1. Las posibilidades de
Google para el sector del
Fitness
Google Confidential and Proprietary 1

2. Agenda
- Introducción: el poder de Internet
- El sector del fitness
- Las herramientas de Google
Marketing para fitness
Google Confidential and Proprietary 2

3. ¿Te imaginas cuál es el alcance de Internet?
Google Confidential and Proprietary 3

4. 1.400 millones de personas
online via PC
Google Confidential and Proprietary

5. Internet está en el centro de nuestras vidas
Información
E‐Commerce Comunicación
Comunidad
Entretenimiento
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6. Información
4.000 millones
de búsquedas por día
Google Confidential and Proprietary
Source: According to Comscore, in June 2008.

7. Comunicación
118.000 millones
de emails y conversaciones de
chat al día.
Source: IDC: 'Worldwide Email Usage 2007-2011”' 'Worldwide Email Usage Forecast, 2002-2006: Know
Google Confidential and Proprietary
What's Coming Your Way''

8. Comunidad
36%
del tiempo online
se pasa en
comunidades
online (Facebook,
YouTube, etc)
Google Confidential and Proprietary
Nielsen 2009

9. Entretenimiento
76%
de los europeos ven
vídeo online
Source: eMarketer; Razorfish, “FEED: Digital
Brand Experience Study,” November 10, 2009 Google Confidential and Proprietary

10. E‐Commerce
85%
de los usuarios de internet
en el mundo han comprado
algo online.
Google Confidential and Proprietary
Source: eMarketer;

11. ¿Qué está ocurriendo en España?
Penetración Crecimiento
Internet inversión 2010
64,2% 20,7%
10,2M 789,5M€ en
conexiones publicidad online
banda ancha 2010
Est. Crecimiento
55M líneas inversión 2011
telefonía móvil 12,4%
Fuente: “Nielsen Netratings, julio 2010; CMT “Nota Mensual Junio 2010”; CMT “Informe de Comercio Electrónico IT 2010”;
Google Confidential and Proprietary Proprietary
Google Confidential and
Infoadex “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2011”; Zenith Vigía “Estimación de inversión en medios 2010”.

12. Principales claves de Internet en España
Los hombres acceden a
Grupos de edades
Internet un 10% más que
27,2%
23,2% las mujeres.
56% 11,3% 11,1%
14,3%
7,4%
5,4%
Los grupos de edades
44% que más utilizan Internet
14-19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 +
son los de 25 a 34 y de 35
Capacidad Adquisitiva a 44 (50,4% del total).
14,4%
24,6%
Mujeres Hombres 20,9% La clase social media
16,0%
media, seguida de la
45,9%
media alta, es la que más
presencia tiene en
Internet.
Fuente: AIMC “Resumen General EGM” (noviembre 2009 a mayo 2010). Google Confidential and Proprietary

13. ¿Cómo afecta al sector del fitness?
• Más de 20.000 búsquedas mensuales
• Más de 25 millones de usuarios online
Evolución de las búsquedas semanales de los
términos Fitness y Gimnasios en España (2006-2011)
8000
6000
Fitness
4000
Gimnasios
2000
Fuente: datos internos Google
Google Confidential and Proprietary 13

14. Da el salto al marketing online
Los españoles
se ponen en
forma online
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15. Google Confidential and Proprietary 15

16. Las herramientas de Google
Al buscar los usuarios expresan deseos e intenciones de
consumo o preferencia: se auto-segmentan
Gimnasios en Madrid
Google Confidential and Proprietary

17. La búsqueda es uno de los hábitos básicos del internauta
Buscar es la actividad 22,2 Millones de
que más realizan los usuarios únicos de Google
internautas españoles al mes en España
(82%, por encima del e-mail)
Fuente: Nielsen NetView, Ene 2009. Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y
Google Confidential and Proprietary 17
Comunicación en los Hogares INE. Año 2008. Commscore Media Metrix Abril 2009.

18. Búsqueda: date a conocer a los usuarios
Acercarse a un público local
Llevar tráfico a la página web
Aumentar las suscripciones
Dar a conocer ofertas y promociones
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19. La presencia en Búsqueda
Enlaces Patrocinados
Llegan a los usuarios cuando están
interesados en anuncios personalizados
Google Confidential and Proprietary 19

20. En el momento en que te buscan activamente
En la zona geográfica que te interesa
Llega a tu público objetivo Google Confidential and Proprietary 20

21. Llega a tu público con carácter local
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22. Google Maps y el componente local
Google Confidential and Proprietary 22

23. Google Confidential and Proprietary Proprietary
Google Confidential and

24. La presencia en Búsqueda
Búsquedas – Control del anuncio y de la página de destino
La publicidad en la red de búsqueda de Google es relevante: se muestra el
anuncio sólo a los usuarios que lo están buscando y en el momento en el
que lo están buscando
1 Creación lista palabras 2 Anuncio relevante 3 Página de destino
Gimnasios
Gimnasios en Madrid
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www.fitnessmadrid.com
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25. ¿Hay algo
más allá de la
búsqueda?
Google Confidential and Proprietary 25

26. Display: un universo de posibilidades
Dar a conocer la marca
Llevar tráfico a la página web
Aumentar las suscripciones
Dar a conocer nuevas ofertas y promociones
Google Confidential and Proprietary 26

27. Alcanza al 85% de los internautas españoles
10,6 MIL MILLONES de impresiones/mes
17,2 MILLONES de visitantes únicos/mes
Fuente: ComScore Media Metrix, abril 2009. Google Confidential and Proprietary 27

28. La red de Display: algunos ejemplos
Aparecer en páginas con contenido
relevante a deporte, gimnasios y
fitness en general
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29. La red de Display: algunos ejemplos
Conectar con usuarios en cualquier fase del ciclo de compra
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30. La red de Display: algunos ejemplos
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31. Quédate tranquilo con la red de Display
Alcance
Flexibilidad
Creatividad
Conexión con el público
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32. 25 horas de nuevos contenidos de vídeo
se se suben a YouTube cada minuto
[como si Hollywood
lanzase más de 132.000
películas nuevas
cada semana]
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33. YouTube en cifras
Cobertura Audiencia
2º motor de búsqueda después de El 5% del tiempo que los usuarios pasan
Google en internet es en YouTube
448 millones de visitas cada mes Alcanza a tu audiencia segmentando por:
2 Billones de vídeos vistos a diario Categorías
Extiende tus campañas al sitio más Intereses
grande de la red de display de Google
Valores Demográficos
YouTube es Social Fácil & Medible
Anúnciate en YouTube tan fácilmente
como con cualquier otra campaña de
AdWords: define tu puja, presupuesto
y ubicaciones, y luego optimizalos
para mejorar resultados.
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34. YouTube: conecta con el deporte
Dar a conocer la marca
Mantener un diálogo con los usuarios
Aumentar las suscripciones
Dar visibilidad a nuevas
ofertas y promociones
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35. YouTube: promociona tu web
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36. YouTube: promociona tu web
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37. Promociona tus vídeos con YouTube
Gracias a los Videos Promocionados, haz que tu
audiencia encuentre videos sobre tu gimnasio
Incluye testimonios de alumnos
Enseña las instalaciones
Muestra qué clases se imparten
Da a conocer promociones
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38. Se pueden hacer grandes cosas con YouTube
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39. YouTube es interactivo
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http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

40. Refresca a tus usuarios con YouTube
Y crea tu propia comunidad…
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41. Búsqueda
Display
YouTube
Una gran cantidad de soluciones
publicitarias a tu alcance
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42. Da el salto al
marketing
online
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43. ¿Trabajamos juntos?
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