Top Content für die Online-PR: So geht's!

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Erfolgreiche Online-PR verlangt eine professionelle Redaktions-Planung welche auf die Content-Strategie aufbaut. Sie erfolgt integriert, ist also intern solide abgestützt und macht vor Silos nicht Halt. Crossmedial bedeutet, dass Inhalte über sämtliche Kanäle koordiniert aufgebaut und aufbereitet sind. Die Vernetzung erlaubt den Blick über den Tellerrand indem mit Content-Curation spannende Beiträge zum eigenen Thema entdeckt, gesammelt, beurteilt und geteilt werden.

Veröffentlicht in: Marketing
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  • https://www.flickr.com/photos/osucommons/5765476169/in/photolist-9Mtzcx-4jyF6Z-9GxDJ1-5RXTiz-duTbwk-duYLPL-4juhvk-seY3tt-4ju7PH-4juNzz-9PV9yc-c4G5ph-4jyxwT-qR79V6-4jymr9-4ju7Vn-ssQzz8-ssQzj8-4jyYe3-4jyBYU-4jCfr3-4ju7Sp-5qbV3N-4jymm9-a3EKkT-5S5Hsd-7PMtow-crUnD5-8ahEQP-pz4TvR-c4G5m5-bTch7P-qby7nC-do6hvS-qvSTQx-qer6RP-qesSaV-qesRSk-qesRKM-pz7R2X-bTchoi-bTchcB-8x8Jav-8x8HUD-bEhxCm-bEhxMb-bTchiT-bEhxk5-bTcgVT-bTcgNk
  • Integriert = maximale interne Abstimmung

    Corporate Governance = übergreifender Ordnungsrahmen für die Leitung und Überwachung von Unternehmen *
    Social Media Governance = alle formellen und informellen Rahmenbedingungen für das Handeln der Mitglieder einer Organisation im Social Web. *
    Hauptaufgaben:
    Verankerung der Online-Strategie im Management
    Implementierung von Social Media Guidelines
    Regelung der Verantwortlichkeiten, Festlegung der Kompetenzen
    Klärung der rechtlichen Grundlagen (u.a. via Social Media Policy)
    Management von Feedbacks und Dialog

  • Crossmedial = Content über alle Kanäle vielseitig nutzen
  • Content Curation: Stoff für die B2B Kommunikation.
    Wem hören Sie lieber zu? Leute die nur über sich selber sprechen oder etwas zu Ihrem Thema zu bieten haben?

  • Vernetzt = Content Curation – Artikelvielfalt, breite Abdeckung, Perspektiven, Vernetzung
  • Monitoring: Eigene Kanäle, Umfeld
  • http://www.mcschindler.com/2014/05/15/anleitung-zur-redaktionsroutine-im-social-web/
  • Top Content für die Online-PR: So geht's!

