Bâtir une stratégie de contenu numérique durable pour un maximum de visibilité
1. Bâtir une stratégie de contenu numérique
durable pour un maximum de visibilité
Maxime Gaudreau, ing.
Vice-président, Innovation et performance numérique
20 mars 2013
Journée Infopresse
Marketing de contenu
1
2. performance numérique et ingéniosité d’affaires
La plus grande équipe de search marketing au Canada
Attirer
Convertir
Fidéliser
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3. L’ennemi #1 du marketing de contenu :
Le marketing de contenu !
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4. Comment se faire remarquer dans cette
surabondance de contenu utile et divertissant ?
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5. • Construire une histoire à son image
• Produire du contenu exceptionnel
• Attirer et cultiver des ambassadeurs
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6. • Se démarquer en visant Quantité
l’excellence sur tous les plans
• Aligner équipes, processus et
outils vers les mêmes objectifs
Qualité
• Éduquer, divertir et faire rêver
tout en évitant la pensée magique
Ressources Temps
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7. Marketing de contenu performant en 6 étapes
1. Définir sa stratégie
2. Bâtir une équipe
3. Créer et produire
4. Diffuser et promouvoir
5. Écouter et interagir
6. Mesurer et optimiser
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8. Étude de cas : expertIP d’Allstream
• Marché B2B
• Industrie de la connectivité IP
• expertIP: une communauté en
ligne à propos des services de
réseau IP d’affaires
• Projet piloté par l’agence
Concrete Design
Communications et développé
avec nvi
• Lancé en 2012
• Adresse : blog.allstream.com
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10. • Qui suis je ? Qu’est ce que j’ai à offrir ?
• Quels sont mes objectifs ?
• Quelle est mon audience ?
• Quelle histoire ai-je à raconter ?
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11. Documentation d’une stratégie de contenu
1. Stratégie de marketing de contenu
2. Cartographie de ciblage :
1. Définitions des personas
2. Type de contenu
3. Étape d’achat
3. Plan des canaux de diffusion
4. Calendrier éditorial
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12. Avant
Transition de
l’infolettre et des
sites web informatifs
initiaux vers un seul
blogue bâti autour
d’experts dans le
domaine des
réseaux IP.
Après
12
14. • Estimer ses besoins.
• Identifier acteurs déjà en place
et les contributeurs potentiels.
• Définir un plan de recrutement
et d’externalisation.
• Aligner les équipes et les
départements pour créer un
momentum.
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15. Comité Éditorial
Agence + Entreprise
Éditeur
Expert de l’industrie
Organigramme visant
à identifier les rôles et
responsabilités des Blogueur Blogueur Blogueur Invité
différentes parties Rédacteur Rédacteur “La voix de l’industrie”
spécialisé spécialisé
prenantes.
Blogger
Rédacteur
Audience
spécialisé
- Abonnés de l’infolettre
- Audiences en
provenance des
Gestionnaire de moteurs de recherche
communautés (trafic organique)
Spécialiste Médias Sociaux
- Audience en
provenance des
réseaux sociaux (trafic
référent)
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16. Le rôle de rédacteur en chef
• Être une autorité de l'industrie reconnue
par les médias spécialisés, sans
vocation marketing.
• Entrer en relation avec les
collaborateurs spécialisés qui
deviennent, à leur tour des
ambassadeurs.
• Agir comme évangéliste au sein de
l’organisation pour faire comprendre et
vivre la stratégie de contenu.
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18. • Éviter le piège de se
parler à soi-même
• Écouter les
communautés pour
cerner leurs intérêts
• Dénicher les
histoires dans son
organisation
• Définir son champ
sémantique assisté
d’outils spécialisés
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19. Catégories, Tendances et Thèmes de mots clés
La volonté
d’Allstream est de
• Trouver l’équilibre délicat entre les tendances, nos
fournir des objectifs d’affaires et les habitudes de recherche de
nouvelles faisant votre clientèle, tout en restant aligné à votre
autorité dans personnalité.
l'industrie des
réseaux IP. • Profiter des thèmes
reliés à votre niche.
