Festival de Cinema de Gramado 2012: Mapeamento e propostas de ativação para a Ambev

OBJETIVOS DO PROJETO

O objetivo deste projeto é apresentar à nova gerência de eventos da Regional
Sul da Ambev o FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO 2012, trazendo

informações sobre a cidade, sobre o evento, o legado deixado pelas gestões
anteriores na sua ativação procurando avaliar
pontos fortes e pontos a melhorar e apresentar
a proposta do Grupo Austral para ativar
o Festival de Cinema de Gramado 2012.

ETAPAS DO PROJETO

MAPEAMENTO, LEGADO E PROPOSTA
• A Cidade de Gramado e a Serra Gaúcha

• O Festival de Cinema de Gramado
• Legado: Ativações da Ambev no Festival de Cinema em 2011
• Propostas e oportunidades para o Festival de Cinema 2012

A CIDADE DE GRAMADO
Uma das principais cidades turísticas do Brasil, Gramado é conhecida pelas características da
colonização italiana e alemã, que deram um charme à arquitetura e gastronomia da cidade.

Em função destes dados, Gramado desenvolveu uma ampla e qualificada infra-estrutura receptiva:

PRINCIPAIS EVENTOS OFICIAIS
É no inverno que Gramado fica mais charmosa. Os cafés
ficam cheios de gente bonita e as ruas repletas de turistas
carregando sacolas de compras, porém a cidade tem alto
volume de turistas todo o ano. Outro período forte é
dezembro com o Natal Luz.
• FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO
• NATAL LUZ
• Feira do Livro
• Feira do Artesanato
• Festival de Música,
• além de atrações como teatro, dança,
exposições e feiras.

PRINCIPAIS PONTOS TURÍSTICOS
•
•
•
•
•

Lago Joaquina Rita Bier
Mini Mundo
Lago Negro
Rua Coberta
Igreja Matriz

O FESTIVAL DE CINEMA

O Festival de Cinema de Gramado é um dos mais
tradicionais festivais de cinema brasileiros e neste ano

completa 40 anos. Acontece sempre no mês de agosto e
premia a cada edição diversas categorias do cinema
nacional e latino, com o famoso Kikito.

HIGHLIGHTS
• Foi fundado em 1973;
• Reúne cerca de 120 mil pessoas durante as duas semanas de evento;
• No último final de semana, 90% dos 11 mil leitos da cidade ficam ocupados;
• É realizado no famoso Palácio dos Festivais;
• Está atravessando forte crise de fiscalização de gestão e verbas a partir de 2011;
• Até 2011 era gerido pela ACTG – Associação de Cultura e Turismo de Gramado;
• A partir de 2012 está sendo gerido diretamente pela Prefeitura de Gramado
por problema na gestão de verbas pela ACTG;
• Este ano o festival acontecerá entre os dias 10 e 18 de agosto.
Até 2012, a Ambev tinha contrato com a ACTG, por isso deve-se atentar
para a necessidade URGENTE de uma reavaliação do acordo com o Festival.

Os dois finais de semana do Festival de Cinema (10 à 12 e 17 à 19/08)
são marcados por uma forte agenda de entretenimento, principalmente o
último, e recebem algumas das principais baladas do Brasil:

Casa Branca Sunset (11/08 – 16 a 01:03hs) – 1000/A
Pink Elephant (17/08 – à noite) – 1000/A
Wish (17/08 – à noite) – 1000/AB
Farms (17/08 – à noite) – 5000/BC

Feijoada Austral Stella Artois (18/08 – 12 às 20hs) – 1000/AA
Carpe Vita (18/08 – 16 a 01:30hs) – 1000/A

Green Valey (18/08 – à noite) – 14000/BC
Kiss and Fly (18/08 – à noite) – 1000/A
Winter Festival (17 e 18/08 – à noite) – 1000/A

RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011

EVENTOS

PROMO

CASA BRANCA
800 PAX

PEDÁGIOS
BLITZ FUSION
DEGUSTAÇÃO

FEIJOADA AUSTRAL
STELLA ARTOIS
1200 PAX

CLIENTES

MARCA

OUTROS

PDV

ATIVAÇÃO DA
CIDADE

BOX STELLA

AS e LC

PALÁCIO DOS
FESTIVAIS

CELEBRITIES

HOTÉIS
BLITZ FUSION
DEGUSTAÇÃO

GREEN VALLEY
6 MIL PAX

KISS AND FLY
1300 PAX

CARPE VITA
MIL PAX

HOTÉIS
BLITZ STELLA
DEGUSTAÇÃO

SHUTLE
BY STELLA
ARTOIS

CASA BRANCA SUNSET by Stella Artois

Marca: Stella Artois
Período: 06/08/11 das 16hs a meia noite (primeiro final de semana do Festival)
Tipo de evento: Festa Sunset, proprietária, só para convidados, open bar e open food
Objetivo: Realizar um evento conceitual no primeiro final de semana do festival
Público: 800 pessoas
Local e estrutura: Casa Branca, com estrutura para festa premium, decoração
Stella, bares temáticos, ilhas gastronômicas, sound system, painel de LED
Atrações: Edo Krause e orquestra e DJs convidados
Produção: Produção geral Austral, gestão de copa e bares com La Barra
Resumo: Decoração, bares, lounges e recepcionistas Stella; Vip guests list sob
coordenação Ambev e gestão da RP Pati Leivas; Promotoras Fusion fazendo degustação;
Presença de artistas e personalidades; Serviço de Shuttle para convidados especiais;

PONTOS FORTES
• Alto recall pela qualidade do evento e atendimento impecável
• Foi considerado o grande evento do primeiro final de semana do Festival
• Fortaleceu presença da Ambev no festival e o relacionamento corporativo e institucional

PONTOS A MELHORAR
• Custo muito alto, sem ser free;
• Desgastes por falta de padrão na forma de convidar os clientes

FEIJOADA AUSTRAL STELLA ARTOIS
Marcas: Stella Artois e Fusion
Período: 13/08/11 do meio dia até às 21 horas
Tipo de evento: Evento gastronômico e de relacionamento, seguindo de uma
elegante Sunset Party
Objetivo: Realizar as principais ações de relacionamento da Ambev no Festival,
aproveitando a presença dos empresários, imprensa, artistas e formadores de opinião
Local e estrutura: No restaurante panorâmico e piscina do Hotel Laje de Pedra; 4
ambientes com ilhas gastronômicas, área de patrocinadores e artistas, lounges
Atrações: Fabrício Peçanha, Sax & Phone in Concert; Adriano Carazzo
Produção: Grupo Austral
Resumo: Área para os Diretores da Ambev; Lounge dos Artistas, Recepcionistas de
Stella Artois; Promotores de Fusion com degustação, Painel de LED; Mesa do DJ;
Sinalização; Taças, toalhas de mesa e enxoval de Stella Artois; Entre outras ativações.

PONTOS FORTES
• Alto nível de relacionamento com clientes e parceiros
• Mídia espontânea
•Impacto do maior número de pessoas importantes no Festival em um só evento

PONTOS A MELHORAR
• Limitar o número de pessoas;
• Criar área restrita para Ambev e convidados e artistas

ATIVAÇÃO NA FESTA GREEN VALLEY
Período: 13/08/11 - Sábado
Tipo de evento: Festa do maior club eletrônico do Brasil
Objetivo: Ativar a maior festa do Festival de Cinema
Perfil de público: Pista maioria do RS - B e C, Camarotes RS, SC, PR e
SP - A e B;
Público: 14 mil pessoas
Local e estrutura: Sierra Park em Gramado; Estrutura com
estacionamento local, pista de dança, lounge e área especial de
camarotes;

Produção: Green Valley
Resumo: Aproveitamento de marca com entregas do evento; ação de
relacionamento com cotas de ingressos para camarotes; presença VIP de
celebridades contratadas pela Ambev; Backdrop de Stella para fotos

