Promuovere un attività attraverso il Web Lo scopo è promuovere la Vostra attività attraverso i siti che già possedete o realizzandone uno attraverso lo studio mirato ed approfondito delle vostre esigenze ed aspettative. Massimo Fiaschi, ideatore della realtà web „Social Green Marketing“, grazie ad esperienze acquisite e corsi dedicati al media marketing e SEO, ha costruito un progetto di realizzazione e promozione web chiamato Yellow Pencil, ispirandosi inoltre ad un sistema americano di successo.

1. Promuovere un attività attraverso il Web
Lo scopo è promuovere la Vostra attività attraverso i siti che già possedete o realizzandone
uno attraverso lo studio mirato ed approfondito delle vostre esigenze ed aspettative.
Massimo Fiaschi, ideatore della realtà web „Social Green Marketing“, grazie ad esperienze
acquisite e corsi dedicati al media marketing e SEO, ha costruito un progetto di realizzazione
e promozione web chiamato Yellow Pencil, ispirandosi inoltre ad un sistema americano di
successo.
Apriamo innanzitutto un'introduzione sul motivo dell'utilizzo del web per promuovere la Vostra
attività, progetto, idea o azienda, sfruttando le nuove realtà tecnologiche, della rete e dei
Social Network, in modo da raggiungere ogni persona che segue il mondo del web negli
interessi, ambienti o attività che possono correlarsi alle vostre, nonchè farVi conoscere a chi
ancora non è entrato nella Vostra realtà, così da divenire Esclusivi ai loro occhi.
Perchè i Social Network ed i Blog?
Oggi essere sui social network significa creare un passaparola nuovo e
potentissimo. Divulgare il Vostro sito attraverso il più famoso Facebook
significa porre un'insegna luminosa su una via colma di gente, una piazza
importantissima, un quartiere della movida. Ma i risultati si hanno se
questa insegna non mostra solo il marchio dell'azienda ma risalta anche
prodotti, notizie, offerte e tutto ciò che l'azienda propone e vuole far
consocere al mondo, ecco quindi che il sito deve contenere spazi dedicati a news e un blog
dove inserire le Vostre novità, realizzazioni ed eventi, in report o annunci di un imminente
data.
Essere sui social network non è un gioco da ragazzi, non è solo aprire un account su FB o
Twitter, ma è mantenere vivo questo account senza farlo sminuire con sole pubblicazioni di
link, magari lasciati fermi ad esser sovrastati da altri meno interessanti o della concorrenza.
Lo scopo è puntare a render vivo il „marchio“ facendo sentire una vera presenza di persone
e professionisti dall'altra parte del monitor dell'utente e possibile cliente, persone che
rispondono a domande o partecipano ai commenti inseriti dagli utenti magari proprio sul
Vostro link.
…..E per comparire su Google ai primi posti?
Oggi non conta più la parola chiave, o meglio, conta ma non ha più tanta
importanza come all'inizio. Se si vuole ottenere buoni risultati si deve
innanzitutto costruire un sito semplice, con contenuti studiati per far
risaltare ai motori di ricerca parole specifiche ed immagini mirate, oltre ad

2. una struttura del sito pulita per non far „perdere tempo“ agli spider (fate conto a dei
piccoli ragnetti che entrano velocemente nel sito scrutandolo in ogni angolo). Questi Spider
sono un po' „sfaticati“ e se trovano troppe parole, codici e tabelle inutili, saltano a metà
percorso su un'altro sito ed il Vostro non lo archiviano nei loro database o lo considerano
poco interessante e lo declassano.
Un'azione fondamentale agli „occhi“ dei motori di ricerca per far apparire un sito valido,
attendibile ed interessante, sono i click che riceve. Più è cliccato, più è visitato, più le
persone rimangono a lungo all'interno del sito, più i motori di ricerca lo considerano
importante. Ecco un'altro motivo perchè è utile l'utilizzo dei social network: ad invitare gli
utenti a entrare nel sito, non solo per prendere visione dei prodotti e dell'azienda, ma anche
per aumentare il rancking e quindi scalare posizioni sui motori di ricerca senza eccessivi
sforzi e spesa.
Yellow Pencil
E' un progetto creato da Massimo Fiaschi, una filosofia di lavoro nel web Americana che
propone anche in Italia, dato il successo che ha ottenuto oltre oceano, rivista e riadattata in
base alle esperienze avute con collaborazioni e corsi specifici di settore. Yellow Pencil si
costituisce di 4 Fasi, ognuna delle quali ha un ruolo predefinito e concreto per consentire lo
sviluppo delle successive e giungere agli obiettivi ed al successo del Sito e della Vostra
Attività.
Una per una le andremo a scoprirle, comprenderete come in realtà è semplicissimo metter
in atto questa sequenza.
Le 4 fasi sono:
1. Studio
2. Progettazione
3. Sviluppo
4. Condivisione