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20. • Suivre sa ligne éditoriale
et son calendrier de
publication… tout en se
donnant le droit à la
spontanéité
• Définir ses propres types
de contenu et créer des
gabarits d’article type
• Utiliser les mots clés
inventoriés dans son
analyse lexicale et les
faire correspondre aux
idées d’article des experts
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21. Aider les moteurs de recherche à vous indexer
• Infographies
• Utiliser les mots clés visés
dans le titre et le contenu
texte de vos pages de
destination
• Spécifier les champs alt de
vos images
• Penser à créer du contenu
qui pourra être mis à jour
continuellement
• Google Freshness
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23. • Joindre votre auditoire cible :
• Campagnes payantes
• Agrégateurs de contenu
• Plateformes sociales
• Les vôtres
• Celles des influenceurs
• Relations publiques
• Blogger Outreach
• Moteurs de recherche
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24. eBook d’Allstream: un succès
inattendu
2x plus de téléchargements que
leur ressource la plus populaire
jusqu'alors.
Les sources de téléchargements :
• campagnes de bannières
• promotion sur les réseaux sociaux
• positionnement stratégique dans
les résultats de recherche.
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25. Proposer des contenus engageants aujourd’hui,
inciter les visiteurs à revenir demain :
• Inciter les visiteurs à consommer d’autres contenus, disponibles pour
les membres (webinars, vidéos) via des appels à l’action qualitatifs.
• Les contenus réservés aux membres sont accessibles en s’enregistrant
sur la plateforme.
• Depuis le lancement, le téléchargement de contenus exclusifs a triplé
entre 2011 et 2012.
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26. Le SEO : optimiser sa présence
dans les moteurs de recherche
27. L’effet multiplicateur des
relations publiques et du SEO
RP RP + SEO
www.Marque.com www.Google.ca #1
www.BlogBeaute.com
rouge à lèvres
rouge à lèvres
Perfection utlime
Perfection utlime
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28. Tendances SEO 2013
Tendances SEO en 2013
• L’influence de la composition d’un portfolio
d’hyperliens pointant vers le contenu d’un site.
• Le SEO et les médias sociaux sont désormais
intrinsèquement liés.
• L’importance grandissante de l’identité des auteurs
de contenu.
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29. Refléter votre expertise en ligne avec Google
AuthorRank
AuthorRank
Évaluer la qualité des
rédacteurs et leur influence
PageRank (PR)
Évaluer la qualité des sites et
des pages sur le net. Authorship
S’attribuer la
paternité/maternité de ses
Critères de positionnement contenus
Premier pas vers Google Authorship
1. Créer un compte Google+ et ajouter une photo de vous, de qualité, vue de face.
2. Ajouter la balise <a href=[profile_url]?rel=“author”>Google</a> sur les pages d’article
3. Ajouter la balise <a href=[profile_url]?rel=“me”>Google</a> sur la page d’auteur du site.
4. Ajouter le lien du site auquel vous contribuez dans la section Liens de votre profil Google+.
5. Attendre 2/3 jours !
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33. • Mesurer pour découvrir vos
meilleures pratiques, les
perspectives de création de
contenu, le profil des visiteurs…
• Tester différents les types de
contenu en restant optimisé pour
le SEO (vidéo, infographie,
podcast, entrevues) .
• Améliorer en continu vos
meilleurs contenus (“evergreen”).
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34. Mesurer la performance du marketing de contenu
MESURER REJOINDRE AGIR CONVERTIR ENGAGER
• Visiteurs uniques • Nombre de leads • Nombre de ventes • Qualité de la liste de
ÉVALUER LA • Nouveaux visiteurs • % interactions avec le • Nombre de lead contact courriel
• Trafic direct produit ou service • Nombre de fans ou de • Répétition des
NOTORIÉTÉ DE LA • Partage de l’audience vs • Nombre de pages par follower transactions
MARQUE la compétition visite • Répétition des visites
• Sondage de satisfaction
• Partage de l’audience • Taux d’engagement sur • Taux d’inscription de • % de consommateurs
• Sites clés reprenant les pages (taux de leads par plateforme actifs (sur le site et par
votre contenu rebond, nombre de • Nombre d’inscription par courriel)
• Nombre de fans / pages par visite, durée) email ou RSS • Conversion de fans ou
followers • Partage par les de followers
MESURER LA • Présence dans les utilisateurs • % d’interaction sociale
résultats de recherche • Commentaires et basée sur du contenu
PERFORMANCE DES • Liens entrants interactions sur le site comme des
CONTENUS • Domaines référents commentaires sur des
pages
• Taux de conversion
répété
• Taux d’ouverture des
courriels et CTR
• Coût par clic et coût par • Valeur de l’objectif par • Taux de conversion des • Croissance des ventes
vente visite menant à une vente des clients existants
• Notoriété de la marque • Réattribution à la vente • Taux de conversion par • Revenus par visite
finale canal • Revenus par canal et
ÉVALUER LES • Coût par lead • Ventes et revenus catégorie
RETOMBÉES • Satisfaction des générés par les canaux • Valeur à vie des clients /
COMMERCIALES utilisateurs en ligne fidélité
• Valeur moyenne de la
commande par vente ou
cout moyen de chaque
commande
Rérérence : http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/measuring-content-marketing-kpis
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35. Le mot de la fin
• Bâtissons des environnements où
l’on peut apprendre de nos
erreurs et répéter nos succès.
