Workshop sobre Mobile Tags (Qrcodes, datamatrix, beetagg, etc.) e Realidades Mistas, apresentado por Martha Gabriel no SESC Araraquara em 17.nov.2009.

1. Mobile Tags
g
&
Realidades
Mistas
Martha Gabriel
SESC Araraquara – 17.nov.2009

2. Martha Gabriel
site - www.martha.com.br/
twitter – www.twitter.com/marthagabriel
email – martha@martha.com.br
Universidade Anhembi Morumbi, professora MBA, Design Digital e
Design de Games, e coordenadora de e-learning
BSP Business School São Paulo, SENAC, professora MBA
Belas Artes, professora da pós graduação
B l At f d ó d ã
Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA
NMD New Media Developers, diretora de tecnologia
Upgrade! São Paulo curadora
Paulo,
Palestrante Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia e Artes de
Novas Mídias
Background:
Graduação em Engenharia, UNICAMP
Pós-graduação em Marketing, ESPM
Pós-graduação em Design, Belas Artes
Mestre em Artes, ECA/USP (dissertação sobre interfaces de voz)
Autora dos li
A t d livros “M k ti d Otimização de Buscas” , 2008 Ed E f
“Marketing de Oti i ã d B ” 2008, Esfera,
e “SEM e SEO Dominando o Marketing de Busca”, 2009, Novatec.

3. Agenda
– Realidades Mistas
– Mobile Tags
– SENSITIVE ROSE
– Guidelines para criar e ler Mobile Tags
Martha Gabriel

4. Realidades Mistas
Martha Gabriel

5. Realidade Mista
Definição
• Realidade Mista (ou Mixed reality) se refere à
fusão dos mundos físico e virtual para
p
produzir novos ambientes e visualizações
onde objetos físicos e digitais co-existem e
interagem em tempo real.
• É uma mistura de:
• realidade realidade aumentada virtualidade
realidade, aumentada,
aumentada e realidade virtual.
Martha Gabriel

6. Realidade Mista
Definição de Paul Milgram e Fumio Kishino
(1994)
• Realidade Mista é qualquer lugar entre o extremos
da virtualidade contínua (virtuality continuum (VC))
• A Virtuality Continuum se estende do real
completo ao virtual completo com a realidade
aumentada e a virtualidade aumentada se
excaixando no meio.
Martha Gabriel

7. Realidade Mista:
Virtuality Continuum(VC) de Paul Milgram
Martha Gabriel

8. Realidade Mista
A realidade mista tem aplicação ilimitada
abrangendo as á
b d área d artes, entretenimento,
de t t t i t
educação, manutenção assistida, medicina,
publicidade, marketing, etc. Alguns exemplos:
bli id d k ti t Al l
Realidade virtual, como o caso de caves
imersivas, onde o que prevalece é o ambiente virtual.
Realidade Aumentada:
MINI Cabrio (propaganda)
SPOILER (game)
BMW (manutenção)
Arcane Technologies (educação– slicer de cabeça)
Martha Gabriel

9. CAVE
(VR)
Martha Gabriel

10. MINI Cabrio (propaganda)
Martha Gabriel

11. SPOILER
game
Martha Gabriel

12. BMW (manutenção de motor)
Martha Gabriel

13. Arcane Technologies
(slicer de cabeça)
Martha Gabriel

14. Layar’s Browser de Realidade
Aumentada

15. Aparelhos Móveis e
Realidades Mistas
Óculos, câmeras ,
monitores,
it
computadores e
dispositivos
móveis (PDAs e
celulares) podem
ser usados como
instrumentos de
realidade mista.
Imagem: Character on Mobile Phone, by Daniel Wagner
Martha Gabriel

16. Agenda
– Realidades Mistas
– Mobile Tags
– SENSITIVE ROSE
– Guidelines para criar e ler Mobile Tags
Martha Gabriel

17. Mobile Tagging
Martha Gabriel

18. Mobile Tagging
Definição
• mobile tagging é o processo de ler um código
de barras 2D usando a câmera de um aparelho
móvel.
• É possível gravar vários tipos de dados
nos códigos, no entanto, em termos de mobile
códigos entanto
tagging normalmente são gravadas URLs.
• Depois de decodificar os códigos, o usuário
pode ser diretamente linkado ao website
correspondente à URL.
Martha Gabriel .

19. Mobile Tagging – processo de leitura
Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html
Martha Gabriel

20. Mobile Tagging – Tipos de códigos
Existem mais de 70 tipos de códigos, no
entanto para uso mobile eles se reduzem a 12,
como se segue:
Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html
Os mais usados são QRCode e DataMatrix
Martha Gabriel

21. Microsoft Tag
Martha Gabriel

22. Códigos de Barra Linear & 2D
Capacidade: 20 dígitos apenas
QR C
Q Code – C
Capacidade máxima de dados
á
Numérico 7,089 caracteres
Alfanumérico 4,296 caracteres
Binário (8 bits) 2,953 bytes
Kanji, full-width Kana 1,817 caracteres

23. Futuro? Bokode (MIT)
Bokode
Longa distância
Longa-distância &
código de barras
2D de maior
p
capacidade
Images source: http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/8170027.stm

24. Mobile Tagging & Aplicações
Atualmente, o mobile tagging é um sucesso no
Japão e está começando a se esparramar no
mundo.
Por detrás do mobile tagging está a idéia de uma
convergência absoluta de mídias de
informação,
informação pois as tags conectam suportes
documentais estáticos com a Internet e
encoraja o comportamento interativo das
pessoas.
Martha Gabriel

