Seconda lezione del corso in Web e social network per la comunicazione e il marketing. In questa lezione i motori di ricerca e le caratteristiche di un sito web by w3design.

1. Silvano Fabbro
silvano@w3design.it

2.  Il materiale delle lezioni è disponibile sul
nostro blog:
blog.w3design.it
Sezione : Corso IAL Web & social media
Potete fare domande direttamente sul blog,
nella sezione commenti che appare sotto ogni
articolo.

3.  I motori di ricerca non possono fidarsi
esclusivamente del contenuto di un sito per
posizionarlo, perchè gli esperti di
ottimizzazione potrebbero approfittarsene.

4.  Title Tag:
ritenuto a ragione il principale fattore
 Anchor Text dei Links:
i links vanno impiegati con cautela e precisione.
 Utilizzo delle keyword nel documento:
troppe keyword in frasi senza senso sono Spam;
troppo poche keywords non consentono una corretta
valutazione della pagina.
 Accesso al documento:
attenzione a documenti obsoleti, o rimossi, che
generano link morti.
 Links ai documenti dalle pagine interne del sito:
il sito va costruito con logica e chiarezza e deve
essere dotato di una Site Map.

5.  Soggetto Primario del sito:
deve essere ben evidente sui contenuti quale sia il principale
argomento o obiettivo del sito.
 Links esterni alle pagine:
attenzione a quali link esterni vengono introdotti sulle pagine del
sito.
 Link Popularity del sito sull'area tematica:
essenziale è un buon numero di link da siti esterni che puntano
al nostro sito, per quanto più possibile inerenti all'area tematica.
 Link Popularity globale del sito:
anche I link da siti di aree tematiche differenti hanno la loro
importanza, ma devono provenire da siti molto validi e con un
Page Rank elevato (4 o superiore)
 Keyword Spamming :
sono tutti unanimi nello stabilire che l'eccessivo e ridondante
impiego di keywords sia assolutamente dannoso.

6.  Il Title Tag
Noto come <title> tags in HTML, questo tag
appare sempre in alto alla finestra del
browser e spesso appare nel SERP* come
titolo della pagina web.

7.  Link ai documenti dalle pagine interne del sito
L'importanza di una specifica pagina nella
architettura globale di un sito web, può essere
misurata attraverso l'importanza e la profondità
delle altre pagine del sito che si riferiscono
(linkano) alla pagina in questione. Una pagina
interra ben collegata ad altri documenti nel sito,
sarà senz'altro considerata più importante di una
pagina oscurata o rimossa o isolata

8.  Meta Description Tag
Il Tag "meta Description" del codice Html è
considerato abbastanza obsoleto come
strumento di ranking; tuttavia è sempre utile
come strumento per descrivere correttamente il
contenuto della pagina al motore di ricerca . In
alcuni casi questo Tag può anche essere
impiegato dal motore di ricerca per la
descrizione del sito sul risultato della query,
dando un controllo importante sui contenuti e sul
messaggio che si vuole trasmettere. Tuttavia la
cosa è ancora discussa, come discusso è il fatto
se le keyword scritte in questo Tag abbiano o
meno effetto sul ranking.

9.  Testo nel Alt/Img Title Tags
Il testo impiegato negli Alt delle immagini viene visto
come parte del testo stesso.

Impiego delle Keyword nell'URL
Utilizzare frasi o parole chiave nel url del documento
può favorire l'attribuzione di peso da parte dei motori
di ricerca.
 Link interni del sito al documento
I link interni al sito che puntano ad importanti
documenti all'interno dello stesso, possono aiutare il
motore di ricerca ad individuare il soggetto della
pagina e del contenuto relativo.