• Rêvons grand, commençons à
petits pas, adaptons-nous
rapidement… et recommençons.
• Créons et propageons du contenu
qui nous rend collectivement plus
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intelligent !
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36. Merci !
Des questions?
Montréal www.nvisolutions.com
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Montréal, Québec, H2W 2R2 /nvi
514 524.7149
@nvi
Toronto
642, King Ouest, suite 224 contact@nvisolutions.com
Toronto, Ontario, M5V 1M7
416 915.3170
Hinweis der Redaktion
La plus grande équipe de search marketingau Canada
Marketing de contenuexistedepuislongtempsDepuisl’avènementd’Internet, noussommesbombardés par toujours plus de contenuMaintenanttrès facile de publier des articles, vidéos, livresélectroniques…Pas seulement du bon contenu… souventpeu de valeurajouté…Cettetendancegrandissanteamèneinévitablement des déceptionsLes mêmessystème de défense marketing qui nous on désensibilisé aux marketing promotionnelrisquent de revenirDoncl’ennemi #1 du marketing de contenuest le marketing de contenului-même
Contenu utile, divertissant… mais aussi de mauvais contenu, de contenu décevant, sans valeur ajoutée.
Lesrecettes d’un bon marketing de contenusont déjà biendéfinies et accessible à tousÀ voirce qui est en ligne, certainespersonnespeuventcroireque de créer et publier du contenu viral est facileLe fantasme de la vidéovirale…
La question n’est plus “si” ou “pourquoi” uneorganisationdevraitinvestirdans le marketing de contenuLa question à répondreestmainteant “comment” s’investirPas seulementpenser à l’aspectcréatif du marketing de contenumaisaussi à son cadre stratégique, sa structure de son organisation, sesprocessusProduireconstamment du contenu excellent, éducatifoudivertissant =trouversarecette pour répétersessuccès et apprendre de seserreurs
Chose Allstream because it’s a great example of a successful content marketing initiative by a Canadian brand in the b2b marketexpertIP won the B2B Website Boomerang Award for 2012Boomerang is one of Quebec’s most prestigious marketing and communications prizes and it wentto Allstream’s online community in recognition of great content and designThe expertIP blog is an online community where IT managers and stakeholders in mid-market organizations can receive expert advice about their key challenges, such as improving IT performance to in turn drive workforce productivity and manage costs.