25. Mobile Tagging & Realidade Mista
Justamente
J stamente por se um link físico para o m ndo
m mundo
on-line digital, as mobile tag são instrumentos
de ampliação da realidade acrescentando um
realidade,
layer de informações digitais às coisas físicas
na realidade
realidade.
Assim, mobile tagging é atualmente um dos
meios mais simples e econômico de se criar
realidades mistas.
Martha Gabriel

26. Mobile Tagging & Realidade Mista
Aplicações
Entretenimento: Pet Shop Boys (Integral music clip)
Arte ROSAdosVENTOS.mobi / S
A t – ROSAd VENTOS bi Sensitive R
iti Rose
Marketing:
informações adicionais sobre produtos na embalagem ou
prateleira
downloads diretos (ringtones, clips ou mobile games)
link direto para sites de empresa
Educação
links di it i
li k digitais em li
livros, enciclopédias, etc.
i l édi t
links em tubos de ensaio e tabela periódica com vídeos
Martha Gabriel

27. Mobile Tagging & Realidade Mista
Aplicações (cont.)
Área Pública e Cultural
Á
informações sobre monumentos, transportes públicos,
reviews d consumidores e conselhos não comerciais. E
i de id lh ã i i Ex:
Semapedia
Área Privada
cartões de embarque encriptados personalizados que podem
ser lidos diretamente da tela do celular
tickets de shows que podem ser lidos diretamente da tela do
celular
Área Pessoal
link para sites pessoais e informações de contato – em cintos,
camisetas, tatuagens, lápides, etc.
Martha Gabriel

28. Integral,
Integral by Pet Shop Boys (2008)
Martha Gabriel

29. Semapedia
Martha Gabriel

30. Mobile Tags &
g
Sustentabilidade
• Sustentabilidade – mobile tags podem ser usadas
diretamente na tela do celular com informação de:
cartão de visitas, tickets de entrada em eventos,
cartões de embarque…. SEM A NECESSIDADE
DE IMPRIMIR nada!
– Os códigos podem ser armazenados no próprio celular que
pode apresentá-los para os l it
d tá l leitores d outros celulares ou
de t l l
aparelhos habilitados para sua leitura.
Martha Gabriel

31. Mobile Tags &
g
Rastreamento de Acesso
• As mobile tags p
g permitem rastreamento da fonte de
acesso por meio de passagem de parâmetros (tags)
na URL.
– Ex: www.site.com/pag1.html?Fonte=“revista” ou
www.site.com/pag1.html?Fonte=“vitrine1” ou
it / 1 ht l?F t “ it i 1”
www.site.com/pag1.html?Fonte=“TV”
– Assim, torna-se possível ratrear acessos não apenas do
meio digital mas também provenientes de mídias
tradicionais off-line.
off line
Martha Gabriel

32. Agenda
– Realidades Mistas
– Mobile Tags
– SENSITIVE ROSE
– Guidelines para criar e ler Mobile Tags
Martha Gabriel

33. SENSITIVE ROSE
Martha Gabriel

34. Sensitive Rose
• Na web -
www.sensitiverose.com
•R
Rosa d V t que
dos Ventos
mapeia os desejos das
pessoas
• Nokia Trends 2008
• O trabalho reconfigura a
tag respectiva a cada
interação e quando muda
a relevância de algum
desejo/tag, ele se
d j /t l
reconfigura inteiro.
Martha Gabriel

35. Para interagir:
Martha Gabriel

36. Agenda
– Realidades Mistas
– Mobile Tags
– SENSITIVE ROSE
– Guidelines para criar e ler Mobile Tags
Martha Gabriel

37. Guidelines para
criar e ler mobile tags
Martha Gabriel

38. aparelho celular ou PDA com câmera fotográfica
+
software de leitura de mobile de tags instalado.
Imagem: fonte - Semanpedia
Martha Gabriel

39. Guidelines –
creating and reading mobile tags
ti d di bil t
1. Instale um leitor de mobile tags no seu celular ou PDA – existem
vários software de leitura disponíveis e aqui vão algumas sugestões.
Para instalar o l it acesse os endereços abaixo pelo b
P i t l leitor, d b i l browser d seu
do
celular ou PDA:
- i-nigma - www.i-nigma.mobi (lê QR codes eDatamatrix)
- Beetagg - get.beetagg.com (lê QR codes, Datamatrix e Beetagg)
- Microsoft - www.microsoft.com/tag (Microsoft Tag)
2. Crie mobile tags – existem diversos modos de criar os códigos (mobile
tag). Aqui vão algumas opções disponíveis online e gratuitas na web:
- i-nigma - www.i-nigma.com (cria QR codes e Datamatrix)
- Beetagg - generator.beetagg.com (QR codes, Datamatrix eBeetagg)
- Microsoft - www.microsoft.com/tag (cria Microsoft Tag)
Martha Gabriel

40. Aplicativos Úteis
• Software Leitor de Mobile Tags via
WebCam:
– bcWebCam (freeware) -
http://www.bcwebcam.de/en/index.htm
http://www bcwebcam de/en/index htm
• Software Leitor de Mobile Tags via imagens
(e não via celular):
– bcTester (freeware) –
http://www.bctester.de/en/index.htm
Martha Gabriel

41. “Se você conhece algo
melhor, perdoe a minha
,p
inocência;
se não, aproveite comigo".
-- Horácio
Martha Gabriel

42. Martha Gabriel
Site
Sit – www.martha.com.br
th b
Email - martha@martha.com.br
Twitter - twitter com/marthagabriel
twitter.com/marthagabriel
Palestra disponível no SlideShare em:
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