ATIVAÇÃO NA FESTA KISS AND FLY

Período: 12/08/11 – Sexta feira
Tipo de evento: Festa de uma das mais conceituadas casas noturnas
de São Paulo e Porto Alegre
Perfil de público: AB e A; 60% RS e 40% Sudeste
Objetivo: Ativar uma das festas mais prime do festival
Local e estrutura: Expo Gramado; Linda decoração com camarotes
baixos e o lustre Kiss and Fly
Produção: Base Produtora e Kiss and Fly Porto Alegre
Resumo: Backdrop Stella; Promotoras recepcionistas Stella; mesa do
DJ Stella;

ATIVAÇÃO NA CARPE VITA SUNSET

Período: 13/08/11 – Sábado – Das 16 horas até meia noite
Tipo de evento: Uma das melhores Sunset Parties do Sul do Brasil
Perfil de público: AB e A; 40% RS e 60% Sudeste
Produção: Carpe Vita e La Barra

Observações: Este ano, a Carpe Vita Sunset contará também com a
estrutura do Hotel Serra Azul para acomodar seus convidados
Resumo: Backdrop Stella; Promotoras recepcionistas Stella;
mesa do DJ Stella;

ATIVAÇÕES DE FUSION
Ativação: Degustação de Fusion nos PEDÁGIOS
Marcas: Fusion

Período: 2 dias de ação no último final de semana do Festival
Resumo: No principal final de semana do Festival, 4 promotoras de
Fusion entregavam latas de Fusion para os motoristas, promovendo a
degustação do novo produto e aproveitando para criar vínculo com os
benefícios do energético na estrada
Ativação: Degustação de Fusion nos HOTÉIS
Marcas: Fusion
Período: 2 dias de ação
Resumo: Os dois hotéis receberam os convidados dos principais
eventos, o Casa da Montanha e o Laje de Pedra, contaram com ação
de degustação do energético Fusion antes das principais festas;
As ações contaram com uma UNIDADE MÓVEL, uma Hammer
adesivada, que além de transportar os promotores, ficava em
exposição durante as ações.

WELLCOME DRINKS by Stella Artois
Marcas: Stella Artois
Período: 1 dia de ação no primeiro final de semana do Festival
Tipo de ativação: Recepção dos hóspedes do hotel oficial do Festival - Casa da
Montanha
Objetivo: Impactar os principais convidados do Festival de Cinema com uma
ativação conceito de Stella Artois
Impacto: 200 pessoas
Local e estrutura: Hotel Casa da Montanha; bar Stella com duas promotoras
Atrações: apresentação de piano e sax
Resumo: Os convidados que chegavam ao hotel oficial do Festival de Cinema 2011
eram recepcionados por duas lindas promotoras que ofereciam uma Stella
Artois, ao som de piano e sax. Ao chegarem no quarto, eram surpreendidos e
presenteados com um lindo kit da Stella com uma mala de couro e um roupão
personalizado, além de produtos.

ATIVAÇÕES
• Bar Stella Artois
• Duas promotoras recepcionando convidados e entregando uma Stella Artois
• Apresentação de piano e sax
• Kit Stella Artois nos quartos com roupão e mala de couro personalizados

VIP SHUTTLE SERVICE by Stella Artois
Marca: Stella Artois
Período: 05 a 14/08/11 das 9 as 23 horas
Tipo de ativação: Serviço de Shuttle realizando o traslado dos VIPs
e convidados especiais da Ambev através de carros da Kia Motors
Objetivo: Impactar o público premium com uma experiência única de concierge
e traslado
Estrutura: 10 carros personalizados com excelente time de motoristas e central
de coordenação logística
Resumo: Durante todo o Festival de Cinema, sob a coordenação logística
da Austral, a Ambev proporcionou à mais de 800 pessoas, entre atores, diretores
de empresa, diretores da Ambev e outros VIPs, traslados em Gramado, dos hotéis
para os eventos e traslados especiais de Porto Alegre até Gramado.

