Pr presentation

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Horst Avenarius

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  1. 1. Public Relations Definitionen Geschichte Modelle Dan Barbu Márton Szilárd
  2. 2. DefinitionenWas müssen wir wissen über PR, um es definieren zukönnen?•es handelt sich um ein elementaren Kommunikationstyp•von „Organisationen“ gegenüber Öffentlichkeiten eingesetztwird•die PR-Kommunikation gesellschaftliche Prozesse undWeltbilder beeinflußt
  3. 3. DefinitionenEinige Definitionsversuche:•„Public relations is the management of communicationbetween an organization and its publics.“ (Grunigund Hunt, 1984, 6)•„Public relations is the use of communication to adaptrelationships between organisations and its publics.“ (Botan1992, 20)•„Unter Public Relations wird die planmäßige, systematische undwitrschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehungen zwischenden Unternehmungen und einer nach Gruppen gegliedertenÖffentlichkeit verstanden. Ihr Ziel ist es, bei diesenTeilöffentlichkeiten Vertrauen ind Verständnis für dasUnternehmerische Handeln zu gewinnen bzw. Auszubauen.“(Meffert 1991, 36)
  4. 4. DefinitionenNach eine Untersuchung (472 verschiedene Definitionen aus Büchern,Zeitschriften, und Zeitungen entnommen, und 83 PR-Chefs-Definitionen):•„Public Relations is the distinctive management function wich helpsestablish and maintain mutual lines of communication, acceptanceand cooperation between an organisation and its publics; involvesmanagement of problems or issues; helps management to keepinformed on and responsive to public opinion, defines and emphasizesthe responsability of management to serve the public interest; helpsmanagement keep abreast of and effectively utilize change, serving asan early warning system to help anticipate trends; and uses researchand sound and ethical communication techniques as it principal tools.”(Rex Harlow, 1976,36. Deutsche Fassung, Seite 9)
  5. 5. DefinitionenAlwin Münchmeyers PR-Definition:•„Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennenlernt und ihrerzählt, was für ein großartiger Kerl er sei, so ist das Reklame.Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussehe, ist das Werbung.Wenn sie sich aber für ihn entscheidet, weil sie von anderengehört hat, er sei ein feiner Kerl, so sind das Public Relations.“
  6. 6. GeschichteWelche war die erste Öffentlichkeitsarbeit?•die Erscheinung von Pressenreferenten, -büros,-agenten?• die Ausbreitung des Christentums im erstenJahrhundert?•die Erscheinung der Despoten?
  7. 7. Geschichte• Alle gemanagte Kommunikation ist PR → „Managed communication – public relations – is as old as history itself” (Grunig und Hunt 1984, 21)• „Was wir heute unter PR verstehen, ist eine Erscheinung unserer politischen Kultur, ein Bereich der öffentlichen Kommnikation von konstitutiver Bedeutung für Existenz und Funktionsweise moderner Systeme” (Ronneberger 1977, 105)
  8. 8. GeschichteWerner Faulstich:•PR→ einen Reflex auf eine zunehmende Differenzierung vonSubsystemen und Elementen in allen gesellschaftlichenTeilbereichen seit dem Übergang von der Industrie- zurInformationsgesellschaft am Anfang des 20. Jahrhunderts•„PR als eine System-Umwelt-Interaktion wurde erst mit derEntwicklung zur Informationsgesellschaft notwendig.” (Faulstich1992, 41)
  9. 9. Geschichte-Strukturierungsversuch• 1. Periode: Erste spuren von geplanter Kommunikation in Stammes- und agrarischen Feudallgesellschaften. Die Vorgeschichte der PR.• 2. Periode: Die imperiale PR antiker Reiche. (2000 v.-1500 n. Ch.)• 3. Periode: Die PR in antiken Stadtkulturen. (500 v.-500 n. Ch.)• 4. Periode: Die PR der Religionsgemeinschaften Christentum und Islam. Die Frühgeschichte der Propaganda fidei. (500.-1800 n. Ch.)• 5. Periode: Die PR zur Zeit der Absolutismus und der Auflkärung. Der Struktur-Wandel der Öffentlichkeit, nach Jürgen Habermas (1500-1900 n. Ch.)• 6. Periode: Die PR im Industrie- und Informationszeitalter . (ab 1850)
  10. 10. Geschichte-StrukturierungsversuchModerne Entwicklungslinien:•„the public be damned”(1850-1900, das simple Publicity-Modell, USA)•„the public be informed” → die erste Presseschefs in derWirtschaft (1900-1920, das Informationsmodell)•„the rise of a new profession” → des PR-Chefs in denOrganisationen (ab 1920, das Modell der assymetrischenKommunikation)•„public relations expands” → die Verbreitung der geplanten,professionellen und bewusst geleisteten Public Relations (ab die 50er Jahren-?) (Bernays, 1961)
  11. 11. Die vier Public-Relations-Modelle
  12. 12. Vielen Dank !

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