1. - ТЕХНОЛОГИИ УСПЕШНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ Автор: Виталий КОКОШКО

4. РЕИНКАРНАЦИЯ ТМ И ПРОДВИЖЕНИЕ НА ОСТРО-КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКАХ

17. Креативная стратегия Отличительное преимущество: Лучшие рецепты соусов различных стран мира Коммуникация Соус – это букет вкуса различных ингредиентов, входящих в его состав. Буквальная визуализация «букета» вкуса каждого соуса демонстрирует натуральное качество продукта, его географическое происхождение и сферу применения (какой соус к какому блюду лучше всего подходит). Высокое качество съемки и скрупулезное внимание к деталям подчеркивает премиальные подходы «Вереса» к технологии изготовления соусов, и «цепляет» избалованную рекламой ЦА. ТВ-ролик «Сацебели» ТВ-ролик «Горчичный»

18. Печатная реклама

19. Наружная реклама

22. ЭФФЕКТИВНАЯ МЕТОДИКА ПРЯМОГО ПОПАДАНИЯ В ТОП-10 И ПРЕВРАЩЕНИЯ БРЕНДА ИЗ ЛОКАЛЬНОГО В НАЦИОНАЛЬНЫЙ

26. ТВ-ролик «Муха» Выведение на рынок Отличительное преимущество: Быстрая и простая процедура оформление кредитов Коммуникация Быстрые кредиты за 20 минут Использование юмора –самый действенный способ преодоления недружелюбия и непонимания ЦА. Персонификация Банка выделяет бренд на фоне остальных безликих банков-конкурентов Креативная стратегия

27. ТВ-ролик «Фишка» Выпуск кредитных карт Цитирование предыдущего ролика закрепляет позиционирование Банка, и позволяет ненавязчиво донести информацию о новом банковском продукте – кредитной карте. Креативная стратегия

28. Наружная реклама

29. Печатная реклама

32. СЕКРЕТЫ СОЗДАНИЯ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ FASHION БРЕНДОВ

35. Креативная стратегия Вывод на рынок Осень–зима 06/07 : DA ORA IN UCRAINA Официальный выход на рынок поддержан пафосным монументальным слоганом, на котором и строилась вся концепция: « Luciano Carvari – Відтепер в Україні» (От ныне в Украине ). В каждом имидже кампании - украинский артефакт, поданный в современном неожиданном ракурсе, а подчеркнуто неукраинские лица моделей призваны оттенять местный колорит и работать на итальянское происхождение обуви.

36. Некоторые примеры печатной рекламы

45. Fashion photographer show

47. Повышение знания марки и лояльности потребителей Весна-лето 07 : COLLEZIONE DI ILLUSIONE Для закрепления позиционирования Luciano Carvari как fashion - бренда, развивается и усиливается эмоциональная составляющая Главными героями новой истории стали игрушки, которые вовлекали потребителя в отнюдь недетские приключения. Покупатель приобретает не просто определенную пару обуви, а образ, наполненный эмоциями. Эпатаж, взятый за основу для продвижения бренда, гарантировал привлечение интересующей нас аудитории и послужил хорошим подспорьем для заявки основного рекламного сообщения: « Luciano Carvari – новый модный итальянский обувн о й бренд, который пришел в Украину»

48. Некоторые примеры печатной рекламы

55. Fashion photographer show

70. Fashion photographer show

71. Результаты кампании «Flora-Amore» За период кампании клиентская база увеличилась в 3,5 раза. Динамика роста продаж 29 % по сравнению с прошлым сезоном (средний показатель в одном магазине). - Коллекцию «Flora-Amore» рекомендуют (бесплатные публикации) как модный тренд, популярные издания о модном шопинге. - Потребители оценивают ТМ Luciano Carvari как «модную обувь», с высоким качеством производства из экологически чистых и натуральных материалов. -Торговые Центры воспринимают магазины Luciano Carvari, как «желаемого» перспективного арендатора, продвигают и поддерживают fashion- позиционирование бренда. - Растет авторитет марки, как модного бренда. В обувь Luciano Carvari начинает переобуваться украинский шоу-бизнес (Группа А.Р.М.И.Я). - Кампания «Flora-Amore», за счет ярких и креативных рекламных продуктов, получила вирусный эффект в информационном пространстве, что является прецедентом для обувного рынка: Интернет - более 250 бесплатных публикаций (свыше 4 миллионов отслеживаемых контактов) в отечественных и зарубежных интернет ресурсах с тематикой: мода, стиль, гламур, fashion, фото, видео, арт, дизайн, развлечения, эротика, приколы и т.д. Эффект можно проследить, задав в любом поисковике запрос «luciano carvari flora amore» - на Google 22 страницы ссылок, на AltaVista 37 страниц ссылок. Телевидение - порядка 10 часов free-media (с использованием фрагментов корпоративного фильма «Fashion photographer show») на телеканалах «Сіті», «1+1 International», «УТ-1», «MTV- Украина», «Fashion TV- Украина», в передачах посвященных моде, светской жизни и других тематических развлекательных программах.

73. Виталий КОКОШКО директор и учредитель РА «Кинограф», режиссер рекламы http://kinograf.com/ Единственный в Украине обладатель золота фестиваля Cannes Lions . За одиннадцать лет в активе агентства свыше 10 0 наград различных рекламных фестивалей, включая 5 Гран При: Московского, Киевского, Кавказского Международных Фестивалей Рекламы и российского фестиваля «Идея», пять наград EFFIE и многие другие. Клиенты: Государственная служба охраны Украины, Прогресс, Верес, Рошен, Велес Капитал, Союз Виктан, Кредо-классик, Дельта банк, КУА КИНТО, Luciano Carvari , Домосфера, Укрространс, VISTA development . «Кинограф» входит в топ-10 рейтинга креативности и эффективности рекламных агентств Украины. http://www.adcoalition.org.ua/ru/reitingi/2008/creative http://www.adcoalition.org.ua/ru/reitingi/2008/effective Фото ч/б