Palestra "Redes Sociais e Mobilidade" apresentada por Martha Gabriel no RioInfo 2009, no painel "Redes Sociais: experiências e oportunidades criativas". A apresentação aborda as mobile tags (QRcode, Datamatrix, Bokode, Beetagg, etc.) e as realidades mistas como catalisadores de participação nas redes sociais.

1. Redes Sociais
d
Ações Criativas &
Reflexões Críticas
Martha Gabriel

2. Martha Gabriel
Graduação em Engenharia, UNICAMP
Pós-graduação em Marketing, ESPM
Pós-graduação em Design, Belas Artes
Mestre em Artes, ECA/USP (interfaces de voz, redes sociais)
Autora do livro “Marketing de Otimização de Buscas” – 2008, Ed Esfera, e
“SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”, Ed Novatec, lançamento em
SEM Busca Ed. Novatec
25/jun/2009 e Co-autora do livro “MBA | Executivo”, Ed. Saraiva.
Universidade Anhembi Morumbi, professora MBA e coo de ado a de e ea
U e s dade e b o u b , p o esso a coordenadora e-learning
g
SENAC, Belas Artes e UFPR, professora MBA
Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA
NMD New Media Developers, diretora de tecnologia
p g
Upgrade! São Paulo, curadora
Palestrante Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia,
premiada 3 vezes com o “Best of Track Presentation” nos USA
me, www.martha.com.br/ - martha@martha.com.br
follow me, twitter.com/marthagabriel 2

3. The Cluetrain Manifesto
• A Internet muda tudo.
• A Internet muda tudo
• Mercados começaram como conversas.
• A Internet torna o marketing em conversas novamente.
• A Internet subverte hierarquias.
• Mercados online SÃO MUITO DIFERENTES dos mercados
de massa.
• Empresas precisam adquirir senso de humor.
• Senso de humor envolve HUMILDADE, HONESTIDADE,
• Senso de humor envolve HUMILDADE HONESTIDADE
VALORES e um PONTO DE VISTA.
• As empresas estão com medo.
• O medo mantém as empresas distantes de seus
consumidores.
• A Internet força as empresas a adquirir intimidade com
• A Internet força as empresas a adquirir intimidade com
seus consumidores.
3

4. Nike – Tênis Zoom na China (Quick is Deadly)
Bluetooth
4

5. Jornal A Tarde (QRcodes)
5

6. Sundown no Second Life
Moto com ar-condicionado
6

7. MINI Cabrio (Realidade Aumentada)
7

8. Burger King | Whopper Sacrifice
(Leão de Ouro e Titanium – Cannes 2009)
O Burger King lançou no Facebook
o Whopper Sacrifice que
basicamente pergunta: você estaria
disposto a “sacrificar” 10 dos
seus amigos para ganhar um
Whopper?
O jogo funciona de maneira simples:
através do aplicativo, basta
selecionar 10 pessoas para deixar de
ser amigo no Facebook e ser
recompensado com um cupom de
Whopper grátis.
A sacada está no fato de que a
ferramenta torna-se viral, já que,os
amigos sacrificados recebem uma
notificação avisando que foram
dispensados em troca de um
sanduiche gratis.

9. Interfaces de Voz (voiceXML)
moZaico de voSes
• Na web - www.mozaico.com.br
• Cada pastilha é gerada por uma
ligação telefônica f
fô feita para ( ) 2122-
(11)
0203 / código 1155723602
• 3 linguas Portuguese English e
linguas– Portuguese,
Spanish
• O mozaico é o resultado de
conversar com a web.
9

10. Justin.tv
http://pt-br.justin.tv/
Plataforma para broadcasting de eventos em real
time – permite criar canais privados com acesso por
senha.
10

11. Agenda
A d
– Ações Criativas – Mobilidade
11

12. Mobilidade Ubiquidade
M bilid d & Ubi id d
12

13. Mobilidade & Ubiquidade
– Realidade Mistas
– Mobile Tagging
– Bluetooth
– GPS / estratégias locativas
– RFID
– SMS

14. Impacto nas Redes Sociais
A mobilidade, associada à ubiquidade computacional em
rede, é fator catalisador das relações sociais on-line:
Cria ambiente favorável para realidades mistas, que
por sua vez encorajam a interação entre off e on-line,
em qualquer t
l tempo, qualquer l
l lugar.
Video Nokia Mixed Realities: htt //bit l /9Albl
Vid N ki Mi d R liti http://bit.ly/9Albl

