1. EMPRESA PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE ROPA DEPORTIVA
Presentado por:
Luz Mary Camargo Ospina Cod:51825890
Martha Rocío Villazón Fuentes Cod:49742015
María Esperanza Valderrama Mondragón Cod:46457353
Grupo: 102058_569
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD
DICIEMBRE 2013

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Realizando una observación y estudio en cuanto a la producción de ropa deportiva se ha
logrado determinar que en la actualidad las empresas productoras de esta línea no son lo
suficientemente aptas para la producción y comercialización pues no cuentan con los
suficientes equipos tecnológicos y sofisticados para la producción además no están realizando
estudios e innovando sino que han estado ofreciendo siempre la mismas líneas y diseños por lo
que se ha llegado a la conclusión de que en el mercado de ropa deportiva no se ha logrado
satisfacer totalmente los gustos y las exigencias de los clientes.
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
∗En la formulación del problema debemos responder preguntas como:
∗¿Qué viabilidad puede tener una empresa productora y comercializadora de ropa deportiva
en la ciudad de Bogotá?
∗¿Qué resultados se esperan en el desarrollo de este proyecto a largo mediano y corto plazo?
∗¿Qué características o cualidades especiales deberá tener la empresa para poder sobrevivir en
el mercado frente a otras que produzcan la misma línea de mercancías?

3. JUSTIFICACIÓN
Básicamente el diseño de este proyecto busca es incorporar al mercado un producto innovador
y económico que cumpla con las necesidades de los clientes actuales, que buscan productos de
excelente calidad y que además cuiden su bolsillo, estos artículos son producidos mediante el
uso de tecnologías de punta, utilizando en los procesos de producción personal calificado que
cumpla con los estándares de calidad que exige la empresa, pensando siempre en el bienestar
de los clientes tanto económico como saludable. Por otra parte el uso de prendas deportivas
significa comodidad y salud que con los niveles de vida que lleva hoy día la población es muy
importante que se ejerciten, además incentivar a nuestros hijos a hacer deporte es un habito
que los hará fuertes y saludables.
Es muy importante resaltar que nuestra empresa producirá y comercializara prendas bajo la
plena certificaciones que se tengan que tener en cuenta de acuerdo a las leyes establecidas en el
país, para a futuro poder llegar a expandir nuestra producción a distintas partes del mundo.
∗

4. OBJETIVO GENERAL
∗Formular y evaluar la factibilidad de un proyecto de producción y comercialización de
ropa deportiva para niños jóvenes y adultos en la zona 12 de la ciudad de Bogotá a
partir de un estudio de mercados desde un estudio técnico, un estudio administrativo,
jurídico legal, un estudio financiero y de evaluación económica que nos permita
conocer su viabilidad.

5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
∗ Realizar un estudio de mercados para caracterizar el bien o servicio, determinar los
precios del mercado, la demanda potencial, la competencia y las estrategias de
marketing.
∗ Realizar un estudio técnico, para poder determinar la ubicación, el tamaño y los
procesos técnicos, o tecnológicos para la fabricación de las prendas deportivas.
∗ Realizar un estudio administrativo y jurídico legal, para que podamos determinar el
direccionamiento estratégico en cuanto a nuestra misión visión, valores y cultura
organizacional.
∗ Realizar un detallado estudio financiero para determinar la inversión del proyecto, sus
estados financieros e indicadores de evaluación económica, para hacer una
aproximación de los próximos 5 años, que permita tomar decisiones y así ejecutar el
proyecto.

6. MARCO DE REFERENCIA – MARCO CONTEXTUAL
Información de la empresa productora y comercializadora de ropa deportiva
Este proyecto lo presenta un grupo de estudiantes del curso de diseño de proyectos con el fin de
conocer la factibilidad que tiene una empresa comercializadora y productora de ropa deportiva en la
zona 12 de la ciudad de Bogotá en el mercado, el principal recurso es la producción de prendas
deportivas
Para la contextualización del entorno industrial se tiene en cuenta principalmente los objetivos para
crear condiciones favorables en el desarrollo de la producción y el rendimiento del personal, además
se requiere una buena información que la mantenga actualizada en cuanto a la competencia así
evitar contratiempos.
Los principios de la empresa están fundamentados en llevar a cabo una producción de excelente
calidad, para así asegurar la fidelidad de los clientes y el crecimiento de la empresa.
Esta enfocada en trabajar de forma dinámica e innovadora ofreciendo comodidad en precios,
facilidades de pago y fácil adquisición de los productos abarcando al máximo todo el sector
deportivo.
Los recursos humanos representan parte fundamental de la empresa puesto que gracias a ello se
lograra llevar a cabo el desarrollo de la producción y concluir con éxito todos los procesos.