PONTOS FORTES
• Serviço impecável
• Equipe do CFC muito pró ativa e com grande conhecimento sobre o Festival

PONTOS A MELHORAR
• Melhorar a exposição dos carros na Rua Coberta e nos eventos
• Alinhar melhor o horário de funcionamento
• Solicitar maior apoio da Prefeitura para definir locais para os carros pararem

PALÁCIO DOS FESTIVAIS
Período: Durante todo o Festival
Tipo de ativação: Ativação do centro de eventos oficial do Festival de
Cinema
Objetivo: Impactar o público oficial do Festival, formado por
cineastas, atores, produtores, empresários, imprensa, autoridades e
formadores de opinião
Local e estrutura: Uma bar especial montado na recepção do Palácio
dos Festivais
Resumo: Duas promotoras de Stella Artois e duas promotoras de Fusion
recepcionavam os convidados, convidando a degustação. A ação
principal de degustação de Stella era feita nas taças personalizadas;

ATIVAÇÕES
• Bar Stella Artois
• Duas promotoras Stella e duas promotoras Fusion
• Degustação com taças de Stella

RESUMO DE ATIVAÇÕES 2011

EVENTOS

PROMO

CASA BRANCA
800 PAX

PEDÁGIOS
BLITZ FUSION
DEGUSTAÇÃO

FEIJOADA AUSTRAL
STELLA ARTOIS
1200 PAX

CLIENTES

MARCA

OUTRA

PDV

ATIVAÇÃO DA
CIDADE

BOX STELLA

AS e LC

PALÁCIO DOS
FESTIVAIS

CELEBRITIES

HOTÉIS
BLITZ FUSION
DEGUSTAÇÃO

GREEN VALLEY
6 MIL PAX

KISS AND FLY
1300 PAX

CARPE VITA
MIL PAX

HOTÉIS
BLITZ STELLA
DEGUSTAÇÃO

SHUTLE
BY STELLA
ARTOIS

BOX STELLA ARTOIS

Período: Quintas a domingos
Tipo de ativação: Ação conceitual com containers, arte, degustação e
visitação;
Objetivo: Vincular a marca Stella Artois com arte, através de uma ação
conceitual em containers instalados ao longo do Lago Joaquina
Bear, que recebiam convidados que podiam apreciar obras de
arte, esculturas e pinturas, enquanto podiam degustar Stella Artois e
curtir sets de deep lounge de DJs convidados
Local e estrutura: Lago Joaquina Bear; Containers com exposição de
arte preparados para visitação;
Resumo da ativação: Duas promotoras de Stella recepcionando o
público; degustação de Stella; Apresentação de djs; Exposição de arte;

CELEBRITIES

Período: Durante os dois finais de semana

Tipo de ativação: Presença VIP de artistas e celebridades convidadas
da Ambev nos principais eventos do Festival
Coordenação dos artistas: Renata Carvalho
Coordenação logístiva: Grupo Austral
Resumo da ativação: A Ambev contratou a produtora Renata
Carvalho para convidar e coordenar a presença de uma lista seleta
artistas, para presença nos principais eventos patrocinados pela
companhia. Através da coordenação da Renata e do produtor
responsável da Austral, os artistas eram transladados com o apoio do
serviço de Shuttle para os principais eventos e festas do festival.

FOCO 2012
O Grupo Austral criou para a Ambev um cardápio de ações para dominar o Festival
de Cinema de Gramado, através de ações que irão proporcionar às suas marcas os
melhores resultados de fixação de marca, experiência e consumo, frente à
concorrência e às demais marcas envolvidas no evento.

