1. Università Cattolica Sacro Cuore - Milano
SOCIAL NETWORK
E NEWSMAKING
Matteo Galli
16 settembre 2010
ickr.com/photos/44222307@N00/2184108489/
venerdì 17 settembre 2010
2. PRESENTIAMOCI
CHI DOVRETE SOPPORTARE FINO ALLE 18?
(SE NON VI ADDORMENTERETE PRIMA...)
26 anni
Laurea comunicazione
d’impresa
Project Manager
Pro Blogger
Digital Stategist (ecc...)
venerdì 17 settembre 2010
3. PRESENTIAMOCI
CHI DOVRETE SOPPORTARE FINO ALLE 18?
(SE NON VI ADDORMENTERETE PRIMA...)
26 anni
Laurea comunicazione
d’impresa
Project Manager
Pro Blogger
Digital Stategist (ecc...)
venerdì 17 settembre 2010
4. DI COSA PARLIAMO OGGI?
M enu
Se condi
Anti pasto ✴
rontare il
Come aff to?
le persone biamen
In p rincipio: la nuova
cam
✴ : una par
o
✴ Social t to vecchi
o
per un conce i
r
Diam o i nume
✴
Des sert
Primi : ✴Al lavoro
!
urnalism
✴Citizen Jo ea contenuto
l’aud ience cr a
Un futuro tutto d
✴
inventare
venerdì 17 settembre 2010
5. IN PRINCIPIO: LE PERSONE
ickr.com/photos/d_a_v_i_d_m_/244368383/
venerdì 17 settembre 2010
6. LE PERSONE CONVERSANO
ickr.com/photos/polandeze/1206596658/
venerdì 17 settembre 2010
8. LE PERSONE FANNO
ESPERIENZE
ickr.com/photos/divemasterking2000/2414396241/
venerdì 17 settembre 2010
9. LE PERSONE SI FIDANO DI ALTRE
PERSONE
ickr.com/photos/cannonball_jane/120325556/
venerdì 17 settembre 2010
10. Facebook e simili non c’entrano
niente...
...l’uomo comunica da sempre!
venerdì 17 settembre 2010
11. DI COSA PARLIAMO OGGI?
M enu
Se condi
Anti pasto ✴
rontare il
Come aff to?
le persone biamen
In p rincipio: la nuova
cam
✴ : una par
o
✴ Social t to vecchi
o
per un conce i
r
Diam o i nume
✴
Des sert
Primi : ✴Al lavoro
!
urnalism
✴Citizen Jo ea contenuto
l’aud ience cr a
Un futuro tutto d
✴
inventare
venerdì 17 settembre 2010
12. SOCIAL: UNA PAROLA NUOVA
PER UN CONCETTO VECCHIO
ic.kr/p/8ap45J
venerdì 17 settembre 2010
14. Se sentite la parola SOCIAL a cosa
pensate?
venerdì 17 settembre 2010
15. Se sentite la parola SOCIAL a cosa
pensate?
Facebook?
venerdì 17 settembre 2010
16. Se sentite la parola SOCIAL a cosa
pensate?
Facebook?
Twitter?
venerdì 17 settembre 2010
17. Se sentite la parola SOCIAL a cosa
pensate?
Facebook?
Twitter?
MySpace?
venerdì 17 settembre 2010
18. Se sentite la parola SOCIAL a cosa
pensate?
Facebook?
Twitter?
MySpace?
YouTube?
venerdì 17 settembre 2010
19. Se sentite la parola SOCIAL a cosa
pensate?
Facebook?
Twitter?
MySpace?
YouTube?
Flickr?
venerdì 17 settembre 2010
20. Dunque i Social Network sono
legati al concetto di Web 2.0?
No!
venerdì 17 settembre 2010
21. L’uomo vive ogni giorno
all’interno di diversi social
network, per tutta la sua vita.
venerdì 17 settembre 2010
22. QUESTO E’ UN SOCIAL
NETWORK
http://genuinetourist. les.wordpress.com/2009/01/04-16-08-xochitiotzin-dental-practice-in-market-blog.jpg
venerdì 17 settembre 2010
23. QUESTO E’ UN SOCIAL
NETWORK
ic.kr/p/7UKnmpg
venerdì 17 settembre 2010
24. QUESTO E’ UN SOCIAL
NETWORK
ic.kr/p/y6ZNA
venerdì 17 settembre 2010
25. QUESTO E’ UN SOCIAL
NETWORK
ic.kr/p/y6ZNA
venerdì 17 settembre 2010
27. Social Network
VS
Social Media
venerdì 17 settembre 2010
28. COSA E’ UN SOCIAL
NETWORK?
