M. Michelson
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Branchen-, Markt- und Wettbewerbsinformationen
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Entscheidungsgrundlagen für unternehmerisches Handeln, Verminderung
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Einflussfaktoren auf die Unternehmung
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In Anlehnung an Porter: Die
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Informationsbedarf
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Verbrauchertrends, Kundenverhalten
Marktakteure, speziell...
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Beispiel: Informationsbedarf Branche und Markt
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Beispiel: Informationsbedarf zu Wettbewerbern
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Beispiel: Informationsbedarf zum Kundenverhalten
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Beispiel: Informationsbedarf zu Auslandsmärkten
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Aber auch….
Wikipedia
Grundsätzliches zum Thema; Teilweise Auffinden von Experten
Scholar.Google
aktuelle ...
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Beispiel Xing
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Ziel: Systematische Informationserhebung und -verarbeitung
Definition von Schlüsselthemen
Regelmäßige, gle...
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Aufbau eines systematischen Informationstools
Branchen und
Märkte
• News & Pressemeldungen
• Markt- und Br...
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Aufbau eines systematischen Informationstools
Recht und Normen Service
• Gesetze, Verordnungen
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Branchen-, Markt- und Wettbewerbsinformation: Nutzen und Potentiale professioneller Informationsplattformen

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Informations- und Analysequellen für Branchen-, Markt- und Wettbewerbsinformation.

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Branchen-, Markt- und Wettbewerbsinformation: Nutzen und Potentiale professioneller Informationsplattformen

