Der Kommunikationswürfel:Die drei Dimensionen moderner PR
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Wer trägt zumThema bei? Standorte Abteilungen Mitarbeiter Funktionen                Wie muss es ab-                ges...
Auf der Ebene der Organisation gilt es einerseits, den Gegebenheitenin der Unternehmensstruktur gerecht zu werden. Gerade ...
Welche klassischenMedien setzen wirein? Print Radio TV Events                     Wo bauen wir auf                    ...
Klassische Medien und Mittel wie Print, Radio, TV und Events werdenweiterhin Teil des Kommunikationsmixes sein. PR-Schaffe...
Wie vernetzen wiruns mit Menschen? Freunde Fans Follower Abonnenten                    Wie verbinden                  ...
Im Social Web pflegen Unternehmen Kontakte und bauen sich – jenach Plattform – Freunde, Fans, Follower oder Abonnenten auf...
Neues wagen!Bewährtes erhalten                     10
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Das Blog zu Online PR, PR im SocialWeb (PR 2.0) und Social Media. IhreAgentur für Beratung, Strategie undCoaching auf.www....
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Der Kommunikationswürfel - die drei Dimensionen moderner PR

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Integriert, crossmedial, vernetzt: bringt man diese drei Dimensionen moderner PR zusammen, entsteht der Kommunikationswürfel, ein praktisches Hilfsmittel, das die Vielzahl von Themen, Tools und Kanälen in ihrem Zusammenspiel visualisiert.

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Der Kommunikationswürfel - die drei Dimensionen moderner PR

  1. 1. Der Kommunikationswürfel:Die drei Dimensionen moderner PR
  2. 2. Edelman: no matter what its business or activity 2
  3. 3. Monitoring ContentWas läuft da draussen? Was bereiten wir auf? MitWorüber wird gesprochen? welchen Mitteln? Für welcheWo und wie finden wir statt? Plattformen?Koordination DistributionWas kommt von innen? Wie Wie verbreiten wir denwollen wir uns positionieren? Content? Auf welchenWas gehört auf die Agenda? Plattformen? Wer teilt ihn? 3 http://www.storytellersmediagroup.com/DORIS_SERIES_PUBLICITY/1955DorisNewsroom.jpg
  4. 4. Wer trägt zumThema bei? Standorte Abteilungen Mitarbeiter Funktionen Wie muss es ab- gestimmt werden?  zeitlich  inhaltlich  formal  sprachlich 4
  5. 5. Auf der Ebene der Organisation gilt es einerseits, den Gegebenheitenin der Unternehmensstruktur gerecht zu werden. Gerade beigrösseren Organisationen müssen Inhalte über verschiedene Standorteund Abteilungen und zwischen Mitarbeitern mit unterschiedlichenFunktionen abgestimmt werden.Zusätzlich benötigt die Verbreitung von Informationen eine zeitliche,inhaltliche, formale, aber auch sprachliche Abstimmung.Auch wenn viele Themen im vormedialen Raum entstehen, werdenUnternehmen und Organisationen auch weiterhin Agenda Settingbetreiben und Nachrichten verbreiten, ohne damit in das bisherübliche Broadcasting zu verfallen. 5
  6. 6. Welche klassischenMedien setzen wirein? Print Radio TV Events Wo bauen wir auf Online-Medien?  (Micro)Blog  Podcast  Video  Netzwerke 6
  7. 7. Klassische Medien und Mittel wie Print, Radio, TV und Events werdenweiterhin Teil des Kommunikationsmixes sein. PR-Schaffendegewichten mit Blick auf Ziele und Zielgruppen, wie stark sie sich miteigenen Medien im Sinne von Corporate Publishing oder mitklassischer Medienarbeit engagieren.Bereits heute ist klar, dass klassische Medien zu Gunsten der sozialenMedien (Social Media) an Gewicht verlieren werden.Neu ins Spiel kommen vielfältige Möglichkeiten wie (Micro)Blogs,Podcasts, Video(casts) und die Kommunikation in Netzwerken wieFacebook, Google+, XING, LinkedIn oder auch Live-Kommunikation.Durch geschickte, crossmediale Kombination ermöglichen sieStorytelling und den Aufbau einer Dramaturgie. 7
  8. 8. Wie vernetzen wiruns mit Menschen? Freunde Fans Follower Abonnenten Wie verbinden wir uns auf Textebene?  Hyperlinks  Kommentare  Blogroll  «gefällt mir» 8
  9. 9. Im Social Web pflegen Unternehmen Kontakte und bauen sich – jenach Plattform – Freunde, Fans, Follower oder Abonnenten auf.Wenn es ihnen gelingt, diese zunächst spontanen Beziehungen alsFolge echten gegenseitigen Interesses auf eine stabile Basis zu stellen,die auf Verständnis und Vertrauen beruht, erhalten sie Goodwill undFürsprecher.Dass diese Vernetzung auch sehr stark auf der Textebene basiert, wirdnoch oft unterschätzt. Hyperlinks, Kommentare, Blogrolls oder eineinfaches »gefällt mir« sind Zeichen von Wertschätzung, Unterstützungund Empfehlung. Sie bilden einen wesentlichen Bestandteil der Pflegevon Netzwerken und einer Kommunikation, die sich am Kontextorientiert. 9
  10. 10. Neues wagen!Bewährtes erhalten 10
  11. 11. 11
  12. 12. Nachdem der Content-Aufbereitung ... Bildquelle: iStockphoto 12
  13. 13. integriert crossmedial vernetzt Stakeholder Eigene Website (Kommentare) Fremde Blogs Eigener Blog (Link, Embed) Netzwerke Newsroom (mention, RT) Newsletter Medien 13
  14. 14.  ... wie Sie Themen aufbereiten, ... wie Sie Nachrichten verbreiten ... wie sich dieser Content wiederum im Social Web weiterverbreitet ... ... das und mehr erfahren Sie im in PR im Social Web – Das Handbuch für Kommunikationsprofis (und für solche, die es werden wollen). Rezensionen & Inhalt 14
  15. 15. Das Blog zu Online PR, PR im SocialWeb (PR 2.0) und Social Media. IhreAgentur für Beratung, Strategie undCoaching auf.www.mcschindler.comTwitter: @mcschindlerwww.facebook.com/mcschindlercomPR-Beratung | Redaktion | Corporate Publishing 15

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