Una rete sociale (in inglese social network) consiste di un qualsiasi
gruppo di persone connesse tra loro da diversi legami sociali, che vanno
dalla conoscenza casuale, ai rapporti di lavoro, ai vincoli familiari. Le reti
sociali sono spesso usate come base di studi interculturali in
sociologia e in antropologia.
Wikipedia
ic.kr/p/Yx4Jy
venerdì 17 settembre 2010
29. COSA SONO I
SOCIAL MEDIA?
Social media è un termine generico che indica tecnologie e
pratiche online che gli utenti adottano per condividere contenuti
testuali, immagini, video e audio.
Wikipedia
ic.kr/p/Yx4Jy
venerdì 17 settembre 2010
36. DI COSA PARLIAMO OGGI?
M enu
Se condi
Anti pasto ✴
rontare il
Come aff to?
le persone biamen
In p rincipio: la nuova
cam
✴ : una par
o
✴ Social t to vecchi
o
per un conce i
r
Diam o i nume
✴
Des sert
Primi : ✴Al lavoro
!
urnalism
✴Citizen Jo ea contenuto
l’aud ience cr a
Un futuro tutto d
✴
inventare
venerdì 17 settembre 2010
37. DIAMO I NUMERI
lic.kr/p/5BGUpv/55YkTj
venerdì 17 settembre 2010
38. Facebook = 500milioni di persone //
Se fosse una nazione sarebbe la terza dopo Cina e India
bloghissimo.com/img2/facebook_img.jpg - dati Facebook - http://bit.ly/12oAN
venerdì 17 settembre 2010
39. 500 miliardi di minuti passati su Facebook ogni mese
ic.kr/p/KnKpR - dati Facebook - http://bit.ly/12oAN
venerdì 17 settembre 2010
40. 25 miliardi di contenuti (link, foto, video) condivisi ogni
mese su Facebook
ic.kr/p/6Uyc2v - dati Facebook - http://bit.ly/12oAN
venerdì 17 settembre 2010
41. Ogni minuto su YouTube vengono caricati 24 ore di
video...
ic.kr/p/42RoCF - Forrester Research - http://bit.ly/dsG91J
venerdì 17 settembre 2010
42. ...e ogni giorno si raggiungono le 2 miliardi di
visualizzazioni
ic.kr/p/42RoCF - Forrester Research - http://bit.ly/dsG91J
venerdì 17 settembre 2010
43. ...Flickr può contare su un database di 4 miliardi di foto
ic.kr/p/591Ljy/p/42RoCF - Dati Flickr - http://bit.ly/6FgBJ
venerdì 17 settembre 2010
44. Un terzo delle donne dai 18-34 anni controlla Facebook
appena sveglia...ancora prima di andare in bagno!
ic.kr/p/591Ljy/p/42RoCF - Dati: Mashable - http://bit.ly/aiTfEs
venerdì 17 settembre 2010
45. Il 95% delle aziende americane usa LinkedIn per trovare
nuovi dipendenti (59% Facebook // 43% Twitter)
ic.kr/p/NhJBA - Dati: Marketwire - http://bit.ly/aqDctI
venerdì 17 settembre 2010
46. 27 milioni di tweets ogni giorno su Twitter
ic.kr/p/69cP9q - Dati: Royal Pingdom - http://bit.ly/5zIadJ
venerdì 17 settembre 2010
47. L’account Twitter di Lebron James in 7 ore ha raccolto
170.000 followers
nikebasketball.com - Dati: Mashable - http://bit.ly/9vKCaa
venerdì 17 settembre 2010
48. “Social Media is about the people! Not
about your business. Provide for the
people and the people will provide for
you.”
Matt Goulart
venerdì 17 settembre 2010
49. DI COSA PARLIAMO OGGI?
M enu
Se condi
Anti pasto ✴
rontare il
Come aff to?
le persone biamen
In p rincipio: la nuova
cam
✴ : una par
o
✴ Social t to vecchi
o
per un conce i
r
Diam o i nume
✴
Des sert
Primi : ✴Al lavoro
!
urnalism
✴Citizen Jo ea contenuto
l’aud ience cr a
Un futuro tutto d
✴
inventare
venerdì 17 settembre 2010
51. “The minute news hits the wires, it
becomes a conversation. It’s just a
question of how high [the] volume [of]
that conversation will become.”
Doug Frisbie, Toyota Motor Sales USA’s national
social-media manager
venerdì 17 settembre 2010
52. COSA E’ IL CITIZEN
JOURNALISM?
bit.ly/aK8DsE
venerdì 17 settembre 2010
53. COSA E’ IL CITIZEN
JOURNALISM?
