Raccontare le storie con le #storie Digital Marketing Storytelling

Raccontare le storie con le #storie

Inghilterra, 1350.
La contea del Kent è famosa per i suoi forgiatori
di spade, i migliori del regno.
Tra loro c’era anche un giovane artigiano di
nome Henry Ashfield.

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Sir Andrew Percy invece era uno dei
più valenti spadaccini dell’epoca.
Durante un viaggio nel Kent ruppe la
sua spada in combattimento e si mise
alla ricerca di un artigiano che gliene
potesse forgiare una nuova.
Poiché era domenica, molte botteghe
erano chiuse.
Tranne quella di Henry Ashfield, che
offrì al cavaliere la sua spada
migliore.


Sir Andrew Percy era
fiero della sua nuova
spada.


Poco dopo Sir Andrew Percy fu chiamato in guerra.
E lui, cavaliere di doti incredibili e di grande
coraggio, si distinse sconfiggendo molti nemici.
La

leggenda

vuole che in combattimento la

sua strana spada riuscisse a trapassare le corazze di
due avversari alla volta.


Sir Andrew Percy entrò nella storia, e presto molti altri
cavalieri bussarono alla porta del mastro spadaio Henry
Ashfield.
Diventò il più grande forgiatore di spade di tutta
l’Inghilterra.
La sua arte e la sua passione vivono ancora oggi nelle
abili mani dei suoi discendenti che custodiscono il
segreto di un’arte vecchia quanto la leggenda di Sir
Percy.


C’era una volta...
Ogni storia nasconde uno schema
ben preciso
Il fumettista Roy Chast del New Yorker ha sintetizzato questo disegno in:

C’era una volta
All’improvviso
Fortunatamente
Lieto fine

once upon a time - suddenly - luckily and happily ever after

Alcuni scienziati dell’Università di San Diego in California hanno stimato che ogni giorno
vieniamo bombardati con circa 34gb di informazioni

Come facciamo a gestire tutte queste informazioni?
Come facevano gli uomini delle caverne: selezionando
Le storie sono un modo per dare senso all’esperienza


Ma...diventare un buon storyteller

non è così
facile


Serve

immaginazione

una storia
degna di
essere
raccontata


VADEMECUM
E una storia per essere degna di essere raccontata sicuramente deve:

Rivelare qualcosa di
personale o
sconosciuto altrimenti
diventa noiosa

VADEMECUM

Fare leva su una specifica
emozione
paura, desiderio, rabbia, felicità, ecc...

Per spingere all’azione

VADEMECUM

Fare viaggiare
se non c’è un’inizio, uno svolgimento e una fine

non è una storia

Una storia:
Suscita Emozioni
Ricorda o crea immagini
Intrattiene
Parla alle nostre esperienze
Parla al nostro subconscio
Porta informazioni

Perché racconti una storia?

Per far vivere
un’esperienza


C’è sempre di mezzo una...

BELLA

STORIA

Ricordando che rimane il male supremo:
“Marketing is no longer about the
stuff that you make, but about the
stories you tell.” – Seth Godincon le #storie
(http://www.sethgodin.com)
Raccontare le storie


E’ una cosa Personale

Ogni contenuto diventa parte integrante della

storia

Più il contenuto è interessante e convincente maggiore sarà



Transazione
vs
Interazione


Le relazioni che si creano sono personali
si vuole un contatto


Come fare?
Capire chi è il tuo pubblico (personalità, gusti, aspirazioni...)
Capire le piattaforme e i contenuti preferiti (Facebook, Twitter, Magazine,
TV, Youtube...)

Creare contenuti pertinenti alla storia (video, articoli, tweet, etc.)
E adeguati per la piattaforma
Che stimolino
Engage consumers in order to have them interact with the
content (read this)


Una storia...
Suscita Emozioni
Ricorda o crea Immagini
Intrattiene
Si riferisce magari a nostre esperienze oppure ci ricorda
qualcosa di simile già vissuto
Parla al nostro subconscio
Porta informazioni

Che cos’è?
E’ un immagine che:
Riassume tutto quello che c’è da sapere
E’ immediata e interessante
E’ facile da capire
E’ divertente
La condividi facilmente

Tutti amiamo le

infografiche


Un’altro modo è il video

Video


Baricco l'ha inserito tra le cinquanta migliori letture
degli ultimi dieci anni, e Piperno gli ha dedicato una
lunga recensione sul Corriere della Sera, dal titolo "Che
romanziere questo tennista"


Twitter ha fatto il resto. E dai cinguettii "retweettati" più
volte di Daria Bignardi, Valentino Rossi e Jovanotti è
partito definitivamente il tam-tam che in poche
settimane ha trasformato le 15mila copie della tiratura
iniziale nelle 100mila vendute attuali, facendo
comparire "Open" nelle classifiche di vendita di tutti i
giornali.


Mattia Pavesi

All images are copyright of their respective owners

Marketing & Digital Strategist
mattia.pavesi@gmail.com
@Sir_Bronson

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