Manque de planification = erreur la plus courante dans les organisationsDéfinir son histoire avant de présenter son spectacle !Identifier ses segments d’auditoireIdentifier les étapes de la relation à développerÉquilibrer son propre mixHowto: http://contentmarketinginstitute.com/2010/06/content-strategy-discovery/
Plan: identify your goals, identify your resources ($ + expertise (subject matter, seo, social media)What questions does the Persona want to answer at this stage in the process?What are the topics and categories that would provide this content and answer these questions?What are some sample headlines for content in each cell?What formats (blog posts, videos, eBooks, etc.) would this content be delivered through? Manque de planification = erreur la plus courante dans les organisationsDéfinir son histoire avant de présenter son spectacle !Identifier ses segments d’auditoireIdentifier les étapes de la relation à développerÉquilibrer son propre mixHowto: http://contentmarketinginstitute.com/2010/06/content-strategy-discovery/
Stratégie de marketing de contenu : Documentation des grandeslignes de la stratégie, étuded’opportunité, description de l’histoire, persona, canaux de publication…Développement des persona et ciblage :Canaux de diffusion (interaction, propagation) :Calendrieréditorial :“Plan de projet” et processus :
BEFORENewsletter/website called “Mindshift”Myownboss.caDocuments publiédans la section ressources du site de AllstreamTousmaintenus par des équipesséparéesAllstream was paying for content that was distributed via email newsletter to the “email generation”—a closed community of existing leads Concrete decides that this money could instead be spent on publishing discoverable content on a blog This blog would serve as a way of demanding attention from early buying cycle prospects: introducing them to the Allstream brand, their expertise and their products/servicesAFTERBlog called “expertIP” The word “expert” put pressure on the client to commission *EXPERT* content writers Putting the blog on the Allstream.com domain allowed the overall traffic to more than double Y-o-Y: 46,000 in January 2013 vs. 18,234 in January 2012 Organic search has seen a similar increase over the same time, going from 9884 to 14,995 A significant amount of organic search feeds into the blog
Audit internal resourcesWho can develop content? (When, how often?)Is anyone versed in Google Products—Keyword Tool/Analytics/Freshness/Trends? (how comfortable?)What sort of budget can you throw at content coaxing/production?ExternalWhat do you absolutely need to outsource (b/c of time or lack of expertise)What skill sets do these people need to have to make a significant impact on your content strategy?//////////////Build publishing workflows that have meaningful touchpoints for everyone involved in the content creation process: from the editorial board (high-level: branding/KW themes – things that govern the content) to the bloggers (who are going to be specialists, actually know and be passionate about the content)These workflows require a substantial amount of role definition so that people know what part of the content strategy they are a part of, and can align their efforts with the overall vision of the project.In doing so, the matrix of who is responsible, accountable, consultable or knowledgeable about each “piece” in the broader end-product should be clear as fuck (RACI)
Build a teamthis depends a good amount on your budget. But for most organizations it is a mix of internal and external contributors: you want to utilize your unique internal expertise, but you also use external talents to share the burden, particularly on rich media content like video and infographicsAudit internal resourcesWho can develop content? (When, how often?)Is anyone versed in Google Products—Keyword Tool/Analytics/Freshness/Trends? (how comfortable?)What sort of budget can you throw at content coaxing/production?ExternalWhat do you absolutely need to outsource (b/c of time or lack of expertise)What skill sets do these people need to have to make a significant impact on your content strategy?//////////////Build publishing workflows that have meaningful touchpoints for everyone involved in the content creation process: from the editorial board (high-level: branding/KW themes – things that govern the content) to the bloggers (who are going to be specialists, actually know and be passionate about the content)These workflows require a substantial amount of role definition so that people know what part of the content strategy they are a part of, and can align their efforts with the overall vision of the project.
EDITORIAL BOARD The agency oversees content calendaring, branding, and ensures that the blog adheres to the broader content strategy As mentioned, works with the brand to vet, nominate and hire the blog’s editorEDITOR A true industry expert/journalist, *NOT* a hired marketer in charge of “outreach” and “engagement” (buzzwords) Like with any publication, the editor receives/solicits, re-works and publishes articles Works closely with Allstream for the content to remain on-brand and relevant to the industryBLOGGERS Are subject matter experts who work under the editor to provide premium content They are similarly involved in the industry, are not hired marketers Are also vetted by the editorial boardCOMMUNITY MANAGER Before the blog: would tweet about the industry, post relevant articles… After the blog: now can promote Allstream’s own content, respond to audience, reach out to other industry experts After the blog: now has the confidence in the viability and relevance of Allstream’s content—it truly is the most premium networking information on the web Uses social media to reach out to other industry experts for guest blogging opportunities (Cisco)
THE AGENCY’S SHIFTING ROLE IN CONTENT MARKETINGWorked with Allstream to hire Shane Schick, the current editor of the blogTHE EDITOR’S ROLE IN THE ALLSTREAM BLOG A true industry expert/journalist, *NOT* a hired marketer in charge of “outreach” and “engagement” (buzzwords) Like with any publication, the editor receives/solicits, re-works and publishes articles Works closely with Allstream for the content to remain on-brand and relevant to the industry
