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Bedeutung von Social Bookmarking 2015

  1. 1. Christopher  Rogl     „Bedeutung  Social  Bookmarking  2015“   1  /  7       Bedeutung  von  Social  Bookmarking  2015       Einleitung     Mittels  Social  Bookmarking  Diensten  ist  es  Internetnutzern  möglich  Links  und  Inhalte   von  Webseiten  zu  sammeln  und  mit  anderen  Nutzern  auszutauschen.  Im  Gegensatz   zum  „normalen“  Bookmarken  (=  eine  Webseite  mit  einem  Lesezeichen  zu  speichern),   spielt  bei  Social  Bookmarking  Diensten  die  soziale  Interaktion  mit  Anderen  eine   wichtige  Rolle.   Die  meisten  Social  Bookmarking  Dienste  bieten  neben  dem  sogenannten   bookmarken    auch  eine  Verschlagwortung,  Annotation  sowie  Verlinkung  mit  den   Bookmark-­Seiten  anderer  Benutzer  dieses  Dienstes.   Die  Verschlagwortung  =  Tagging  wird  oft  auch  als  „folksonomy“  bezeichnet.  Der   Begriff  folksonomy  setzt  sich  aus  den  Begriffen  „folk“  und  „taxonomy“  zusammen  und   soll  zum  Ausdruck  bringen,  dass  hier  keine  Begriffssystematik  nach  streng   wissenschaftlichen  Kriterien  angestrebt  wird.  Das  heißt  Nutzern  steht  es  frei  ihre   eigenen  Begrifflichkeiten  zu  verwenden.     Mittlerweile  gibt  es  eine  große  Anzahl  an  Social  Bookmarking  Diensten,  die  wohl   Bekanntesten  sind  hierbei  del.icio.us,  Stumbleupon,  Diigo,  Pinterest,  etc.  Der  UVP   der  einzelnen  Tools  ist  ganz  verschieden,  daher  auch  die  Fülle  an  möglichen  Tools.   Zum  einen  liegt  der  UVP  in  der  Art  wie  die  Seiten  gebookmarked  werden  können,   beispielsweise  erfolgt  bei  manchen  Seiten  das  bookmarken  über  ein  Plugin  im   Browser  bei  wieder  anderen  Anbietern  einfach  durch  URL  Kopie,  zum  anderen  in  der   Aufbereitung  und  Sharing  Möglichkeit  des  Contents.     Bei  der  Vielzahl  an  Anwendungsmöglichkeiten  muss  jedoch  unterschieden  werden,   wer  diesen  Dienst  nutzt.  Beispielsweise  sind  für  Privatpersonen  andere  Aspekte  an   einem  Social  Bookmarking  Dienst  interessant  als  für  Unternehmen.   Für  Privatpersonen  sind  vor  allem  das  Speichern  von  Inhalten,  die  Informationssuche   und  die  soziale  Interaktion  mittels  öffentlichmachung  der  Bookmarks  interessant.  Des   Weiteren  bietet  es  sinnvolle  Möglichkeiten  bei  Recherchen  rund  um  spezifische   Themen  und  zur  Linksammlung.     Für  Unternehmen  ist  die  Anwendungsmöglichkeit  ähnlich  vielseitig.  Nutzen  sie  Social   Bookmarking  als  Marketinginstrument  kann  das,  wie  viele  andere  Social  Media   Tools,  als  Tool  zu  Kundenbindung,  zur  Neukundengewinnung  oder  zur   Markenbekanntheitssteigerung  beitragen.  Der  finanzielle  Aufwand  für  die  Nutzung   von  Social  Bookmarking  beschränkt  sich  auf  den  Verbrauch  von  personellen   Ressourcen,  da  die  meisten  Social  Bookmarking  Dienste  kostenfrei  zu  nutzen  sind.   Durch  eine  richtige  Implementierung  von  Social  Bookmarking  im  Unternehmen  lässt   sich  ein  entsprechendes  Bild  des  Unternehmens  erzeugen  und  dadurch  wiederum   das  Verhalten  der  potentiellen  Kunden  beeinflussen.            