10.  Area tematica principale del sito
L'argomento essenziale di un sito, determinato
dall'analisi dei documenti in esso contenuti è
elemento essenziale di ranking sia in seno
all'argomento primario che ad altri correlati ma meno
importanti (area tematica). Un sito in settore di
nicchia i cui documenti hanno contenuti sia primari
che secondari in relazione all'argomento trattato ha
buone possibilità di buon ranking. Ci sono tuttavia
siti molto generici (news, finanza ecc) che godono di
eccellente ranking pur trattando infinità di argomenti.
Per il ranking di questo genere di siti è indispensabile
una notevole anzianità sul web, un considerevole
numero di link, un volume di traffico molto, molto
importante.

11.  Link Popularity del sito sull'area tematica
L'area tematica viene misurata dai motori di ricerca
come un gruppo di siti I cui link interni e vicendevoli
spesso trattano un argomento correlato. Link da siti
di pari area tematica portano grande valore al sito
stesso. Un sito presente grazie ad un giro di link nella
stessa area tematica viene giudicato molto più
rilevante di uno i cui link sono da temi più svariati.
 Link Popularity globale del sito
La link popularity globale del sito, misura
semplicemente il pese ed il numero di link che
puntano ad un unico dominio. Più link da siti più
importanti hanno una rilevanza importante

12.  Struttura dei link interni.
La struttura dei link interni di un sito può influenzare
il ranking dello stesso in virtù della sua
organizzazione. Sia i motori di ricerca che gli utenti
apprezzano un sito costruito su gerarchie precise,
gruppi di elementi di navigazione omogenei e di
facile navigazione, sono sicuramente meglio
remunerati in termini di posizionamento.

Nuovi incoming Link al sito
I link (esterni o interni) che puntano ad un documento
sono misurati nel tempo e i motori di ricerca ne
registrano i dati per determinare la legittimità ed il
valore del nuovo link.

13.  Importanza dei link tematici
I link ad un sito sono più rilevanti se provengono
dalla stessa area tematica; il valore di link fuori
tema può essere invece scontato. Questo può
essere misurato non solo dalla globalità del sito
di provenienza del link ma anche dal contenuto
della pagina in cui il link stesso è inserito.
 Anchor Text degli Incoming Links al sito
Per determinare il soggetto di un sito possono
contribuire tanto i testi contenuti all'interno di
esso che il testo dei link che puntano ad esso. Se
molti link puntano al sito con lo stesso soggetto
nell' "anchor text", il documento avrà maggiori
possibilità di ranking per quella query.

14.  Anzianità del sito
L'anzianità di un sito può naturalmente
influenzare il rankjng dei documenti in esso
contenuti. I siti più vecchi sono considerati
più affidabili e stabili di siti appena
pubblicati. Tuttavia la legittimità
dell'anzianità di un sito è pure determinata
dagli aggiornamenti apportati allo stesso.

15.  Uso della keyword nel nome dominio
I motori di ricerca possono a volte considerare il
valore della keyword o della relative frase
associata nel nome del dominio del sito. Anche in
questo caso è essenziale la relazione tra la
keyword nel nome dominio del sito ed i contenuti
dello stesso
*SERP = L'acronimo SERP (per Search Engine
Report Page) indica l'elenco nel quale un dato
motore di ricerca mostra i risultati di una ricerca.

16.  Questi fattori influenzano il ranking di un
documento in virtù del loro effetto sullo
spider o indicizzazione.

17.  Accessibilità ai documenti - pagine
Alcuni documenti possono essere
inaccessibili a causa di errori 404, errori del
server, necessità di determinati plug in per la
corretta visualizzazione e altre cause
tecniche. Questi fattori influenzano
negativamente il ranking del sito

18.  Parametri dinamici nel URL
Numerosi parametri in un Url dinamico porta
spesso il motore di ricerca ad ignorare la
pagina. Oggi in molti consigliano di limitare i
parametri delle pagine dinamiche al massimo
a 2, idealmente ad uno solo, in maniera che
lo spider li possa facilmente valutare.

