1. Stratégies de mise en marché Web par les blogues
et les réseaux sociaux
Conférencier : Mathieu Bélanger

2. Stratégies de mise en marché Web par les blogues et les réseaux
sociaux
Les blogues - pourquoi ?
Les blogueurs
Les réseaux sociaux professionnels (LinkedIn)‫‏‬
Statistiques
Trucs
Comment en tirer profit
Objectif principal : création d'hyperliens

3. Démystification et utilisation des outils web
Augmenter votre visibilité;
Augmenter votre réseau de contacts;
Attirer des nouveaux candidats potentiels;
Trouver des fournisseurs;
Vous créer un canal de communication exceptionnel;
Trouver des partenaires d'affaires;
Acquisition de nouveaux clients;
Créer un nouveau canal pour améliorer la collaboration.

4. Les blogues

5. Les blogues - outil de veille technologique
Il n’est pas nécessaire d’avoir un blogue pour tirer profit de la
blogosphère.
Identifiez les blogueurs les plus influents dans votre marché.
La crédibilité des blogues augmente de jour en jour.
Les blogueurs sont souvent des consultants:
recherchez les objections à votre modèle d’affaires;
embauchez-les en tant que consultants.
Participez aux activités de blogueurs: le YulBiz.

6. Pourquoi courtiser les blogueurs ?
Ils n'achèteront pas votre produit, mais les blogueurs attirent:
de jeunes candidats à l’affût des nouvelles tendances;
des journalistes;
des dirigeants d’entreprises, des décideurs;
des clients potentiels;
Les blogueurs sont des générateurs d’hyperliens.
Les blogueurs sont des influenceurs.
Les blogueurs sont hyperconnectés.
Invitez-les à vos activités.

7. Pourquoi les blogues sont si bien référencés
Mise à jour régulière;
Perméable aux moteurs de recherches (nuage de tags)‫;‏‬
Le mode de diffusion RSS permet une indexation ultra rapide;
Les trackbacks:
les hyperliens externes se créent automatiquement;
Automatiser les insertions sur les sites “digg”.

8. Votre blogue
Lisez les blogues avant de vous lancer.
Participez sur les blogues et faites vous connaître.
Si vous avez peur des commentaires négatifs, améliorez votre service:
profitez-en pour démontrer que vous êtes à l’écoute de votre clientèle.
Ne réinventez pas la roue (WordPress):
application modulaire;
indispensable pour profiter pleinement du référencement de votre blogue;
concentrez-vous sur le contenu.
Objectif: création d’hyperliens menant vers votre site Web corporatif.

9. Des trucs pour votre blogue
Donnez et vous recevrez;
Ne parlez pas de vous, mais des autres;
Soyez visible sur les réseaux sociaux;
Commentez sur les autres blogues influents (création de liens)‫;‏‬
Utilisez le contenu de vos newsletters pour générer du contenu;
Divulguez vos sources et faites beaucoup de liens externes;
Ajoutez votre blogue sur des répertoires;
Répondez toujours aux commentaires.
Google Alerte - Twitter

10. Votre blogue - manque de temps ?
Identifiez les blogueurs dans votre entreprise;
Allouez 15 minutes par semaine à vos employés pour participer
sur les blogues:
encouragez-les à commenter sur d’autres blogues;
Si c’est impossible, embauchez des rédacteurs;
Soyez stratégique et assurez-vous d’avoir les conseils adéquats;
Objectif: création d’hyperliens menant vers votre blogue ou votre
site corporatif.

11. Les réseaux sociaux
professionnels

12. Statistiques – Réseaux sociaux
580M de visites pour le mois de juin seulement
26M de personnes sur LinkedIn
Hausse de 156% du traffic (juin)‫‏‬
2M sur Viadeo
6M sur Xing
39% des 19-25 ans songeraient à quitter une entreprise qui lui refuse
l'accès

13. Réseaux sociaux
Connectez avec les blogueurs et les journalistes:
élargissez votre réseau de contacts;
invitez vos contacts actifs sur ces réseaux;
visualisez votre réseau et les liens entre vos différents contacts;
réseautez virtuellement et profitez de l’art d’être partout en même temps;
souvenez-vous que c'est un complément et non pas le remplacement de la
communication verbale.
Excellentes plateformes de diffusion pour rejoindre votre audience:
restez en contact constant avec votre réseau;
informez-les de vos réussites.

15. 6 degrés de séparation

16. 3 degrés de séparation

17. Exemple LinkedIn

18. Un bassin d’opportunités
20 employés sur LinkedIn avec en moyenne 45
contacts pourront rejoindre un bassin de plusieurs
millions de personnes;
Exemple: Hilton, 200 directeurs et 36 vice-présidents
accessibles par mon réseau;
Chacun de vos clients connait sans aucun doute un
autre client potentiel;
Chaque fournisseur de vos clients connait assurément
un autre client potentiel;
Campagne publicitaire 'Pay Per Click' sur les réseaux
sociaux
Attraction de nouveaux employés, clients et
partenaires.

19. Exemple Viadeo
456 800 personnes avec seulement 54 contacts directs.

20. Trucs pour augmenter sa visibilité
Rendre vos profils (LinkedIn) publics;
Ajoutez le lien de votre site sur vos profils;
Demandez des recommandations;
Répondez à des questions;
Joignez des groupes relatifs à votre marché et vos intérêts;
THAT's Professional (Travel, Hospitality, Aviation & Tourism), 2 886
membres
Travel, Tourism & Hospitality Group, 2 653 membres
HoteLIers, 2 152 membres
Hospitality Recruiting Network, 1 028 membres
Restaurant Network, 1 038 membres
Ajoutez le lien RSS de votre site;
Passez le mot dans l’entreprise.

21. Ce qu’il faut retenir
Les blogues et les réseaux sociaux professionnels permettent :
la création d’hyperliens;
la création de plusieurs canaux de diffusion (RSS);‫‏‬
la visibilité pour l’entreprise;
le trouver de nouveaux clients, partenaires et employés;
d'améliorer la collaboration de votre équipe de vente.
Sont des outils de réseautage exceptionnels;
Ne pas bloquer l’accès à ces sites.
Créer des communautés privées.

22. Conclusion
Le Web n’est plus passif, il est devenu interactif et social;
Plus vous êtes actif et plus vous serez visible sur le Web;
Créez votre propre réseau, votre communauté;
Entrez dans les conversations sur Internet comme vous le faites dans les
activités de réseautage;
Créez vous-même votre identité sur le Web, ne laissez pas les autres le
faire à votre place (Ex: Groupe Facebook);
Comme une véritable réputation, une identité Web prend du temps à
bâtir;
Prenez garde : il est beaucoup plus facile de prévenir que de guérir les
perceptions négatives sur votre identité virtuelle.

23. Suggestions de lecture
Les règles du jeu des réseaux sociaux (Journal Les Affaires,
18 septembre)
The Long Tail, Chris Anderson (Éditeur en chef du magazine
Wired)
http://www.thelongtail.com
Wikinomics, Don Tapscott et Anthony D. Williams
http://www.wikinomics.com
Join the conservation, Joseph Jaffe
Blog pour les pros, Loïc Lemeur
http://www.loiclemeur.com
Linked, Albert-Laszlo Barabasi
The World is Flat, Thomas L. Friedman
http://www.k3blogue.com

24. Merci!
Mathieu Bélanger
mbelanger@k3media.com
Blogue : http://www.k3blogue.com
K3 Média : http://www.k3media.com