2. PESQUISA Levantamento de dados
Pesquisa de referência
PROCESSO
DE CRIAÇÃO
DNA da marca
Análise da identidade atual
Conceito visual
Cor
Tipográfia
UNIVERSO
DA MARCA
Pontos de contato com
o público alvo
3. 49% Compra porque está com a baixa
auto estima ou insatisfação com
a aparência.
48% Ansiedade
32% TPM
27% Insatisfação / problema no trabalho
26% Problemas de relacionamento familiar
Pesquisa: Instituto Data Folha
PORQUE AS
MULHERES VÃO
AS COMPRAS?
PESQUISA
4. PESQUISA
Sexo: Femino
Faixa etária: 20 a 40 anos
Classe social: A/B
Mulheres conteporâneas
Busca investir na aparência
Levantamentos de dados do briefing
COM QUEM
ESTAMOS NOS
COMUNICANDO?
5. PESQUISA
75% das decisões familiar
80% a palavra final
66% das decisões são tomas por elas
52% Compra nova marca apenas para conhecer
Fonte: Cidade Marketing e Núcleo de Estudo do Varejo ESPM
“Quem comanda
o mundo? Garotas!”
Beyoncé
“WHO RUN
THE WORLD?
GIRLS”
7. PESQUISA
A roupa tem uma linguagem própria, para elas
comprar não é somente uma necessidade mas
se torna uma satifação, tem como benefício o
prestígio, poder e elegância.
Mais do que satisfazer os desejos elas buscam
exclusividade.
O QUE ELAS
PENSAM?
21. GRID DE
CONSTRUÇÃO
PORQUE
UTILIZAR
UM GRID?
Um grid é um conjunto específico de
relações de alinhamento que funcionam
como guias para a distribuição de elemen-
tos num formato. Projetar um desenho
com grid temos como vantagem clareza,
eficiência, economia e identidade.
Prof. Luiz Agner
Professor de Produção e Análise da Imagem
22. A cor marrom é a cor
da Mãe Terra.
O marrom nos dá a
sensação de estabilidade
e afasta a insegurança.
A COR E SEUS
SIGNIFICADOS
MARROM
NATUREZA
23. BARBOSA, Denis Borges. O fator semiológico na
construção do signo macário, 2006.
GRAFISMOS
GRAFISMO
DA MARCA
são elementos permanentes
de expressão formal de uma
marca. Favorecem a identifi-
cação e a atribuição da marca
em todos os registos de ex-
pressão: documentos internos
da empresa, como o papel de
carta, as embalagens, a publici-
dade, a promoção, etc.