7. MARCO DE REFERENCIA – REFERENTES CONCEPTUALES
Con el fin de analizar la factibilidad de un proyecto de producción y comercialización de ropa deportiva para
niños jóvenes y adultos que practiquen diferentes actividades deportivas, es importante tener en cuenta una
serie de consideraciones técnicas, normativas industriales, administrativas que conlleven a definir cuál será
el mejor ambiente apropiado para llevar a cabo el desarrollo del proyecto.
Muchos son los aspectos que pueden incidir en el fracaso de un proyecto, para no incurrir en ese riesgo, es
importante que antes de crear la empresa se tomen medidas pertinentes como la de realizar un proyecto de
factibilidad, el cual consiste en la búsqueda de una solución inteligente al planteamiento de un problema,
tendiente a resolver una de las necesidades humanas básicas.
Se inicia con la estrategia general que incluye la misión, visión y objetivos estratégicos con la que se analiza
la situación actual de la mercadotecnia de la confección de estas prendas en otras palabras un diagnóstico,
para poder formular los objetivos.
Es importante establecer el posicionamiento que tiene este sector productivo en el mercado, con base en
este se especifica el plan de mercado, se establece la preparación del presupuesto y el control del mismo, se
aplican herramientas que nos permitan conocer intereses y necesidades de los clientes, se estudia la
competencia con base en las prendas que existen y en las que se requieren.
∗Debe hacerse un análisis de situación actual de la mercadotecnia
∗Definir los segmentos potenciales del mercado
∗Estudio de las necesidades
∗Análisis de la competencia
∗Análisis de la influencia del entorno: económico, demográfico, tecnológico, cultural, político y ecológico
∗Análisis de las influencias que ejercerán en el mercado: fortalezas y debilidades
∗La segmentación consiste en definir el mercado meta al cual será dirigido el producto, después de
segmentar se procederá a investigar las necesidades, mediante estudios cuantitativos y cualitativos
∗El análisis de la competencia debe contribuir a diseñar e implantar estrategias que nos permitan competir.
∗Después de definidos los objetivos se debe proceder al plan de acción, que incluye el posicionamiento del
producto, el plan y la organización del mercado para poner en marcha el proyecto.

8. IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO (CARACTERÍSTICAS O ATRIBUTOS)
∗Núcleo: El material que se utilizara en la confección de las prendas deportivas será “forro
polar” ó “fleece” , Elastano, Spandex, Lycra, Polipropileno e impermeables en microbram ; el
diseño de las prendas con la cual la empresa se identificara será el color blanco, azul oscuro y
rojo manga corta, y líneas blancas en las mangas y en los costados de las pantalonetas,
sudaderas, Licras para ciclistas, patinadores etc..
∗Calidad: Los elementos que componen estos materiales permiten que el tejido se adapte al
cuerpo, por tal razón son muy utilizadas por corredores, ciclistas, escaladores y otras actividades
que requieran gran movilidad, y comodidad.
∗Precio: Estará acorde a los materiales y tejidos que se utilicen y al deporte para el cual va a ser
diseñada la prenda.
∗Servicio: El producto será elaborado de acuerdo al tiempo establecido por el consumidor,
adicionalmente será entregado a domicilio en empaque de alta calidad que garantice la
seguridad del producto sin ningún costo de envío.
∗Marca: Empresa Productora y comercializadora de ropa Deportiva
∗Imagen del Producto: Producto de alta calidad fresco que absorbe el sudor y permite el
adecuado movimiento del deportista.
∗Imagen dela empresa: La empresa tiene un alto reconocimiento por su cumplimiento, la alta
calidad tanto de los materiales como de confección, el compromiso y el buen trato con el
cliente.

9. DESCRIPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES O BENEFICIARIOS DEL PRODUCTO
∗ Inicialmente se considera como mercado potencial la localidad 12 de la ciudad de
Bogotá, donde se estima que el consumo de prendas deportivas de la población
de clase media es de 2 veces por año, al igual que los Deportistas de las diferentes
escuelas del Parque Recreo deportivo el Salitre y sus al rededores y a las personas
que practiquen deporte de manera cotidiana.

10. RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADO (ANÁLISIS DE LA DEMANDA)
∗ La información sobre la demanda fue obtenida por medio de entrevistas
realizadas a diferentes usuarios, deportistas, y proveedores de ropa deportiva en la
zona y áreas aledañas en vista de la falta de información estadística en la zona. En
entrevista realizada a los consumidores de ropa deportiva pudo comprobarse
que la venta de este producto es aceptable e indican que la demanda de ropa
deportiva en la zona 12 y en otras zonas aledañas es insatisfecha hasta la fecha.
∗ Los compradores en la zona oscilan entre los 3500 y 3800 dos veces por año
∗ El consumo de esta ropa es de 8000 unidades por año.

11. RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADO (ANÁLISIS DE LA OFERTA)
∗ La oferta se presenta teniendo en cuenta las debilidades de la competencia
incorporando los productos con capacidad de satisfacer la demanda de uniformes y
prendas deportivas en todas las disciplinas.
∗ Esto se hace con la finalidad de fortalecer el proyecto, llevar a cabo su desarrollo
con resultados positivos y brindando apoyo industrial y laboral.
∗ Realizada la proyección estimada con respecto a la oferta que puede llegar a
tener el producto en la zona 12 y sus alrededores, cuando este se encuentre en
pleno funcionamiento, se estima según proyecciones de expertos en la materia
como las personas dedicadas al negocio de ropa deportiva, que 8000 uniformes de
los diferentes deportes serán puestos a disposición del mercado, con el fin de
suplir la necesidad de consumo de nuestros clientes, que lo van a preferir por su
calidad, precio y ajustada confección.

12. RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADO (ANÁLISIS DE PRECIO)
PRODUCTO O SERVICIO A OFRECER
El producto a ofrecer son sudaderas y uniformes para equipos de fútbol, baloncesto, patinaje y
atletismo, desde la talla 2 hasta la talla X.
Los colores que llevaran tanto uniformes como sudaderas serán el blanco, azul rey, y el rojo.
El sector a quien va dirigido
Deportistas de las diferentes escuelas del Parque Recreo deportivo el Salitre y sus al rededores y a las
personas que practiquen deporte de manera cotidiana.
La delimitación geográfica del mercado
Deportistas y escuelas deportivas que trabajan o practican deporte en los distintos parques y zonas
verdes de la zona 12 de la ciudad de Bogotá.
De acuerdo a los estudios realizados en los distintos almacenes se puede determinar que el precio de
los uniformes de los diferentes deportes oscilan entre 60.000 y 80.000 pesos, esto nos permitirá dar
un precio inferior y una mejor calidad tanto en material como en confección y de esta manera obtener
reconocimiento e impulsar nuestro producto asía el futuro.

13. RESULTADOS DEL ESTUDIO TÉCNICO (CÓMO SE VA A LLEVAR A CABO LA
PRODUCCIÓN DEL BIEN O SERVICIO)
∗ La determinación del tamaño de la nueva empresa es menor que la demanda total
del mercado porque el mismo exige una demanda de 12.000 uniformes al año, pero
dada la capacidad de producción de las instalaciones solamente se podrán producir
8.000 uniformes, es decir que se garantiza que todo lo que se produce se va vender,
por lo tanto el tamaño del proyecto medido en unidades de producción mensuales
es menor que el tamaño del mercado de confección y comercialización.
∗ El proceso de producción se llevara a cabo de la siguiente manera, diseño,
selección de telas, corte, estampado y confección la cual será realizada por el
diseñador y 12 operarias quienes serán las encargadas del manejo de las
siguientes maquinas; recta, overlock, recubridora, encauchadora y una cortadora de
tela, posteriormente se hará la inspección de calidad, el empaque, almacenaje y
por ultimo la distribución a los distintos puntos de venta.

