Die Marke „Urlaub in Österreich“
Claudia Pich / Österreich Werbung
EDEN Workshop 2008, 4.11.2008
Was Sie heute erwartet.
Die Marke „Urlaub in Österreich“
   •   Die inspirierende Rekreation
   •   Faszinationsfelder
   ...
Die Kategorie einer Marke.
Das Markenversprechen.


        ÖSTERREICH, DIE
   INSPIRIERENDE REKREATION.
Inspirierende Rekreation heißt…

•   Sehnsucht nach neuen Erfahrungen
•   Selbstverwirklichung
•   Erweiterung des Erlebni...
Faszinationsfelder.


Begegnung           Regeneration          Kultur               Kulinarik            Natur
• Dem Gast...
Substorys.


Vermitteln die zentralen Ideen der Marke, das
Leistungsversprechen anhand von konkreten
Geschichten.
Substory 1.
Das kulturelle Zentrum Mitteleuropas.
Substory 2.
Ein Land, das zu leben versteht.
Substory 3.
Professionelle Schaffenslust für Urlaubsglück.
Zukunftszielgruppe / Leitmilieus.
Established Post-Materialists
Established Post-Materialists
Soziale Lage                Reisen & Urlaub
• 35 bis 65 Jahre           • hohe Reiseintensit...
Codes.


Codes sind Zeichensysteme, die das
Markenversprechen in der Kommunikation
übersetzen.
Codes.
1. Spannende Kombination
von Tradition und Moderne.



2. Spannungsreiche Verbindung
von Kultur und Natur.



3. We...
In „Best-of-Produkten“…
• … ist die „inspirierende Rekreation erlebbar“

• … sind die Substorys erfahrbar

• … nimmt man d...
Die Markenkontaktpunkte.



                         E-Marketing        Direct Mailings
Kampagne/ Bildwelten




Messen, W...
Danke für die Aufmerksamkeit!


Österreich Werbung
Claudia Pich

T: 01 / 588 66-257
claudia.pich@austria.info
www.austriat...
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Marke Urlaub in Österreich
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Marke Urlaub in Österreich

1.376 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
2 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.376
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
36
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
26
Kommentare
0
Gefällt mir
2
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Marke Urlaub in Österreich

  1. 1. Die Marke „Urlaub in Österreich“ Claudia Pich / Österreich Werbung EDEN Workshop 2008, 4.11.2008
  2. 2. Was Sie heute erwartet. Die Marke „Urlaub in Österreich“ • Die inspirierende Rekreation • Faszinationsfelder • Substorys • Zukunftszielgruppe / Leitmilieus • Codes • Best-of Produkte • Markenkontaktpunkte • Sujets der Marke „Urlaub in Österreich“
  3. 3. Die Kategorie einer Marke.
  4. 4. Das Markenversprechen. ÖSTERREICH, DIE INSPIRIERENDE REKREATION.
  5. 5. Inspirierende Rekreation heißt… • Sehnsucht nach neuen Erfahrungen • Selbstverwirklichung • Erweiterung des Erlebnishorizonts • neue Begegnungsqualität vom Erholungs- zum Entfaltungstourismus
  6. 6. Faszinationsfelder. Begegnung Regeneration Kultur Kulinarik Natur • Dem Gast das • von „Erholung“ zu • Nicht nur die • KuK-Traditions- • Natur als „Regeneration“ Substanz des kulinarik und ihre Ressource für den Gefühl des „Ange- nommenseins“ kulturellen Erbes, kreative Menschen • Lustvoll- sondern die zeit- Interpretation zugänglich geben gesundheits- gemäße Inter- machen • Anregung zur orientierte pretation und • Regionale, Selbstwirksam- Erlebnismodule Weiterentwicklung saisonale • Erschließung der keit geben anbieten • Kunst- und Lebensmittel Bewegungsvielfalt • Coaching und • Zur Eigenver- Kulturvermittlung, • Verbindung zu • Landschafts- Begleitungs- antwortung Vernetzung Kultur und Natur dramaturgie und modelle bieten motivieren • Schaffung von Inszenierung Räumen der Begegnung unterschiedlicher Kulturen
  7. 7. Substorys. Vermitteln die zentralen Ideen der Marke, das Leistungsversprechen anhand von konkreten Geschichten.
  8. 8. Substory 1. Das kulturelle Zentrum Mitteleuropas.
  9. 9. Substory 2. Ein Land, das zu leben versteht.
  10. 10. Substory 3. Professionelle Schaffenslust für Urlaubsglück.
  11. 11. Zukunftszielgruppe / Leitmilieus. Established Post-Materialists
  12. 12. Established Post-Materialists Soziale Lage Reisen & Urlaub • 35 bis 65 Jahre • hohe Reiseintensität • hohes Bildungsniveau • häufig zweimal im Jahr • gehobenes Einkommen • Kurz- und Städtetrips Lebensstil • Selbstbewusst • Weltoffen • Streben nach Selbstverwirklichung
  13. 13. Codes. Codes sind Zeichensysteme, die das Markenversprechen in der Kommunikation übersetzen.
  14. 14. Codes. 1. Spannende Kombination von Tradition und Moderne. 2. Spannungsreiche Verbindung von Kultur und Natur. 3. Weltoffenheit mit kulturellem Pluralismus.
  15. 15. In „Best-of-Produkten“… • … ist die „inspirierende Rekreation erlebbar“ • … sind die Substorys erfahrbar • … nimmt man die Codes der Marke wahr • … werden mehrere Faszinationsfelder kombiniert • … werden Innovation & Kompetenz sichtbar
  16. 16. Die Markenkontaktpunkte. E-Marketing Direct Mailings Kampagne/ Bildwelten Messen, Workshops etc. Best-of Produkte
  17. 17. Danke für die Aufmerksamkeit! Österreich Werbung Claudia Pich T: 01 / 588 66-257 claudia.pich@austria.info www.austriatourism.com

×