder im Blog der Karrierebibel “ </li></ul></ul></ul>
  9. 9. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Seitenbeschreibungen (<meta name=„description&quot;) </li></ul><ul><ul><li>vermeiden: „Unser neues Flaggschiff TomTom sagt Ihnen wo es lang geht“ </li></ul></ul><ul><ul><li>besser: „Navigieren war noch nie so einfach wie mit dem neuen TomTom!“ </li></ul></ul><ul><ul><li>-> Nutzen Sie die für Sie wichtigen Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung! </li></ul></ul>
  10. 10. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Domain mit Aussagekraft: </li></ul><ul><ul><li>vermeiden: Firmenname.de </li></ul></ul><ul><ul><li>besser: Meine-Dienstleistung.de </li></ul></ul><ul><li>Seiten-Links (intern) mit Aussagekraft: </li></ul><ul><ul><li>vermeiden: http://domain.de/index.php?id=239 </li></ul></ul><ul><ul><li>besser: http://domain.de/dienstleistungen/ </li></ul></ul>
  11. 11. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Suchbegriffe bzw. Schlagworte (<meta name=„keywords&quot;) </li></ul><ul><ul><li>vermeiden: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>mehr als 10 Schlagworte, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rechtschreibfehler, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adjektive und Begriffe, die nicht nochmals im Artikel vorkommen, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>gebeugte Begriffe oder Synonyme </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>besser: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>ca. 10 Schlagworte, möglichst Substantive, wie in Überschriften oder Text, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bsp.: nicht „LV“ sondern „Lebensversicherung“ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nutzen Sie ihre wichtigsten Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung. </li></ul></ul></ul>
  12. 12. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Saubere und übersichtliche Textgestaltung </li></ul><ul><ul><li>Navigation mit Text statt Einsatz von Grafiken </li></ul></ul><ul><ul><li>Überschriften mit </li></ul></ul><ul><ul><ul><li><h1>Haupthierarchie</h1> </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li><h4>kleinste empfohlene Hierarchie</h4> </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Aufzählungen werden stärker gewichtet </li></ul></ul><ul><ul><li>wenige Hervorhebungen wie „ Fett “, „ Unterstreichung “, „ kursiver Text “ oder „ farbliche Kennzeichnung “ verwenden </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Empfehlung: max. 1 Hervorhebung je 15 Worte </li></ul></ul></ul>
  13. 13. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Angemessene Schlüsselwort-Dichte (Keyword-Density) </li></ul><ul><li>-> Suchbegriff-Treffer in 100 Worten des Text = Schlüsselwort-Dichte </li></ul><ul><ul><li>-> optimal sind 3-4 % </li></ul></ul><ul><ul><li>Problem: </li></ul></ul><ul><ul><li>Andere Fremdwörter kommen häufiger vor als der Suchbegriff in der Schlüsselwort-Liste. </li></ul></ul>
  14. 14. Was mögen Suchmaschinen? <ul><li>Einbindung von Social Media (vernetzen) </li></ul><ul><ul><li>Nutzen Sie XING zum „verlinken“ ihrer Webseite. </li></ul></ul><ul><ul><li>Twittern Sie neue Artikel, eigene Kurznachrichten oder fragen Sie zu verschiedenen Themen „einfach in die Runde“. </li></ul></ul><ul><ul><li>Richten Sie eine Fan-Seite bei Facebook ein. </li></ul></ul><ul><ul><li>Lassen Sie Ihre Besucher ihre Seiten auf Social-Bookmarking-Diensten verlinken. Verlinkung geschenkt! </li></ul></ul><ul><ul><li>Lassen Sie Ihre Besucher ihre Artikel kommentieren. Suchmaschinen untersuchen auch die Kommentare. </li></ul></ul>
  15. 15. Was schreckt Suchmaschinen ab? <ul><li>„ unsichtbarer“ (weißer) Text auf weißem Hintergrund </li></ul><ul><li>Text weit außerhalb vom Betrachterfenster </li></ul><ul><li>täglich automatisch 1.000e Schlagwort-Verlinkungs-Seiten generieren </li></ul><ul><li>Experimentieren mit Keywords </li></ul><ul><li>Nutzen von Linkfarmen (veraltet) </li></ul><ul><li>Mehrere Domains auf eine Seite umlenken </li></ul><ul><li>Markennamen der Wettbewerber in Keywords benutzen </li></ul><ul><li>Doorway Pages („Cloaking“ durch optimierte Brückenseite z.B. für Flash-Seiten) </li></ul>
  16. 16. SEO Checkliste – Keywords (Auszug) <ul><li>Domain mit Keyword? </li></ul><ul><li>Wurden die Keywords aus Kundensicht erstellt? </li></ul><ul><li>Keywords in Adresszeile, Seitentitel und Seitenbeschreibung enthalten? </li></ul><ul><li>Keyword-Dichte zwischen 3 und 4 %? </li></ul><ul><li>Keywords in Überschriften (H2 – H5) enthalten? </li></ul><ul><li>Keywords im Text „ fett “ oder „ kursiv “ hervorgehoben? </li></ul><ul><li>Keine geschützten Marken oder fremde Unternehmensbezeichnung in Keywords? </li></ul><ul><li>Bildbeschreibungen mit Keywords vorhanden? </li></ul><ul><li>Dateinamen mit Keywords? </li></ul><ul><li>Enthalten Aufzählungen Keywords? </li></ul>
