1. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP Meu “Brazil” Brasileiro“O Brasil para o Mundo” Marcelo Fernandes Diretor & Produtor Executivo Madra Internacional Produções
2. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP Objetivo desta apresentação: Este documentoapresenta um novo formatorelacionado a produçãomultimídiaqueengloba as últimastendênciasorientadasaofoco no cliente no marketing online. O escopoinclui um cenário no qual a audiênciareceberáinformações de alto valor agregadosobre o Brasil (pontosturísticos, compras, oportunidades de negócios, cultura, música, etc) e marcasparticipantes, de forma a contribuirpara a mudança da imagemestigmatizada do país no exterior. O projeto é baseadonasseguintespremissas:
8. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP Brasil do Futuro: Somos o país do Futuro, mas: Insegurança e falta de informaçãoparecem ser o maioresproblemas. Talvezpelabarreira de idioma?!
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11. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP Brasil do Futuro: Fazer parte do cenário global é desenvolver o seuNegócio Em 2009 as 500 empresas noíndice S&P atingiram 46,6% de vendasprovenientes do exterior. PONTO FRACO NO BRASIL LÁ FORA SÃO AS MARCAS FRACAS DIZ FUND DOM CABRAL Entre as 24 multinacionais que participaram do levantamento, poucas têm relacionamento direto com o consumidor final fora do País. Na maioria, são indústrias ou empresas que vendem para outras companhias ou atuam por meio de marcas locais de terceiros.
13. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP Brasil do Futuro: O crescimento da economia e oseventos dos próximosanostrarãograndesoportunidades de negóciosparaempresasBrasileirasemtodosossetores. O Brasilrecebepoucomais de 5 milhões de turistasextrangeirosporano e quegastammais de R$ 10 Bilhões. Essenúmerodeveráaumentar e elesconhecemsuaempresa, restaurante, hotel, destino, etc? As compras de mercadoriascomofunção do turismorepresentamapenas 3% das exportações do Brasil. Os turistasconhecemsualoja, suamarca, seu café e a buscamcomoalgodiferenciado? O investimentoimobiliáriopara o turismodisponibilzaatualmente 78 mil unidadesanunciadasemdiversasfases de empreendimento. Compradoresconhecemseuempreendimento e toda a qaulidade de vida a suavolta?
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18. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP A Oportunidade na Web: A internacionalização da sua empresa/destino pode começar através da internet, um meio com bom custo benefício e uma forma de falar diretamente com seus clientes; Cliente Vídeoshumanizamsuaempresa/destinopermitindo o controle da informação, mostrandosomente o quehá de melhor. Filtro de Informações Vendedores/Representantes Distribuidores / Agentes Mídias / Jornalistas Suaempresa/destino Suaempresa/destino
19. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP A Oportunidade na Web: Quase 2 Bilhões de pessoas no mundo tem accesso a internet e milhares buscam ou buscarão informações sobre negócios e turismo no Brasil; Usuários de Internet no MundoporRegiõesGeográficas -2010 Milhões de Usuários
23. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP Formato do Programa: As edições terão o conteúdo relacionado a temas que apresentam os melhores pontos do Brasil como destino turístico e as oportunidades de compras, investimento, etc. Formatopara TV Programas de 30min faladosemPortuguêsveiculadosna Record Internacional. Formatopara Internet Programas de 15min falados /legendadosemInglêspostados no Youtube e sites parceiros. Filmadosem Alta Definição (HD) e formato 16:9 Através da criação de forte relação entre cultura local e turismobuscamostornar o destinomaisatrativo, assimcomointeressanteparacompras, negócios e investimentos.
24. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP MIP – Exemplos do Programa: Programa com Alta Qualidade Parceria com a autoridade de turismo local, com promoção do site e infra estruturaturísticamostrandoosmelhoreslocais, histórias, hotéis, atrações, etc… Logo da Autoridade de Turismo nateladurante o programa. Endereço do site da Autoridade de Turismo natela.
37. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP Formato Comercial Este projeto é indicadoparadiversosperfis de negócioemváriossetores, como se segue: MultinacionaisInternacionais Podemmostrarsuapresença no Brasil e associarsuamarcaaodesenvolvimento do país. MultinacionaisBrasileiras Promoção de suamarca, serviços e produtoscriandodemandaporeles. EmpresasBrasileiras Atração de investimentos, novosclientescorporativos e promoção de suasmarcas. Organismos de Turismo Geração de conteúdoparaalavancar o interessesobre o Brasil.
38. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP Formato Comercial O patrocinador terá as seguintes oportunidades de expor sua marca/produto durante o programa e ao longo da grade diária: Contagem regressiva no início do programa SuaMarca 20 chamadas diárias para o programa com oferecimento da marca 30 min – 4 edições 3 inéditas e 1 reprise Break de 15” Marca e Produto Merchandising de 1’ Seu Produto Oferecimento ao final do programa SuaMarca Para Internet osprogramasterãoduração de 6x15min (sem reprise) , semos breaks e com merchandising de até 30” com contagemregressiva e oferecimentoao final.
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40. Formatoquefoca no fornecimento de informaçõesúteisaoturistacomofaixas de preço, websites parapesquisa, localizaçãoexata, etc..
41. Material online paratreinamento de agentes de viagememoutrospaíses;
44. Foco no fornecimento de informações de contato, sobre o produto/serviço e know-how da empresa;
45. Material online paraenvio de informaçõesmultimídiadiretoaosclientes;
46. Exemplos de ações de sustentabilidadeposicionando a empresacomoatuantenestaquestãoimportanteparainvestidores e clientes;Todosestesaspectosvisamcontribuirpara o fornecimento de informações de qualidadesobre o Brasilaomundo, com o objetivo de gerarmaisnegóciospara as empresasBrasileiras de todosostamanhos.
47. MADRA INTERNATIONAL PRODUCTIONS MIP Caro Patrocinador/Parceiro, Obrigado pela oportunidade de apresentar nossa proposta para sua empresa. Esperamos estabelecer uma parceria de forma a contribuir para a exposição da sua marca e produtos de forma diferenciada para nossa audiência. Já estamos definindo detalhes da viagem com a autoridade de turismo local e estaremos viajando em breve. Atencisoamente, Marcelo Fernandes MADRA – Diretor & Produtor Executivo +55 (11) 9206-6086 value@marcelofernandes.com
Hinweis der Redaktion
Este documentoapresenta um projetoinovadoralinhado com tendênciasinternacionais. A possibilidade de veiculaçãona TV e internet dandoacesso a informaçãoemformatomultimídia e bilinguepermiteque a audiênciavejaprodutos e serviçosemutilização real. O foconachamadaparaaçãoaliado a conveniência do mundo online, torna o projetoumaferramentacomplementar e importantenaestratégia de divulgaçãointernacional de empresas e destinosturísticos.
Nossaimagemláforaestáemxeque. Emboratenhasidorevoltanteescutardepoimentoscomo o de Stallone sobre o Brasil, ele de forma maueducadarefletiucertamente o pensamento de muitosextrangeiros.
Existemdiversospontos a seremabordadospara o desenvolvimento do turismo. Este trabalhobuscacontribuirpara as áreasemazul.Fornecendoinformação com qualidademultimídiapodemoscontribuirparamudar a eternaimagem de samba, mulher e futebol e mostrarquehámuitomais do queisso.O formatopropostoconsideratbm a produçãoeminglês, de forma a quebrar a barreira de idiomaaindagrande entre o Brasil e o mundo.
A competição de destinosturísticos égrande e algunsaspectossãoimprtantes:O Valor Percebido, a Qualidade e a Sustentabilidadesãofatoresdecisivospara o crescimentoturístico.Diversasproduçõesextrangeirasmostramsomente as partes ruins do Brasil. Problemasexistemaqui e emoutrospaíses, emmaioroumenorescalamassãofrequentementemascaradospelo marketing positivoque é feito.É fatoquemuitospaísesnem se quersabemque o BrasilfalaPortuguês e nãoEspanhol e nuncafocamosnaestruturaque o turistaencontraráaochegar.
