1. Die Marke „Urlaub in Österreich“
Claudia Pich / Österreich Werbung
EDEN Workshop 2008, 4.11.2008

2. Was Sie heute erwartet.
Die Marke „Urlaub in Österreich“
• Die inspirierende Rekreation
• Faszinationsfelder
• Substorys
• Zukunftszielgruppe / Leitmilieus
• Codes
• Best-of Produkte
• Markenkontaktpunkte
• Sujets der Marke „Urlaub in Österreich“

3. Die Kategorie einer Marke.

4. Das Markenversprechen.
ÖSTERREICH, DIE
INSPIRIERENDE REKREATION.

6. Inspirierende Rekreation heißt…
• Sehnsucht nach neuen Erfahrungen
• Selbstverwirklichung
• Erweiterung des Erlebnishorizonts
• neue Begegnungsqualität
vom Erholungs- zum Entfaltungstourismus

7. Faszinationsfelder.
Begegnung Regeneration Kultur Kulinarik Natur
• Dem Gast das • von „Erholung“ zu • Nicht nur die • KuK-Traditions- • Natur als
„Regeneration“ Substanz des kulinarik und ihre Ressource für den
Gefühl des „Ange-
nommenseins“ kulturellen Erbes, kreative Menschen
• Lustvoll- sondern die zeit- Interpretation zugänglich
geben
gesundheits- gemäße Inter- machen
• Anregung zur orientierte pretation und • Regionale,
Selbstwirksam- Erlebnismodule Weiterentwicklung saisonale • Erschließung der
keit geben anbieten • Kunst- und Lebensmittel Bewegungsvielfalt
• Coaching und • Zur Eigenver- Kulturvermittlung, • Verbindung zu • Landschafts-
Begleitungs- antwortung Vernetzung Kultur und Natur dramaturgie und
modelle bieten motivieren • Schaffung von Inszenierung
Räumen der
Begegnung
unterschiedlicher
Kulturen

8. Substorys.
Vermitteln die zentralen Ideen der Marke, das
Leistungsversprechen anhand von konkreten
Geschichten.

9. Substory 1.
Das kulturelle Zentrum Mitteleuropas.

10. Substory 2.
Ein Land, das zu leben versteht.

11. Substory 3.
Professionelle Schaffenslust für Urlaubsglück.

12. Zukunftszielgruppe / Leitmilieus.
Established Post-Materialists

14. Established Post-Materialists
Soziale Lage Reisen & Urlaub
• 35 bis 65 Jahre • hohe Reiseintensität
• hohes Bildungsniveau • häufig zweimal im Jahr
• gehobenes Einkommen • Kurz- und Städtetrips
Lebensstil
• Selbstbewusst
• Weltoffen
• Streben nach Selbstverwirklichung

15. Codes.
Codes sind Zeichensysteme, die das
Markenversprechen in der Kommunikation
übersetzen.

16. Codes.
1. Spannende Kombination
von Tradition und Moderne.
2. Spannungsreiche Verbindung
von Kultur und Natur.
3. Weltoffenheit mit kulturellem
Pluralismus.

17. In „Best-of-Produkten“…
• … ist die „inspirierende Rekreation erlebbar“
• … sind die Substorys erfahrbar
• … nimmt man die Codes der Marke wahr
• … werden mehrere Faszinationsfelder kombiniert
• … werden Innovation & Kompetenz sichtbar

18. Die Markenkontaktpunkte.
E-Marketing Direct Mailings
Kampagne/ Bildwelten
Messen, Workshops etc. Best-of Produkte

34. Danke für die Aufmerksamkeit!
Österreich Werbung
Claudia Pich
T: 01 / 588 66-257
claudia.pich@austria.info
www.austriatourism.com