14. RESULTADOS DEL ESTUDIO TÉCNICO (LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO)
La localización óptima de un proyecto, contribuye a que se logre la mayor tasa de
rentabilidad sobre el capital, con la finalidad de obtener el costo unitario mínimo.
El estudio de la localización debe complementar los asuntos relacionados con la
expansión, diversificación y descentralización de la planta.
A continuación se señalan algunos puntos sobre la localización del proyecto:
Con base al estudio de mercado se llegó a determinar que Bogotá es una plaza
adecuada para comercializar los productos que ofrecerá la empresa.
No existe tanta competencia como en la ciudad de Medellín.
La demanda insatisfecha de ropa deportiva es aceptable.
Bogotá por encontrarse en la zona central del País muestra una ventaja para la
comercialización de ropa deportiva, también la compra y transporte de insumos o
materia prima; resulta fácil a la empresa, debido a que existen distribuidoras de telas
en esta ciudad como por ejemplo la Lafayette, Fibritex, Comercializadora Soltexco,
Punto textil y Punto Moda.
Más del 75% de encuestados, paga la ropa deportiva de contado, esto quiere decir que
los habitantes de la ciudad de Bogotá tienen capacidad de compra.
Cabe señalar que la mano de obra en Bogotá es accesible y está disponible.
La localización de la empresa debe poseer el mejor acceso a servicios básicos, para el
bienestar de todos quienes conforman la empresa.
Para determinar el lugar de localización de la empresa, entonces, es importante tomar
en cuenta los siguientes aspectos:
Se debe identificar donde se encuentran ubicados la mayoría de locales de ropa
deportiva en la ciudad de Bogotá; esto ayudará a captar clientela puesto que mucha
gente conoce el sector y sabe que en ese lugar se comercializa ropa deportiva.

15. RESULTADOS DEL ESTUDIO TÉCNICO (NECESIDADES DE RECURSO HUMANO)
Para poder suplir las necesidades de la mano de obra de la empresa se requiere contar
con personal con experiencia en el desempeño de cada uno de lo procesos
anteriormente relacionados

16. RESULTADOS DEL ESTUDIO TÉCNICO (NECESIDADES DE
MAQUINARIA Y EQUIPO)
Selección y especificación de equipos:
Los equipos que son requeridos en el desarrollo
del proceso de producción se seleccionaran
Maquinas de corte
Telas
Hilos Una máquina de coser recta
Una máquina de coser overlock
Una máquina de coser recubridora
Una máquina de coser encauchadora
Una máquina cortadora de tela

17. RESULTADOS DEL ESTUDIO TÉCNICO (NECESIDADES DE
ADECUACIONES Y OBRAS FÍSICAS)
 Las instalaciones locativas.
 Es necesario un inmueble Donde se ubicara la planta Extractora.
 Otra instalación o un inmueble donde funcionara de manera adecuada y formal,
la parte administrativa de la empresa.

18. CONCLUSIONES
El trabajo de diseño de proyecto es una estrategia educativa integral convirtiéndose
en una parte importante en nuestro proceso de aprendizaje.
Se desarrollo habilidades y destrezas diversas en la captación de conocimientos,
búsqueda y tratamiento de información promoviendo el aprendizaje significativo.
Los datos que se plantearon son producto de una observación sistemática de cada
escuela deportiva que participa en las diferentes disciplinas en el parque recreo
deportivo el salitre y sus alrededores.
Se formuló y evaluó la factibilidad que puede tener un proyecto de producción
mediante el desarrollo de un estudio técnico teniendo en cuenta todos los puntos de
vista relacionados.
Se analizaron y estudiaron todas las variables que nos indicaran si este proyecto es
viable o no y cuál sería su sistema de desarrollo al producir y comercializar la ropa
deportiva.

19. BIBLIOGRAFIA
Henry. Cañón. S (Bogotá 2011) Modulo diseño de proyectos Universidad Nacional
Abierta y a Distancia – UNAD.
CIBERGRAFÍA:
repositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/5277/4/T-ESPE-033197.pdf Consultado el 10
de octubre de 2013
www.directoriotextil.com/result.php?cat=8‎ Consultado el 10 de Octubre de 2013
www.paginasamarillas.com.co ›... › Ropa Deportiva Consultado el 10 de Octubre de
2013
bogota.infoisinfo.com.co/busqueda/ropa_deportiva Consultado el 10 de
de 2013
Octubre