No segmento das empresastambémexistegrandeoportunidade. Mais de 60% das empresasamericanasporexemplo, apresentaíndice superior a 46% de suasvendasprovenientes de mercadosinternacionais.O quefazvocêviajar a determinadopaís e buscarumamarcaespecífica? Exato, o conhecimentosobreaquelaempresa. Boas informaçõesgerammaiorinteresse e portantocrescimento dos negócios.
Recebemossomente 5 milhões de turistasporano. É verdadequetemosproblemas de infra estrutura, porémseráqueseunegócio é conhecidoláfora e gerainteressedessesturistas?Um grande volume de mercadorias é compradoporessesvisitantes, masseráquevocêestá entre osqueaproveitamessaoportunidade?Muitosempreendimentosestãosendofeitosparainvestimento de extrangeiros e qual a melhor forma de mostrar a eles e gerarinteresse?
É evidentequegrandesempresas, emborarepresentem a minoria tem capacidadefiinanceiraparaestabelecerpresença no exterior.Empresasmenorestambémprecisamobservar as oportunidades dos próximosanosparaquepossamterbenefícios com isso.Promover a suaempresa de forma internacional é vital paraquevocêsejaconhecido, atraiainvestidores e novosclientesqueentrarão no Brasilsejacomoturistaouempresasentrantes.
A internet apresentauma nova oportunidadeparapromoção doturismo enegócioslocais, masfrequentemente é ignorada.Clientesbuscamna net, nãosomenteinformaçõessobreprodutos, massimaquelas com valor agregadoparaque o ajudem no processo de decisão de compra. Desta forma, conteúdofocado no cliente e em resolver seusproblemasprecisa ser produzido.Existe um processoparabusca de informaçõesquepassapelasetapas do gráfico.Buscamosatravésdesteprojetoinfluenciaressasetapas, fazendo com que aaudiênciaexperimente de forma virtual o destinoouprodutoquedesejacomprardentro de um contexto com informações de valor agregado.
Na internet acapacidade de espalhar as informações é maximizada. Frequentementecontabilizamos a origem de nossasvendasou ROI, retornosobreinvestimento das açõeslevandoemconta a origem das vendasmostradas no gráfico do ladoesquerdo. Nãomedimos no entanto, as referências e indicações de clientes e visitantes, desta forma nãopercebendo a importância do boca a bocaparanosso ROI.Fornecerferramentasmultimídiaqueajudem o cliente a conhecer a experiênciaquebusca e quefacilitem a divulgaçãoapós a vivência é um fatoressencial.
Vocêpodeimaginarquenão tem dinheiroparadisponinbilizarsuasinformações de forma internacional.Antigamente a única forma de fazersuainformaçãochegaraosclientes era através de intermediáriosqueeramnaverdadefiltros de acordo com interessespróprios.Hoje, através de nossoprojeto é possívelproduzirvídeos com qualidade de TV quehumanizam a suaempresaoudestino e trazem a opinião de umapessoacomum, não de um artistaoualguémclaramentepagoparafazerisso. Desta forma, é possíveltambémpriorizar e focar as mensagens a seremenviadasapresentandosomente o melhor.
A internet é um mundoporsisó e quase 2 bilhões de internautas de todos as partesacessam a web diariamenteembusca de informações de todosostipos.Seguramenteesses 5 milhões de pessoasquevisitam o Brasil o fazem e milhares o farãonospróximosanos.É hora de vocêcomeçar a construirsuaimagemlá for a mostrandoseunegóciopara o mundo.
Vídeosna internet jásãoumarealidade e segundomais de 8 mil pessoasouvidasemdiversospaíses, empesquisarealizadapelogrupomundial de marketing Synovate, a internet jásupera a TV comomídiapreferidapara 70% dos entrevistados.Como podemosobservarnosgráficos o percentual de usuáriosamericanosassistindovídeosna web é muitogrande e especialmente no compartilhamentonasmídiassociais.
Maisde 58 milhões de americanosjáassistemvídeos de longaduraçãodisponíveisnagranderede.Essatendência é válidatambémparapaísesasiáticos e certamente é irreversível.
