Online Shop SEO Audits mit !
Screaming Frog & URL Profiler !
Mario Träger
•  Medieninforma+k	/	Internet	Web-Science	
•  Head	of	SEO	WITT	Gruppe	
•  Geschä@sführer	webworks	
Onpage	Sho...
WEBWORKS	–		IHRE	ONLINE	
MARKETING	AGENTUR	FÜR	
ONLINE	SHOPS
Der Online Shop SEO Audit!
Was	versteht	man	unter	einem	Online	Shop	SEO	Audit?
Ein	Online	Shop	SEO	Audit	ist	eine	umfassende	Analyse	eines	
Online	Shops	in	Hinsicht	auf	sämtliche	SEO	Aspekte.	Dabei	
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Ziele eines Online Shop SEO Audits
VermiLlung	des	IST	Standes	 VermiLlung	des	SOLL	Standes	
Vergabe	von	Prioritäten	 Festl...
Inhalte eines Online Shop SEO Audits
Inhalt	/	Content	 Indexierung	/	Crawling	
Duplicate	Content	 Technische	Auslieferung	...
Tools für den Online Shop SEO Audit
Crawling	Tools	 Google	Tools	
Analy+cs	&	LogFile	Tools	 Sons+ge	Tools	
Der	SEO	selbst
Screaming Frog
>	 Mächtiges und
günstiges Crawling Tool
>	 Kann angereichert
werden mit Analyse
Daten
>	 Beliebige Inhalte...
URL Profiler
>	 Kleines aber unterschätztes
Tool um Daten anzureichern
>	
Zapft Daten mit Hilfe der
Google API und weitere...
Praxisbeispiele mit Screaming Frog & URL Profiler!
#1	Inhalt	/	Content
Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
Wie	sauber	wurden	bisher	Title	&	DescripKons	im	Online	Shop	
gepflegt?
Ermittlung fehlender und doppelter Meta Tags
Wie	werden	HTML	ÜberschriPen	(H-Tags)	eingesetzt	und	
strukturiert?
H-Tag Scraping mit Custom Extraction
H-Tag Scraping mit Custom Extraction
Welche	Kategorien	im	Online	Shop	enthalten	bereits	Content?
Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
Beispieldiagramm IST-Stand SEO Texte
81%	
19%	
ohne	Content	
mit	Content
Wie	sauber	werden	manuell	gesetzte	Links	auf	„tote“	Seiten	
nachgepflegt?
Links auf 40x & 30x Bulk Export
Links auf 40x & 30x Bulk Export
#2	Indexierung	/	Crawling
Wie	viele	indexierbare	Seiten	sind	nach	aktuellem	Stand	im	
Online	Shop	vorhanden?
Rechenbeispiel – indexierbare Seiten
+	
Anzahl Shopkategorien
Anzahl Produkte
Anzahl Filterseiten
Anzahl Blog / Magazin Se...
Die Wahrheit sieht meist anders aus
+	
Anzahl Shopkategorien 89
Anzahl Produkte 12.200
Anzahl Filterseiten ?
Anzahl Blog /...
Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
Ermittlung aller indexierbarer Seiten
Wie	viele	zu	indexierende	Seiten	sind	nach	aktuellem	Stand	
im	Google	Index	vorhanden?
Erster Hinweis direkt aus der Search Console
Noch besser: Google Indexation Check
Noch besser: Google Indexation Check
Noch besser: Google Indexation Check
Noch besser: Google Indexation Check
Gründe bei nicht indexierten Seiten finden
§  Liste aller nicht indexierten Seiten mit Crawl der Seite abgleichen
-  Seite...
#3	Duplicate	Content
Welche	Inhalte	meiner	Webseite	generieren	intern	Duplicate	
Content	und	welche	Muster	sind	als	Ursachen	erkennbar???
Quellen für internen Duplicate Content
Paginierung	 Filter	
DE	
vs.	AT	&	CH	
mit	www	vs.		
ohne	www	
-	
mit	hLp	vs.	mit	hL...
Doppelte Title & Descriptions als Hinweis
§  Duplikate bei Page Titles und Meta Descriptions exportieren
§  Hiermit lässt ...
Duplicate Content mit Hilfe des Hash Wertes
§  Gleicher Hash Wert bei identischem Content
§  Somit lassen sich zusätzlich ...
Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop
§  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
§  Duplikate der Pro...
Welche	Produkte	meiner	Webseite	generieren	extern	
Duplicate	Content	und	welche	Muster	sind	als	Ursachen	
erkennbar?
Quellen für externen Duplicate Content
Preissuchmaschinen	 Affiliates	
Partnershops	/	Konzernshops	 Konkurrenzshops
Finden von externem Duplicate Content
Finden von externem Duplicate Content
Duplicate Content Check mit URL Profiler
Duplicate Content Check mit URL Profiler
Duplicate Content Check mit URL Profiler
77%	
17%	
4%	 2%	
Duplicate	Content	
Thin	Content	
Keine	Treffer	
Unique	Content	
Beispiel – Duplicate Content Check Auswer...
Beispiel – Duplicate Content Analyse
58%	
31%	
5%	
4%	1%	1%	
Eigenes	Produkt	
Konkurrenz	
Eigene	Shops	
Eigenes	Produkt	-	...
#4	Technische	Auslieferung
Welche	Inhalte	des	Online	Shops	werden	von	Google	nicht	als	
„mobile	friendly“	erkannt?
Mobile Friendly Check mit URL Profiler
Mobile Friendly Check mit URL Profiler
Welche	Inhalte	des	Online	Shops	generieren	lange	Ladezeiten	
und	werden	von	Google	PageSpeed	schlecht	bewertet?
PageSpeed Check mit URL Profiler
PageSpeed Check mit URL Profiler
Welche	Inhalte	werden	wie	oP	im	Online	Shop	intern	verlinkt	
und	an	welchen	Stellen	kann	die	interne	Verlinkung	noch	
opKm...
Ermittlung der Crawltiefe
Interne „Linkfarmen“ erkennen
Potenziale für die Interne Verlinkung finden
Potenziale für die Interne Verlinkung finden
Zusammenfassung
Inhalt	/	Content	 Indexierung	/	Crawling	
Duplicate	Content	 Technische	Auslieferung
Fragen?	
23.10.2014
Kontakt
mail:	mario.traeger@webworks-agentur.de	
phone:	030	–	42804064	
mobile:	0151	43	13	23	37	
xing:	Mario_Traeger	
www...
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Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016

