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BRAND REVIEW
    LES CITADINES
LE MARCHÉ
  AUTOMOBILE FRANÇAIS

         JANVIER 2011
       NOVEMBRE 2011
      2 016 534
      voitures particulières immatriculées
PÉNÉTRATION             JANVIER 2011
                      NOVEMBRE 2011




            17.1%     Peugeot
  43.1%               Citroen
                      Renault
              14.9%   Dacia
                      Groupes étrangers
    4%
          20.9%
GROUPES FRANÇAIS

         56.9%
PSA-PEUGEOT CITROEN   GROUPE RENAULT
        31.9% 24.9%
VOITURES LES                            JANVIER 2011
                                      NOVEMBRE 2011

PLUS VENDUES
       Renault Clio   138 493
Peugeot 207/206+      136 777


                                9/10
   Renault Mégane     133 629
        Citroën C3    103 041
        Citroën C4    86 316
    Renault Twingo    61 749
      Peugeot 308     58 008    MARQUES FRANÇAISES
     Peugeot 3008     49 388
      Dacia Duster    47 845
  Volkswagen Polo     47 185
LE MARCHÉ
        DE LA CITADINE

MINIS-CITADINES             CITADINES POLYVALENTES


14.7% 38.2%
du marché français (2009)   du marché français (2009)
MINI-CITADINES
     < 3.70m
     Les plus petites voitures présentes
               exemple
     sur le marché français


     USAGE URBAIN
       2008
       2009     +64.6%
     boosté par le système des bonus-malus
CITADINES
POLYVALENTES

exemple    > 3.70m
          + PUISSANTES
            GRANDES

           2008
           2009+16.7%
1RENAULT
                     2CITROËN
                     3PEUGEOT
MARQUES DE      4VOLKSWAGEN
                          5OPEL
CITADINES LES             6FORD

+ VENDUES                  7MINI
                 8SEAT, TOYOTA
                            9FIAT
                         10AUDI
                     11NISSAN
L’ESSOR DES CITADINES
HAUT DE GAMME

   +77%                 2010
                        2011
       SUR LES GAMMES PREMIUM
              (Mini, Alfa Romeo Mito, Audi A1)
DS3
HISTOIRE
       Premier modèle de la gamme Citroën DS
                 « DIFFERENT SPIRIT »
« LABEL DS » de gamme
  Innovation, élégance, haut



           Cibles avouées de la DS3: Mini et Fiat 500.
                            Sortie au printemps 2010
IDENTITÉ
  Ultra-personnalisable
                                     (toit, intérieurs...)


  Plusieurs versions
    Chic, So Chic, Sport Chic et Racing, Ultra prestige


                            Une voiture
                              « unique »
IDENTITÉ
      HIGH-TECH
      FÉMININE
      FOUGUEUSE
      BRANCHÉE
      ÉLÉGANTE
      HAUT DE GAMME
CLIENT TYPE
  Alexandra, 29 ans, vit à Paris

  Designer free-lance.

  Toujours habillée à la dernière mode. Elle est attirée par ce qui
  est nouveau et aime tester les innovations.
  Elle a le dernier Blackberry, elle surfe sur des blogs type trends-
  now, elle est toujours au courant des nouvelles technologies.

  Le weekend elle sort dans des bars branchés.
  Elle donne une grande importance au look de son véhicule.

  Montrer sa personnalité à travers ce qu'elle consomme : aime le
  « personnalisable ».
VALEURS
              L'ANTI-RÉTRO
   « Prendre le meilleur de son passé, pour réussir son
   présent et déjà anticiper les succès de demain ».
   « Produire, ce n’est pas reproduire ».


  LE DIFFERENT SPIRIT
      Innovation, élégance, prestige et haut de gamme
MISSION
 « LES MEILLEURES IDÉES SONT CELLES
 QUE L’ON N’A PAS ENCORE EUES »

 LIFESTYLE DS3:
 « Ne pas vivre dans la nostalgie
 mais construire sa propre histoire, sur
 les perspectives qu’il y a à regarder
 dans le futur »
AFFICHAGE

SUCETTES DECAUX:
SLOGAN SEUL, NE DÉVOILE PAS LE
PRODUIT

4x3:
DIFFÉRENTS SLOGANS AINSI QUE
LA VOITURE.
SUPPORTS PRINT

          ÉDITION SÉRIE NOIRE

          PERSONNALISATION
SUPPORTS PRINT

           VIDÉO IN-PRINT
 Ecran intégré à une publicité
papier, diffusant les sports TV.