  2. 2. Christopher  Rogl     „Bedeutung  Social  Bookmarking  2015“   2  /  7     Bedeutung  Social  Bookmarking  2015     Wie  man  der  folgenden  Grafik  entnehmen  kann  (Stand  Ende  2014)  ist  das  Thema   Social  Bookmarking  gerade  am  aufsteigenden  Ast.  Die  Anzahl  der  neuen  und  die   Anzahl  der  aktiven  Nutzer  steigt  zunehmend.  Natürlich  sollte  hier  auch  erwähnt   werden,  dass  Facebook  bereits  eine  gewisse  Sättigungsgrenze  erreicht  hat  und   diese  Grafik  nichts  über  die  totale  Anzahl  der  User  aussagt.       Quelle:  http://marketingland.com/tumblr-­pinterest-­outgrowing-­facebook-­109259     Da  die  Relevanz  von  Pinterest  und  Co.  sehr  zugenommen  in  den  letzten  Jahren  hat,   dreht  sich  auch  der  Großteil  meiner  Themen  um  diese  Plattform,  hier  gab  es  auch   die  aktuellsten  Inhalte  und  Pinterest  versucht  durch  neue  Features,  seine  Plattform   für  Unternehmen  attraktiver  zu  gestalten.     Auf  „herkömmliche“  Social  Bookmarking  Plattformen  wie  del.icio.us,  Stumbleupon,   Diigo  bin  ich  nicht  wirklich  eingegangen.  Grund  hierfür  ist  zum  einen  die  schwindend   geringe  Relevanz  im  Jahr  2015  (  und  auch  schon  Jahre  davor)  sowie  jener  Grund,   dass  es  keine  aktuellen  Inhalte  dazu  gab.    
  3. 3. Christopher  Rogl     „Bedeutung  Social  Bookmarking  2015“   3  /  7     Dies  wird  auch  durch  eine  Google  Trendanalyse  untermauert,  vergleicht  man   beispielsweise  del.icio.us  mit  Diigo  sieht  man,  dass  diese  Webseiten  seit  2007   kontinuierlich  absteigen:       Quelle:  https://www.google.com/trends/explore#q=%2Fm%2F07fydk%2C%20%2Fm%2F03ghkyq&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT-­2       Nimmt  man  zu  dieser  Trendanalyse  noch  Pinterest  dazu,  wird  einem  schnell  klar,  wer   hier  der  Platzhirsch  im  Moment  ist:       Quelle:   https://www.google.com/trends/explore#q=%2Fm%2F07fydk%2C%20%2Fm%2F03ghkyq%2C%20Pinterest&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT-­ 2    
  4. 4. Christopher  Rogl     „Bedeutung  Social  Bookmarking  2015“   4  /  7         Anfang  2015  stellte  man  sich  schon  die  Frage  welche  Potential  Webseiten  wie   Pinterest  für  Unternehmen  bieten.   Pinterest  ist  ein  optimaler  Traffic  Lieferant.  Die  Nutzer  haben  die  Möglichkeit  sich  ihre   eigene  Pinnwand  zusammen  zu  setzen,  die  Werbekraft  geht  hier  originär  von  der   potentiellen  Kundschaft  aus,  daher  steht  im  Vordergrund  der  Content  Strategie,  die   Nutzer  zum  Pinnen  der  firmeneigenen  Inhalte  zu  gewinnen.   Der  von  Pinterest  ausgehende  Referal  Traffic  (  =  Klicks  von  nutzern,  die  durch  die   Verbreitung  von  Inhalten  in  sozialen  Netzwerken  entstehen)  ist  zwar  noch  nicht  so   hoch  wie  bei  Pinterest  aber  durch  die  hohe  Wachstumsrate  mit  Sicherheit  ein   zukunftssicherer  Markt.         Quelle:  http://t3n.de/news/pinterest-­instagram-­wirklich-­584053/         Eines  der  wohl  am  relevantesten  Themen  von  2015  im  Bereich  Social  Bookmarking   wurde  am  03.06.15  veröffentlicht.  Die  Rede  ist    von  der  Einführung  eines   Kaufbuttons,  Vorreiter  hierbei  ist  Pinterest.  So  können  gepinnte  Produkte,  die   käuflich  sind,  mittels  eines  blau  gekennzeichneten  Knopfs  gekauft  werden.   Die  Kunden  werden  dazu,  bei  Klick  auf  eben  diesen  blauen  Knopf,  gleich  zur   Eingabe  der  Zahlungsmethode  weitergeleitet.      
