Le marketing de l’attraction, une stratégie de communication adaptée au web des gens et des conversations Le marketing de l’attraction, c’est créer du contenu utile pour capter l’attention d’un prospect connecté, informé, engagé, exigeant, réactif et le faire venir chez vous

1. Une stratégie de
communication adaptée
au web des gens et des
conversations
Le marketing de l’attraction

2. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 2
NOUS CREONS DES
STRATEGIES DE
COMMUNICATION
NUMERIQUE POUR
CONNECTER
DURABLEMENT LES
ENTREPRISES AVEC
LEURS CLIENTS ET
LEURS PROSPECTS
Le marketing de l’attraction pour faire venir
vos cibles chez vous
Le marketing de l’offre c’est
se mettre à la place de sa
cible, satisfaire ses besoins
en créant des contenus
qui lui donnent envie de
revenir vous voir…souvent

3. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 3
Sur le web, c'est dans un
brouhaha de conversations
que les entreprises publient
leurs messages

4. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 4
Ce n'est pas en
hurlant dans la
rue que le
passant
pressé, à qui
l'on s'adresse,
va se retourner

5. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 5
Les gens décident de ce qu’ils
veulent voir, écouter, lire,
commenter, partager, recommander.
Et pour ça…

6. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 6
Ils ont plein d’outils
Ils ont le choix
Ils sont engagés
…
…
…

7. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 7
Le marketing de
l’attraction, c’est créer
du contenu utile pour
capter l’attention d’un
prospect connecté,
informé, engagé,
exigeant, réactif

8. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 8
Comment?

9. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 9
En faisant connaissance avec les personnes
que l’entreprise cherche à cibler
Comprendre leur
fonctionnement
Quels sont leurs
objectifs, challenges,
citations, outils, mode de
vie, intérêts, etc.?
LES PERSONAS
Faciliter la définition de la ligne éditoriale, donner du
« corps » à l’industrie que l’on aborde

10. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 10
LA PLUPART DU
TEMPS, LES
RAISONS POUR
LESQUELLES LES
GENS CHOISISSENT
UN BISTROT
PLUTÔT QU'UN
AUTRE N'ONT RIEN
A VOIR AVEC LA
QUALITÉ DU CAFE

11. En créant des contenus qui leur sont utiles
Trouver le meilleur équilibre entre l’image de l’entreprise, ses
objectifs stratégiques, ses moyens et les besoins de la cible

12. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 12
PLUS VOUS
DONNEZ A VOS
PUBLICS LES
CONTENUS QU'ILS
VEULENT, PLUS ILS
VONT PASSER DU
TEMPS SUR DES
CONTENUS QUI
CONCERNENT
VOTRE
ENTREPRISE.

13. DIVERTIR
INFORMER
PARTICIPER
CONVAINCRE
En mettant ses contenus à sa disposition là où il
se trouve au moment où il est réceptif

14. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 14
SUR LE WEB, LES
CONTENUS
PERDENT 80% DE
LEUR VALEUR
S'ILS NE
PRENNENT PAS
EN COMPTE LE
CONTEXTE DANS
LEQUEL ILS SONT
PUBLIES

15. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 15
En lui donnant envie de revenir vous voir
Produire des contenus « magnétiques » trouvables, impliquants,
partageables et les publier au bon endroit, au bon moment
OPTIMISATION
SEO – MOBILE – MEDIAS SOCIAUX

16. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 16
SI
L’INFORMATION
EST
IMPORTANTE
POUR MOI,
ELLE SAURA
ME TROUVER

17. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 17
En organisant la production des contenus en
fonction des objectifs
S
M
A
R
T
SPECIFIQUE
MESURABLE
REALISTE
TEMPS NECESSAIRE
ATTEIGNABLE
LES [fameux] SMARTS GOALS
EXEMPLES :
Doubler le nombre de visites
organiques en 3 mois
Augmenter de 30% le nombre
d’inscriptions à la newsletter
en 4 mois
- Auteurs
- Sujet
- Titres
- Mots clés
- Personas (ton, formats du
contenu, canaux de publication)
- Dates
Utiliser des outils de planifications et de documentation de
contenus collaboratifs
Documenter, planifier les contenus

18. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 18
SUR LE
WEB, TOUS
LES CLICS
COMPTENT

19. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 19
En mesurant l’impact de vos contenus
en permanence
Des KPI correspondants aux objectifs pour adapter, ajuster,
modifier, re-exploiter vos contenus … Test & Learn!
Visites – VU- Pages (visitées,
(populaires) – sites référents
– Comportement (call to
action, taux de rebond, etc.)
Mots clés (performance,
classement, concurrence)
Pages indexées – backlinks –
temps de chargement - UX
Dimension et croissance des
communautés - Engagement
(commentaires, likes, mentions,
RT, partages, Co-création)
SITE
BLOG
MEDIAS
SOCIAUX
NEWSLETTER
EMAILS
PERSONNALISES
Ouvertures – Partages –
Croissance de la base
d’abonnés – call to action

20. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 20
QUAND LES
GENS
AIMENT, CA
SE SAIT
QUAND ILS N’AIMENT PAS,
ÇA SE SAIT AUSSI…

21. MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 21
b.poncharal@mediamaispasque.fr
+33 620405067
www.mediamaispasque.fr