O documento discute como a atenção se tornou um recurso escasso no século 21 devido à abundância de informação. Apresenta estatísticas sobre o crescimento do acesso à internet no Brasil e como a atenção está cada vez mais fragmentada fora das grades de programação tradicionais. Também mostra como as métricas de audiência precisam evoluir para acompanhar a convergência entre diferentes mídias.

1. A
audiência
fora
das
grades:
Métricas
e
Convergência
de
Mídia
Grupo
de
Mídia
NYC
3/09/2012
marcelo.cou:nho@corp.terra.com.br

2. Atenção
é
o
recurso
escasso
do
século
XXI
“In
an
informa:on-­‐rich
world,
the
wealth
of
informa:on
means
a
dearth
of
something
else:
a
scarcity
of
whatever
it
is
that
informa:on
consumes.
What
informa:on
consumes
is
rather
obvious:
the
aRen:on
of
its
recipients.
Hence
a
wealth
of
informa:on
creates
a
poverty
of
aRen:on”.
Herbert
Simon,
1971
Nobel
de
Economia,
1978

6. Source:
Nielsen
USA,
2012

9. Comitê
Gestor
2012:
29,7%
da
população
brasileira
acessa
diariamente*
58,4
milhões
usuários
diários
BR
População
Itália
=
60,
1
milhões
*
Acesso
diário
na
faixa
de
renda
5-­‐10
SM:
63%
Acesso
diário
na
faixa
de
renda
acima
de
10
SM:
77%
Campo
entre
out/11-­‐jan/12,
25
mil
entrevistas
domiciliares,
amostra
nacional

10. Atenção
é
cada
vez
mais
fracionada,
não
está
“presa”
em
uma
grade

11. Atenção
é
cada
vez
mais
fracionada,
não
está
“presa”
em
uma
grade
Campo:
Fev/2012

15. The
Media
demand
landscape
Fonte:
Poltrack
e
Bowen,
“The
Future
is
now”,
Journal
of
Adver:sing
Research,
Junho
2011
Análise
de
375.000
integrantes
dos
painéis
de
TV,
Consumo
e
Online
Nielsen
US
+
7.500
entrevistas
qualita:vas
online

16. Público
potencial
“fora
da
grade”
Fonte:
Poltrack
e
Bowen,
“The
Future
is
now”,
Journal
of
Adver:sing
Research,
Junho
2011
Análise
de
375.000
integrantes
dos
painéis
de
TV,
Consumo
e
Online
Nielsen
US
+
7.500
entrevistas
qualita:vas
online

18. Evolução
do
Acesso
(em
milhões
de
usuários)
160
140
120
100
80
60
40
20
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012*
2013*
2014*
2015*
2016*
2006
–
2010:
Comitê
Gestor;
2011:
IAB/IBOPE;
2012-­‐2014:
Es:ma:va
Pyramid
Research;
2015-­‐2016:
Es:ma:va
Terra

19. internet
tv
Ad
Network
music
dooh
mobile
portal

22. Aplica:vo
Rede
Cinemark
na
Fan
Page
do
Bradesco:
3
entre
149
pessoas
foram
responsáveis
34
novas
conexões

23. A
audiência
fora
das
grades:
Métricas
e
Convergência
de
Mídia
Grupo
de
Mídia
NYC
3/09/2012
marcelo.cou:nho@corp.terra.com.br