     Innovation et technologie
SPOTS TV
IMAGES D’ARCHIVES DE MARILYN
  MONROE ET DE JOHN LENNON
                Printemps 2010
                         MESSAGE
 Ne pas vivre dans la nostalgie mais
 construire sa propre histoire sur les
                 perspectives futures
SPOTS TV

          SEBASTIEN LOEB
            Automne 2010
               MESSAGE
               La sportivité
Version «Racing» de la DS3
SPOTS TV
        IMAGES D’ARCHIVES
       D’ALFRED HITCHCOCK
              Printemps 2011
                    MESSAGE
Suite de la campagne anti-rétro
Version «série noire» de la DS3
SPOTS TV

               «LES JUMELLES»
                Automne 2011
                      MESSAGE
 Un style fort et l’expression de
                 sa personnalité.
       «Ultra personnalisable»
SITE INTERNET

Module de personnalisation
              de la voiture

       Intéraction en réalité
                 augmentée.

      Design sonore électro
RÉSEAUX SOCIAUX
        Faible présence (pas de page officielle
        DS3, pas de twitter)

        Relais d’infos sur les pages Citroen
ÉVÉNEMENTIEL


                           «L’ANTI-RÉTRO NIGHT»

       Ambiance art moderne dans la Fondation Cartier

                       Intervenants musicaux modernes

              Présentateur incarnant d’époque de la DS
                             (Fantomas, Rabbi Jacob...)

                 Invitation old-school patron de voiture.
ÉVÉNEMENTIEL
 ROADSHOW URBAIN

Défilé de 20 DS3 dans Paris

Grand jeu concours «Enjoy
   Now» pour gagner des 
  weekend en Citroën DS3

   100 000 invitations aux
    portes ouvertes Citroen
                distribuées
ÉVÉNEMENTIEL
 CITROEN CREATIVE AWARDS

             Concours de design

                700 participants

  Design d’un modèle de toit DS3
                    série limitée
ÉVÉNEMENTIEL
RETROSPECTIVE YVES SAINT LAURENT

       Modèle de DS3 édition spéciale YSL

          Présentée lors de la rétrospective
BRAND CONTENT
          DS3STREETMAPPER.COM

          Culture et lifestyle urbain
          autour de la DS3.

          Visite de villes d’Europe en
          DS3
          Leaders d’opinion, artistes,
          acteurs ou blogueurs recon-
          nus dans le milieu de la
          culture urbaine
           (Castelbajac et Paris)

          Contenu unique et nouveau,
          mise en situation du produit
          dans les lieux de vie de la
          cible choisie
BRAND CONTENT
         RÉALITÉ AUGMENTÉE

         Possibilité de piloter une ds3 sur un
         écran avec une feuille de papier

         Disponible au citroen store champs
         elysées

         Disponible depuis le site internet
SPONSORING
         SERIES LIMITEES FOOTBALL

         Partenariat équipe de france :
         Une voiture unique aux couleurs
         france ou bresil à gagner
         (février 2011) 
         Voiture aux couleurs de l’OM
         (novembre 2011)
ENGAGEMENT SPORTIF
            CITROEN RACING

            DS3, nouvelle voiture de
            l’écurie, conduite par S.Loeb

            Partenariats publicitaires
            avec Loeb
PLACEMENT DE PRODUIT
              Apparition dans le
              dernier clip de
              Britney Spears
APPLI IPHONE/IPAD
            Personnalisation de la
            voiture

            Newsletter lifestyle
            (mode, design, fooding)
MICRA
HISTOIRE
              QUATREentre 1982 et 2010
                      VERSIONS

PREMIÈRE le titre de
japonaise à remporter
                      VOITURE
Voiture de l’Année.

            Rachetée par le groupe Renault en 1999.
IDENTITÉ
        FÉMININE
           CITADINE
     « PETITE »
            SIMPLICITÉ

               2010 : Micra IV + Version
               Luxe (Lolita Lempicka)
CLIENT TYPE
  Pauline, 24 ans, vit à Lyon

  Assistante de direction.