Il citizen journalism o open source journalism è il
termine con cui si indica la nuova forma di giornalismo
che vede la partecipazione attiva dei lettori, grazie alla
natura interattiva dei nuovi media e alla possibilità di
collaborazione tra moltitudini offerta da internet.
Wikipedia
Una de nizione
venerdì 17 settembre 2010
54. COSA E’ IL CITIZEN
JOURNALISM?
Nel 1995, Nicholas
Negroponte predisse che
internet, un giorno, avrebbe
messo i lettore in condizione
di scegliere solo gli argomenti
e le fonti di loro interesse
CI AVEVA VISTO LUNGO, EH?
Una previsione
venerdì 17 settembre 2010
55. COSA E’ IL CITIZEN
JOURNALISM?
Media 1.0 Media 2.0
•Lettura •Partecipazione
•Consumatore passivo •Consumatore attivo
•One-to-many VS. •Many-to-many
•Autocratici •Democratici
•Centralizzati •Distribuiti
•Informazione ltrata •Accesso totale alle info
Le differenze sono evidenti
venerdì 17 settembre 2010
56. I TANTI NOMI DEL CITIZEN
JOURNALSM
Citizen Journalism realizzato attraverso l’uso dei social
network, soprattutto i 140 caratteri di Twitter e gli status
update di Facebook
Sintesi Tempo reale Oltre la censura
Networked journalism
venerdì 17 settembre 2010
57. I TANTI NOMI DEL CITIZEN
JOURNALSM
I comuni cittadini intervengono attivamente nella
stesura della notizie reperendo informazioni, scattando
immagini e girando video
Tempestività Democrazia Accesso
Grassroot reporting
venerdì 17 settembre 2010
58. I TANTI NOMI DEL CITIZEN
JOURNALSM
Differente dal classico Citizen Journalism per la sua
componente di creazione condivisa e distribuita della
notizia. Legame forte con le testate mainstream
Max utilità Completezza Tempestività
Participatory journalism
venerdì 17 settembre 2010
59. I TANTI NOMI DEL CITIZEN
JOURNALSM
Registrazione di contenuto multimediale che le persone
producono. Le testate tradizionale mettono a
disposizione lo spazio per la raccolta e la visualizzazione
del materiale inviato.
Contributo Copertura Tecnologia
Street journalism
venerdì 17 settembre 2010
60. I TANTI NOMI DEL CITIZEN
JOURNALSM
Notizie redatte e sviluppate solitamente da una
comunità molto esperta di un argomento speci co,
sfruttando la competenza di molti per innalzare il
prodotto editoriale nale
Competenza Interesse Collaborazione
Open Source journalism
venerdì 17 settembre 2010
61. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
62. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
63. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
64. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
65. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
4 Bloghouse dei cittadini
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
66. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
4 Bloghouse dei cittadini
5 Blog di trasparenza
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
67. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
4 Bloghouse dei cittadini
5 Blog di trasparenza
Stand - alone CJ: editoriale 6
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
68. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
4 Bloghouse dei cittadini
5 Blog di trasparenza
Stand - alone CJ: editoriale 6
Stand - alone CJ: libera 7
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
69. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
4 Bloghouse dei cittadini
5 Blog di trasparenza
Stand - alone CJ: editoriale 6
Stand - alone CJ: libera 7
Doppia versione: Online / Cartacea 8
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
70. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
4 Bloghouse dei cittadini
5 Blog di trasparenza
Stand - alone CJ: editoriale 6
Stand - alone CJ: libera 7
Doppia versione: Online / Cartacea 8
Giornalismo professionale / CJ 9
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
71. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
4 Bloghouse dei cittadini
5 Blog di trasparenza
Stand - alone CJ: editoriale 6
Stand - alone CJ: libera 7
Doppia versione: Online / Cartacea 8
Giornalismo professionale / CJ 9
Redazione equamente condivisa 10
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
72. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
4 Bloghouse dei cittadini
5 Blog di trasparenza
Stand - alone CJ: editoriale 6
Stand - alone CJ: libera 7
Doppia versione: Online / Cartacea 8
Giornalismo professionale / CJ 9
Redazione equamente condivisa 10
Wiki-Journalism 11
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
73. GLI UNDICI LIVELLI DEL
CITIZEN JOURNALISM
1 Apertura ai commenti dei lettori
2 Cittadino reporter aggiuntivo
3 Open Source reporting
+ 4 Bloghouse dei cittadini
Redazione 5 Blog di trasparenza
Stand - alone CJ: editoriale 6
+
Stand - alone CJ: libera 7 Persone
Doppia versione: Online / Cartacea 8
Giornalismo professionale / CJ 9
Redazione equamente condivisa 10
Wiki-Journalism 11
Tratto da: bit.ly/E7dyP
venerdì 17 settembre 2010
74. DI COSA PARLIAMO OGGI?
M enu
Se condi
Anti pasto ✴
rontare il
Come aff to?