Éviter de se parler à soi-même:Créer du contenu à propos des intérêts de votreauditoire et non à propos de votrenombril (vos services et vosproduits)Larecherche de mots-clés : unemanière de découvrir àquoi votreauditoires’intéresse tout en maximisantses chances de créer du contenu qui sera trouvéÉcouter les communautés en lignereliées à votreindustrieLes plus évidents : Twitter, Facebook, LinkedInEx.: Découvrir les questions que les gens se posentdansQuora,Yahoo AnswersDénicher des histoires : Échanger avec différentsacteurs devotreorganisationVoscollègues en vente, support technique, service à la clientèleparlentà votre audience cible à chaque jourIncitez-les à vouscommuniquer des casreprésentants des questions récurrentesqu’ils reçoivent Outils de recherche de mots-cléshttp://www.google.com/trends/ - (can project search trends so that KWs can sustain traffic over the long-term)Keyword Tool in AdWords (search volumes and competition levels should refine which KWs you’re including in titles, intro paragraphs)Wordtracker: Not only does it show you what people are searching for, it gives you tons of suggestions for keyword phrases and computes how much competition you might face for you selected terms.Outils derecherchesocialehttp://topsy.com/ (can search for KWs to see how “buzzworthy” they are right now across social feeds – what’s getting traction/what’s not – what questions people have about topics so that you can provide content that answers them)http://www.salesforcemarketingcloud.com/ (Radian 6 – another tool for keeping your ‘ears to the ground’ re: trending topics)http://scribecontent.com/ (a tool that bridges the gaps between content, social and search)Le contenu “ever green”http://www.searchmarketingstandard.com/what-is-evergreen-contentIntroduire du contenu evergreen dans sa stratégie de contenu = économies potentielles + maximisation de la valeur du contenu
How SEO drives trafficAllstream knew that they wanted to write about hot topics such as:The # of articles is proportionate to what Allstream wanted to focus on: big data/cloud/IT management/IPv6 are the low-hanging fruits, the trending topics, the things that they are most knowledgeable about and also have high search volumes—and, in tech, search queries can be incredibly precise and niche—easy to assert an authoritative article and rank for it.
Production The centerpiece of production is an Editorial Calendar. The calendar should specify who is going to create what piece of content, when they will have it submitted, when you plan on publishing it, and to where you plan on publishing it (your site, YouTube, Slideshare, all of the above, etc.).Using your identifiedkwds , match subjectmatterwithsubject expertCreate your editorialcalendar/publication calendar/promotion schedule (themes to cover/how much/when) Promotion needs to betimely and pushed out throughappropriatechannels (social, newsletter, forums, discussion groups ex. LinkedIN)In your Editorial Calendar you should also note the Customer Persona and Buying Stage that the content is intended for. As you look over your Calendar, you should be able to visually see whether or not you producing the right content mix to cover the various cells in your Content Grid. Content types SEO content – Also called “Evergreen” content – is written with the goal of driving traffic and aquiring links to a site via search engines by positioning it as a resource. This content differs from other kinds of content (news, community oriented) because of its longevity Socially Optimized content – Or “Social Content” is created to be leveraged on social news and social networking sites like Twitter, Google+, Facebook, StumbleUpon and more for the purpose of acquiring social traffic, social signals and traffic.Community Building content – Is content that is created to engage existing community members to strengthen the foundation of the community and create brand evangelists.
ex. of dynamic content that can provide high SEO/community and Social valueTitle: “Privacy in the cloud: An illustrated look” (exact: 36 global / 16 local USA)In-text content: “Cloud services” (exact: 14,800 global / 5,400 local USA) “Cloud strategy” (exact: 480 global / 170 local USA)
Partir de la stratégie de contenu pour définir son plan de publication par canal : http://contentmarketinginstitute.com/2012/07/creating-a-content-marketing-channel-plan/Canaux de diffusion numériqueTypes de canaux:InfluenceursSearchAu-delà du blog, Facebook et Twitter :SlidesharePinterestTumblrGoogle PlusCOPE (Create once PublishEverywhere)Illustrer l’exemple d’une même pièce de contenu qui est adaptée pour différents canaux (différentes plateformes sociales, blogue, mobile, email, landing page, rss...)En créant le contenu, penser à créer différents titres, accroches, image stoqués dans un CMS en prévision de la réutilisation et diffusion dans différents canauxÉviter l’éparpillement dans tous les canaux////////////////////////////////////Congrats publishing content now! This is only half the battle. The other half needs to be around getting visitors to that content.How?SearchInfluencersPaidBlogger outreachSearch. identify the search keywords that your personas will search for; target and optimize your heading + subheadings + content for keyword(s)Influencers. Identify the influencers in your space: the individuals and organizations in your topic that have lots of visitors to their sites, followers to their Twitter accounts, etc. Paid. Despite all of the inbound, organic goodness that Content Marketing centers on, Paid traffic does have a place in the mix. Whether it is SEM, or Facebook ads, or sponsored Tweets, or paid Email newsletter distribution, using paid tactics supports your content marketing initiative . It also helps deliver social proof. Content that has attracted a lot of attention will attract even more. Blogger outreach.Rentthe attention of someone else’s audience.Finally, the content you produce need not be limited to your own properties, whether your site, YouTube account, Slideshare account, etc. The most straightforward way to earn a link from a site where your prospects frequent is to give that site quality content.
