Report dell'Osservatorio Politico del Politecnico di Milano, Blogmeter e Mimesi circa l'attività online dei leader di coalizione candidati alle elezioni politiche italiane 2013: attività su tutti gli strumenti (Twitter, Facebook, blog, portali, etc.), capacità di coinvolgimento utenti, temi caldi della campagna elettorale, etc.

1. Ricerca
Politecnico di
Milano
OSSERVATORIO POLITICO BlogMeter
Mimesi360
ELEZIONI NAZIONALI 2013
Nicola Spiller
nicola.spiller@polimi.it
www.marketingreloaded.com
venerdì 8 febbraio 2013

2. Ricerca
Politecnico di
Milano
I LEADER DI COALIZIONE BlogMeter
Mimesi360
QUANTO SI PARLA
venerdì 8 febbraio 2013

3. QUANTO
SI
PARLA
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SU
TUTTE
LE
FONTI*
Variazione
Ultima settimana del mese
1 Gennaio - 31 Gennaio media
(dal 25 Gennaio) giornaliera
Media Media
Volume totale Volume totale
Giornaliera giornaliera
Berlusconi 1.092.297 35.235 220.470 28.550 -­‐19%
Bersani 584.407 18.852 144.802 22.750 21%
Giannino 34.821 1.123 14.283 1.670 49%
Grillo 427.586 13.793 112.909 14.953 8%
Ingroia 33.124 1.069 8.361 941 -­‐12%
Monti 767.395 24.755 156.852 24.171 -­‐2%
*(testate
online,
blog,
forum,
social
network)
3
venerdì 8 febbraio 2013

4. QUANTO
SI
PARLA
1-­‐31
Gennaio
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SU
TUTTE
LE
FONTI*
GIORNO
PER
GIORNO
*(testate
online,
blog,
forum,
social
network)
150000
136.188
Berlusconi effeWo
Monti “Servizio
Pubblico” Giornata
120000 Bersani
della
Grillo
Ingroia Memoria
90000 Giannino
30.002
effeWo
“MPS”
60000
30000
0
1-gen-13
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
5-gen-13
6-gen-13
7-gen-13
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
20-gen-13
21-gen-13
22-gen-13
23-gen-13
24-gen-13
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
4
venerdì 8 febbraio 2013

5. QUANTO
SI
PARLA Berlusconi
Monti
dal
25
Gennaio Bersani
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SU
TUTTE
LE
FONTI*
GIORNO
PER
GIORNO Grillo
Ingroia
*(testate
online,
blog,
forum,
social
network)
Giannino
50000
Giornata
Polemica
sulle
Acquisto
di
Balotelli
della
vacanze
e
dichiarazione
del
40000 Memoria scolas]che commissario
europeo
Rehn
30000
20000
10000 Caso
MPS
Giannino
a
Porta
a
Porta
0
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
5
venerdì 8 febbraio 2013

6. QUANTO
SI
PARLA
NUMERO
DI
ARTICOLI
RILEVATI
SULLE
TESTATE
ONLINE
Variazione
Ultima settimana del mese
1 Gennaio - 31 Gennaio media
(dal 25 Gennaio) giornaliera
Media Media
Volume totale Volume totale
Giornaliera giornaliera
Berlusconi 19.420 626 5.288 755 21%
Bersani 11.679 377 3.498 500 33%
Giannino 1.269 41 441 63 54%
Grillo 4.572 147 1.611 230 56%
Ingroia 3.527 114 921 132 16%
Monti 23.463 757 7.017 1.002 32%
6
venerdì 8 febbraio 2013

7. QUANTO
SI
PARLA
NUMERO
DI
ARTICOLI
RILEVATI
SULLE
TESTATE
ONLINE
GIORNO
PER
GIORNO
Mon]:
-­‐
vacanze
scolas]che
2000
-­‐
nuova
manovra?
effeWo
-­‐
proposte
sul
lavoro
Berlusconi
Monti
Bersani “MPS”
1500
Grillo
Ingroia
Giannino
1000
500
0
1-gen-13
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
5-gen-13
6-gen-13
7-gen-13
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
20-gen-13
21-gen-13
22-gen-13
23-gen-13
24-gen-13
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
7
venerdì 8 febbraio 2013

8. QUANTO
SI
PARLA
NUMERO
DI
ARTICOLI
RILEVATI
SULLA
STAMPA
CARTACEA
Variazione
Ultima settimana
2 Gennaio - 31 Gennaio media
(dal 25 Gennaio) giornaliera
Media Media
Volume totale Volume totale
Giornaliera giornaliera
Berlusconi 5.653 188 1.319 188 -­‐0%
Bersani 3.325 111 867 124 12%
Giannino 568 19 181 26 37%
Grillo 1.412 47 436 62 32%
Ingroia 721 24 187 27 13%
Monti 5.489 183 1.385 198 8%
8
venerdì 8 febbraio 2013

