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PLANO DE MÍDIA -
CYRELA
GRUPO 01
BRASIL –
03.12.2014
CYRELA - Sobre
A Cyrela é a marca que assina os empreendimentos de alto padrão e luxo do
grupo Cyrela Brazil Realty.
O desejo por um Cyrela se traduz no cuidado com cada detalhe, afinal são
espaços feitos para quem deseja morar ou investir com qualidade, tradição e
encantamento.
CYRELA - Resumo
• Problema:
Venda de imóveis para o público de alto padrão.
• Objetivos de Negócio:
Elever o número de vendas.
• KPI’s Comercial:
Aumento de pastas (pré-contratos)
Visitas ao stand de vendas
Aumento da base de prospects
• Objetivos de Comunicação:
Vendas / Leads de prospects e Branding
CYRELA - Concorrência
• A concorrência esta presente ativamente online e offline com grande
exposição dos produtos.
• A nossa estratégia de comunicação digital, será uma campanha hibrida ou seja
com foco em branding e vendas.
• Utilizaremos mídia paga como links patrocinados e anuncios na web e mídia
própria como websites e perfis na redes sociais.
Principais Concorrentes:
• Rossi | PDG | Gafisa | Even | Odebrecht
CYRELA – Plano de Ação
• Objetivos
Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento
• Meta
30% de aumento nas vendas de productos.
• Métricas
CPL / ROI / CTR
• Retorno Esperado
Aumento de vendas de remanescentes
• Orçamento e Cronograma
Orçamento - 2 MM
De Janeiro à Dezembro - Mídia de manutenção
Janeiro, Abril, Maio, Setembro, Outubro e Novembro - Diárias
CYRELA – Cross Off e On
• Unificação com a campanha de offline que esta desde o mobiliário urbano, até
revistas e gerais.
CYRELA – Público - Persona
CYRELA – Plano de Ação
• Público Alvo
Homens e Mulheres, Classe AB +, 28+ anos, jovens casais, solteiros alternativos,
família.
• Estratégia de Comunicação
Behavior Targeting – Comportamento
Nativa – Geográfica
Remarketing
Custom Audiences
• Estratégia de Mídia
Nacional, contínua, a principio linear e conforme resultado das vendas podemos
alterar a estratégia para onda.
CYRELA – Plano de Ação
• Objetivos
Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento
Horizontais
44%
Mídias
Sociais 2%
Google 1%
Vertical
53%
CYRELA – Plano de Ação
• Ferramentas
Navegg
Double Click
Criteo
Adwords Search e Display
Predicta
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Obrigado!

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  • 1. PLANO DE MÍDIA - CYRELA GRUPO 01 BRASIL – 03.12.2014
  • 2. CYRELA - Sobre A Cyrela é a marca que assina os empreendimentos de alto padrão e luxo do grupo Cyrela Brazil Realty. O desejo por um Cyrela se traduz no cuidado com cada detalhe, afinal são espaços feitos para quem deseja morar ou investir com qualidade, tradição e encantamento.
  • 3. CYRELA - Resumo • Problema: Venda de imóveis para o público de alto padrão. • Objetivos de Negócio: Elever o número de vendas. • KPI’s Comercial: Aumento de pastas (pré-contratos) Visitas ao stand de vendas Aumento da base de prospects • Objetivos de Comunicação: Vendas / Leads de prospects e Branding
  • 4. CYRELA - Concorrência • A concorrência esta presente ativamente online e offline com grande exposição dos produtos. • A nossa estratégia de comunicação digital, será uma campanha hibrida ou seja com foco em branding e vendas. • Utilizaremos mídia paga como links patrocinados e anuncios na web e mídia própria como websites e perfis na redes sociais. Principais Concorrentes: • Rossi | PDG | Gafisa | Even | Odebrecht
  • 5. CYRELA – Plano de Ação • Objetivos Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento • Meta 30% de aumento nas vendas de productos. • Métricas CPL / ROI / CTR • Retorno Esperado Aumento de vendas de remanescentes • Orçamento e Cronograma Orçamento - 2 MM De Janeiro à Dezembro - Mídia de manutenção Janeiro, Abril, Maio, Setembro, Outubro e Novembro - Diárias
  • 6. CYRELA – Cross Off e On • Unificação com a campanha de offline que esta desde o mobiliário urbano, até revistas e gerais.
  • 8. CYRELA – Plano de Ação • Público Alvo Homens e Mulheres, Classe AB +, 28+ anos, jovens casais, solteiros alternativos, família. • Estratégia de Comunicação Behavior Targeting – Comportamento Nativa – Geográfica Remarketing Custom Audiences • Estratégia de Mídia Nacional, contínua, a principio linear e conforme resultado das vendas podemos alterar a estratégia para onda.
  • 9. CYRELA – Plano de Ação • Objetivos Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento Horizontais 44% Mídias Sociais 2% Google 1% Vertical 53%
  • 10. CYRELA – Plano de Ação • Ferramentas Navegg Double Click Criteo Adwords Search e Display Predicta Facebook Ads