le persone biamen
In p rincipio: la nuova
cam
✴ : una par
o
✴ Social t to vecchi
o
per un conce i
r
Diam o i nume
✴
Des sert
Primi : ✴Al lavoro
!
urnalism
✴Citizen Jo ea contenuto
l’aud ience cr a
Un futuro tutto d
✴
inventare
venerdì 17 settembre 2010
75. UN FUTURO TUTTO DA
INVENTARE
ic.kr/p/M7hVs/55YkTj
venerdì 17 settembre 2010
76. “It remains as unclear in 2010 as ever how to monetize the
growing audience. [...]
The year past proved important for social media establishing
themselves as a part of the media ecosystem. The power here
had less to do with reporting than serving as a place for people
to quickly come together around an issue that they feel
passionately about to share concerns, pass along information,
offer nancial contributions and in several cases bring about
change. ”
The State of the News Media 2010
stateofthemedia.org
venerdì 17 settembre 2010
77. I DATI NON SONO
RASSICURANTI
Diffusione carta stampata USA (in %)
0
-31,5 -26,6 -16,9 -10,6
-10
-20 Forte
perdit
a
-30
1985 - 2009
2000 - 2009 -40
2006 - 2009
2008 - 2009
Dati: The state of the news media 2010
venerdì 17 settembre 2010
78. I DATI NON SONO
RASSICURANTI
Numero di giornalisti Investimenti in contenuti (in miliardi di $)
- 16 - 1,
.00 6,0 6
56.400 0
4,4
40.000
2000 2000
2009 2009
Dati: “Newsonomics”, Ken Doctor, feb 2010
venerdì 17 settembre 2010
79. COSA E’ CAMBIATO?
ic.kr/p/tS1twwordpress.com
venerdì 17 settembre 2010
80. COSA E’ CAMBIATO?
Prima
newinfotechs3.wordpress.com
venerdì 17 settembre 2010
81. COSA E’ CAMBIATO?
Dopo
newinfotechs3.wordpress.com
venerdì 17 settembre 2010
82. IL GIORNALE PERDE
CENTRALITA’
Perché si (anda)va in edicola?
ic.kr/p/48oVDQess.com
venerdì 17 settembre 2010
83. IL GIORNALE PERDE
CENTRALITA’
Interpretazione dei fatti
Perché si (anda)va in edicola?
ic.kr/p/MTccC
venerdì 17 settembre 2010
84. IL GIORNALE PERDE
CENTRALITA’
Interpretazione dei fatti
Aggiornamento sulla vita locale,
necrologio, notizie nanziarie, eventi
Perché si (anda)va in edicola?
ic.kr/p/aUskV
venerdì 17 settembre 2010
85. IL GIORNALE PERDE
CENTRALITA’
Interpretazione dei fatti
Aggiornamento sulla vita locale,
necrologio, notizie nanziarie, eventi
Senso di appartenenza
Perché si (anda)va in edicola?
ic.kr/p/4T5q4
venerdì 17 settembre 2010
86. IL GIORNALE PERDE
CENTRALITA’
Il giornale era centro di una rete di
relazioni sociali.
Che stanno svanendo
Perché si (anda)va in edicola?
ic.kr/p/4T5q4
venerdì 17 settembre 2010
87. LA NOTIZIA COME MERCE DI
SCAMBIO SOCIALE
“News
Fatigue” ani
Giov atori
sum -34
con i (18
Troppe
dig ital Ke
sa, U
No differenze
informazioni nazionali in U
a nni) ndia
I
Multipiattaforma
e
Come è cambiata la lettura?
Tratto da: bit.ly/cYZS08
venerdì 17 settembre 2010
88. LA NOTIZIA COME MERCE DI
SCAMBIO SOCIALE
Considerano più importante
ani
l’HuffingtonPost del New York Times Giov atori
sum -34
con i (18
Non leggono i quotidiani ma blog, satira, ital Ke
dig sa, U
Facebook in U
a nni) ndia
I
“Ognuno ha la sua personal news
organization”
(John Zogby, “The Way We’ll be”)
e
Come è cambiata la lettura?
