2. A Oculum é uma empresa consolidada,
com uma clientela fiel e bom recall de
marca. É um modelo de ótica que está em
extinção, onde compra-se óculos com
atendimento e serviços diferenciados.

3. Apesar do recall, a Oculum é percebida
como uma loja cara, aristocrata, pouco
acessível e voltada para uma faixa etária
mais alta. Essa impressão
decorre, sobretudo, da
marca, vitrine, comunicação e slogan:
elegância em ótica. Ser uma ótica clássica é
bom, contudo a marca é não pode ser
percebida apenas pelo ônus e não pelo
bônus.

4. A solução encontrada foi criar uma ruptura na comunicação
da empresa, criando uma campanha mais jovem, dinâmica,
mas utilizando-se ícones atemporais que sejam facilmente
identificados tanto pelo público atual da ótica como pelos
mais jovem consumidores que a loja busca atingir.

5. Personalidades também cumprem o papel de substituir o antigo
slogan por um conceito mais atual: “Seus Óculos, Sua Marca.”
Essa busca pela individualidade original seria possível através da
enorme variedade de produtos da loja, outro atributo que carecia
de melhor divulgação.

6. Campanha

7. Outdoor

8. Outdoor

9. Anúncio de Revista – Página Dupla

10. VT 30”

11. Banner no Portal NE10
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