Cadadestinoterá um roteiropréestabelecidoemparceriaounào com o organismo de turismo local e o programasemprefocaránasoportunidades de negócio, pontosturísticos, culinária, cultura e assimpordiante.Os programaspoderãoiraoarna TV ou Internet dependendo dos patrocíniosfechados e de cadaprojeto. Na TV o parceiro de mídiaserá a Record InternacionalEuropa e na internet osprogramasterãoseuformatoadaptadoparapostagem no Youtube e sites parceiros.Empresasterãooportunidade de participar com itens de patrocínio e utilizar o material paraveiculaçãona internet, emseu site.Quandopossível o material serádisponibilizadoparaveiculaçãoem HD e 16:9, porémsempreserácaptado com essaqualidade.
Recentementeprogramassobre a África do Sul e Ilhas Seychelles foramproduzidosemparceria com as autoridades de turismolocais e sãoexemplosprecisos do formatoaquidescrito.As redes de TV internacionais tem suaabordagem e edição de acordo com suavontade.Este projeto visa a promoção do Brasil, portanto o programaseráproduzido de forma a vender nossopaíscomodestino e oportunidade de investimentosemprequepossível com o apoio do organismo de turismo.Desta forma podemosgarantiraltaqualidade do conteúdofornecido.
Patrocinadorespoderãocolocarsuasmarcas e produtosaolongo do programa e atémostrá-los emuso real em merchandising de forma a nãointerromper o andamento do programa.Matériasespecíficastambémpoderão ser inseridas no contexto de forma a mostrardeterminadaempresa.Semprehaverá a chamadaparaação. Compre no site, liguepara o número, promoçõesouatépreços se assim for desejado…..…..e tudogravado no idiomainglês e legendadoquandonecessário.
Estes sãoapenasexemplos de alguns e-mail marketingsutilizadosparapromoçãodestesprogramas.
Contaremos com a presença de umaapresentadoraenvolvida com esteassunto e poderemossemprequepossívelreferenciardeterminadodestinoouempresadentro do programa.Issosemdúvidacriaumaimagempositivapara o destino e empresasenvolvidas.
Os projetospoderãoiraoarnaRede Record InternacionalEuropa com focoem Portugal e para a TV serãofaladosemPortuguês.
A Record tem atingidopicos de audiência no exterior sendopreferidaporformadores de opiniãocomocorposconsulares, executivosresidentes e outrosfalantes da línguaportuguesaemtoda a Europa.Suaassinaturajávemincluídanosprincipaisprovedores de TV a cabo, aocontrário de suamaiorconcorrenteque cobra caropeloacesso.Em Portugal a programação tem sidobemaceita e frequentementealcança a liderança.Anexo a propostacomercial, está um descritivodetalhadosobre a emissora.
Apromoção de empresas no exterior desperta o interesse de investidores, compradores e clientes. Este projetomostra o Brasil e abre a oportunidadeparaquediversostipos de negóciosfaçamsuapromoçãoaliada a contribuiçãopara a melhoria da imagem de nossopaís no exterior.A oportunidadeestáemnossasmãos e bastaentendermosqueprecisamosnosinserir no contexto global paratirar o melhorproveitodela.
O formato do programacontém as oportunidades de patrocíniodescritas e querepresentamoportunidadesparaospatrocinadoresenvolvidos.O conteúdo de TV e Internet serábasicamente o mesmo, sendoadaptadas a duração dos programas, idioma e data de exibiçãoassimcomoalgunsitens de patrocínio.
Finalmente, podemosobservarumasérie de benefíciostantopara oturismoquantopara as empresasparticipantesdesteprojeto.Expor, humanizar e disponibilizarinformação de valor agregadopara a audiência, assimcomoumaexcelenteoportunidade de promoçãoparaempresas e destinos é o objetivo central desteprojeto.Aprodução visa colocar o cliente no centro do processo, fornecendo a eleexperiênciasque o inclinem a tomarumadecisãoquefavoreça o Brasil.Essa é umaproduçãosobre o BrasilfeitaporBrasileiros.
Muito obrigado porassistir a essaapresentação.Esperoquepossamosseguiradiante com projetosqueirãobeneficiar a todos.Apropriedadeintelectualdesteprojetopertence a MadraInternacionalProduções Ltda.