    1. 1. 1 Top-Content für die Online-PR: So geht’s! 25. August 2015
    2. 2. 2 Bildquelle: OSU Special Collections & Archives : Commons @flickr integriert
    3. 3. Wer trägt zum Thema bei?  Standorte  Abteilungen  Mitarbeiter  Funktionen Wie muss es ab- gestimmt werden?  zeitlich  inhaltlich  formal  sprachlich integriert
    4. 4. 4 crossmedial Bildquelle: iStockphoto
    5. 5. Welche klassischen Medien setzen wir ein?  Print  Radio  TV  Events Wo bauen wir auf Online-Medien?  (Micro)Blog  Podcast  Video  Netzwerke crossmedial
    6. 6. Do what you do best. Link to the rest! Jeff Jarvis Distribution Aggregation vernetzt
    7. 7. Wie verbinden wir uns auf Textebene?  Hyperlinks  Kommentare  Blogroll  «gefällt mir» Wie vernetzen wir uns mit Menschen?  Freunde  Fans  Follower  Abonnenten vernetzt
    8. 8. Bewährtes erhalten Neues wagen!
    9. 9. Bildquelle: http://www.storytellersmediagroup.com/DORIS_SERIES_PUBLICITY/1955DorisNewsroom.jpg Monitoring Was läuft da draussen? Worüber wird gesprochen? Wo und wie finden wir statt? Koordination Was kommt von innen? Wie wollen wir uns positionieren? Was gehört auf die Agenda? Content Was bereiten wir auf? Mit welchen Mitteln? Für welche Plattformen? Distribution Wie verbreiten wir den Content? Auf welchen Plattformen? Wer teilt ihn?
    10. 10. Monitoring Dimension Integration • Eigene Kanäle (Blog Kommentare, FB, Twitter, YouTube usw.) • Online-Medien, Foren, Portale • Klassische Medien Organisation zentral • Unternehmensbereiche: • Entwicklung • Beschaffung und Einkauf • Logistik • Produktion • Vertrieb • Personal/HR, Finanzen, Legal usw. Organisation dezentral Standorte und Niederlassungen im In- und Ausland. Regelmässige interne Kommunikation Dimension crossmedial und vernetzt Corporate Governance Kommunikations-Ausschuss Vertretungen aus den wichtigsten Bereichen als Sounding-Board mit Vorsitz und Stellvertretung. Quartalsweise Treffen/Absprachen Redaktionsteam • Kommunikationsleitung • Chefredaktion Blog • Social Media-Manager Agenda-Setting • Evaluation, Nachrecherche • Gewichtung im Kommunik.Mix • Planung (zeitlich, Kanäle) • Vernetzung (Partner, Experten usw.) wöchentliche Planungssitzung Redaktionsplan • Themen inkl. Bild/Videomaterial und Autoren • Timing • Kanäle Print u. online (crossmedial) Produktion • Redaktion durch Red.team, Autoren, Gastautoren (= externe) • Bild/Video-Recherche, Klärung © Distribution • Einpflegen in die definierten Kanäle mit passendem Anriss • Vernetzung (Links, Nennungen) • Interne Kommunikation Lenkungsausschuss • Vorsitzender der GL, weitere Mitgl. • Kommunikationsleiter Alle zwei Wochen Koordination Qualitätssicherung und Professionalisierung Social Media Board • Erfahrungsaustausch • Brainstorming & Gestaltung von Content für die verschiedenen Kanäle • Guidelines & Weiterbildung Monatliche Zusammenkünfte Vier-Augen-Prinzip Auf Beitrags-Ebene. Freigabe durch CR resp. stellvertretenden CR Erfolgskontrolle • Facebook wöchentliche Analyse der Beiträge und Interaktion • Blog, Twitter, YouTube, Google+, Website u.a. monatlich. Abstimmung mit den Zielen, nach Bedarf Massnahmen anpassen Redaktionsroutine in der Unternehmenskommunikation © mcschindler.com gmbh / Mai 2014
    11. 11. 11 7 Schritte zum Top-Content
    12. 12. 12 Bildquelle: iStockphoto
    13. 13. 13 Bildquelle: iStockphoto
    14. 14. 14 Bildquelle: mcschindler.com
    15. 15. 15 Bildquelle: iStockphoto
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    17. 17. 17 Bildquelle: iStockphoto
    18. 18. 18 Bildquelle: mcschindler.com
    19. 19. 1. Content-Strategie 2. Redaktionsteam 3. Redaktionsplan und Agenda-Setting 4. Produktion 5. Qualitätssicherung 6. Verbreitung 7. Erfolgskontrolle 19
    20. 20. 20
    21. 21. 21 1. Kommunikationswürfel: integriert, crossmedial, vernetzt 2. Runter mit den Silos: Newsroom als Denkhaltung 3. Organisation und Prozesse: Redaktions-Routine aufbauen
    22. 22. mcschindler.com gmbh Ihre Agentur für Public Relations, Online-Strategie und Ausbildung www.mcschindler.com Der Blog zu PR im Social Web und Online-Kommunikation Imbisbühlstrasse 22, 8049 Zürich welcome@mcschindler.com Telefon: +41 44 342 53 63 Twitter: @mcschindler 22

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