  5. 5. Christopher  Rogl     „Bedeutung  Social  Bookmarking  2015“   5  /  7     Quelle:  http://t3n.de/tag/pinterest     Ich  denke  dadurch  ergeben  sich  für  Firmen  entsprechende  Möglichkeiten  diesen   Kanal  vermehrt  zu  nutzen.           Fakultäten  und  Bibliotheken.     Auch  für  Hochschulen  und  Bibliotheken  spielen  Social  Bookmarking  Dienste  eine   Rolle.   Durch  einfaches  bookmarken  können  Informationen  für  Nutzer  aufbereitet,   gesammelt  und  verteilt  werden:   -­‐   Capture  Knowledge   -­‐   Developing  Knowledge   -­‐   Sharing  Knowledge     Durch  die  dahinterstehende  Community  ist  es  möglich  die  gesammelten   Informationen  zu  verdichten  und  entsprechend  aufzubereiten.     Ein  Beispiel  hierfür  bildet  die  Ludwig-­Maximilian  Universität.  Hier  werden  alle   digitalen  Hochschulschriften  automatisch  in  die  Social-­Bookmarking-­ Plattform  Connotea  eingepflegt.  Bei  jedem  Dokument  besteht  die  Möglichkeit  über   eine  Schnittstelle  direkt  auf  Connotea  zuzugreifen  und  sich  bereits  vergebene   Schlagworte  (Tags  )  anzeigen  zu  lassen  oder  diese  zu  ergänzen.     Aus  Unternehmenssicht:     Aus  Unternehmenssicht  eigeben  sich  auch  viele  Möglichkeiten  Social  Bookmarking   Dienste  zu  nutzen.  Wie  neben  anderen  sozialen  Medien  spielt  die  Markenbildung   eine  wichtige  Rolle.  Ein  gutes  Beispiel  hierfür  bildet  Fa.  Buffer,  diese  hat  durch   entsprechende  Social  Media  Strategie  im  Bereich  Social  Bookmarking  auf  der   Plattform  Pinterest  ihren  Bekanntheitsgrad  drastisch  gesteigert.  
  6. 6. Christopher  Rogl     „Bedeutung  Social  Bookmarking  2015“   6  /  7     Quelle:  http://cdn.searchenginejournal.com/wp-­content/uploads/2015/05/0511-­pinterest-­marketing-­02.png       Einerseits  haben  Sie  sich  an  die  Vorschläge  seitens  Pinterest  gehalten,  andererseits   haben  sie  selbst  diese  Vorschläge  optimiert.     Die  interessanteren  Umsetzungen  waren:     -­‐   Häufige  Posts   Die  Anzahl  der  Posts  wurde  auf  zwischen  fünf  und  30  mal  am  Tag  begrenzt.   Dies  führte  zu  einem  150-­prozentigen  User  Engagements.   -­‐   Benutzung  von  Rich  Pins   Rich  Pins  führen  erweiterte  Informationen  direkt  auf  dem  Pin  auf.  Die  Pins   erhalten  dann  relevante  Inhalte  abhängig  von  der  Kategorie.   -­‐   Hashtags   Interessanterweise  machte  es  keinen  Unterschied  bei  den  Zugriffen,  ob  mit   oder  ohne  Hashtags  gearbeitet  wurde   -­‐   Geeigneter  Content  für  Pins   -­‐   Auf  Blog  Posts  verweisen     Das  Ergebnis  war  eine  Followerschaft  von  5000  Usern.  Für  ein  solch  unbekanntes   Unternehmen  sehr  viel.     Promoted  pins:     Im  Gegensatz  zu  herkömmlichen  Social  Bookmarking  Diensten  bietet  Pinterest   Usern  die  Möglichkeit  während  der  „Journey“  Produkte,  Bilder,  Inhalte  die  dem  User   gefallen,  auf  seiner  Pinnwand  zu  sammeln  und  mit  anderen  zu  teilen.  So  können   Nutzer  zum  Beispiel  Produkte  für  einen  späteren  Zeitpunkt,  falls  sie  diese  erwerben  
