Targeted Performance & Targeted Creativity:   Online-Werbung effektiv und kreativ
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2. Retargeting
1. Geotargeting
+  ordnet IP-Adressen der      geografischen Herkunft zu   +  regionenspezifische Werbung      kann lokal geschaltet werden ...
Case Finanzdienstleister             jünger       Einkommen  Frau                       hoch  Mann         +   mittel     ...
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BEISPIEL: MÄNNER UND FRAUEN        Geschlechtsspezifische Ansprache  •    Version für Männer                 •    Version f...
BEISPIEL: INTERESSEN UND                  DEMOGRAPHIE                 Ansprache nach unterschiedlichen Lebensabschnitten  ...
BEISPIEL: EINKOMMEN                 Ansprache mit unterschiedlichen Produkten  •    Version für geringe Einkommen /       ...
BEISPIEL: ORT / REGION                 Ansprache mit passenden Filialhinweisen  •    Version in Berlin                    ...
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Erfolgs faktoren
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Technische Funktionsweiseder Generierung dynamischer Werbemittel                                                    masher...
mashero „dynamic TargAdComposer“ +  Steuerung der gesamten    Kampagne über ein Webtool +  Vermarkterübergreifend +  Live-...
mashero „dynamic TargAdComposer“•  Der dynamic TargAdComposer von mashero   ist eine von Vermarktern unabhängige   Softwar...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Ihr Ansprechpartner:             Daniel Pieper             Direktor Marketing/Vertrieb...
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Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ.

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mashero ist ein junges Unternehmen aus Berlin. Uns gibt es seit 2007.
Wir haben ein webbasiertes Marketing-Tool entwickelt, den dynamic targAdComposer. Mit dem dynamic targAdComposer lässt sich Targeting in der Online-Werbung äußerst effektiv und effizient umsetzen.
Doch was bedeutet eigentlich Targeting und was kann es?

Veröffentlicht in: Technologie, Business
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Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ.

  1. 1. Targeted Performance & Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ
  2. 2. aufentsc heidung als 5 % der K erbungWeniger ch klass ische W erf olgt dur
  3. 3. beeinflu sst die e-W erbung zu 10 % Onlin merhin entsche idung imKauf
  4. 4. schaue n online70% ar nicht erst hin g
  5. 5. sierte WerbungLös ung: PersonaliBanner BannerBanner BannerBanner BannerBanner Banner
  6. 6. i st Targ eting? Was+ Target (eng.) = Ziel+ Ansprache nach Zielgruppen+ zielgruppenspezifische Werbebanner   minimale Streuverluste   maximale Kampagneneffizienz   gewinnorientierter Budgeteinsatz
  7. 7. des Targeting Form en+ Technisches Targeting+ Behavioral Targeting+ Sprachbasiertes Targeting+ User Declared Information Targeting
  8. 8. P 5 Targeting-Die TO Me thoden
  9. 9. ach Ban dbreite Targeting n5.
  10. 10. +  Zielgruppensegmentierung nach Geschwindigkeit des Internetzugangs +  Bsp.: je nach ISDN, DSL, UMTS Online-Filme in unterschiedlicher AuflösungTargeting nach Bandbreite
  11. 11. ches Targeting4. Zeitli
  12. 12. +  Zielgruppen werden nach zeitlichem Surfverhalten segmentiert +  Bsp.: Tag/Nacht, Öffnungszeiten, Arbeitszeit, Feiertage, Events etc.Zeitliches Targeting
  13. 13. tive Behavioral•  Beispiel3. Predic Targeting
  14. 14. +  Auswahl der Werbebanner entsprechend Surfverhalten +  Auswertung der Interessen durch Cookies +  Kombination mit MarktforschungsdatenPredictive Behavioral Targeting
  15. 15. 2. Retargeting
  16. 16. 1. Geotargeting
  17. 17. +  ordnet IP-Adressen der geografischen Herkunft zu +  regionenspezifische Werbung kann lokal geschaltet werden +  Bsp.: Städte, Regionen, Länder, KontinenteGeotargeting
  18. 18. Case Finanzdienstleister jünger Einkommen Frau hoch Mann + mittel + Einkommen + 400 Filialen älter gering= 2 x 3 x 2 x 400= 4 . 8 0 0 Va r i a n t e n
  19. 19. BEISPIELKAMPAGNE Vielfältige Variationsmöglichkeiten für Display-Ads mit mashero •  Version für männliche Privatkunden mit geringem Einkommen in Berlin (Bilderfolge einer Animation) •  Version für weibliche Privatkunden mit höherem Einkommen in München (Bilderfolge einer Animation)© 2011 mashero
  20. 20. BEISPIEL: MÄNNER UND FRAUEN Geschlechtsspezifische Ansprache •  Version für Männer •  Version für Frauen© 2011 mashero
  21. 21. BEISPIEL: INTERESSEN UND DEMOGRAPHIE Ansprache nach unterschiedlichen Lebensabschnitten •  Version für junge Abenteurer •  Version für berufstätige Frauen© 2011 mashero
  22. 22. BEISPIEL: EINKOMMEN Ansprache mit unterschiedlichen Produkten •  Version für geringe Einkommen / •  Version für höhere Einkommen / Privatkredit Geldanlage© 2011 mashero
  23. 23. BEISPIEL: ORT / REGION Ansprache mit passenden Filialhinweisen •  Version in Berlin •  Version in München© 2011 mashero
  24. 24. ung um 300 % ratens teigerKlick ohne mashero mit mashero Etat 15.000 € Kreation 3.000 € 3.900 € Media 12.000 € 11.100 € TKP 5€ 6€ AI 2,4 Mio 1,85 Klickrate 0,1% 0,4% Klicks 2.400 7.400 Kosten pro Klick 6,25 € 2,02 €
  25. 25. Erfolgs faktoren
  26. 26. ed Perfo rmance Target Live-Optimierung+  Reportings machen Ergebnisse sichtbar+  Ständige Verbesserung durch Live- Optimierung+  Minimaler Programmieraufwand und - kenntnis
  27. 27. geted Creativity Tar Kreation nach Zielgruppen+  Planung+  Verwaltung+  Freie Kreation
  28. 28. Technische Funktionsweiseder Generierung dynamischer Werbemittel mashero HTML Code Aufruf Abruf Abruf Webseite HTML Code Targeting Daten Targeting User Publisher Vermarkter Vermarkter Dienstleister Auslieferung Auslieferung Auslieferung Webseite HTML Code Targeting Daten
  29. 29. mashero „dynamic TargAdComposer“ +  Steuerung der gesamten Kampagne über ein Webtool +  Vermarkterübergreifend +  Live-Optimierung +  Kein technischer Aufwand
  30. 30. mashero „dynamic TargAdComposer“•  Der dynamic TargAdComposer von mashero ist eine von Vermarktern unabhängige Software, die es möglich macht, individuelle und live-optimierbare Online-Werbung zu gestalten.
  31. 31. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Ihr Ansprechpartner: Daniel Pieper Direktor Marketing/Vertrieb E-Mail: daniel.pieper@mashero.com Telefon: 030/69 58 26 08 © 2011 mashero

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