15. A Web Mobile
“As pessoas não
As
adotam simplesmente
um device móvel, elas
se casam com eles”
eles
-- B.J. Fogg
15

16. Smartphones
16

17. Questões para o Mkt
Os sites estão preparados p
p p para mobile?
Design para telas pequenas
Computação móvel envolve condições imperfeitas
Compatibilidade de Browsers
Web Accessibility (Acessibilidade)
LBS - Location Based Services
Podemos usar em qualquer lugar,
mas provavelmente não para tudo
17

18. 18

19. Everyware
Computação ubíqua -- quase i
C t ã bí imperceptível, mas em t d ao
tí l tudo
nosso redor – está rapidamente se tornando realidade.
Como i
C isso i á nos mudar? C
irá d ? Como podemos moldar sua emergência?
d ld ê i ?
Prédios inteligentes, móveis inteligentes, roupas inteligentes…
até mesmo banheiras inteligentes. Sinais de rua em rede e latas
inteligentes
de refrigerante auto-descritivas. Interfaces gesturais como as
vistas em Minority Report. As etiquetas RFID agora incrustradas
ç
em tudo – de cartões de crédito a animais de estimação.
Todas essas são facetas da computação ubíqua que Adam
y
Greenfield chama de “everyware”.
Everyware já está remodelando nossas vidas, transformando
nosso entendimento das cidades em que vivemos, das
q ,
comunidades a que pertencemos – e o modo como vemos a nós
mesmos.
19

20. A Rede Global
A Web está se tornando a primeira peça de uma rede
maior conforme ela se mistura com novas tecnologias
como conexões d b d l
õ de banda larga sem fi Wi Fi GPS
fio Wi-Fi,
(Global Positioning System) e RFID (Radio Frequency
Identification Tags) + Mobile Tags.
Ao invés de ter que encontrar a informação ou
entretenimento,
entretenimento eles encontrarão você – e serão
exatamente o que você quer ou precisa naquele
momento.
Ver: “Next big thing: The Web as your servant” (from USA Today:
http://www.usatoday.com/tech/webguide/internetlife/2004 10 01 cover web_x.htm)
http://www usatoday com/tech/webguide/internetlife/2004-10-01-cover-web x htm)
20

21. Questões para o Mkt
Quais são as implicações conforme mudamos de uma
web de pessoas para uma web de coisas?
Quais serão as questões morais e éticas da
computação ubíqua?
21

22. Mobilidade & Realidades Mistas

23. Realidade Mista
Definição
• Realidade Mista (ou Mixed reality) se refere à fusão
( y)
dos mundos físico e virtual para produzir novos
ambientes e visualizações onde objetos físicos e
ç j
digitais co-existem e interagem em tempo real.
23

24. Realidade Mista:
Virtuality Continuum(VC) de Paul Milgram
24

25. Realidade Mista
A realidade mista tem aplicação ilimitada abrangendo
as área de artes, entretenimento, educação, manutenção
assistida, medicina, publicidade, marketing, etc. Alguns
exemplos:
Realidade virtual, como o caso de caves imersivas, onde o que
, , q
prevalece é o ambiente virtual.
Realidade Aumentada:
MINI Cabrio (propaganda)
SPOILER (game)
BMW (manutenção)
Arcane Technologies (educação– slicer de cabeça)
25

26. Aparelhos Móveis e Realidades Mistas
Óculos, câmeras ,
monitores,
monitores
computadores e
dispositivos móveis
(PDAs e celulares)
podem ser usados
como instrumentos de
realidade mista.
Imagem: Character on Mobile Phone, by Daniel Wagner
Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=uEs_EjWrz2Q 26

27. CAVE
(VR)
27

28. MINI Cabrio (propaganda)
Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=HtYjHNeR_iM 28

29. SPOILER
game
Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=dsb76pva4s4 29

30. BMW (manutenção de motor)
Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds 30

31. Arcane Technologies (slicer de cabeça)
Vídeo disponível em http://www.arcane-technologies.com/?page_id=19 31

32. Layar’s Augmented Reality Browser
Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08 32

33. Torre Eiffel Estadão
Impressão do símbolo de Realidade Aumentada -
http://www.estadao.com.br/especiais/2009/03/simbolo_ra.pdf
Acesso ao sistema de Realidade Aumentada -
http://www.estadao.com.br/especiais/120-anos-da-torre-eiffel,52836.htm
33

