Conférence d'ouverture de la semaine de l'Innovation et des marques 2012 pour l'ISEG Nantes - 6 février 2012

1. changement
* découverte
nouveauté
invention
inattendu
inconnu
création
*
ISEG – lundi 6 février 2012 – Matthieu Dufour

2. 80’s

3. early 90’s

4. 1995

5. 2004

8. pour les marques,
l’ancien régime est tombé !

9. le consommateur
n’est
plus
captif

11. il a déjà trop

12. hyper connecté, partout et nulle part,
c’est lui qui décide s’il veut
entendre les
marques
(ou pas)
et quand
il les écoute
(ou pas)
en fait il n’attend plus
vraiment rien d’elles

13. cerise sur le gâteau, il est devenu publiphobe…

14. Il n’est plus captivé…

15. l’époque du marketing monolithique
est révolue
de nombreuses marques
se sont perdues en route

16. crise sociale
économique
pessimisme
pas facile de vendre du rêve dans ce contexte

17. les responsables marketing sont fatigués

18. pas grave, les mouettes adorent
les produits inutiles et les idées ratées

19. alors
comment faire
pour éviter ça…

20. INNOVER
pour inventer une
nouvelle relation

21. recréer
les liens

22. innover
ou mourir

23. à la recherche de la vache pourpre

25. IBM
business Dell
model Starbucks
Apple
Google
innover
Michel & Augustin
Free
Ben & Jerry’s
produit
Pom’pote
Pasta Box
Logan
iPod
iPad
Red Bull
communication Michelin
Fnac
….

26. gamification
crowdsourcing
social
partage
tactile media mobile
brand réalité
content augmentée
streaming
sensoriel
solomo
storytelling
géolocalisation
tv
connectée

27. dès aujourd’hui
• brand content
• crowdsourcing
• solomo
• gamification
• réalité augmentée
• géolocalisation
• street, guerilla et ambient arketing

28. demain
• todaclo
• tv connectée
• transmedia
• magasin intelligent
• m & t-commerce
• neuro marketing

29. les réseaux sociaux qui montent

31. affichage géolocalisé

32. géolocalisation

33. événementiel

34. affichage hors norme

35. ambient/street/guérilla

40. récupération

41. brand content

42. happening

43. événementiel

44. réalité augmentée

45. détournement
(par le consommateur)

47. innover ou mourir
les mots clés des marques
consommateur
marque
expérience
engagement
idées
mobilité

48. vos mots clés
curiosité
veille
créativité
disruption
technologie

49. quelques sources…

51. Malo, photographe de l’homme invisible

52. Projet ‘’Remake’’ par booooooom.com

53. José Rodolfo Loaiza Ontiveros désenchante Disney

54. Nick Veasey radiographie le quotidien

55. Victor Hertz fait dire la vérité aux logos

56. ‘’Arrêtez de faire de la publicité.
Misez sur l’innovation.’’ Seth Godin