19.  Hosting Uptime
Se l'hosting di un sito è incostante o spesso non
risponde con le pagine richieste, il motore di
ricerca svalorizzerà il sito e deciderà di non
valutare le pagine ad esso correlate.
Location geografica dell'Hosting
La location geografica dell'hosting potrebbe
giocare un ruolo importante per siti web che si
vogliono posizionare anche in marcati diversi da
quelli del sito web principale.

20.  Link popularity
Uno dei primi parametri esterni ad essere
utilizzato dai motori è stata la “popolarità”, o
“link popularity”, che è, una valutazione del
sito in base al numero di altri siti che
contengono uno o più link ad esso.

21.  Gli utenti devono essere sempre informati
sullo stato delle loro azioni.
 Utilizzare il linguaggio degli utenti finali;
questo accorgimento assicura una migliore
comprensione e memorizzazione dei
contenuti a chi visita il sito ed evita che
l'utente interessato ad informazioni esca dal
sito senza averle visionate, perché ingannato
da una terminologia e da immagini che non
riesce ad associare alle informazioni che sta
cercando.

22.  Lasciare agli utenti il controllo sul contenuto
informativo del sito, permettendo loro di
accedere agevolmente agli argomenti presenti
e di navigare a seconda delle proprie
esigenze. E’ fondamentale segnalare i link in
modo adeguato, senza ambiguità di
significato e posizionandoli nella pagina dove
l'utente si aspetta di trovarli rispetto alle
pagine precedenti.

23.  È fondamentale riportare in ogni pagina
elementi grafici sempre uguali, che
riconfermino all'utente il fatto che si sta
movendo all'interno dello stesso sito. Se, ad
esempio, passando da una pagina all'altra, gli
utenti incontrassero uno stile grafico diverso
da quello della pagina appena visitata,
sarebbero costretti ad analizzare ogni
oggetto presente per verificare se si trovano
ancora nello stesso sito (e se sì, in quale
settore), o se ne sono usciti per errore.

24.  È bene segnalare chiaramente in quali pagine
conducono i link e cosa vi si troverà, così da
non generare false aspettative, poi disilluse, o
confusione nella scelta dei collegamenti da
visitare; è bene rendere inoltre sempre
disponibili le funzioni per uscire dal
programma o per ritornare alla "home page".

25.  È consigliata la scelta di layout semplici e
schematici, per facilitare l'individuazione e la
consultazione delle informazioni sulle pagine.
È bene quindi segnalare sempre chiaramente i
link, ed altri elementi utili alla navigazione,
per evitare che gli utenti debbano "scoprirli"
da soli, ogni volta che entrano nel sito.

26.  Nei siti web, il tempo massimo di attesa non
deve superare i 10 secondi, tempo oltre il
quale gli utenti non mantengono più
l'attenzione sul dialogo e iniziano a cercare
un altro sito.
 È meglio che il sistema si possa usare senza
documentazione, ma questa resta necessaria.

27.  http://www.google.com/insights/search/#
 Con Google Statistiche di ricerca è possibile confrontare modelli di volumi di ricerca per
aree geografiche, categorie, intervalli di tempo e proprietà web.
 Categorie
Limita i dati a categorie specifiche, ad esempio finanza, salute e sport.
Esempi: myspace e facebook nella categoria dei social network (ultimi 12 mesi) |
 Stagionalità
Anticipa la domanda per la tua attività per stabilire il budget e definire il piano in base a
tali dati.
Esempi: meteo 2007 e 2008 | neve 2007 e 2008
 Distribuzione geografica
Scopri dove trovare i clienti. Individua in quali regioni e città si distribuisce il volume di
ricerca.
Esempi: pasta IT e DE | prada IT e UK
 Proprietà
Visualizza i modelli di ricerca in altre proprietà Google.

28.  http://www.google.com/intl/it_ALL/analytics/
 Google Analytics è una soluzione di analisi
dei dati web che consente di ottenere
informazioni dettagliate sul traffico del tuo
sito web e sull'efficacia delle campagne di
marketing.