1. *
Juan Mateo Rivera Sánchez
10ª

2.  Se define publicidad, a la manera de otorgar a una
persona, el énfasis de mostrar al publico, las
virtudes que tiene una empresa; Principalmente, se
reconocen por ser promociones de ideas o servicios
por un promotor.

3. CARACTERÍSTICAS
• La principal característica de la
publicidad es la comunicación, que se
efectúa de manera existente por un
promotor, emisor y receptor, donde se
denominen los mensajes que quieren
darse a conocer de la empresa.

4.  Al igual la publicidad, esta vinculada a medios de
comunicación, de los cuales le otorgan mayor visibilidad al
publico.
 Estos pueden darse en.
 Periódicos.
 Televisión.
 Telefonía
 Revistas.
 Internet
 etc.

5. PROMOTORES
En los promotores de publicidad,
Legalmente en la mayoría de los países
la publicidad debe diferenciarse de los
artículos cuando se trata de Prensa o
de la programación habitual de la Radio
y la Televisión. Los ciudadanos tienen el
derecho a saber que parte de la
información que facilita un medio es
publicidad.

6.  En la publicidad participan varias partes. En las páginas siguientes de este
curso, analizamos los elementos fundamentales que intervienen en la
publicidad, tales como:
 El anunciante. Que paga la publicidad.
 Las agencias de publicidad. Las agencias de publicidad elaboran los
mensajes. Buscan las mejores ideas y las transforman en anuncios para
televisión, prensa, radio, u otros medios.
 Los medios de comunicación que son los vehículos para llevar la información.
La televisión, la radio, la prensa son medios de comunicación.
 El público objetivo. El grupo poblacional que deseamos sea el receptor del
mensaje.
PARTES INTERVENIENTES
Y ELEMENTOS DE PUBLICIDAD.

7. • Posteriormente analizamos los objetivos, mediante los que
definiremos los propósitos de nuestra publicidad. Que
resultados pretendemos con nuestra publicidad.
• Y en las siguientes páginas nos centramos primero en el
producto o servicio que anunciaremos y analizamos su
diferenciación, imagen y posicionamiento. El análisis del
producto no sólo desde la perspectiva del fabricante sino
especialmente con los ojos del cliente, nos guía en la creación
publicitaria.
• Estudiaremos las percepciones de los consumidores y como
seleccionar el beneficio clave. El beneficio clave constituye la
promesa que realizamos al consumidor.
• En páginas posteriores analizamos los distintos aspectos de la
creación del mensaje publicitario, así como la selección de
medios y el control.

8. ANUNCIANTES
 El anunciante es en nombre de quien se
realiza la publicidad. En los anuncios de
Coca Cola el anunciante es la empresa
Coca Cola. Los anunciantes más típicos
son las empresas. Pero también realizan
publicidad y son anunciantes la
Organizaciones no Lucrativas como la
Cruz Roja, Ayuda en Acción , las
asociaciones y las Organizaciones
Gubernamentales. Incluso las personas
realizan publicidad cuando ponen un
anuncio para vender su casa.

9. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• Los medios de comunicación son los canales por los
cuales se traslada el Mensaje publicitario del Emisor a
los Receptores. Cuando hablamos de medios nos
referimos en general al sistema por el cual llevamos el
mensaje.

10.  Además de los grandes Medios de Publicidad las
organizaciones emplean numerosos caminos para
llevar sus mensajes a los consumidores. La
publicidad se coloca en Centros Comerciales, en
las tiendas y se reparte mediante folletos al
público que circula por la calle. Por ejemplo la
prohibición en algunos países de la publicidad en
Televisión de ciertas bebidas alcohólicas o de
tabaco hace que se anuncien mediante otros
Medios como los Cines cuando la legislación lo
permite.

11. AGENCIAS DE PUBLICIDAD

 Las grandes empresas de publicidad suelen ser
Agencias de Servicios Generales o servicios
completos. Estas agencias ofrecen muchos de
los servicios necesarios para desarrollar las
campañas publicitarias. Y también es normal
que para actividades especiales como el
marketing directo, o la compra de espacios
publicitarios tengan empresas especializadas
que pertenecen al mismo grupo.

12. AGENCIAS DE PUBLICIDAD
ESPECIALIZADAS
oAlgunas Agencias de Publicidad se
especializan en un tipo de Medio. Por
ejemplo existen Agencias
especializadas en Internet o en la
Publicidad en vallas y medios
exteriores. Otras empresas se
especializan en una parte del proceso
o trabajo publicitario. Existen
empresas que se dedican solo a la
investigación comercial, a la
creatividad o la compra de espacios
en los medios.

13. CENTRALES DE MEDIOS
 Son empresas que compran espacios
publicitarios en grandes cantidades y luego los
revenden a las agencias de publicidad y a los
grandes anunciantes.

14. ¿A QUIEN SE DIRIGE LA PUBLICIDAD?
 La publicidad es una comunicación pagada que un
anunciante utilizando los medios de comunicación
dirige a unos receptores.
 Una eficaz gestión publicitaria requiere decidir a
quienes enviamos los mensajes.
 Existe una amplia variedad de posibles grupos
poblacionales a los que mandar nuestro mensaje.
Tales como:
*Los Consumidores Potenciales.
*Los propios Consumidores del producto.
*Los Empleados de la propia empresa.
*Los Intermediarios.
*Los Prescriptores.

15. LOS CONSUMIDORES POTENCIALES

16. LOS PROPIOS CONSUMIDORES DEL
PRODUCTO.

17. LOS EMPLEADOS DE LA PROPIA
EMPRESA

18. LOS INTERMEDIARIOS

19. LOS PRESCRIPTORES
• Los Prescriptores no consumen ni pagan mi
producto pero pueden ser muy importantes.
Por ejemplo, los médicos que recetan
diferentes marcas de medicinas suelen ser
fundamentales para el éxito de las
empresas farmacéuticas

21.  Los objetivos de publicidad deben ser:
* Específicos.
* Cuantificables.
* Definidos.
* Delimitados.
* Alcanzables.
* Motivadores.

22. *La publicidad requiere un conocimiento
muy profundo del producto desde
distintas perspectivas. El Producto no
es sólo un conjunto de características
físicas o técnicas. Para el consumidor el
producto tiene una serie de atributos
psicológicos. La percepción del
producto, genera una cierta imagen en
la mente del consumidor.
*

23.  Para el marketing y la publicidad es
importante las características técnicas, los
aspectos que miden los ingenieros del
producto. Pero más importante es la
percepción de los consumidores y como esa
percepción se organiza en el cerebro de los
consumidores dando lugar a una imagen y
una personalidad del producto.

24. DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO
En los comienzos del desarrollo económico
el consumidor trata de satisfacer las
necesidades básicas como vestirse o
lavarse. En este entorno las empresas
se centran en la fabricación de
productos básicos.