Prezentacja z Google Analytics Summit Polska 2013 Google Analytics jest jednym z najpopularniejszych narzędzi wykorzystywanych w analityce webowej. Mnogość danych jakich dostarcza sprawia, że coraz częściej sięgają po niego pracownicy szeroko pojętego marketingu, opiekunowie brandów czy specjaliści do spraw komunikacji. Nie musisz być specjalistą ds. SEM, aby z sukcesem korzystać z danych dostarczanych przez Google. Prezentacja będzie obracać się wokół najczęściej popełnianych błędów dotyczących wdrożenia, konfiguracji i interpretacji danych pochodzących z Google Analytics. Ich uniknięcie sprawi, że korzystanie z GA będzie łatwiejsze, a dostarczane przez niego dane bardziej precyzyjne.

1. 1

2. 10 błędów w implementacji
Google Analytics
Mateusz Godala
22-10-2013
Prezentacja K2 Media. dla:
Google Analytics Summit 2013

3. Najlepsze narzędzia są tak dobre
jak ludzie za nimi.
3

4. 4

5. Sprawdziłem 50 kont w firmach w
których pracują co najmniej dwie
osoby na stanowiskach związanych
z reklamą w internecie.
5

6. Oto moje wnioski:
6

7. 1. Nie wyznaczamy osoby
odpowiedzialnej za analitykę
7

8. …i na naszej imprezie mogą pojawić
obcy!
8

9. Kto to?
9

10. 10

11. Każdy pracuje po swojemu
yotube
Yotube
Yt
YT
YouTube
Youtubepreroll
Itp..
11

12. GIGO
Garbage In, Garbage Out
12

13. Chcesz mi powiedzieć, że nikt nie kontroluje kodu?
13

14. 14

15. Google Drive
15

16. Firm nie ma zapisanych zasad
tagowania kampanii
16

17. 2. Utrudniamy sobie życie
17

18. HIPPO
Highest Paid Person in Office
18

19. 19

20. i alertami
20

21. 21

22. 22

23. firm nie używa pulpitów
informacyjnych
23

24. 3. Nie tworzymy konta
zbiorczego
24

25. …by mieć wszystkie dane w jednym
miejscu
Konto
zbiorcze
Blog
Strona
główna
LP
25

26. Normalne konto
Kampania FB
LP
• Użytkownik X
Źródło FB
Strona Główna
• Użytkownik X
Źródło FB
• Użytkownik Y
Źródło LP
Konto zbiorcze
Kampania FB
• Użytkownik X
Źródło FB
LP
Strona Główna
• Użytkownik X
Źródło FB
• Użytkownik X
Źródło FB
26

27. firm nie posiada konta zbiorczego
27

28. 4. Nie zostawiamy czystego
profilu
28

29. …i na zawsze tracimy dostęp do
pierwotnych danych
29

30. firm nie ma czystego profilu bez
filtrów
30

31. 5. Nie tagujmy dokładnie
stron
31

32. …i nie wiemy co się dzieje
32

33. 33

34. 34

35. firm nie taguje dokładnie stron
35

36. 6. Nie robimy adnotacji
36

37. Koto pamięta co jadł na śniadanie?
37

38. …i nie pamiętamy co się działo
38

39. firm nie opisuje konta adnotacjami
39

40. 7. Nie segmentujmy
użytkowników
40

41. 41

42. 42

43. zarejestrowany – niezarejestrowany
nowy klient – stały klient
43

44. firm
nie segmentuje użytkowników w
ich cyklu życia
44

45. 8. Koncentrujemy się na
liczbach zamiast na
użytkownikach
45

46. Czy bounce rate jest zły?
46

47. Liczby nie mówią nam nic o
motywach
47

48. 9. Nie ustawiamy kompletu
celów i nie przypisujemy im
wartości
48

49. ...i nie wiemy co się dzieje
49

50. •
•
•
•
•
Like
Konsumpcja treści
Mail
Kontakt
Rss
50

51. koszt newslettera = koszty własne + koszt
pozyskania adresu
51

52. firm
nie ma prawidłowo ustawionego
kompletu celów
52

53. 10. Wierzymy średnim
53

54. Średnie kłamią
54

55. Koszt kampanii = 5000zł
ROI = ?
55

56. Wierzę tylko statystykom które sam
sfałszowałem.
Winston Churchill
Źródło: Wikicytaty
56

57. Sukces!

58. Dziękuje za uwagę.
Mateusz Godala
58

59. Dziękujemy za uwagę
K2 Media S.A., ul. Domaniewska 44A, 02-672 Warszawa
tel. +48 22 4487000 , fax. +48 22 4487001, www.k2.pl/media
NIP: 527-23-42-036
Regon: 016617969