Congrats publishing content now! This is only half the battle. The other half needs to be around getting visitors to that content.How?Search. identify the search keywords that your personas will search for; target and optimize your heading + subheadings + content for keyword(s)PlateformessocialesAu-delà deFacebook et Twitter :SlidesharePinterestTumblrGoogle PlusInfluencers. Identify the influencers in your space: the individuals and organizations in your topic that have lots of visitors to their sites, followers to their Twitter accounts, etc. Paid. Despite all of the inbound, organic goodness that Content Marketing centers on, Paid traffic does have a place in the mix. Whether it is SEM, or Facebook ads, or sponsored Tweets, or paid Email newsletter distribution, using paid tactics supports your content marketing initiative . It also helps deliver social proof. Content that has attracted a lot of attention will attract even more. Blogger outreach.Rentthe attention of someone else’s audience.Finally, the content you produce need not be limited to your own properties, whether your site, YouTube account, Slideshare account, etc. The most straightforward way to earn a link from a site where your prospects frequent is to give that site quality content.
The SIP ebookwas the first time Allstream triedsomethingotherthan a conventional white paper or webinar. It was by far the mostsuccessful premium assetdownload last year – more than double the nextmostpopularresource. More importantly, a large percentage of these came fromoutsidetheir email database – people whofound the eBook in search, on Allstream.com home page, on blog banners, and in social media.
The blog should be understood as a smaller component to an expansive content strategy (including webinars, whitepapers, eBooks) that are all in place to drive lead conversionsThe blog is a necessary hub to push visitors to convert into leads, accomplished by having strong calls to action in the form of banner advertisements These banner ads link to “gated resources” (resources that require you to fill out a contact form – lead generation – to access the information) The blog has played a critical role in driving traffic to these pages Premium content downloads have tripled between 2011-2012
Liens entrants (baclinks) : les nouvelles règles du jeuUtiliser des outils d’analyse des liens entrants comme Majestic SEO ou Cognitive SEOAuditer et enlever les liens de plus dommageables au moins dommageable en créant un plan sur le long termeNe se servir de l’outil de désaveu des liens entrants qu’avec extrêmes précautionsS’approprier la diversité des ancres de liens et Liens de marqueExact match + marquePartial match : contenant au moins un mot cléLiens génériques : cliquez ici / cette pageLiens de page title tagL’avènement des cocitationsMentions naturelles et prise en compte de la notoriété de la marque dans les critères de positionnementConvergence entre RP et SEOGoogle Knowledge Graph : « it’s about things not strings »http://searchenginewatch.com/article/2233495/Link-Building-the-Right-Way-in-2013http://www.seomoz.org/blog/10-predictions-for-inbound-marketing-in-2013
Maximiser la portée de ses campagnes de relation publiques en ligne
Liens entrants (backlinks) : les nouvelles règles du jeuUtiliser des outils d’analyse des liens entrants comme Majestic SEO ou Cognitive SEOAuditer et enlever les liens de plus dommageables au moins dommageable en créant un plan sur le long termeNe se servir de l’outil de désaveu des liens entrants qu’avec extrêmes précautionsS’approprier la diversité des ancres de liens et Liens de marqueExact match + marquePartial match : contenant au moins un mot cléLiens génériques : cliquez ici / cette pageLiens de page title tagL’avènement des cocitationsMentions naturelles et prise en compte de la notoriété de la marque dans les critères de positionnementConvergence entre RP et SEOGoogle Knowledge Graph : « it’s about things not strings »http://searchenginewatch.com/article/2233495/Link-Building-the-Right-Way-in-2013http://www.seomoz.org/blog/10-predictions-for-inbound-marketing-in-2013
Devenez un expert et prouvez le avec Google AuthorRank .Author Rank Yes it Affects Rankings!! quote Eric Schmidt : “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance”http://searchengineland.com/the-definitive-guide-to-google-authorship-markup-123218
Gestion de la communautéstaded’expert – amabassadeurs / influenceursStimualte interaction with your readers answer comments, comment on their stuff, tweet/like/share on social platforms- give and take- nmake friends turn them into evangalistsTap into neighboring communities with value and the 80/20 rule 80% of the time, share value that you did not actually generate 20% of the time, share stuff that you yourself createdIdeas: feature guest bloggers, reward people for subscribing! Gamify (ex. Top voted commentorsare rewarded with badges, prizes, and extra opportunities)According to comScore, audiences are spending 1 in every 5 minutes of their online lives on social networks. Social will soon surpass search to become the #1 traffic source to companies’ websites.