MARCAS PARA ATIVAÇÃO

MAIN OBJECTIVES

• Invadir a cidade de Gramado e o Festival de Cinema com forte ativação

• Dominar as principais festas eventos sociais
• Dominar os principais pontos de venda da cidade
• Criar forte vínculo com o público alvo através de ações de experiência de marca

• Atingir o melhor volume de vendas já feito durante o Festival de Cinema
• REALIZAR A MELHOR ATIVAÇÃO JÁ FEITA NO FESTIVAL DE CINEMA
DE GRAMADO

PILARES DA ATIVAÇÃO
BRANDING

EXPERIENTIAL

CONSUMPTION

Ativação da cidade

Festas

Materiais de PDV

Mídia externa

PDV conceito

Compre e ganhe

Shuttle

AS e LC

Palácio dos
Festivais

ATIVAÇÕES
Guia Gramado Ambev + TAKE ONE
Ação: Instalação de totens take one para a disponibilização do
Guia Gramado Ambev
• 10 totens take one em PDVs
• 1 no Palácio dos Festivais
• 4 em hotéis
• 1 na Rua Coberta
Objetivo: Promover e informar o público sobre os
eventos oficiais e PDVs onde tomar
Bud, Stella,
Fusion e todo o portfólio da
Ambev
Estrutura:
16 totens take on com reposição dos Guias
Criação do Guia Stella Gramado

ATIVAÇÕES
GUIA FESTIVAL + AÇÃO AEROPORTO

Ação: Totem take one exposto na sala de
desembarque do aeroporto de Porto
Alegre, disponibilizando o Guia de Gramado Ambev
para o público logo quando chegam na cidade.
Período:
• 10 e 11/08 – sexta e sábado do primeiro final de
semana do Festival
• 16,17 e 18/08 – quinta, sexta e sábado do segundo
final de semana do Festival

ATIVAÇÕES
STELLA ARTOIS WINTER LOUNGE
Ação: Positivação do PDV
Um ponto especial localizado na badalada Rua Coberta foi escolhido especialmente para ser palco
de uma série de ações durante o Festival, recebendo artistas, personalidades e VIPs nos principais
momentos de agito. Durante as três principais semanas de inverno, que culminarão no Festival, o
público poderá se deliciar com pipoca artesanal e degustar uma Stella Artois.
Estrutura:
• Estande 5 x 4 com uma
pipoqueira “vintage” adesivada
de Stella Artois,
• Mesas bistrôs adesivadas
•Púlpito de Stella Artois
• Saco de pipoca personalizado
• Backdrop para fotos no formato
do Kikito

ATIVAÇÕES
STELLA ARTOIS WINTER LOUNGE

ATIVAÇÕES
PROMOÇÃO COMPRE GANHE - AS / LC
Tipo de ação: Ação “compre e ganhe” – na compra de 2 packs de
Stella Artois ganha um balde de pipoca exclusivo e colecionável.
No total, a pessoa poderá ter um conjunto de 4 baldes de Stella
com tema “clássicos do cinema”.
Objetivo: Incentivar a compra do produto através da promoção
“compre e ganhe”
Estrutura:
6 expositores para os baldes – 2 para ASs e 4 para LCs

ATIVAÇÕES
AS / LC
Criação da edição especial Lata Stella Artois
Festival de Cinema de Gramado

ATIVAÇÕES
SHUTTLE

Tipo de ativação: Serviço de Shuttle realizando o traslado dos
VIPs e convidados especiais da Ambev.
Objetivo: Impactar o público premium com uma experiência
única de concierge e traslado
Estrutura: 10 carros personalizados com excelente time de
motoristas e central de coordenação logística
Resumo: Durante todo o Festival de Cinema,
sob a coordenação logística da Austral,
a Ambev proporcionará novamente,
aos seu convidados, traslados
POA/Gramado/POA
e na cidade durante os eventos oficiais.

ATIVAÇÕES
PÓRTICO DE ENTRADA DE GRAMADO
Tipo de ativação: Ativação no pórtico de entrada da
cidade de Gramado
Objetivo: Impactar que chega de carro a Gramado
durante o Festival
Estrutura: outdoor de boas vindas customizado de Stella
Artois e com o selo Consumo Responsável.