Tratto da: bit.ly/cYZS08
venerdì 17 settembre 2010
89. ATOMI DI INFORMAZIONE
Le news come la musica: giovani
interessati a un brano, non a tutto il cd. ani
Alla notizia, alla rma, non al giornale. Giov atori
sum -34
con i (18
La ne del modello tradizionale (e g ital Ke
di sa, U
complesso) di giornale in U
a nni) ndia
I
“Unità atomiche di informazione”
(Marissa Mayer, Google)
e
Cambia l’approccio alle news
Tratto da: bit.ly/cYZS08
venerdì 17 settembre 2010
90. FACEBOOK VS NEWSPAPER
116 milioni di
20 minuti al 12 minuti al
utenti unici
mese mese
negli USA.
7 ore al mese
e
Cambia l’investimento del proprio tempo
Tratto da: bit.ly/cYZS08
venerdì 17 settembre 2010
91. FACEBOOK VS NEWSPAPER
116 milioni di
20 minuti al 12 minuti al
utenti unici
mese mese
negli USA. O IN IN
T CA CA
M EN
7 ore al mese LO LO
A U
IN
e
Cambia l’investimento del proprio tempo
Tratto da: bit.ly/cYZS08
venerdì 17 settembre 2010
92. FACEBOOK VS NEWSPAPER
GLI UTENTI DEDICANO A FACEBOOK 40 VOLTE PIU’
TEMPO CHE AL LORO GIORNALE
e
Cambia l’investimento del proprio tempo
Tratto da: bit.ly/cYZS08
venerdì 17 settembre 2010
93. L’EDICOLA SCENDE IN PIAZZA
44%
dei lettori di news usano i social
media per scambiare notizie
e
I luoghi di fruizione sono cambiati
Tratto da: bit.ly/cYZS08
venerdì 17 settembre 2010
94. L’EDICOLA SCENDE IN PIAZZA
e
I diffusori dell’informazione sono cambiati
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by ic.kr/p/3iSDWL
venerdì 17 settembre 2010
95. L’EDICOLA SCENDE IN PIAZZA
e
Le persone vedono nelle persone fonti attendibili
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
96. L’EDICOLA SCENDE IN PIAZZA
Colleghi e amici diventano ltri per:
e
Le persone vedono nelle persone fonti attendibili
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
97. L’EDICOLA SCENDE IN PIAZZA
Colleghi e amici diventano ltri per:
Scambiare news
e
Le persone vedono nelle persone fonti attendibili
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
98. L’EDICOLA SCENDE IN PIAZZA
Colleghi e amici diventano ltri per:
Scambiare news
Veri carle
e
Le persone vedono nelle persone fonti attendibili
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
99. L’EDICOLA SCENDE IN PIAZZA
Colleghi e amici diventano ltri per:
Scambiare news
Veri carle
Commentarle
e
Le persone vedono nelle persone fonti attendibili
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
100. DI COSA PARLIAMO OGGI?
M enu
Se condi
Anti pasto ✴
rontare il
Come aff to?
le persone biamen
In p rincipio: la nuova
cam
✴ : una par
o
✴ Social t to vecchi
o
per un conce i
r
Diam o i nume
✴
Des sert
Primi : ✴Al lavoro
!
urnalism
✴Citizen Jo ea contenuto
l’aud ience cr a
Un futuro tutto d
✴
inventare
venerdì 17 settembre 2010
101. COME AFFRONTARE IL
CAMBIAMENTO?
ic.kr/p/5v25bj
venerdì 17 settembre 2010
102. LA MAGGIOR PARTE DELLE PERSONE
VIVE LA VITA ONLINE SUI SOCIAL MEDIA
Se le persone non vanno (più) alle
news
...le news vanno alle persone!
e
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
103. LA MAGGIOR PARTE DELLE PERSONE
VIVE LA VITA ONLINE SUI SOCIAL MEDIA
Ma come fare?
e
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
104. LA MAGGIOR PARTE DELLE PERSONE
VIVE LA VITA ONLINE SUI SOCIAL MEDIA
Ma come fare?