3. • Fase 1: Studio
1: Stesura del progetto
Per prima cosa ci conosceremo a vicenda. Dai nostri primi incontri e ricerche, stabiliremo la
comunicazione, le tappe e scadenze, risultati e la portata del progetto, ruoli e aspettative.
2: Analisi del progetto
Lavoreremo con Voi per aiutarVi a determinare i requisiti del progetto, sotto il profilo
tecnico, punto di vista creativo e organizzativo. Analizzaremo il contenuto, stile di
scrittura, visual design e progettazione di interfacce, studieremo tutto quello che c'è da
sapere sul Vostro settore. La nostra analisi del progetto ci guiderà nella comprensione del
Vostro progetto, idea ed Azienda, ciò che sta facendo oggi e dove vuole andare in
futuro. Questo ci guida per adattare una soluzione che sia efficace e sostenibile. Investiremo
del tempo per capire veramente il Vostro brand attraverso l'analisi di materiali di
marketing passato e del presente, discutere le strategie di marketing future, e
l'allineamento con il vostro progetto web.
3: Strategie e contenuti
Utilizzando le conoscenze acquisite dalle nostre conversazioni ed incontri, si verificherà il
contenuto esistente sia quantitativamente che qualitativamente.Ciò che esiste sul vostro
sito attuale (se ne possedete uno), e cosa più importante, se sta facendo ciò che è tenuto a
fare. Creeremo una mappa del sito peer verificare quanti e quali contenuti possono essere
inseriti. Questo processo ci aiuterà su cosa e come comunicare per stabilire quali
caratteristiche sono necessarie ed appetibili agli utenti. Il tutto sarà ben pianificato, ben
strutturato nei contenuti e ci aiuterà a creare sia l'interazione chee sistemi di visual design.
4: Strategia di ricerca
Dietro a tutta l'opera descritta sopra c'è anche l'elaborazione del documento che riassume le
migliori pratiche per il Search Engine Optimization, tra struttura della pagina, la
sintassi URL, meta dati, e la gerarchia dei contenuti. Questo aiuterà il vostro sito a
posizionarsi meglio e velocemente nei motori di ricerca (es. Google) e quindi giungere agli
utenti.
5: Direzione Strategica
Raccolte tutte le informazioni durante la fase di ricerca, sarà redatto tutto in un
documento sintetico che descrive la ricerca, i contenuti, tecniche e strategie
creative. Questo documento fungerà da cartina, mantenendo tutti i membri del team, in
linea con una strategia focalizzata.

4. • Fase 2: La Progettazione
6: Bozze e modelli
Lavoreremo con con Voi per creare dei modelli grezzi, schizzi,
disegni, come un film in preparazione realizzeremo una Story
Board. Ciò contribuirà a stabilire il sistema di progettazione e
funzionalità. Questo è anche il momento
dove decidiamo i punti di convergenza ed eventuale
divergenza per dare l'ottima reattività nella progettazione.
7: Interaction Design
Trovato il concetto, modello e story board ottimale, con le funzionalità stabilite ed elenco
delle funzionalità, partiremo con lo studio di layout per poter dare un senso logico ai
contenuti da inserire. Tutta la "storia" del Vostro mondo ora ha bisogno del taglio sartoriale
per costruirsi in eleganza e funzionalità, tutto in base a ciò che deve spiccare maggiormente
ed in sequenza di importanza agli occhi dell'utente che visiterà il sito.
8: Visual Design
Dalla Story Board e dal Taglio che ne uscirà, si amalgamano tutti
gli elementi di branding, tavolozze di colori e funzionalità
tipografiche che danno ogni sito il suo aspetto unico. Attraverso
un processo interattivo tra Noi, prenderemo decisioni sui
dettagli, foto e colori. Il tutto sempre accompagnati dalla Nostra
professionalità ed esperienza.
• Fase 3: lo Sviluppo
9: HTML e costruzione del tema
Adesso è il momento di mettersi al lavoro e costruire HTML /CSS /
JavaScript. La base è leggerezza, funzionalità, quindi sarà
costruito attraverso codici CSS ed html conforme agli standard
internazionali W3C. Useremo JavaScript per gli elementi
interattivi, piuttosto che Flash o Silverlight. Alta leggibilità online
per gli utenti e snellezza per i motori di ricerca per comprenderne
il contenuto ed indicizzarlo ottimamente.
10: CMS e Controllo
In questa fase, l'architettura tecnica sarà costruita su un sistema CMS (Content Management
System). Ciò consente una futura gestione semplice, veloce e implementabile. La gestione
quindi potrà esser fatta anche da Voi stessi se si attiva un E-Commerce, Blog o Album
Fotografici. Questo processo va di pari passo con l'attuazione del tema per il CMS, che