ATIVAÇÕES
WELLCOME DRINKS by Stella Artois

Tipo de ativação: Um receptivo com duas promotoras para os
hospedes que chegam no Laje de Pedra, com degustação de
Stella Artois e saxofone.
Nos quartos, os convidados serão recepcionados com
uma carta de boas vindas e presenteados com um
KIT Stella Artois.
Objetivo: Impactar os convidados que chegam no hotel
com uma experiência única e um presente.
KIT Stella Artois
• Mala pequena personalizada;
• Kit Inverno – manta, luva e gorro personalizados;
• Réplica do Kikito

ATIVAÇÕES
PALÁCIO DOS FESTIVAIS

Tipo de ativação: Ativação do centro de eventos oficial do
Festival de Cinema
Duas promotoras de Stella Artois irão recepcionar os
convidados oferecendo um chopp Stella e direcionando-os
para o backdrop de fotos.
Objetivo: Impactar o público oficial do Festival, formado por
cineastas, atores, produtores, empresários, imprensa, autorid
ades e formadores de opinião
Estrutura: Uma bar especial e um Backdrop
diferenciado, com tapete vermelho e uma imagem simulando
o público, para tirar fotos, montados na recepção do Palácio
dos Festivais.

ATIVAÇÕES
AÇÃO CONSIMO RESPONSÁVEL

Tipo de ativação: Campanha Consumo
Responsável
A campanha será divulgada durante todo o
Festival de Cinema através de um
logo/selo que será incluso em diversos
materiais de divulgação da marca.
Durante ações as pessoas ganharão um
corão (cheveiro) com cartões incluindo
dicas para um consumo responsável e
telefones de Taxis conveniado, para que as
pessoas possam beber sem se preocupar
com como voltarão para a casa.

ATIVAÇÕES
AÇÃO CONSIMO RESPONSÁVEL
Tipo de ativação: Ação de conscientização no trânsito.
Resumo:
Foi criado um selo de Consumo responsável que será
incluído em várias ações durante o Festival de Cinema.
• Limosine do dia 10 ao dia 18/08
• Vai fazer traslado em dias normais
• Vai fazer ação de consumo consciente com Charles
Chaplin e Marlyn Monroe + 4 promotores
distribuindo o guia nas sextas e
sábados do primeiro e do
segundo finais de semana
• Guia de consumo
responsável
(pode ser um colar porta
chave com dois mini flyers)

ATIVAÇÕES
* EVENTO PROPRIETÁRIO DA AUSTRAL
Tipo de ativação: Evento Proprietário da Austral com o
naming Stella Artois
Resumo:Considerado o evento mais elegante do
Festival de Cinema de Gramado, a Feijoada Austral
Stella Artois este ano promete inovar, apresentando-se
mais estruturada, com áreas especiais para
patrocinadores, celebridades e área de mesas com
reservas especiais. Além disso, os convites serão
restritos a mil pessoas, para garantir a característica
Premium do evento. O evento inicia ao meio dia
oferecendo uma requintada feijoada acompanhada de
um completo Buffet. Ao cair da tarde, o evento
gastronômico se transforma numa elegantíssima Sunset
Party, reunindo o público mais seleto do Brasil.

ATIVAÇÕES
Ações:
• Ação com pintor no hall da Feijoada, pintando um
quadro Stella Artois ao vivo durante a apresentação
de piano e sax
• 2 mímicos de Stella Artois divertindo as pessoas
que aguardam para almoçar
• 1 mágico de Stella Artois fazendo mágicas
relacionadas à marca e ao produto

ATIVAÇÕES

Ativação:
• Exposição de 6 quadros com a história
da Stella Artois
• Taças
• Bares de Stella Artois
• 4 ombrelones
• Pufs
• Sofás brancos
• 2 recepcionistas de Stella Artois
• Cabine de DJ

ATIVAÇÕES
ATIVAÇÃO DE FESTAS
DECORAÇÃO CASA BRANCA
KISS & FLY + HED KANDI + PINK ELEFANT

• Mesa de fusion
• Backdrop 3x2
• Perfurate fusion com retro iluminação
• Mesa bistrô
• Baldes
• Ação pula pula com uniforma verde
• Hammer estacionada na frente da festa
• Globo de plasma para ação backdrop
• Copo neon
• Gobo
CAMAROTE FUSION
Pulseira vip Fusion
Recepcionista Fusion com uniforme novo
Segurança com terno verde