Serve una guida!
e
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
105. 6 MODI DI UTILIZZARE I SOCIAL MEDIA
PER SALVARE L’EDITORIA
e
venerdì 17 settembre 2010
106. 6 MODI DI UTILIZZARE I SOCIAL MEDIA
PER SALVARE L’EDITORIA
Condividere
1 il contenuto
e
venerdì 17 settembre 2010
107. 6 MODI DI UTILIZZARE I SOCIAL MEDIA
PER SALVARE L’EDITORIA
Condividere Curare la
1 il contenuto
2 conversazione
e
venerdì 17 settembre 2010
108. 6 MODI DI UTILIZZARE I SOCIAL MEDIA
PER SALVARE L’EDITORIA
Condividere Curare la
1 il contenuto
2 conversazione
Coinvolgere
3 il pubblico
e
venerdì 17 settembre 2010
109. 6 MODI DI UTILIZZARE I SOCIAL MEDIA
PER SALVARE L’EDITORIA
Condividere Curare la
1 il contenuto
2 conversazione
Coinvolgere Promuovere la
3 il pubblico
4 propria presenza
e
venerdì 17 settembre 2010
110. 6 MODI DI UTILIZZARE I SOCIAL MEDIA
PER SALVARE L’EDITORIA
Condividere Curare la
1 il contenuto
2 conversazione
Coinvolgere Promuovere la
3 il pubblico
4 propria presenza
Personalizzare
e
5 l’esperienza
venerdì 17 settembre 2010
111. 6 MODI DI UTILIZZARE I SOCIAL MEDIA
PER SALVARE L’EDITORIA
Condividere Curare la
1 il contenuto
2 conversazione
Coinvolgere Promuovere la
3 il pubblico
4 propria presenza
Personalizzare Tenere traccia
e
5 l’esperienza
6 delle attività
venerdì 17 settembre 2010
112. 1 - CONDIVIDERE IL CONTENUTO
e
Diversi care gli aggiornamenti
venerdì 17 settembre 2010
113. 1 - CONDIVIDERE IL CONTENUTO
[Es del NYT]
e
Diversi care gli aggiornamenti
venerdì 17 settembre 2010
114. 1 - CONDIVIDERE IL CONTENUTO
e
Diversi care gli aggiornamenti
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
115. 1 - CONDIVIDERE IL CONTENUTO
Ci sono a disposizione
tante opzioni:
Le persone reagiscono in modo differente a seconda del contenuto.
e
Diversi care gli aggiornamenti
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
116. 1 - CONDIVIDERE IL CONTENUTO
e
Non esagerare
ic.kr/p/3TVkBe
venerdì 17 settembre 2010
117. 1 - CONDIVIDERE IL CONTENUTO
Frequenza: immaginarsi le esigenze di chi legge
e
Non esagerare
ic.kr/p/3TVkBe
venerdì 17 settembre 2010
118. 1 - CONDIVIDERE IL CONTENUTO
Frequenza: immaginarsi le esigenze di chi legge
Lunghezza dei post: brevi lanci e il resto nel link
e
Non esagerare
ic.kr/p/3TVkBe
venerdì 17 settembre 2010
119. 1 - CONDIVIDERE IL CONTENUTO
Frequenza: immaginarsi le esigenze di chi legge
Lunghezza dei post: brevi lanci e il resto nel link
Tempestività: essere sempre i primi a diffondere
e
Non esagerare
ic.kr/p/3TVkBe
venerdì 17 settembre 2010
120. 2 - CURARE LA CONVERSAZIONE
Sfruttare le liste e
le modalità di
diffusione per
essere sempre
tracciabili
e
Dare importanza anche a contributi di altri utenti
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
121. 3 - COINVOLGERE IL PUBBLICO
La testata è una
VOCE e, in quanto
tale, PARLA.
Relazione a due vie,
non azione ad una
via
e
Chiedere, Rispondere, Reagire
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
122. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
e
Sul sito: bottoni e links
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
123. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
Mettere in contatto
chi scrive con chi
legge
e
Sul sito: bottoni e links
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
124. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
Dare la possibilità di
condividere le
informazioni
all’interno delle
proprie reti sociali
e
Sul sito: bottoni e links
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
125. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
Il sito diventa un
aggregatore di
attività sociali.
e
Sul sito: widget
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
126. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
e
Sul sito: widget
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
127. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
e
Sul sito: widget
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
128. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
Dare visibilità ai temi
caldi sui social
proponendo una
selezione di liste da
seguire.
e
Sul sito: micrositi satellite
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
129. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
Rendere nota la
propria attività
sui canali
sociali.
e
Sul sito: micrositi satellite
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
130. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
Rendere nota la
propria attività
sui canali
sociali.
e
Sul sito: micrositi satellite
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
131. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
Usare il cellulare
come altro canale di
diffusione per
l’attività sui social
media
e
Integrazione con il canale mobile
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
132. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
Piani cazione
pubblicitaria con i
riferimenti a canali
social della testata.
e
ADV su mobile
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
133. 4 - PROMUOVERE LA PROPRIA
PRESENZA
Riferimenti alle
proprie presenze
social attraverso
comunicazioni
periodiche.
e
e-Mail
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
134. 5 - PERSONALIZZARE L’ESPERIENZA
Contestualizzare
ogni canale
e
Curare i propri canali, non lasciare l’aspetto di default
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
135. 5 - PERSONALIZZARE L’ESPERIENZA
Contestualizzare
ogni canale
e
Curare i propri canali, non lasciare l’aspetto di default
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
136. 5 - ANALIZZARE TUTTE LE ATTIVITA’
QUALE tipologia di contenuti riscuote più interesse?