  1. 1. M. Michelson 1 Branchen-, Markt- und Wettbewerbsinformationen Nutzen und Potentiale professioneller Informationsplattformen Prof. Dr. Martin Michelson
  2. 2. M. Michelson 2 Entscheidungsgrundlagen für unternehmerisches Handeln, Verminderung von Unsicherheiten, Definition von Strategien Erkennen und Verbesserung der eigenen Markt- und Wettbewerbsposition Ziele Erkennen von Marktpotentialen und Markttrends, Erschliessen neuer Geschäftsfelder und Absatzmärkte Wissen über neue Technologien, Prozesse, Produkte Erkennen von Veränderungen in den Umfeld- / Rahmenbedingungen Kenntnis von Marktanteilen und Wettbewerberaktivitäten Weshalb Informationsbedarf?  Strategiefindung, Zukunftsorientiert, Proaktives Handeln
  3. 3. M. Michelson 3 Einflussfaktoren auf die Unternehmung Unternehmen In Anlehnung an Porter: Die Portersche 5-Kräfte-Analyse setzt die Wettbewerber der Branche in die Mitte, auf die jeweils die 5 Kräfte einwirken0 Kunden/ AbnehmerLieferanten
  4. 4. M. Michelson 4 Informationsbedarf Branchen- und Marktentwicklung Verbrauchertrends, Kundenverhalten Marktakteure, speziell Wettbewerber Produkte, Dienstleistungen Vertriebswege Technologische Entwicklungen Auslandsmärkte Finanzierung Themen:
  5. 5. M. Michelson 5 Informationsbedarf Wichtigste Themenbereiche Informationsbedarf 2% 2% 5% 7% 9% 18% 20% 37% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Technologien Ähnliche Branchen Kunden-Branche Länder Trends Kunden Eigene Branche Mitbewerber Market Intelligence in deutschen Großunternehmen – Studienergebnisse Deutschland der Global Intelligence Alliance Gayer Consulting, Essen
  6. 6. M. Michelson 6 Beispiel: Informationsbedarf Branche und Markt Absatzmärkte Produkte / Dienstleistungen Geschäftsklima Auftrags- entwicklung Preisentwicklung Trends Technologische Entwicklungen Branchenstruktur / Marktstruktur
  7. 7. M. Michelson 7 Beispiel: Informationsbedarf zu Wettbewerbern Vertrieb Umsatz / Marktanteile Markenstrategie Image Innovation / Know How Unternehmens- strategie Technologische Entwicklungen Produkte / Dienstleistungen
  8. 8. M. Michelson 8 Beispiel: Informationsbedarf zum Kundenverhalten Welche Prämissen bestehen? Was vermisst der Kunde? Wie kommt Kunde an Informationen? Wo wird gekauft? Was möchte der Kunde? Wann wird gekauft? Warum kauft Kunde bei Konkurrenz? Wer trifft Kaufentscheidung?
  9. 9. M. Michelson 9 Beispiel: Informationsbedarf zu Auslandsmärkten Marktsituation Marktakteure Zollfragen Importrestriktionen Mögliche Geschäftspartner Politische Rahmenbe- dingungen Investitions- sicherheit Management des Warentransfers
  10. 10. M. Michelson 10 Wo finde ich was?
  11. 11. M. Michelson 11 Informationsquellen Staatliche Einrichtungen, Statistische Ämter Presse, Wirtschaftspresse Fachpublikationen, Branchenzeitschriften Unternehmensverzeichnisse, Geschäftsdaten, Unternehmens-Webseiten Produkte, Einkaufsführer Kammern, Verbände Branchen- und Marktdatenbanken, Unternehmensdatenbanken Wirtschaftsberichte im Internet Professionelle Dienstleister (z.B. WTI)
  12. 12. M. Michelson 12 Beispiel BMWI
  13. 13. M. Michelson 13 Beispiel GTAI
  14. 14. M. Michelson 14 Beispiel Patentamt
  15. 15. M. Michelson 15 Beispiel Eurostat Vergleichende Regionaldaten zu Europa
  16. 16. M. Michelson 16 Beispiel Verbände
  17. 17. M. Michelson 17 Beispiel Datenbanken
  18. 18. M. Michelson 18 Beispiel Datenbanken
  19. 19. M. Michelson 19 Beispiel Presse
  20. 20. M. Michelson 20 Beispiel Statista
  21. 21. M. Michelson 21 Beispiel Banken
  22. 22. M. Michelson 22 Beispiel Dienstleister
  23. 23. M. Michelson 23 Aber auch…. Wikipedia Grundsätzliches zum Thema; Teilweise Auffinden von Experten Scholar.Google aktuelle Fachliteratur Slideshare Präsentationen; Auffinden von Experten Soziale Netzwerke Facebook, Google+, Xing, LinkedIn etc.
  24. 24. M. Michelson 24 Beispiel Slideshare
  25. 25. M. Michelson 25 Beispiel Xing
  26. 26. M. Michelson 26 Ziel: Systematische Informationserhebung und -verarbeitung Definition von Schlüsselthemen Regelmäßige, gleichartige Fragestellungen Erhebung Systematische und fortlaufende Erhebung Filterung Selektion, redundanzfreie Verdichtung Speicherung Einsatz geeigneter Verfahren (Dokumentenmanagement) Analyse Zielgerichtete, zweckorientierte Aufbereitung Wiedergewinnung, Weitergabe Leichte Auffindbarkeit, zielgerichtete Weitergabe (Dokumentenmanagement)
  27. 27. M. Michelson 27 Aufbau eines systematischen Informationstools Branchen und Märkte • News & Pressemeldungen • Markt- und Branchenreports Unternehmen • Unternehmensnachweise • News & Pressemeldungen • Unternehmens-Website • Unternehmensprofil • Geschäftsberichte • Reports und Analysen Produkte Prozesse / Technologien Geschäft • Produktverzeichnisse • Unternehmens-Website • Beschaffungsbörsen • Patentamt • News & Pressemeldungen • Private + öff. Ausschreibungen • Geschäftskontakte /Kooperationen • Elektronische Markplätze Themengebiete
  28. 28. M. Michelson 28 Aufbau eines systematischen Informationstools Recht und Normen Service • Gesetze, Verordnungen • Richtlinien • Normen / Standards Auslandsmärkte • New & Pressemeldungen • Länderberichte • Branchen- und Marktreports • Ausländische Rechtsvorschriften • Messen und Kongresse • Seminare, Weiterbildung • IHK • Stellenbörsen • Experten Themengebiete Öffentliche Wahrnehmung • Soziale Netzwerke • Medien • Foren • Blogs • Experten

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