  Elle est de nature dynamique et pratique de nombreuses activités
  en dehors de son travail.
  Elle est à la pointe de la technologie et a acheté l’iPad II dès sa
  sortie.

  Elle fait la majorité de ses achats sur Internet, sur des sites tels que
  Ventes Privées, La Chaise Longue ou la Fnac.
VALEURS
   LE FONCTIONNEL
   prend le pas sur l’esthétisme



                           CITADINEen tous points
AFFICHAGE
Affichage Avenir
Eté 2011
PRESSE
  Création d’une voiture
chic pour les fashionistas
                urbaines.
      Comparaison de la
voiture à un « boudoir ».
PRESSE
La nouvelle Micra se fond
dans la ville.

Elle s’adapte à son environnement.
SPOT TV
    La Micra se faufile
   partout grâce à son
aide à la navigation et
 son aide au créneau.

  Le fonctionnel est au
  centre de la commu-
              nication.
SITE INTERNET
RESEAUX SOCIAUX
Présent sur
Facebook.

Manque de
    trafic.
STREET MARKETING
Promotion du
parking avec
  assistance.
MARKETING ALTERNATIF

    Promotion du toit
ouvrant, sur le plafond
d’une salle de cinéma.
MINI
HISTOIRE

                 BMW GROUP
                  ANNEES 60
        FORMES ARRONDIES ET
                INNOVANTES
             PUBLIC FÉMININ
Aujourd’hui, elle est devenue un véritable phénomène de société
IDENTITÉ

     LIBERTÉLÉGÈRETÉ
     VITESSEJOUET
     PERFECTIONDIFFÉRENTE
    OUVERT D’ESPRIT
      La symbolique de la Mini Cooper
IDENTITÉ

«Tout le monde peut prétendre à avoir une voiture qui lui ressemble.»

5 gammes différentes
Mini, Mini Clubman, Mini Countryman, Mini Cabrio, Mini Coupé
IDENTITÉ
CLIENT TYPE
  Héléna, 26 ans

  Infirmière en cardiologie.

  Issue d’une famille aisée.

  A la pointe des tendances au niveau de la mode et de la
  technologie (s’habille chez Maje et Isabelle Marant, possède
  le dernier Iphone)

  Aime se différencier des autres par la consommation
VALEURS

                 MINIMALISME:

            MOINS C’EST MIEUX
                  VISIONNAIRE
          TOUJOURS EN ACTION
       ENVIRONNEMENT PROPRE
   RESPONSABLE JUSQU’AU BOUT
RÉSEAUX SOCIAUX
                    FACEBOOK
   Vidéos exclusives, informations
      Rencontre des fans de MINI


                          TWITTER
    Exclusif, informatif et novateur.


                       YOUTUBE
   Dernières vidéos virales, films et
                    spots télévisés.
FACEBOOK MINI FRANCE

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SUPPORTS PRINT

      La mini high-tech: le QR code
ÉVÉNEMENTIEL

Street marketing & interactivité

QR code aux couleurs de la Mini
Countryman, dirigeant vers un site
mobile réalisé pour l’évènement
Une dizaine de Minis dans les rues
de Toulouse
AFFICHAGE ALTERNATIF
       Multitude de choix

       Environnement propre
AFFICHAGE ALTERNATIF
Liberté et légèreté
MARKETING ALTERNATIF
     Vitesse et précision
STREET MARKETING

   La « petite taille » au cœur
         de la communication

         Vue comme un jouet
STREET MARKETING
OPERATIONS SPECIALES
Thème du voyage:

Gagner des week end à
bord de la Mini (Paris,
Londres, Venise)
QUELQUES CHIFFRES
      30 467
      Citroen DS3 vendues en France
        en 2011 (chiffres novembre)
            1.5% du marché



         19 445
      Mini Cooper vendues en France
        en 2011 (chiffres novembre)
            1.0% du marché



         10 958
     Nissan Micra vendues en France
        en 2011 (chiffres novembre)
            0.5% du marché
MERCI !
MAUD ANDRIEUX - MARINE LASCAULT - MARINE MONCHATRE - ROMAIN EMONET

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Brand review - les citadines