5. integrerà i modelli HTML. Terminato questo passaggio possiamo dire che già il sito è pronto
per andare online, e sarà eccezionale!
11: Test Cross-Browser/Device
Prima però di andare online fiero e splendido come sarà, è
giusto che si alleni. Eseguiremo quindi dei test e prove nei
browser web più importanti (firefox, safari, chrome, IE) ed in
particolare sui dispositivi mobili (ad esempio iPad, iPhone,
Blackberry, Android, ecc.) E' importante capire che il
progetto sarà visibile su ogni dispositivo mobile, ma può
essere leggermente diverso a causa di specifiche dei
dispositivi. Non si tratta di fare tutto lo stesso aspetto, si tratta
di creare una visione e frubilità coerente per tutti i dispositivi.
12: Avviare Piano & Release
Next up, il nostro team creerà un piano di lancio per
archiviare l'attuale sito (se necessario) e rilasciare il nuovo sito web per il pubblico,così come
una lista di controllo qualità per garantire che tutti i requisiti del progetto sono
soddisfatti. Faremo in modo che il nuovo sito sia sottoposto ai motori di ricerca appropriati e
che le web analytics siano installate e configurate.
Bene! Ora è pronto per Mostrarsi in tutta la sua bellezza!
• Fase 4: Condividere!
13: Avvio di un piano operativo
Un sito web è una cosa vivente che continua a crescere e
cambiare in tutto il suo ciclo di vita. Quindi in un certo senso, il
lavoro non è mai finito (ci dispiace ;-) ). Rraggiungere una pietra
miliare del genere merita sicuramente una festa! Anche se
questo è solo l'inizio della vita reale del sito web, si deve per forza
festeggiare dopo tutto questo duro lavoro. Bene, ora
torniamo all'opera!
14: Creazione Profili Social e Forum
Cominciamo a far conoscere il Vostro sito, bello e pronto per
mostrarsi al mondo. Si avvierà quindi la creazione dei profili o
page su Facebook, account Twitter, account Linkedin, account
Google+ e dove si ritiene necessario esser presenti. Ricerca di
Forum, gruppi social, cerchie e siti dove trattano argomenti
inerenti alle attività che proponete o gestite.

6. 15: Indicizzazione sul Territorio
Dato che il sito è visibile anche su dispositivi mobili, è necessario creare dei punti chiave su
mappe digitali. Ciò lo possiamo eseguire attraverso Google Place, Foursquare e Facebook
Place. L'utente che si trova nella Tua città ed esegue una ricerca mobile su mappa potrà
scoprire che a 100mt da lui ci siete Voi che offrite ciò che lui sta cercando in quel momento.
16: Partecipare e Condividere
La condivisione è il fulcro delle attività che si svolgono
online. Divulgare prodotti ed informazioni a migliaia di
utenti è ora possibile grazie ai contenuti che sono online
e nei Social. Non resta che darci "partecipazione" alle
Vostre attività per essere interattivi con gli utenti nella
rete. Niente è più qualificabile di un riscontro positivo su
di Voi di una persona che scrive.
I servizi che si offrono per le 4 Fasi e per la promozione sul web, sono assestanti, quindi
secondo le esigenze, sono sfruttabili anche singolarmente senza perdere la filosovia del
Progetto Yellow Pencil
• SEO e Analytics
Search Engine Optimization
Ottimizzare per la Ricerca, ecco il concetto. Ottimizzare un Sito crea interesse nei motori di
ricerca portandolo nelle più alte posizioni, aumentando il numero dei visitatori e quindi
potenziali clienti.
Analytics:
Web Analytics è analizzare i rendimenti del sito per comprendere i risultati del lavoro che
stiamo compiendo: grazie alla complessità dello strumento e alla profondità dell’analisi siamo
in grado di capire criticità e punto di forza di un progetto online.
• Social Media Marketing
La condivisione è il fulcro delle attività che si svolgono online. Divulgare prodotti ed
informazioni a migliaia di utenti è ora possibile grazie alla potenza dei Social Media.
L'attività online può essere, per chiunque si affacci al mondo del Web in ottica professionale,
molto complessa e rischiosa. La gestione multi-piattaforma della presenza online è il
documento di identità in rete dell'attività professionale.

7. • ADV - adWords e Adversting
La pubblicità online è incisiva, personalizzabile e personalizzata, ma bisogna saperla fare.
Esiste oggi la possibilità di creare una pubblicità anche solo allo scopo di promuovere un
servizio o una campagna promozionale specifica e anche di breve durata.
Campagne adWords con Google o ADV con Facebook sono forme di pubblicità online che si
posizionano su circuiti e siti prestabiliti e con capacità di visibilità molto elevata. Ma la loro
potenza e funzionalità è tale solo se mirata e creata con professionalità e senza
improvvisazione.
• Formazione
Organizziamo corsi di vari livelli per privati e PMI, di 4 e 8 ore, affrontando vari argomenti di
Social Media e Motori di Ricerca, da Google ed il posizionamento su di esso, passando per la
scrittura per il Web, Facebook, sfruttare al meglio i media “in ascesa” come Twitter ed i nuovi
social.
Non resta che presentarmi: sono Massimo Fiaschi, ideatore del progetto e della realtà Social
Green Marketing. Avrete il pregio, qualora avvierete il progetto o servizi presentati, di avermi
come Vostro consulente web consultant e personal project marketing.
Resto a Vostra disposizione fin da ora per qualsiasi ulteriore informazione o appuntamento.
RingraziandoVi per l'interesse, porgo i miei più cordiali saluti in attesa del Vostro contatto.
Massimo Fiaschi
+39 3488328930
Consulente Web
Seo
Media Marketing
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info@socialgreenmarketing.it