mashero ist ein junges Unternehmen aus Berlin. Uns gibt es seit 2007. Wir haben ein webbasiertes Marketing-Tool entwickelt, den dynamic targAdComposer. Mit dem dynamic targAdComposer lässt sich Targeting in der Online-Werbung äußerst effektiv und effizient umsetzen. Doch was bedeutet eigentlich Targeting und was kann es?

1. Targeted Performance & Targeted Creativity:
Online-Werbung effektiv und kreativ

2. aufentsc heidung
als 5 % der K erbung
Weniger ch klass ische W
erf olgt dur

3. beeinflu sst die
e-W erbung zu 10 %
Onlin merhin
entsche idung im
Kauf

4. schaue n online
70%
ar nicht erst hin
g

5. sierte Werbung
Lös ung: Personali
Banner Banner
Banner Banner
Banner Banner
Banner Banner

6. i st Targ eting?
Was
+ Target (eng.) = Ziel
+ Ansprache nach Zielgruppen
+ zielgruppenspezifische Werbebanner
 minimale Streuverluste
 maximale Kampagneneffizienz
 gewinnorientierter Budgeteinsatz

7. des Targeting
Form en
+ Technisches Targeting
+ Behavioral Targeting
+ Sprachbasiertes Targeting
+ User Declared Information Targeting

8. P 5 Targeting-
Die TO
Me thoden

9. ach Ban dbreite
Targeting n
5.

10. + Zielgruppensegmentierung
nach Geschwindigkeit des
Internetzugangs
+ Bsp.: je nach ISDN, DSL, UMTS
Online-Filme in
unterschiedlicher Auflösung
Targeting nach Bandbreite

11. ches Targeting
4. Zeitli

12. + Zielgruppen werden nach
zeitlichem Surfverhalten
segmentiert
+ Bsp.: Tag/Nacht,
Öffnungszeiten, Arbeitszeit,
Feiertage, Events etc.
Zeitliches Targeting

13. tive Behavioral
• Beispiel3. Predic
Targeting

14. + Auswahl der Werbebanner
entsprechend Surfverhalten
+ Auswertung der Interessen
durch Cookies
+ Kombination mit
Marktforschungsdaten
Predictive Behavioral Targeting

15. 2. Retargeting

16. 1. Geotargeting

17. + ordnet IP-Adressen der
geografischen Herkunft zu
+ regionenspezifische Werbung
kann lokal geschaltet werden
+ Bsp.: Städte, Regionen, Länder,
Kontinente
Geotargeting

18. Case Finanzdienstleister
jünger Einkommen
Frau hoch
Mann
+ mittel
+ Einkommen
+ 400 Filialen
älter gering
= 2 x 3 x 2 x 400
= 4 . 8 0 0 Va r i a n t e n

19. BEISPIELKAMPAGNE
Vielfältige Variationsmöglichkeiten für Display-Ads mit mashero
• Version für männliche Privatkunden mit geringem Einkommen in Berlin (Bilderfolge einer
Animation)
• Version für weibliche Privatkunden mit höherem Einkommen in München (Bilderfolge einer
Animation)
© 2011 mashero

20. BEISPIEL: MÄNNER UND FRAUEN
Geschlechtsspezifische Ansprache
• Version für Männer • Version für Frauen
© 2011 mashero

21. BEISPIEL: INTERESSEN UND
DEMOGRAPHIE
Ansprache nach unterschiedlichen Lebensabschnitten
• Version für junge Abenteurer • Version für berufstätige Frauen
© 2011 mashero

22. BEISPIEL: EINKOMMEN
Ansprache mit unterschiedlichen Produkten
• Version für geringe Einkommen / • Version für höhere Einkommen /
Privatkredit Geldanlage
© 2011 mashero

23. BEISPIEL: ORT / REGION
Ansprache mit passenden Filialhinweisen
• Version in Berlin • Version in München
© 2011 mashero

24. ung um 300 %
ratens teiger
Klick
ohne mashero mit mashero
Etat 15.000 €
Kreation 3.000 € 3.900 €
Media 12.000 € 11.100 €
TKP 5€ 6€
AI 2,4 Mio 1,85
Klickrate 0,1% 0,4%
Klicks 2.400 7.400
Kosten pro Klick 6,25 € 2,02 €

25. Erfolgs faktoren

26. ed Perfo rmance
Target
Live-Optimierung
+ Reportings machen Ergebnisse sichtbar
+ Ständige Verbesserung durch Live-
Optimierung
+ Minimaler Programmieraufwand und -
kenntnis

27. geted Creativity
Tar
Kreation nach Zielgruppen
+ Planung
+ Verwaltung
+ Freie Kreation

28. Technische Funktionsweise
der Generierung dynamischer Werbemittel
mashero
HTML
Code
Aufruf Abruf Abruf
Webseite HTML Code Targeting Daten
Targeting
User Publisher Vermarkter
Vermarkter
Dienstleister
Auslieferung Auslieferung Auslieferung
Webseite HTML Code Targeting Daten

29. mashero „dynamic TargAdComposer“
+ Steuerung der gesamten
Kampagne über ein Webtool
+ Vermarkterübergreifend
+ Live-Optimierung
+ Kein technischer Aufwand

30. mashero „dynamic TargAdComposer“
• Der dynamic TargAdComposer von mashero
ist eine von Vermarktern unabhängige
Software, die es möglich macht, individuelle
und live-optimierbare Online-Werbung zu
gestalten.

31. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Ihr Ansprechpartner:
Daniel Pieper
Direktor Marketing/Vertrieb
E-Mail: daniel.pieper@mashero.com
Telefon: 030/69 58 26 08
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