9. 0
100
200
300
400
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
5-gen-13
venerdì 8 febbraio 2013
Grillo
Monti
Ingroia
6-gen-13
Bersani
Giannino
7-gen-13
Berlusconi
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
e
caso
Cosen]no
GIORNO
PER
GIORNO
20-gen-13
effeWo
“liste
pulite”
21-gen-13
QUANTO
SI
PARLA
22-gen-13
23-gen-13
24-gen-13
25-gen-13
NUMERO
DI
ARTICOLI
RILEVATI
SULLA
STAMPA
CARTACEA
“MPS”
26-gen-13
effeWo
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
9

10. Ricerca
Politecnico di
Milano
I LEADER DI COALIZIONE BlogMeter
Mimesi360
IL SEGUITO SUI SOCIAL
NETWORK
venerdì 8 febbraio 2013

11. IL
SEGUITO
SUI
SOCIAL
NETWORK
FOLLOWER
TOTALI
SU
TWITTER
Dal 1 al 31 Gennaio
Incremento Medio
Follower Totali
Giornaliera (1-31 Gen)
Berlusconi 62.013 -­‐394
Bersani 246.245 1.527
Giannino 42.892 1.141
Grillo 851.596 2.196
Ingroia 25.817 734
Monti 202.814 4.180
11
venerdì 8 febbraio 2013

12. IL
SEGUITO
SUI
SOCIAL
NETWORK
NUOVI
FOLLOWER
-­‐
VARIAZIONE
GIORNO
PER
GIORNO
SU
TWITTER
30000
Berlusconi2013
23.553 Monti
22500 live
tweet
di
Mon] Bersani
Grillo
Ingroia
15000 Giannino
7500
0
-7500
eliminazione
“fake
followers”
-15000
1-gen-13
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
5-gen-13
6-gen-13
7-gen-13
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
20-gen-13
21-gen-13
22-gen-13
23-gen-13
24-gen-13
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
12
venerdì 8 febbraio 2013

13. IL
SEGUITO
SUI
SOCIAL
NETWORK
FAN
TOTALI
SU
FACEBOOK
Dal 1 al 31 Gennaio
Incremento Medio
Fan totali
Giornaliera (1-31 Gen)
Berlusconi 474.925 527
Bersani 104.116 440
Giannino 41.026 451
Grillo 1.022.532 1.093
Ingroia 20.022 482
Monti 22.173 1.405
13
venerdì 8 febbraio 2013

14. IL
SEGUITO
SUI
SOCIAL
NETWORK
NUOVI
FAN
-­‐
VARIAZIONE
GIORNO
PER
GIORNO
SU
FACEBOOK
8000
Berlusconi
Monti 7.993 Bersani
su
Bersani FT:
“Mon]
is
not
the
right
MPS:
“Se
ci
Grillo man
to
lead
Italy” aWaccano
li
6000 Ingroia sbraniamo”
Giannino
Grillo
su
MPS
4000 2.795 Mon]
“sbarca”
su
FB
effeWo
“Servizio
Pubblico”
2000
0
1-gen-13
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
5-gen-13
6-gen-13
7-gen-13
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
20-gen-13
21-gen-13
22-gen-13
23-gen-13
24-gen-13
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
14
venerdì 8 febbraio 2013

15. Ricerca
Politecnico di
Milano
I LEADER DI COALIZIONE BlogMeter
Mimesi360
ATTIVITÀ SUI SOCIAL
NETWORK
venerdì 8 febbraio 2013

16. L’ATTIVITÀ
SUI
SOCIAL
NETWORK
N°
DI
TWEET
SU
TWITTER
Dal 1 al 31 Gennaio
N° Tweet Medio
Volume totale
Giornaliero (1-31 Gen)
Berlusconi 3.054 99
Bersani 377 12
Giannino 111 4
Grillo 718 23
Ingroia 99 4
Monti 227 7
16
venerdì 8 febbraio 2013

17. 0
50
100
150
200
250
300
1-gen-13
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
Grillo
venerdì 8 febbraio 2013
Monti
Ingroia
5-gen-13
Bersani
Giannino
6-gen-13
Berlusconi
7-gen-13
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
260
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
20-gen-13
21-gen-13
N°
DI
TWEET
AL
GIORNO
SU
TWITTER
22-gen-13
23-gen-13
256
L’ATTIVITÀ
SUI
SOCIAL
NETWORK
24-gen-13
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
17