34. Mobilidade &
Mobile Tagging / QRCodes

35. Mobile Tagging
Definição
• Mobile tagging é o processo de ler um código de barras
2D usando a câmera de um aparelho móvel.
p
• É possível gravar vários tipos de dados nos códigos, no
entanto, em termos de mobile tagging normalmente são
gravadas URLs.
• Depois de decodificar os códigos, o usuário pode ser
diretamente linkado ao website correspondente à URL.
p
35

36. Mobile Tagging – processo de leitura
Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html
36

37. Mobile Tagging – Tipos de códigos
Existem mais de 70 tipos de códigos, no entanto para uso mobile
eles se reduzem a 12, como se segue:
Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html
Os mais usados são QRCode e DataMatrix
37

38. BeeTagg
(direciona para twitter.com/marthagabriel) 38

39. Microsoft Tag
39

40. Códigos de Barra Lineares & 2D
Capacidade: 20 dígitos apenas
Cpacidade Máxima de um Q Code
C á QR C
Numérico 7,089 caracteres
Alfanumérico 4,296 caracteres
Binário (8 bits) 2,953 bytes
Kanji, full-width Kana 1,817 caracteres
40

41. Futuro? Bokode (MIT)
Bokode
Long distance
Long-distance &
higher capacity
2D barcode
Images source: http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/8170027.stm 41

42. Mobile Tagging & Aplicações
Atualmente, o mobile tagging é um sucesso no
Japão
J ã e está começando a se esparramar no mundo.
tá d d
Por detrás do mobile tagging está a idéia de uma
convergência absoluta de mídias de informação, pois
as tags conectam suportes documentais estáticos
com a Internet e encoraja o comportamento interativo
das pessoas.
42

43. Mobile Tagging & Realidade Mista
Justamente por se um link físico para o mundo on-
line digital, as mobile tag são instrumentos de
ampliação da realidade, acrescentando um layer de
informações a ela.
Assim, mobile tagging é atualmente um dos meios
mais simples e econômico de se criar realidades
p
mistas.
43

44. Mobile Tagging
M bil T i
Entretenimento: P t Sh B (I t
Pet Shop Boys (Integral music clip)
l i li )
Arte – ROSAdosVENTOS.mobi
Marketing:
informações adicionais sobre produtos
i f õ di i i b d t
downloads diretos (ringtones, clips ou mobile games)
link direto para sites de empresa
Área Pública e Cultural
informações sobre monumentos, transportes públicos, reviews de
consumidores e conselhos não comerciais. Ex: Semapedia
Área P i d
Á Privada
link para sites pessoais e inormações de contato. 44

45. Integral, by Pet Shop Boys (2008)
45

46. Semapedia
46

47. Sensitive Rose – www.sensitiverose.com/rose.php
by martha gabriel
(2008)
47

48. Guidelines para
criar e ler mobile tags
1. Instale um mobile tag reader no seu celular ou smartphone – existem
g p
diversos leitores disponíveis no mercado e aqui vão alguns. Para instalar
basta acessar pelo browser do celular:
- i-nigma - www.i-nigma.mobi ( Q codes e Datamatrix)
g g (lê QR )
- Beetagg - get.beetagg.com (lê QR codes, Datamatrix e Beetagg)
- Microsoft - www.microsoft.com/tag (Microsoft Tag)
2. Crie mobile tags - existem também diversos modos de se criar os códigos
(mobile tag). Aqui vão algumas opções na web:
- i-nigma - www.i-nigma.com (cria QR codes e Datamatrix)
- Beetagg - generator.beetagg.com (Q codes, Datamatrix e Beetagg)
eetagg ge e ato beetagg co (QR ata at eetagg)
- Microsoft - www.microsoft.com/tag (cria Microsoft Tag)
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49. Martha Gabriel
me, www.martha.com.br
e-mail me, martha@martha.com.br
follow me, twitter.com/marthagabriel
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