GREEN VALLEY

• Mesa de dj fusion
• Mesa bistrô
• Baldes
• Ação pula pula com uniforma verde
• Hammer aluguel e adesivagem
• Globo de plasma para ação backdrop
CAMAROTE FUSION
Pulseira vip fusion
Recepcionista fusion com uniforme novo
Segurança com terno verde

ATIVAÇÕES

• Dois promotores com Jump - Sky Runner
considando as pessoas a tirar fotos junto ao
Globo de Plasma e um backdrop de Fusion os

ATIVAÇÕES
FUTON

KIT EVENTOS FESTAS

SOFÁS E
MESA DE CENTRO

MESA BISTRÔ

SEGURANÇA DE
FUSION PARA OS
CAMAROTES

ATIVAÇÕES
KIT EVENTOS FESTAS

MESA DE DJ
MODULAR

ATIVAÇÕES
UNIDADE MÓVEL FUSION
Tipo de ativação: UNIDADE MÓVEL FUSION que além de transportar os
promotores, ficará exposta durante as ações/festas, rodando Gramado e promovendo
degustações pontuais do produto e transportará Vips Ambev.
Objetivo: Impactar o público presente em Gramado durante o Festival
e promover a degustação do produto através
de uma ação descontraída e diferenciada
de forte impacto visual.
Estrutura: 2 Hammers adesivadas

ATIVAÇÕES
ATIVAÇÃO DE FUSION NOS PEDÁGIOS

Ativação: Degustação de Fusion nos PEDÁGIOS
Período: 4 dias de ação – sexta e sábado dos dois finais de semana que
acontece o Festival
Resumo: Nos principais finais de semana do Festival, 4 promotoras de Fusion
irão entregaar latas de Fusion para os motoristas que passarem pelo pedágio
POA/ Nova Petrópolis, promovendo a degustação do produto e aproveitando
para criar vínculo com os benefícios do energético na estrada.
A ação será acompanhada pela Unidade Móvel Fusion,
que ficará exposta um um local visível aos carros
que passam pelo pedágio.

ATIVAÇÕES
BUDWEISER NA HARLEY
Sexta-feira – 10/08
FESTA VIP
- 2 DJs
- Open bar Budweiser
- Garçons e garçonetes com uniforme Bud
- Harley adesivada de Bud
- Pulseiras vip
Sábado – 11/08
WARM UP BY BUDWEISER

- 300 Convidados
- 1 DJ
- Garçons e garçonetes com uniforme Bud
- Pulseiras vip
- Convites
- Coquetel Budweiser das 17 às 19 horas

ATIVAÇÕES
BUDWEISER NA HARLEY
DECORAÇÃO DE BUDWEISER – CARA LIMPA
• Luminosos de Bud
• Uma Harley de Bud
• Baldes
• Copos especiais
AGENDA DE LANÇAMENTOS DE FILMES durante a semana do festival

RESUMO

ATIVAÇÕES x MARCA

Stella Artois
• Stella Artois Winter Lounge
• Guia Gramado + Take one
• Red Carpet - Palácio dos
Festivais
• Ativação da cidade
• VIP Shuttle
• Consumo Responsável
• Ação AS + LC
• Ativação de hotéis –
Wellcome drinks + kit
• Feijoada Stella Artois

Fusion

Budweiser

• Hammer Unidade Móvel

Ações Harley Davidson

• Degustação nos
pedágios

• Fesra Vip

• Materiais de ativação
para baladas: Kiss, Hed
Kandi Green Valley,

• Decoração de Budweiser

• Decoração Casa Branca

• Warm up by Budweiser
• Agenda de lançamentos
de filmes

ESTIMATIVA DE INVESTIMENTO
Stella Artois

Fusion

Budweiser

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