QUALE è la piattaforma social più coerente con le nostre attività?
QUALI sono le condizioni più performanti?
giorno della settimana | lunghezza del post | tipologia del post
e
Decidere basandosi sulle evidenze...
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
137. 5 - ANALIZZARE TUTTE LE ATTIVITA’
e
...sfruttando i tools gratuiti delle piattaforme
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
138. 5 - ANALIZZARE TUTTE LE ATTIVITA’
Affidarsi a strumenti di gestione integrata della presenza social
Associare gli strumenti di monitoraggio agli analytics del sito
Sviluppare una proprio pannello di controllo grazie alle API fornite dalle
piattaforme di pubblicazione
e
Possibilità avanzate di tracking
Tratto da: slidesha.re/dBbwre
venerdì 17 settembre 2010
139. DI COSA PARLIAMO OGGI?
M enu
Se condi
Anti pasto ✴
rontare il
Come aff to?
le persone biamen
In p rincipio: la nuova
cam
✴ : una par
o
✴ Social t to vecchi
o
per un conce i
r
Diam o i nume
✴
Des sert
Primi : ✴Al lavoro
!
urnalism
✴Citizen Jo ea contenuto
l’aud ience cr a
Un futuro tutto d
✴
inventare
venerdì 17 settembre 2010
140. AL LAVORO!
ic.kr/p/M7hVs/55YkTj
venerdì 17 settembre 2010
141. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
e
Quali canali scegliere per diffondere le news?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
142. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•500 milioni di utenti
•usato come motore di ricerca
•altissimo tempo di permanenza
•punto di riferimento delle generazioni più
giovani
•la condivisione è attività strutturale del social
networks
•permette di creare la pagina ufficiale della
testata
e
Facebook/ Perché sceglierlo?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
143. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•titolo e abstract della news
•tab con contenuto personalizzato (iniziative,
promo per fans, collaterali)
•fotogallery
•video
•iniziative esclusive
e
Facebook/ Cosa pubblicare?
venerdì 17 settembre 2010
144. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•non solo pubblicazione automatica delle
news ma entry contributi pensati per il canale
•non è AUDIENCE, è CONVERSAZIONE
•non censurare ma moderare
e
Facebook/ Come gestire il rapporto con il pubblico?
venerdì 17 settembre 2010
145. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•landing page per link da siti esterni
•utilizzo di applicazioni che permettano
un’ulteriore interazione con i lettori (sondaggi,
Q&A)
•avere un piano editoriale preciso
•coltivare la community
•scegliere solo contenuti adatti al registro e
alla piattaforma
e
Facebook/ Tips
venerdì 17 settembre 2010
146. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•Logo: meglio quadrato
•Impostare le note
•Creare una fotogallery
•Caricare un video
•Implementare una pagina custom
e
Facebook/Operatività
venerdì 17 settembre 2010
147. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
The New York Time
e
Facebook/ Esempi
venerdì 17 settembre 2010
148. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
BBC World News
e
Facebook/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
149. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
Wall Street Journal
e
Facebook/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
150. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
Il sole 24 ORE
e
Facebook/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
151. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
ABC News
e
Facebook/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
152. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•modalità veloce per rilanciare i titoli
delle news
•generazione passaparola attraverso i
Re-Tweet
•link forte con i contenuti pubblicati su
sito
•utile per breaking-news
•sviluppo di una micro-testata
e
Twitter/ Perché sceglierlo?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
153. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•titoli delle top news
•aggiornamenti in tempo reale in caso
di breaking-news
•update di pubblicazioni su altri canali
(YouTube, Facebook, Flickr, ...)
