Vortrag vor MTP-Studenten am 23.6.2011 in Hamburg (german)

1. WHY EVERY BRAND NEEDS
A F***G DIGITAL AGENCY TO
RE-CONNECT WITH THE CONSUMER

2. MATTHIAS SCHRADER CEO
@mattesmattes

3. SINNERSCHRADER
CREATING RADICAL RELATIONSHIPS

4. OUR KPIs AT A GLANCE
Founded 1996, today one of the leading top 5 digital agencies in germany
380+ talents on board: 50/50 split between tech and consulting/creative
26.9 Mio € turnover, 10% EBITA in 2010
unique mix: owner-driven, indie & public listed since 11/1999

5. BLUE CHIP CLIENTS

7. SINNERSCHRADER
CREATING RADICAL RELATIONSHIPS

8. Altona, 1855
WIE ALLES BEGANN.

9. DAS PROBLEM, 1855
Produkt Mensch
Massenproduktion Massengesellschaft

10. DIE LÖSUNG, 1855
Produkt Tages- Mensch
zeitung
Ferdinand Haasenstein gründete die erste Werbeagentur und begann
Anzeigen (Annoncen) in der „Altonaer Zeitung“ (Expedition) zu schalten

11. (NEBENBEI ENTSTANDEN MARKEN)
Marken Medium Mensch
Ferdinand Haasenstein gründete die erste Werbeagentur und begann
Anzeigen (Annoncen) in der „Altonaer Zeitung“ (Expedition) zu schalten

12. IDEE DER „UNTERBRECHERWERBUNG“
Die Haltung des Konsumenten:
lean back

13. UNTERBRECHERWERBUNG, 1855 BIS 2001
1855: Marke Tages- Mensch
zeitung
1855: Marke Litfaß- Mensch
säule
1876: Marke Zeit- Mensch
schrift
1920: Marke KIno Mensch
1926: Marke Radio Mensch
1951: Marke Fern- Mensch
Sehen
Die Haltung des Konsumenten:
1996: Marke Web Mensch lean back

14. DAS WEB IST KEIN „LEAN BACK“-MEDIUM
1996: Marke Web Mensch
Die Haltung des Konsumenten:
lean forward

15. DAS NETZ UMARMT MARKE & MENSCH
2001: Marke Web Mensch
Yahoo

16. DAS NETZ IST NICHT NUR MEDIUM
SONDERN AUCH UTILITY
Marke Web Mensch

18. DIE MARKETING HERAUSFORDERUNG
ES GEHT NICHT NUR UM BRANDING
PRODUCT PLACE
KONSUMENT
PROMOTION PRICE

19. KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX
PRODUCT PLACE
INTERAKTIVER
KONSUMENT
PROMOTION PRICE

20. KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX
OPPORTUNITY WEAKNESS
PRODUCT PLACE
INTERAKTIVER
KONSUMENT
STRENGTH THREAT
PROMOTION PRICE

21. KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX
OPPORTUNITY WEAKNESS
PRODUCT PLACE
INTERAKTIVER
KONSUMENT
STRENGTH THREAT
PROMOTION PRICE

22. KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX
OPPORTUNITY WEAKNESS
PRODUCT PLACE
INTERAKTIVER
KONSUMENT
STRENGTH THREAT
PROMOTION PRICE

23. KONSEQUENZ FÜR DEN MARKETING MIX
OPPORTUNITY WEAKNESS
PRODUCT PLACE
INTERAKTIVER
KONSUMENT
STRENGTH THREAT
PROMOTION PRICE

24. DAS NEUE FELD DER DIGITALAGENTUREN
OPPORTUNITY WEAKNESS
PRODUCT PLACE
SERVICE INNOVATION E-COMMERCE
PRODUKT INNOVATION MULTICHANNEL
INTERAKTIVER
KONSUMENT
STRENGTH THREAT
PROMOTION PRICE
MEDIA SOCIAL
BRANDING CRM

25. EIN BLICK IN DIE
WERKSTATT
PRODUCT PLACE
KONSUMENT
PROMOTION PRICE

26. PRODUKT INNOVATION

27. SERVICE INNOVATION

28. MEDIA SOCIAL MEDIA E-COMMERCE SERVICE
CRM BRANDING MULTICHANNEL PRODUKT

30. www.youtube.com/
www.slideshare.net/mattes