  17. 17. SEO Checkliste – Lesbarkeit (Auszug) <ul><li>Nutzen Sie Flash? (Ohne SEO-Aktivitäten häufig schlecht lesbar) </li></ul><ul><li>Nutzen Sie Frames? (Nicht mehr zeitgemäß) </li></ul><ul><li>Lassen Sie dynamische Adresszeilen automatisch umbenennen? (mod_rewrite) </li></ul><ul><li>Verträgt Ihr Server einen deutlichen Besucheranstieg? (Leistung) </li></ul><ul><li>Haben Sie interne und externe Links kontrolliert? (Fehler vermeiden) </li></ul><ul><li>Sind Tabellen suchmaschinenoptimiert gestaltet? (Wichtige Inhalte im Quelltext immer ganz nach oben!) </li></ul><ul><li>Nutzen Sie <div> statt <p>? </li></ul><ul><li>Nutzen Sie <h1>…<h6> zum Hervorheben von Überschriften? </li></ul><ul><li>Verfügt Ihr Text über eine Einleitung? </li></ul>
  18. 18. SEO Checkliste – Inhalte (Auszug) <ul><li>Verwenden Sie keine fremdsprachigen Begriffe sowie Hype-Bezeichnungen? </li></ul><ul><li>Sind die Navigationspunkte eindeutig und verständlich gewählt? </li></ul><ul><li>Ist die Schrift Ihrer Texte nicht zu klein gewählt? </li></ul><ul><li>Ist der farbliche Kontrast zwischen Hintergrund und Schriftfarbe groß genug? </li></ul><ul><li>Ist die Zeilenbreite nicht zu breit gewählt? (maximal Postkarten-breite) </li></ul><ul><li>Sind Fehlermeldungen in ihrem Kontakt-Formular verständlich formuliert? </li></ul><ul><li>Sind Ihre Formular-Hilfstexte eindeutig und verständlich formuliert? </li></ul><ul><li>Sind Ihre Kontaktdaten von jeder Seite aus sofort erreichbar? </li></ul><ul><li>Haben Sie Datenschutzhinweise hinterlegt? </li></ul><ul><li>Haben Sie Dokumente wie PDF, MP3 usw. auf ihren Seiten gesondert gekennzeichnet? </li></ul>
  19. 19. SEO-Maßnahmen-Kategorisierung <ul><li>Typ 1: ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten) </li></ul><ul><ul><li>Beispiel: häufig Flash-basierte Webseiten </li></ul></ul><ul><li>Typ 2: gering und selten veränderter Inhalt (<25 Seiten) </li></ul><ul><ul><li>Beispiel: kleine bis mittelgroße Firmenhomepages </li></ul></ul><ul><li>Typ 3: umfangreicher, selten veränderter Inhalt (<=50 Seiten) </li></ul><ul><ul><li>Beispiel: meist mittelgroße Firmenhomepages </li></ul></ul><ul><li>Typ 4: normal wachsender/variierender Inhalt (> 50 Seiten) </li></ul><ul><ul><li>Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs </li></ul></ul><ul><li>Typ 5: stark wachsender/variierender Inhalt (> 500 Seiten) </li></ul><ul><ul><li>Beispiel: Tageszeitungen, Newsportale, Blogs, Foren </li></ul></ul>
  20. 20. SEO-Maßnahmen für Typ 1 <ul><li>Typ 1: ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten) </li></ul><ul><ul><li>Beispiel: häufig Flash-basierte Webseiten </li></ul></ul><ul><li>Mögliche Maßnahmen für Flash </li></ul><ul><ul><li>Anlegen der Seitenstruktur in HTML-Seiten </li></ul></ul><ul><ul><li>mit Verlinkung zu den entsprechenden Flash-Seiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Alternative: SWFAdress SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>Alternative: „alles in eine Flash-Datei“ </li></ul></ul>
  21. 21. SEO-Maßnahmen für Typ 2 und 3 <ul><li>Typ 2/3: gering-umfangreiche Seiten mit selten verändertem Inhalt </li></ul><ul><ul><li>Beispiel: kleine bis mittelgroße Firmen-Homepages </li></ul></ul><ul><li>Mögliche Maßnahmen </li></ul><ul><ul><li>Einmalige Arbeiten: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Die Inhalte/Bilder für Suchbegriffe (Keywords) anpassen und überarbeiten. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Die Meta-Informationen jeder Seite optimal an den Inhalt anpassen. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mögliche Adress-Barrieren abschaffen, evtl. Domain wechseln. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Profil auf XING einrichten, Fan-Seite bei Facebook einrichten, Twitter Account einrichten. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Verlinkungsmöglichkeit mit Social-Bookmarking Diensten einrichten. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Wiederkehrende Arbeiten </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Suchpositionen überprüfen und ggf. neue Suchbegriffe in Keywords aufnehmen/ändern. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING und Facebook steuern. </li></ul></ul></ul>
  22. 22. SEO-Maßnahmen für Typ 4 und 5 <ul><li>Typ 4/5: normal bis stark wachsende Seiten mit variierendem Inhalt </li></ul><ul><ul><li>Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs, Tageszeitungen, Newsportale… </li></ul></ul><ul><li>Mögliche Maßnahmen </li></ul><ul><ul><li>Einmalige Arbeiten: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>CMS, Forum sowie Blog miteinander verknüpfen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Darstellung der Inhalte durch suchmaschinenoptimierte Vorlagen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mitarbeiter-Profile auf XING einrichten, Fan-/Mitarbeiter-Seiten bei Facebook einrichten, Twitter Accounts einrichten. Mitarbeiter-Aktivitäten in Social-Media fördern und unterstützen </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Wiederkehrende Arbeiten </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kampagnen für das Social-Media Marketing langfristig planen und umsetzen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kunden in Blogs einbinden, Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING, Kampagnen sowie Aktionen über Facebook streuen </li></ul></ul></ul>

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