  • 1. BRAND REVIEW LES CITADINES
  • 2. LE MARCHÉ AUTOMOBILE FRANÇAIS JANVIER 2011 NOVEMBRE 2011 2 016 534 voitures particulières immatriculées
  • 3. PÉNÉTRATION JANVIER 2011 NOVEMBRE 2011 17.1% Peugeot 43.1% Citroen Renault 14.9% Dacia Groupes étrangers 4% 20.9%
  • 4. GROUPES FRANÇAIS 56.9% PSA-PEUGEOT CITROEN GROUPE RENAULT 31.9% 24.9%
  • 5. VOITURES LES JANVIER 2011 NOVEMBRE 2011 PLUS VENDUES Renault Clio 138 493 Peugeot 207/206+ 136 777 9/10 Renault Mégane 133 629 Citroën C3 103 041 Citroën C4 86 316 Renault Twingo 61 749 Peugeot 308 58 008 MARQUES FRANÇAISES Peugeot 3008 49 388 Dacia Duster 47 845 Volkswagen Polo 47 185
  • 6. LE MARCHÉ DE LA CITADINE MINIS-CITADINES CITADINES POLYVALENTES 14.7% 38.2% du marché français (2009) du marché français (2009)
  • 7. MINI-CITADINES < 3.70m Les plus petites voitures présentes exemple sur le marché français USAGE URBAIN 2008 2009 +64.6% boosté par le système des bonus-malus
  • 8. CITADINES POLYVALENTES exemple > 3.70m + PUISSANTES GRANDES 2008 2009+16.7%
  • 9. 1RENAULT 2CITROËN 3PEUGEOT MARQUES DE 4VOLKSWAGEN 5OPEL CITADINES LES 6FORD + VENDUES 7MINI 8SEAT, TOYOTA 9FIAT 10AUDI 11NISSAN
  • 10. L’ESSOR DES CITADINES HAUT DE GAMME +77% 2010 2011 SUR LES GAMMES PREMIUM (Mini, Alfa Romeo Mito, Audi A1)
  • 11. DS3
  • 12. HISTOIRE Premier modèle de la gamme Citroën DS « DIFFERENT SPIRIT » « LABEL DS » de gamme Innovation, élégance, haut Cibles avouées de la DS3: Mini et Fiat 500. Sortie au printemps 2010
  • 13. IDENTITÉ Ultra-personnalisable (toit, intérieurs...) Plusieurs versions Chic, So Chic, Sport Chic et Racing, Ultra prestige Une voiture « unique »
  • 14. IDENTITÉ HIGH-TECH FÉMININE FOUGUEUSE BRANCHÉE ÉLÉGANTE HAUT DE GAMME
  • 15. CLIENT TYPE Alexandra, 29 ans, vit à Paris Designer free-lance. Toujours habillée à la dernière mode. Elle est attirée par ce qui est nouveau et aime tester les innovations. Elle a le dernier Blackberry, elle surfe sur des blogs type trends- now, elle est toujours au courant des nouvelles technologies. Le weekend elle sort dans des bars branchés. Elle donne une grande importance au look de son véhicule. Montrer sa personnalité à travers ce qu'elle consomme : aime le « personnalisable ».
  • 16. VALEURS L'ANTI-RÉTRO « Prendre le meilleur de son passé, pour réussir son présent et déjà anticiper les succès de demain ». « Produire, ce n’est pas reproduire ». LE DIFFERENT SPIRIT Innovation, élégance, prestige et haut de gamme
  • 17. MISSION « LES MEILLEURES IDÉES SONT CELLES QUE L’ON N’A PAS ENCORE EUES » LIFESTYLE DS3: « Ne pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire, sur les perspectives qu’il y a à regarder dans le futur »
  • 18. AFFICHAGE SUCETTES DECAUX: SLOGAN SEUL, NE DÉVOILE PAS LE PRODUIT 4x3: DIFFÉRENTS SLOGANS AINSI QUE LA VOITURE.
  • 19. SUPPORTS PRINT ÉDITION SÉRIE NOIRE PERSONNALISATION
  • 20. SUPPORTS PRINT VIDÉO IN-PRINT Ecran intégré à une publicité papier, diffusant les sports TV. Innovation et technologie
  • 21. SPOTS TV IMAGES D’ARCHIVES DE MARILYN MONROE ET DE JOHN LENNON Printemps 2010 MESSAGE Ne pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire sur les perspectives futures
