Présenté dans le cadre de la conférence SEMPO Canada "Démystifier le marketing mobile", dans les bureaux de Google Montréal.

1. Votre partenaire en performance numérique

2. Mobile
SEO
Une question
de contexte
Maxime Gaudreau
VP Innovation & Performance
iProspect
20 septembre 2013

3. Malgré l’augmentation fulgurante du
nombre d’utilisateurs mobiles, de
nombreuses entreprises continuent
de négliger l'expérience utilisateur et
les bonnes pratiques du SEO mobile.

4. Google rétrograde activement les sites
web qui ne parviennent pas à enchanter
l’utilisateur mobile. Ne sous-estimez pas
l'expérience utilisateur comme un facteur
de classement SEO mobile.

5. En quoi l’approche du SEO est-elle
différente pour le mobile ?
Le SEO mobile vu sous l’angle du
marketing contextuel
Techniques d’analyse de marketing
contextuel appliqué au SEO mobile
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6. Différences clés entre le
SEO traditionnel et mobile
Fonctionnalités
de l’appareil

7. Différences clés entre le
SEO traditionnel et mobile
Contexte
de l’utilisateur

8. Optimiser son référencement organique sur mobile
Les fonctions de l’appareil
• S’adapter aux limitations techniques spécifiques
au mobile.
• Exploiter les fonctionnalités avancées supportées
par les appareils mobiles.

9. Optimiser son référencement organique sur mobile
Le contexte d’utilisation
• Identifier la nature mobile de votre entreprise et les
cas d’utilisation spécifiques reliés.
• Inventorier les intentions de recherche mobiles
potentielles et leurs groupes de mots-clés associés.
• Créer du contenu répondant aux intentions des
utilisateurs mobiles.

10. Le marketing du futur
n’est pas mobile,
il est contextuel.

11. Contexte
Temps
Emplacement
ComportementRôle
Sentiment
Intention
Relations
© 2012 R Wang & Insider Associates, LLC. Ref.: http://blog.softwareinsider.org/2012/07/24/tuesdays-tip-why-context-matters-forget-real-time-achieve-right-time/
Valeurs &
croyances

12. Sensibilisation Considération Intention Décision
Première interaction Dernière interaction
SEO Traditionnel
SEO Mobile
Processus décisionnel
Traditionnel vs Mobile

13. Les utilisateurs mobiles veulent généralement
passer à l’ACTION
Par conséquent, le SEO mobile est enraciné
dans un contexte axé vers l'action.

14. Savoir se faire
trouver dans un
contexte mobile

15. La recherche révèle l’intention

16. Recherche de mots-clés segmentée
par type d’appareil
• Google Keyword Planner pour assister dans la génération
d’idées de mots-clés et l’extraction les estimations de
volume de recherche.
• Bing Ads Intelligence pour l’identification des ratios de
recherches mobiles par mot-clé.
• Bing Ads Intelligence pour Excel pour aider à extraire les
volumes de recherche répartis par type d'appareil.

17. Analyse d’intention des recherches
menant à votre site mobile

18. Au royaume du
MOBILE, le
CONTEXTE est roi

19. Le marketing
contextuel
appliqué au
SEO mobile
Contexte mobile de votre industrie
Expérience usager reliée à la
recherche de vos mots clés
Pages d’atterissage
mobiles et leur contenu
Positionnement mobile de vos mots-clés
Résultats spécifiques au mobile et
pertinents à votre réalité d’affaires
Mots-clés menant à votre site
via des appareils mobiles
Part mobile du volume de
recherche de vos mots-clés
Objectifs d’affaires

20. Merci