Presentación de Enrique García Fernández en el segundo Webinar Abrecabezas - Ubiqq "Explorando fuera de tu caja, y ni me moví de mi escritorio".

1. Abramos la cabeza

2. Conversemos de Posicionamiento y Arquitectura de Marca

3. Partamos desde la esencia Segmentación Posicionamiento Targetting

4. El posicionamiento no se declara… se descubre

13. Una herramienta para descubrirlo y construirlo

14. Malla Asociaciones de la Marca “ Heidi Schultz. Northwestern University. Master in IMC” Competencia Cultura Funcionalidad Personalidad Identidad

15. La Personalidad Personalidad Características de Personalidad Valores Personales Personajes/ Voceros/Rostros Imaginería del beneficiarios

16. La Identidad Imaginería Visual Metáfora Herencia Personajes/ Voceros/Rostros Identidad

17. La Funcionalidad Funcionalidad Categorías de los Servicios y beneficios Origen/ Servicios y beneficios Imaginería del beneficiarios Calidad/ Valores Imaginería de uso de servicios

18. La Cultura Cultura Reputación Corporativa Competencias Centrales Métodos de relación con la comunidad Valores Organizacionales Calidad/ Valores

19. La Competencia Competencia Directa Indirecta

20. La arquitectura de un portafolio de marcas

21. Los diferentes modelos Fuente: Lippincott & Margulies, Identity and Image Management. Holding Company Asimétrico Master Brand Flexibilidad Eficiencia

22. Holding Company La corporación, sus compañías y sus marcas no comparten el mismo nombre Ejemplos Extranjeros: General Mills, General Motors, Philip Morris, Procter & Gamble, Unilever. Chilenos: Agrosuper, Cencosud, Comercial ECCSA, COPESA

25. Asimétrico La corporación y una de sus divisiones o marcas comparten el mismo nombre Ejemplos Extranjeros: Coca-Cola, Disney, Ford, Johnsos&Johnson, The Gillete Company, Grupo Santander Chilenos: Empresas El Mercurio, Banco Chile

28. Master Brand La corporación y todas sus compañías y marcas, comparten el mismo nombre Ejemplos Extranjeros: American Express, AT&T, Citicorp, IBM, Samsung, Sony. Chilenos: Grupo Security, Mall Plaza

31. Casos que provocan confusión

33. Fin