18. L’ATTIVITÀ
SUI
SOCIAL
NETWORK
N°
DI
POST
SU
FACEBOOK
Dal 1 al 29 Gennaio
N° Post Medio
Volume totale
Giornaliero (1-29 Gen)
Berlusconi 74 2
Bersani 83 3
Giannino 184 6
Grillo 781 25
Ingroia 439 14
Monti* 38 1
*dal
18
Gennaio
18
venerdì 8 febbraio 2013

19. L’ATTIVITÀ
SUI
SOCIAL
NETWORK
N°
DI
POST
AL
GIORNO
SU
FACEBOOK
150
Berlusconi 54
Monti Giannino
sul
125 Bersani caso
MPS
forte
campagna
Grillo
su
FB
da
parte
Ingroia
100 di
Rivoluzione
Giannino
Civile
75
50
25
0
1-gen-13
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
5-gen-13
6-gen-13
7-gen-13
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
20-gen-13
21-gen-13
22-gen-13
23-gen-13
24-gen-13
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
19
venerdì 8 febbraio 2013

20. Ricerca
I LEADER DI COALIZIONE Politecnico di
Milano
BlogMeter
LA CAPACITÀ DI Mimesi360
GENERARE
COINVOLGIMENTO SUI
SOCIAL NETWORK
venerdì 8 febbraio 2013

21. CAPACITÀ
DI
COINVOLGIMENTO
GRADO
DI
COINVOLGIMENTO
MEDIO
SU
TWITTER
Nell’ultima settimana
Dal 1 al 31 Gennaio
(dal 25 Gennaio)
Berlusconi 13 12
Bersani 96 87
Giannino 192 237
Grillo 75 55
Ingroia 54 56
Monti* 187 103
*(Retweet+Risposte)
nel
giorno
/
n.
Tweet
nel
giorno 21
venerdì 8 febbraio 2013

22. CAPACITÀ
DI
COINVOLGIMENTO
GRADO
DI
COINVOLGIMENTO
MEDIO
SU
TWITTER*
GIORNO
PER
GIORNO
800
Berlusconi Monti
Bersani Grillo
700 Ingroia Giannino performance
crescen]
di
600
Giannino
500
400
300
200
100
0
1-gen-13
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
5-gen-13
6-gen-13
7-gen-13
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
20-gen-13
21-gen-13
22-gen-13
23-gen-13
24-gen-13
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
*(Retweet+Risposte)
nel
giorno
/
n.
Tweet
nel
giorno 22
venerdì 8 febbraio 2013

23. CAPACITÀ
DI
COINVOLGIMENTO
GRADO
DI
COINVOLGIMENTO
MEDIO
SU
FACEBOOK*
Nell’ultima settimana
Dal 1 al 31 Gennaio
(dal 25 Gennaio)
Berlusconi 4.151 4.163
Bersani 796 1.034
Giannino 774 587
Grillo 1.965 2.308
Ingroia 422 193
Monti 402 879
*(Commen]+”Mi
piace”+Condivisioni)
nel
giorno
/
n.
Post
nel
giorno 23
venerdì 8 febbraio 2013

24. CAPACITÀ
DI
COINVOLGIMENTO
GRADO
DI
COINVOLGIMENTO
MEDIO
SU
FACEBOOK*
GIORNO
PER
GIORNO
20000
Berlusconi Monti
Bersani Grillo
Ingroia Giannino
15000 Berlusconi
a
messaggio
di
Servizio
auguri
di
inizio
Pubblico
anno
10000
5000
0
1-gen-13
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
5-gen-13
6-gen-13
7-gen-13
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
20-gen-13
21-gen-13
22-gen-13
23-gen-13
24-gen-13
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
*(Commen]+”Mi
piace”+Condivisioni)
nel
giorno
/
n.
Post
nel
giorno 24
venerdì 8 febbraio 2013

25. Ricerca
Politecnico di
Milano
BlogMeter
I TEMI DEL DIBATTITO Mimesi360
venerdì 8 febbraio 2013

26. I
TEMI
DEL
DIBATTITO
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SU
TUTTE
LE
FONTI*
Ultima settimana
Dal 1 al 31 Gennaio (dal 25 Gennaio)
Agenda digitale 1.656 440
Campagna elettorale 138.428 38.021
Economia 39.229 7.724
Europa 6.650 2.202
Famiglia 14.004 1.840
Lavoro 43.738 8.105
Fisco e tasse 175.664 34.010
Scuola, Università 2.096 767
e Ricerca
Welfare 30.561 7.577
Attualità: Il caso MPS 91.950 68.057
*(testate
online,
blog,
forum,
social
network)
26
venerdì 8 febbraio 2013

