SEO Grundlagen

Thomas Matterne - www.matterne.eu

 Einführung
 On-Page Optimierung
 Off-Page Optimierung
 Abschluss


Begriffserklärung

SEO steht für Search Engine Optimization (dt.
Suchmaschinenoptimierung).

On-Page-Optimierung findet auf der eigenen
Webseite statt

Off-Page-Optimierung findet im gesamten
Web statt


Es gibt eigentlich nur zwei Fragen, die man
sich stellen muss:

1. Was ist interessanten für den Besucher der
Webseite?
2. Kann eine Suchmaschine meine Texte lesen
und richtig interpretieren?


Content, Content, Content

Sorgen Sie für aktuellen, einzigartigen und für
Ihre User interessanten Content (Inhalt der
Webseite).

Unique Duplicate
Content Content


Title und Meta-Tags (1)

Finden Sie einen aussagekräftigen Titel für Ihre
Webseite, dass ist nicht unbedingt Ihr
Name, oder der Ihrer Firma. Nehmen Sie den
Content wichtig, nicht sich selbst.

Füllen Sie die Meta-Description mit einer
Beschreibung und den wichtigsten Keywords.


Title und Meta-Tags (2)

Machen Sie sich mit anderen Meta-Tags
vertraut, die Sie brauchen könnten.

Vergessen Sie aber bitte die Meta-
Keywords, das ist heute eher peinlich.

Description Keywords


Definieren Sie Ihre Keywords, und noch
einmal, bitte nicht nur mit den Meta-Keywords
verwechseln.

Jede Unterseite, die eine eigene URL hat, sollte
auf eigene Keywords optimiert sein.

Bringen Sie die Keywords in einem
interessanten Text unter, betreiben Sie also
kein Keywordstuffing.


Domain und Seiten-URLs (1)

Sorgen Sie dafür, dass Ihr Server sauber
konfiguriert ist, d. h. www.testseite.de und
testseite.de dürfen keinen Duplicate Content
ausliefern.

URLs dürfen sich nicht verändern, sondern
sollten immer auf die gleiche Seite hinweisen.


Domains und URLs (2)

Schreibweise:
testseite.de/aktuelles/kaufen
testseite.de/1234/article3?session=237g

Nicht verwendet werden: ä, ö, ü, ß, %, $, € usw.
und natürlich auch kein Leerzeichen. Wenn
möglich werden die Sonderzeichen ersetzt, z.
B. ss statt ß.


Textformatierungen

Verwenden Sie die H-Tags, Überschriften
werden mit H1
ausgezeichnet, Zwischenüberschriften mit H2
usw. bis zu H6, falls es sinnvoll ist.


Bild, Video und andere Objekte (1)

Google & Co haben nach wie vor Probleme bei
der Indizierung von nicht-textualen
Inhalten, helfen Sie ihnen also.

Nutzen Sie das Alt-Tag bei der Einbindung der
Objekte. Und arbeiten Sie mit
Bildunterschriften, also einen beschreibenden
Text für das eingefügte Objekt.


Bild, Video und andere Objekte (2)

Bezeichnen Sie die Objekte sinnvoll:

…/Katze_spielt_mit_Ball.mp4

…/video273492z9.mp4


Navigation und (interne) Verlinkung

Sorgen Sie dafür, dass die Navigation sinnvoll
ist. Bieten Sie z.B. falls sinnvoll auch eine
Blätternavigation an.

Verlinken Sie Keywords auch intern und
verbinden Sie so die Seiten miteinander.


Und wenn noch Zeit bleibt, …

… helfen Sie Google mit einer XML-Sitemap auf
die Sprünge.

… beschäftigen Sie sich mit der robots.txt-
Datei.

… melden Sie sich bei den Webmastertools von
Google und Bing an.


Doch wie gesagt, ist Ihr
Content schlecht, können
Sie so viel optimieren wie
Sie wollen, es wird nichts
nützen!!!


Auf die Gefahr hin, dass ich mich
wiederhole, aber sorgen Sie für guten und
interessanten Content – sonst verlinkt niemand
Ihre Seite.


Warum sind Links von anderen Seiten so
wichtig?

Nun, Links sind ein Grundbestandteil des
Internets. Wer eine fremde Seite auf seiner
eigenen Seite verlinkt, zeigt damit, dass er
diese Seite für
sinnvoll, nützlich, interessant, witzig usw. hält.


Linkbeschaffung (1)

Linktausch: Suchen Sie verwandte Webseiten
und bieten Sie dem Betreiber einen Linktausch
an. Finden Sie die Seite wirklich
interessant, dann setzen Sie den Link doch
auch, selbst wenn kein Linktausch zustande
kommt.


Linkbeschaffung (2)

Linkbaiting: Bringen Sie andere Webseiten-
betreiber dazu Ihre Webseite zu verlinken.

Linkbuying: Google findet das alles andere als
gut, bestraft sogar den Kauf von Backlinks.
Wenn Sie es also unbedingt machen
wollen, dann seien Sie zumindest vorsichtig.
Aber besser lassen Sie es gleich bleiben.


Linkbeschaffung (3)

Wo komme ich noch an gute Backlinks?

Nun, begeben Sie sich in die Welt der
Blogs, kommentieren Sie und machen Sie
Blogger auf sich neugierig, damit diese über
Ihre Seite schreiben.

Und dann gibt es ja auch noch Social Media.


Linkbeschaffung (4)

Social Media: Fügen Sie auf Ihrer Seite sog.
Share Buttons ein, um es Besuchern leicht zu
machen Sie bei Facebook, Twitter, Google+ &
Co. zu verlinken.


Link ist nicht gleich Link (1)

Google gewichtet nicht jeden Link auf eine
Seite gleich. Eine Verlinkung von Wikipedia ist
z.B. ungleich wertvoller, als ein Link, der von
einer Vereinsseite kommt.

Neben Wikipedia sind z.B. Links von
Medienseiten, Unis, großen Blogs usw. wertvoll.



Links können Ihrer Seite sogar schaden, falls
diese dadurch in eine Bad Neighborhood gerät.

Achten Sie also darauf keine Links von Seiten
zu bekommen, bei denen Google davon
ausgeht, dass es sich um Linkverkäufer oder
Spammer handelt.



Achten Sie stattdessen darauf, dass Sie von
Seiten/Unterseiten verlinkt werden, die eine
Themenrelevanz mit Ihrer Seite aufweisen.


Linkaufbau

Auch wenn Sie sich aktiv bemühen Links zu
bekommen, achten Sie darauf, dass es für
Suchmaschinen nicht allzu offensichtlich ist.

Natürliches Linkwachstum heißt z.B. eine
langsame und kontinuierliche Zunahme von
Backlinks auf Ihre Seite.


Und wenn noch Zeit bleibt …

… beschäftigen Sie sich mit den Attributen
rel=„follow bzw. nofollow“.

… finden Sie heraus, warum der PageRank von
Google heute nicht mehr so wichtig ist, wie Sie
vielleicht glauben.


Ja, ich weiß, es nervt Sie vielleicht langsam …
aber es ist wirklich wichtig:


It‘s the
content, stupid!


© Thomas Matterne
info@matterne.eu bzw.
www.xing.com/profile/Thomas_Matterne

www.matterne.eu bzw.
www.mainfrankenzweinull.de


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