•messaggi teaser su novità interne alla
testata
•titoli post degli opinionisti
e
Twitter/ Cosa pubblicare?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
154. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•comunicazione univoca inevitabile
•canale alternativo a quello
tradizionale, non sfrutta la peculiarità
della comunicazione
•tantissimi follower (lettori), pochi
following (componenti redazione)
e
Twitter/ Come gestire il rapporto con il pubblico?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
155. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•personalizzazione del canale
•creazione di liste basate su argomenti
•gestione dei canali twitter come
alternativa social al feed RSS
•automatizzare la pubblicazione grazie a
software che consentano anche la post-
pubblicazione (piano editoriale)
e
Twitter/ Tips
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
156. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•inserire un logo
•arricchire con una descrizione del
canale
•scegliere un background tra quelli
disponibili
•creare un background custom
e
Twitter/ Operatività
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
157. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
The New York
Time
e
Twitter/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
158. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
The New York
Time
e
Twitter/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
159. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
The New York
Time
e
Twitter/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
160. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
The
Guardian
e
Twitter/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
161. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
The Guardian
e
Twitter/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
162. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•top of mind delle piattaforme video
•video contenuto molto condiviso
•aumento dell’awareness grazie alla
riconoscibilità del brand
•sfruttare la ricerca libera dei contenuti
e
YouTube/ Perché sceglierlo?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
163. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•edizioni news
•servizi esclusivi per il web
•iniziative UCG
•spot e promo
•interviste
•format (analisi politica, economica,
sportiva)
e
YouTube/ Cosa pubblicare?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
164. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•poco contatto diretto
•analisi delle visite rispetto ai
contenuti per ottimizzare le
pubblicazioni future
•analisi dei commenti per scouting
di consigli ed idee
e
YouTube/ Come gestire il rapporto con il pubblico?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
165. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•customizzare il canale con i colori
della testata
•disporre i moduli a disposizione in
modo da favorire la cross-
navigazione
•schedulare le pubblicazioni di
alcuni contenuti come in un
palinsesto televisivo
•YouTube edition
e
YouTube/ Tips
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
166. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•scegliere un logo fisso o l’ultimo
video
•personalizzare i colori
•decidere il layout
•caricare i video
•attribuire le descrizioni
•dichiarare i luoghi
•inserire tag coerenti
e
YouTube/ Operatività
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
167. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
The New York
Times
e
YouTube/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
168. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
CBS News
e
YouTube/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
169. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
AlJazeera
e
YouTube/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
170. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•top of mind delle piattaforme foto
•possibilità di condivisione delle
immagini e di commento delle stesse
•aumento dell’awareness grazie alla
riconoscibilità del brand
•sfruttare la ricerca libera dei contenuti
e
Flickr/ Perché sceglierlo?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
171. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•servizi completi che non trovano
spazio sul sito
•reportage fotografici
•vita della redazione
•eventi offline
e
Flickr/ Cosa pubblicare?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
172. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•poco contatto diretto
•analisi delle visite rispetto ai contenuti
per ottimizzare le pubblicazioni future
•analisi dei commenti per scouting di
consigli ed idee
•dare spazio alle foto del pubblico
e
Flickr/ Come gestire il rapporto con il pubblico?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
173. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•fornire descrizioni complete e
coerenti per facilitare l’ottimizzazione
SEO
•prevedere contenuti esclusivi per il
canale e non riproposizione di quelli del
sito
e
Flickr/ Tips
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
174. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•curare i titoli
•curare le descrizioni
•scegliere le tag
•creare set a seconda delle categorie
•promuovere i gruppi per accogliere le
foto degli utenti
e
Flickr/ Operatività
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
175. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
The New York
Times
e
Flickr/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
176. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
BBC World
Service
e
Flickr/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
177. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•è un gioco, quindi coinvolgente
•sfrutta la connessione tra testata e
territorio
•permette un contatto continuo tra
testata e utente
•modo alternativo per fare
informazione
•partnership tra giornale e brand locali
e
FourSquare/ Perché sceglierlo?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
178. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•news locali legati ai luoghi di un
territorio
•consigli su cose da fare, da provare e da
vedere
e
FourSquare/ Cosa pubblicare?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
179. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
•rapporto indiretto attraverso le
indicazioni e le sfide lanciate
•analisi delle preferenze degli utenti
•raccolta di feedback utili al
miglioramento del servizio
e
FourSquare/ Come gestire il rapporto con il pubblico?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
180. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
The Wall
Street
Journal
e
FourSquare/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
181. LE NEWS PRENDONO VITA FUORI DAL
SITO DEL GIORNALE
Metro News
e
FourSquare/ Esempi
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010
182. GRAZIE!
matteo@matteogalli.com
matteogalli.com
facebook.com/matteogalli
Skype: mdotg83
gTalk: mr.matteogalli
e
Domande?
Tratto da: bit.ly/cYZS08 Photo by: ic.kr/p/hjK7j
venerdì 17 settembre 2010