  7. 7. Christopher  Rogl     „Bedeutung  Social  Bookmarking  2015“   7  /  7   möchten,  an  Ihre  Pinnwand  pinnen,  damit  diese  nicht  in  Vergessenheit  geraten.  „Die   Pinboards  dienen  ähnlich  den  Timelines  verschiedener  sozialer  Netzwerke  der   eigenen  Präsentation  anderen  Usern  gegenüber  und  werden  daher  stets  gepflegt.   Und  weil  Advertiser  großen  Wert  auf  ein  gutes  Aussehen  ihrer  Anzeige  und  ein   punktgenaues  Targeting  legen,  ist  Pinterest  ein  guter  Ort  für  sie.“   Mit  Promoted  Pins,  wird  Unternehmen  ermöglicht  bezahlte  Pins  zu  schalten.    Wichtig   hierbei  ist  eine  entsprechende  Aufbereitung  für  die  User,  da  diese  nur  Bilder,  Inhalte   etc.  pinnen,  wenn  diese  entsprechend  aufbereitet  werden.  Je  besser  diese   aufbereitet  sind  umso  höhere  ist  die  Reichweite,  da  User  dann  eher  gewillt  sind,   diese  zu  pinnen.   Die  bezahlten  Pins  sind  von  echten  kaum  zu  unterscheiden  und  werden  als  Native   Ads  auf  Ihren  „Newsfeeds“  neben  den  organischen  Pins  angezeigt.     Fazit  und  Ausblick  in  die  Zukunft     Anfänglich  war  es  für  mich  schwer  konkrete  Inhalte  zu  diesem  Thema  zu  finden  und   ich  dachte  nicht,  dass  es  doch  einige  aktuelle  Inhalte  zu  diesem  Thema  gibt.   Wie  man  der  Arbeit  entnehmen  kann,  liegt  die  Bedeutung  von  Social  Bookmarking   nicht  mehr  bei  den  klassischen  Diensten  wie  Diigo  oder  del.icio.us  sondern  bei   moderneren  Anbietern  wie  beispielsweise  Pinterest.     Pinterest  bietet  ja  eine  Menge  Möglichkeiten  die  Plattform  bestmöglich,  sowohl  aus   Usersicht  als  auch  aus  Unternehmenssicht,  zu  nutzen.   Ich  denke,  dass  hier  noch  viele  Neuerungen  in  Zukunft  auf  uns  zukommen  werden,   wenn  der  Wachstum  dieser  Plattformen  so  enorm  ist.  Die  Möglichkeiten  welche   Pinterest  beispielsweise    mit  Ihren  Kaufbutton  aufzeigen  sind  sicher  erst  der  Anfang.   Ähnlich  wie  bei  anderen  Social  Media  Plattformen,  braucht  es  ein  bisschen  Zeit  und   entsprechende  Useranzahl  um  solche  Features  anbieten  zu  können.   Ich  denke,  dass  in  diesem  Bereich  noch  einiges  auf  uns  zu  kommt  und  das  der  Buy   button  nur  ein  weiterer  Schritt  Richtung  E-­Commerce  und  Monetarisierung  des   Netzwerkes  ist.       Quellen:   •   http://marketingland.com/tumblr-­pinterest-­outgrowing-­facebook-­109259   •   http://t3n.de/news/pinterest-­instagram-­wirklich-­584053/   •   http://tom.spiglanin.com/2015/01/i-­believe-­in-­the-­importance-­of-­personal-­ knowledge-­management/   •   http://www.slideshare.net/Lasierva2013/social-­bookmarking-­48912976   •   https://www.e-­teaching.org/technik/kommunikation/socialbookmarking   •   http://www.searchenginejournal.com/tried-­best-­pinterest-­marketing-­tips-­heres-­ worked/132545/   •   http://onlinemarketing.de/news/pinterest-­fuer-­business-­hoeher-­hinaus-­mit-­ neuen-­features   •   http://onlinemarketing.de/news/promoted-­pins-­auf-­pinterest-­das-­netzwerk-­mit-­ der-­etwas-­anderen-­werbung   •   http://www.xing-­news.com/reader/news/articles/65576    

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