Dossier de production groupe 38

1. DOSSIER DE PRODUCTION
Groupe n° 38
1. Jean-Clément DOAT
2. Emilia FREYDIER
3. Jean Loup GAGNAIRE
4. Maxime GLUCH
5. César MULLET
6. Raphael DUBAR
CONTENU :
Sujet : la stratégie environnementale de l’entreprise : réalité ou greenwashing
Question centrale : La stratégie de communication de Renault, liée à l’environnement, n'est-elle
qu'une stratégie camouflée pour obtenir de nouveaux clients ou une réelle promesse d'engagement
écologique?
Public touché par cette problématique : Tous les consommateurs et usagers de véhicules
automobiles.
Traitement : Reportage vidéo : émission d’enquête : micro trottoir, interrogation d’un spécialiste du
développement durable et d’un commercial chez Renault.
Résume : L’environnement et sa protection est un sujet aujourd’hui au coeur des préoccupations.
Une voiture, est un important vecteur de pollution, ainsi les constructeurs veulent réduire cet aspect
polluant dans l’esprit du consommateur en leur parlant d’une consommation qui serait plus verte,
plus durable. Les publicistes organisent de plus en plus des campagnes de communication mettant
en avant les aspects écologiques des véhicules montrés. Même si les progrès ont diminué les
émissions polluant, les rejets négatifs pour l’environnement sont toujours existants. Ainsi, il est
intéressant d’analyser le degré de véracité d’une publicité. La concession automobile vend elle des
voitures qui se conduisent en harmonie avec la nature ou les risques de pollutions sont -ils toujours
très importants ? Les publicités mettent en scène des voitures cohabitant avec l’environnement, or
ces mises en scène paraissent peut crédibles fasse à la conjoncture environnementale. Le
consommateur se laisse t’il berner et ira-t-il acheter une voiture plutôt qu’une autre car elle semble
plus respectueuse de l’environnement, plus « verte et durable » ?
Découpage du reportage :
N° du plan Description
1 Présentateur présente notre problématique et ce qui nous a poussé à la choisir
Introduction du plan 2 : micro trottoir
2 Micro trottoir : montage de plusieurs réponse des passants.
1- montage avec les réponses à la question : pouvez-vous nous donner des noms de
constructeurs automobiles qui selon vous respectent l’environnement ?
2 - montrer un montage vidéo des pubs Renault aux passants (on la voit sur le vidéo)
3 - poser les questions suivantes :
- Si on vous parle de Renault à quoi pensez-vous ? Les orienter vers
l’environnement s’ils n’y arrivent pas tout seul.
- Pensez-vous que Renault est vraiment intéressé par l’environnement ou est-

2. ce que c’est juste pour se donner une belle image auprès des clients ?
- Vous croyez à cette publicité ?
- Savez-vous ce qu’est le greenwashing ?
3 Court compte rendu du présentateur sur ces réponses
Introduction du commercial
4 Echange avec le commercial
- Pouvez-vous nous présenter les grandes lignes de la stratégie utilisée par
Renault en ce qui concerne le respect de l’environnement ?
- Quels atouts Renault met-il le plus souvent en avant pour tenter de se
différencier par rapport à la concurrence ?
- Dans quelle mesure le respect de l’environnement représente-t-il un nouvel
enjeu pour les constructeurs automobiles ?
- Renault est parfois pointé du doigt en ce qui concerne ses campagnes de
publicité, et est accusé de greenwashing. Pouvez nous éclairer sur ce point ?
5 Compte rendu du présentateur sur cet échange
Introduction du spécialiste en développement durable
6 Echange avec le spécialiste
- Dans quelle mesure le développement durable et plus précisément le
respect de l’environnement sont devenus des enjeux fondamentaux dans la
stratégie de communication des entreprises ?
- Pouvez vous nous expliquer ce qu’est le greenwashing ?
- Comment lutter contre ce phénomène ?
- Compte tenu de leur activité, les entreprises spécialisées dans l’automobile
comme Renault sont elles encore plus concernées par ces questions liées au
développement durable ?
- Pouvez vous nous donner votre avis sur la stratégie de communication
utilisée par Renault.
7 Analyse et confrontation des propos recueillis par le journaliste
8 Conclusion effectuée par le journaliste
Planning du tournage :
Date Action
10/11/14 Tournage des plans 1 et 2
13/11/14 Rendez vous avec le commercial : plan 1
14/11/14 Interview du spécialiste du développement durable (dans l’attente d’une réponse
d’un journaliste et d’un professeur de développement durable)  à fixer
15/11/14 Si le dernier rendez- vous a pu se dérouler : tournage des plans 5, 6, 7.
Du 16/11/14
Montage puis publication de la vidéo
au 02/12/11
Fiche de poste
Journaliste Jean-Loup Gagnaire
Cadreur César Mullet
Référant post-production Maxime Gluch
Son Raphael Dubar
Making of (caméra) Emilia Freydier
Making of (journaliste) Emilia Freydier
Photo Jean-Clément Doat

3. Liste du matériel
Caméra Matériel personnel
Appareil photo Matériel personnel
Micro Matériel personnel
Trépied Matériel personnel
Tablette tactile Matériel personnel
Ordinateur Matériel personnel
Autorisation relative aux droits à l’image
Entre : (Noms des interviewés),
Et : Groupe 38 Sustainable development SKEMA BUSINESS SCHOOL campus de Lille.
Je, soussigné(e) (Nom des interviewés), autorise, sans réserve, le groupe 38 de Sustainable
Development et sa société SKEMA BUSINESS SCHOOL campus de Lille:
- à disposer pleinement et irrévocablement des images fixes ou en mouvement me représentant ainsi
que des éléments sonores dont je suis l'émetteur, réalisés le(s) [date(s) des prises de vue].
- à utiliser mes nom et prénom à des fins d'exploitation, ci -dessous définies.
Ces images et éléments sonores sont destinés à être reproduits, représentés et/ou adaptés, en tout
ou partie, dans le cadre d’un reportage élaboré dans le cadre d’un cursus scolaire..
Cette autorisation gracieuse vaut pour le monde entier et sans limite de durée
Par la présente, je reconnais ne pas prétendre à une réparation d'un préjudice quel qu'il soit du fait
de l’utilisation de mon image.
Fait pour servir et valoir ce que de droit.
Fait à (Lieu), le (date)
Lu et approuvé
(Signature)