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“Is this content driving the results we want : generating leads Analyze:Engagement metrics: (bounce rate/time spent on page/UPVs..)User personas and traffic sourcesNeed states and searcher demandsContent consumption and communities onlineThe conversion implications of contentIdeas & Production. Keep an eye on the mix of content you are pushing out the door. Do you have the right distribution across the personas from your Content Grid? Are you hitting the relevant categories?Audience Development. What Influencers are sending you the most traffic? You should be sure to express your gratitude to these Influencers and link back to them. What types of content are succeeding in generating the most valuable links? You need to double down on that content. What keywords have high search volumes but fail to drive you much traffic? You need to improve your production of content around these keywords to improve your rank. Which paid channels are proving the most cost effective traffic?Traffic & Conversion. This is the major objective as it gets to our end goal of the conversion. All of your content needs to be assessed for how it is performing in bringing first time visitors to your site, bringing back returning visitors, and moving them down the buying cycle, particularly to the conversion event (e.g. form submission; add to cart; start a trial) that you are looking to track. Score all of your content on these objectives, and look for the trends: which authors are pulling in the most new visitors? which content types (e.g. blog post, eBook, video) are keeping each of my personas coming back? which categories of content are leading to the most conversion events.
Measure and OptimizeThis highest state of Content Marketing nirvana is for your Content Marketing Machine to become self-perpetuating. Typically the machine works with content as the input and audience / leads as the output. But once you’ve become such the authority on your topic, your output, the audience, will begin to supply the inputs, the content.Conversion Only by operating and monitoring your metrics can you understand what’s working and what’s not working and improve your performance over time.“Is this content driving the results we want : generating leads Analyze:Engagement metrics: (bounce rate/time spent on page/UPVs..)User personas and traffic sourcesNeed states and searcher demandsContent consumption and communities onlineThe conversion implications of contentIdeas & Production. Keep an eye on the mix of content you are pushing out the door. Do you have the right distribution across the personas from your Content Grid? Are you hitting the relevant categories?Audience Development. What Influencers are sending you the most traffic? You should be sure to express your gratitude to these Influencers and link back to them. What types of content are succeeding in generating the most valuable links? You need to double down on that content. What keywords have high search volumes but fail to drive you much traffic? You need to improve your production of content around these keywords to improve your rank. Which paid channels are proving the most cost effective traffic?Traffic & Conversion. This is the major objective as it gets to our end goal of the conversion. All of your content needs to be assessed for how it is performing in bringing first time visitors to your site, bringing back returning visitors, and moving them down the buying cycle, particularly to the conversion event (e.g. form submission; add to cart; start a trial) that you are looking to track. Score all of your content on these objectives, and look for the trends: which authors are pulling in the most new visitors? which content types (e.g. blog post, eBook, video) are keeping each of my personas coming back? which categories of content are leading to the most conversion events.
Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.Du bon marketing de contenu fait arrêter, lire/regarder/écouter, réfléchir, agirdifféremmentUnderstand the market, the client, the technology, any constraints (Content marketers need to do market research into who their audience and prospects will be)Observe real people, in real life situations, using real language to find out what makes them tick. Visualize ground-breaking concepts and the customers who’ll use themEvaluate and refine to create quick, iterative prototypes that build on each other incrementally with the understanding that “no idea is so good it can’t be improved.” Implement the new concept for commercialization and business.