27. I
TEMI
DEL
DIBATTITO
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SU
TUTTE
LE
FONTI*
1-­‐31
Gennaio
Agenda digitale 1.656
Campagna elettorale 138.428
Economia 39.229
Europa 6.650
Famiglia 14.004
Lavoro 43.738
Fisco e tasse 175.664
Scuola, Università e Ricerca 2.096
Welfare 30.561
Attualità : Il caso MPS 91.950
0 50.000 100.000 150.000 200.000
*(testate
online,
blog,
forum,
social
network)
27
venerdì 8 febbraio 2013

28. I
TEMI
DEL
DIBATTITO
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SU
TUTTE
LE
FONTI*
25-­‐31
Gennaio
Agenda digitale 440
Campagna elettorale 38.021
Economia 7.724
Europa 2.202
Famiglia 1.840
Lavoro 8.105
Fisco e tasse 34.010
Scuola, Università e Ricerca 767
Welfare 7.577
Attualità : Il caso MPS 68.057
0 25.000 50.000 75.000 100.000
*(testate
online,
blog,
forum,
social
network)
28
venerdì 8 febbraio 2013

29. I
TEMI
DEL
DIBATTITO
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SU
TUTTE
LE
FONTI*
GIORNO
PER
GIORNO
12000
Agenda Digitale Campagna Elettorale
Economia Europa
10000 Famiglia Lavoro
Scuola, Università e Ricerca Fisco e Tasse
Welfare
8000
6000
4000
2000
0
1-gen-13
2-gen-13
3-gen-13
4-gen-13
5-gen-13
6-gen-13
7-gen-13
8-gen-13
9-gen-13
10-gen-13
11-gen-13
12-gen-13
13-gen-13
14-gen-13
15-gen-13
16-gen-13
17-gen-13
18-gen-13
19-gen-13
20-gen-13
21-gen-13
22-gen-13
23-gen-13
24-gen-13
25-gen-13
26-gen-13
27-gen-13
28-gen-13
29-gen-13
30-gen-13
31-gen-13
*(testate
online,
blog,
forum,
social
network)
29
venerdì 8 febbraio 2013

30. I
TEMI
DEL
DIBATTITO
E
LE
TESTATE
ONLINE
NUMERO
DI
ARTICOLI
RILEVATI
SUI
VARI
TEMI
Agenda Digitale
Campagna Elettorale
Economia
Europa
Famiglia
Lavoro
Tasse e tasse
Scuola e Ricerca
Welfare
MPS
0 3750 7500 11250 15000
30
venerdì 8 febbraio 2013

31. I
TEMI
DEL
DIBATTITO
E
LA
STAMPA
CARTACEA
NUMERO
DI
ARTICOLI
RILEVATI
SUI
VARI
TEMI
Agenda Digitale
Campagna Elettorale
Economia
Europa
Famiglia
Lavoro
Tasse e tasse
Scuola e Ricerca
Welfare
MPS
0 1000 2000 3000 4000
31
venerdì 8 febbraio 2013

32. I
TEMI
DEL
DIBATTITO
E
I
SOCIAL
NETWORK
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SUI
VARI
TEMI
Agenda Digitale
Campagna Elettorale
Economia
Europa
Famiglia
Lavoro
Tasse e tasse
Scuola e Ricerca
Welfare
MPS
0 37500 75000 112500 150000
32
venerdì 8 febbraio 2013

33. I
TEMI
DI
DISCUSSIONE
E
I
LEADER
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SU
TUTTE
LE
FONTI*
DAL 1 AL 31 GENNAIO
AGENDA CAMPAGNA
ECONOMIA EUROPA FAMIGLIA
DIGITALE ELETTORALE
Berlusconi 289 46.139 14.754 2.200 5.264
Bersani 277 39.338 7.243 877 2.790
Giannino 57 2.896 652 59 49
Grillo 175 24.434 2.865 455 725
Ingroia 61 4.292 454 102 122
Monti 685 50.745 15.374 3.460 4.004
*(testate
online,
blog,
forum,
social
network)
33
venerdì 8 febbraio 2013

34. I
TEMI
DI
DISCUSSIONE
E
I
LEADER
NUMERO
DI
CONVERSAZIONI
RILEVATE
SU
TUTTE
LE
FONTI*
DAL 1 AL 31 GENNAIO
SCUOLA
FISCO E ATTUALITA’
LAVORO UNIVERSITA’ WELFARE
TASSE IL CASO MPS
RICERCA
Berlusconi 11.735 56.400 740 6.522 14.247
Bersani 10.184 39.214 487 8.237 39.974
Giannino 454 3.493 64 472 1.332
Grillo 3.751 10.960 134 4.000 17.554
Ingroia 723 1.213 81 540 701
Monti 20.808 87.350 797 10.177 33.141
*(testate
online,
blog,
forum,
social
network)
34
venerdì 8 febbraio 2013