Horst Avenarius

1. Public Relations
Definitionen
Geschichte
Modelle
Dan Barbu
Márton Szilárd

2. Definitionen
Was müssen wir wissen über PR, um es definieren zu
können?
•es handelt sich um ein elementaren Kommunikationstyp
•von „Organisationen“ gegenüber Öffentlichkeiten eingesetzt
wird
•die PR-Kommunikation gesellschaftliche Prozesse und
Weltbilder beeinflußt

3. Definitionen
Einige Definitionsversuche:
•„Public relations is the management of communication
between an organization and its publics.“ (Grunig
und Hunt, 1984, 6)
•„Public relations is the use of communication to adapt
relationships between organisations and its publics.“ (Botan
1992, 20)
•„Unter Public Relations wird die planmäßige, systematische und
witrschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehungen zwischen
den Unternehmungen und einer nach Gruppen gegliederten
Öffentlichkeit verstanden. Ihr Ziel ist es, bei diesen
Teilöffentlichkeiten Vertrauen ind Verständnis für das
Unternehmerische Handeln zu gewinnen bzw. Auszubauen.“
(Meffert 1991, 36)

4. Definitionen
Nach eine Untersuchung (472 verschiedene Definitionen aus Büchern,
Zeitschriften, und Zeitungen entnommen, und 83 PR-Chefs-
Definitionen):
•„Public Relations is the distinctive management function wich helps
establish and maintain mutual lines of communication, acceptance
and cooperation between an organisation and its publics; involves
management of problems or issues; helps management to keep
informed on and responsive to public opinion, defines and emphasizes
the responsability of management to serve the public interest; helps
management keep abreast of and effectively utilize change, serving as
an early warning system to help anticipate trends; and uses research
and sound and ethical communication techniques as it principal tools.”
(Rex Harlow, 1976,36. Deutsche Fassung, Seite 9)

5. Definitionen
Alwin Münchmeyers PR-Definition:
•„Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennenlernt und ihr
erzählt, was für ein großartiger Kerl er sei, so ist das Reklame.
Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussehe, ist das Werbung.
Wenn sie sich aber für ihn entscheidet, weil sie von anderen
gehört hat, er sei ein feiner Kerl, so sind das Public Relations.“

6. Geschichte
Welche war die erste Öffentlichkeitsarbeit?
•die Erscheinung von Pressenreferenten, -büros,
-agenten?
• die Ausbreitung des Christentums im ersten
Jahrhundert?
•die Erscheinung der Despoten?

7. Geschichte
• Alle gemanagte Kommunikation ist PR → „Managed
communication – public relations – is as old as
history itself” (Grunig und Hunt 1984, 21)
• „Was wir heute unter PR verstehen, ist eine
Erscheinung unserer politischen Kultur, ein Bereich
der öffentlichen Kommnikation von konstitutiver
Bedeutung für Existenz und Funktionsweise
moderner Systeme” (Ronneberger 1977, 105)

8. Geschichte
Werner Faulstich:
•PR→ einen Reflex auf eine zunehmende Differenzierung von
Subsystemen und Elementen in allen gesellschaftlichen
Teilbereichen seit dem Übergang von der Industrie- zur
Informationsgesellschaft am Anfang des 20. Jahrhunderts
•„PR als eine System-Umwelt-Interaktion wurde erst mit der
Entwicklung zur Informationsgesellschaft notwendig.” (Faulstich
1992, 41)

9. Geschichte-Strukturierungsversuch
• 1. Periode: Erste spuren von geplanter Kommunikation in Stammes- und
agrarischen Feudallgesellschaften. Die Vorgeschichte der PR.
• 2. Periode: Die imperiale PR antiker Reiche.
(2000 v.-1500 n. Ch.)
• 3. Periode: Die PR in antiken Stadtkulturen.
(500 v.-500 n. Ch.)
• 4. Periode: Die PR der Religionsgemeinschaften Christentum und Islam.
Die Frühgeschichte der Propaganda fidei.
(500.-1800 n. Ch.)
• 5. Periode: Die PR zur Zeit der Absolutismus und der Auflkärung. Der
Struktur-Wandel der Öffentlichkeit, nach Jürgen Habermas
(1500-1900 n. Ch.)
• 6. Periode: Die PR im Industrie- und Informationszeitalter .
(ab 1850)

10. Geschichte-Strukturierungsversuch
Moderne Entwicklungslinien:
•„the public be damned”
(1850-1900, das simple Publicity-Modell, USA)
•„the public be informed” → die erste Presseschefs in der
Wirtschaft (1900-1920, das Informationsmodell)
•„the rise of a new profession” → des PR-Chefs in den
Organisationen (ab 1920, das Modell der assymetrischen
Kommunikation)
•„public relations expands” → die Verbreitung der geplanten,
professionellen und bewusst geleisteten Public Relations
(ab die 50er Jahren-?)
(Bernays, 1961)

11. Die vier Public-Relations-Modelle

12. Vielen Dank !