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Professionelle Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler: Mit Screaming Frog und dessen PRO-Version Funktionen können professionelle SEO Audits erstellt werden. Das Crawling kann zudem mit Hilfe des Tools URL Profiler mit weiteren Interessanten Daten angereichert werden. In dem Vortrag wird vor allem auf Online-Shop Audits eingegangen und gezeigt, wie mögliches SEO-Potenzial in einem Online-Shop aufgedeckt werden kann.

Veröffentlicht in: Marketing

Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016

  1. 1. Online Shop SEO Audits mit ! Screaming Frog & URL Profiler !
  2. 2. Mario Träger •  Medieninforma+k / Internet Web-Science •  Head of SEO WITT Gruppe •  Geschä@sführer webworks Onpage Shop SEO . Screaming Frog . PageSpeed www.webworks-agentur.de
  3. 3. WEBWORKS – IHRE ONLINE MARKETING AGENTUR FÜR ONLINE SHOPS
  4. 4. Der Online Shop SEO Audit!
  5. 5. Was versteht man unter einem Online Shop SEO Audit?
  6. 6. Ein Online Shop SEO Audit ist eine umfassende Analyse eines Online Shops in Hinsicht auf sämtliche SEO Aspekte. Dabei werden IST Zustände erhoben, SOLL Zustände definiert und Zuständigkeiten festgelegt um erfolgreich an der Umsetzung eines priorisierten SEO Programms arbeiten zu können.
  7. 7. Ziele eines Online Shop SEO Audits VermiLlung des IST Standes VermiLlung des SOLL Standes Vergabe von Prioritäten Festlegen von Zuständigkeiten Erstellung eines SEO Maßnahmenplans für die nächsten 1-2 Jahre
  8. 8. Inhalte eines Online Shop SEO Audits Inhalt / Content Indexierung / Crawling Duplicate Content Technische Auslieferung Strategische Themen / Zusatzpotenziale
  9. 9. Tools für den Online Shop SEO Audit Crawling Tools Google Tools Analy+cs & LogFile Tools Sons+ge Tools Der SEO selbst
  10. 10. Screaming Frog > Mächtiges und günstiges Crawling Tool > Kann angereichert werden mit Analyse Daten > Beliebige Inhalte können ausgelesen werden
  11. 11. URL Profiler > Kleines aber unterschätztes Tool um Daten anzureichern > Zapft Daten mit Hilfe der Google API und weiteren Diensten an > Unterstützt automatisierte Duplicate Content Checks
  12. 12. Praxisbeispiele mit Screaming Frog & URL Profiler!
  13. 13. #1 Inhalt / Content
  14. 14. Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
  15. 15. Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
  16. 16. Wie sauber wurden bisher Title & DescripKons im Online Shop gepflegt?
  17. 17. Ermittlung fehlender und doppelter Meta Tags
  18. 18. Wie werden HTML ÜberschriPen (H-Tags) eingesetzt und strukturiert?
  19. 19. H-Tag Scraping mit Custom Extraction
  20. 20. H-Tag Scraping mit Custom Extraction
  21. 21. Welche Kategorien im Online Shop enthalten bereits Content?
  22. 22. Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
  23. 23. Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
  24. 24. Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien
  25. 25. Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
  26. 26. Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
  27. 27. Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
  28. 28. Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche
  29. 29. Beispieldiagramm IST-Stand SEO Texte 81% 19% ohne Content mit Content
  30. 30. Wie sauber werden manuell gesetzte Links auf „tote“ Seiten nachgepflegt?
  31. 31. Links auf 40x & 30x Bulk Export
  32. 32. Links auf 40x & 30x Bulk Export
  33. 33. #2 Indexierung / Crawling
  34. 34. Wie viele indexierbare Seiten sind nach aktuellem Stand im Online Shop vorhanden?
  35. 35. Rechenbeispiel – indexierbare Seiten + Anzahl Shopkategorien Anzahl Produkte Anzahl Filterseiten Anzahl Blog / Magazin Seiten Anzahl sonstige Seiten (Impressum...) Ø  Addieren aller indexierbarer Online Shop Seiten + + + Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten
  36. 36. Die Wahrheit sieht meist anders aus + Anzahl Shopkategorien 89 Anzahl Produkte 12.200 Anzahl Filterseiten ? Anzahl Blog / Magazin Seiten NV Anzahl sonstige Seiten (Impressum...) ca. 10 + + + Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten 12.299
  37. 37. Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
  38. 38. Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten
  39. 39. Ermittlung aller indexierbarer Seiten
  40. 40. Wie viele zu indexierende Seiten sind nach aktuellem Stand im Google Index vorhanden?
  41. 41. Erster Hinweis direkt aus der Search Console
  42. 42. Noch besser: Google Indexation Check
  43. 43. Noch besser: Google Indexation Check
  44. 44. Noch besser: Google Indexation Check
  45. 45. Noch besser: Google Indexation Check
  46. 46. Gründe bei nicht indexierten Seiten finden §  Liste aller nicht indexierten Seiten mit Crawl der Seite abgleichen -  Seiten haben Thin Content Inhalt anreichern oder Seite auf Noindex> -  Seiten haben Duplicate Content Unique Inhalte erstellen oder Noindex> -  Seiten werden zu schwach intern verlinkt Interne Verlinkung / Seitenstruktur verbessern >
  47. 47. #3 Duplicate Content
  48. 48. Welche Inhalte meiner Webseite generieren intern Duplicate Content und welche Muster sind als Ursachen erkennbar???
  49. 49. Quellen für internen Duplicate Content Paginierung Filter DE vs. AT & CH mit www vs. ohne www - mit hLp vs. mit hLps Farbvarianten, Größen eines Produkts erzeugen eigene URL Produktkategorie wird in der URL mitgetragen
  50. 50. Doppelte Title & Descriptions als Hinweis §  Duplikate bei Page Titles und Meta Descriptions exportieren §  Hiermit lässt sich jedoch nur Duplicate Content finden, wenn Seiten gleiche Meta Tags besitzen
  51. 51. Duplicate Content mit Hilfe des Hash Wertes §  Gleicher Hash Wert bei identischem Content §  Somit lassen sich zusätzlich komplett identische Inhalte finden
  52. 52. Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop §  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
  53. 53. Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop §  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:
  54. 54. Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop §  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion: §  Duplikate der Produkttexte mit Hilfe von Excel finden
  55. 55. Welche Produkte meiner Webseite generieren extern Duplicate Content und welche Muster sind als Ursachen erkennbar?
  56. 56. Quellen für externen Duplicate Content Preissuchmaschinen Affiliates Partnershops / Konzernshops Konkurrenzshops
  57. 57. Finden von externem Duplicate Content
  58. 58. Finden von externem Duplicate Content
  59. 59. Duplicate Content Check mit URL Profiler
  60. 60. Duplicate Content Check mit URL Profiler
  61. 61. Duplicate Content Check mit URL Profiler
  62. 62. 77% 17% 4% 2% Duplicate Content Thin Content Keine Treffer Unique Content Beispiel – Duplicate Content Check Auswertung Basierend auf 19.500 Produktseiten
  63. 63. Beispiel – Duplicate Content Analyse 58% 31% 5% 4% 1% 1% Eigenes Produkt Konkurrenz Eigene Shops Eigenes Produkt - Ländervariante Preissuchmaschinen www.youtube.com
  64. 64. #4 Technische Auslieferung
  65. 65. Welche Inhalte des Online Shops werden von Google nicht als „mobile friendly“ erkannt?
  66. 66. Mobile Friendly Check mit URL Profiler
  67. 67. Mobile Friendly Check mit URL Profiler
  68. 68. Welche Inhalte des Online Shops generieren lange Ladezeiten und werden von Google PageSpeed schlecht bewertet?
  69. 69. PageSpeed Check mit URL Profiler
  70. 70. PageSpeed Check mit URL Profiler
  71. 71. Welche Inhalte werden wie oP im Online Shop intern verlinkt und an welchen Stellen kann die interne Verlinkung noch opKmiert werden?
  72. 72. Ermittlung der Crawltiefe
  73. 73. Interne „Linkfarmen“ erkennen
  74. 74. Potenziale für die Interne Verlinkung finden
  75. 75. Potenziale für die Interne Verlinkung finden
  76. 76. Zusammenfassung Inhalt / Content Indexierung / Crawling Duplicate Content Technische Auslieferung
  77. 77. Fragen? 23.10.2014
  78. 78. Kontakt mail: mario.traeger@webworks-agentur.de phone: 030 – 42804064 mobile: 0151 43 13 23 37 xing: Mario_Traeger www.webworks-agentur.de

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