  • 22. SPOTS TV SEBASTIEN LOEB Automne 2010 MESSAGE La sportivité Version «Racing» de la DS3
  • 23. SPOTS TV IMAGES D’ARCHIVES D’ALFRED HITCHCOCK Printemps 2011 MESSAGE Suite de la campagne anti-rétro Version «série noire» de la DS3
  • 24. SPOTS TV «LES JUMELLES» Automne 2011 MESSAGE Un style fort et l’expression de sa personnalité. «Ultra personnalisable»
  • 25. SITE INTERNET Module de personnalisation de la voiture Intéraction en réalité augmentée. Design sonore électro
  • 26. RÉSEAUX SOCIAUX Faible présence (pas de page officielle DS3, pas de twitter) Relais d’infos sur les pages Citroen
  • 27. ÉVÉNEMENTIEL «L’ANTI-RÉTRO NIGHT» Ambiance art moderne dans la Fondation Cartier Intervenants musicaux modernes Présentateur incarnant d’époque de la DS (Fantomas, Rabbi Jacob...) Invitation old-school patron de voiture.
  • 28. ÉVÉNEMENTIEL ROADSHOW URBAIN Défilé de 20 DS3 dans Paris Grand jeu concours «Enjoy Now» pour gagner des  weekend en Citroën DS3 100 000 invitations aux portes ouvertes Citroen distribuées
  • 29. ÉVÉNEMENTIEL CITROEN CREATIVE AWARDS Concours de design 700 participants Design d’un modèle de toit DS3 série limitée
  • 30. ÉVÉNEMENTIEL RETROSPECTIVE YVES SAINT LAURENT Modèle de DS3 édition spéciale YSL Présentée lors de la rétrospective
  • 31. BRAND CONTENT DS3STREETMAPPER.COM Culture et lifestyle urbain autour de la DS3. Visite de villes d’Europe en DS3 Leaders d’opinion, artistes, acteurs ou blogueurs recon- nus dans le milieu de la culture urbaine (Castelbajac et Paris) Contenu unique et nouveau, mise en situation du produit dans les lieux de vie de la cible choisie
  • 32. BRAND CONTENT RÉALITÉ AUGMENTÉE Possibilité de piloter une ds3 sur un écran avec une feuille de papier Disponible au citroen store champs elysées Disponible depuis le site internet
  • 33. SPONSORING SERIES LIMITEES FOOTBALL Partenariat équipe de france : Une voiture unique aux couleurs france ou bresil à gagner (février 2011)  Voiture aux couleurs de l’OM (novembre 2011)
  • 34. ENGAGEMENT SPORTIF CITROEN RACING DS3, nouvelle voiture de l’écurie, conduite par S.Loeb Partenariats publicitaires avec Loeb
  • 35. PLACEMENT DE PRODUIT Apparition dans le dernier clip de Britney Spears
  • 36. APPLI IPHONE/IPAD Personnalisation de la voiture Newsletter lifestyle (mode, design, fooding)
  • 37. MICRA
  • 38. HISTOIRE QUATREentre 1982 et 2010 VERSIONS PREMIÈRE le titre de japonaise à remporter VOITURE Voiture de l’Année. Rachetée par le groupe Renault en 1999.
  • 39. IDENTITÉ FÉMININE CITADINE « PETITE » SIMPLICITÉ 2010 : Micra IV + Version Luxe (Lolita Lempicka)
  • 40. CLIENT TYPE Pauline, 24 ans, vit à Lyon Assistante de direction. Elle est de nature dynamique et pratique de nombreuses activités en dehors de son travail. Elle est à la pointe de la technologie et a acheté l’iPad II dès sa sortie. Elle fait la majorité de ses achats sur Internet, sur des sites tels que Ventes Privées, La Chaise Longue ou la Fnac.
  • 41. VALEURS LE FONCTIONNEL prend le pas sur l’esthétisme CITADINEen tous points
  • 43. PRESSE Création d’une voiture chic pour les fashionistas urbaines. Comparaison de la voiture à un « boudoir ».
  • 44. PRESSE La nouvelle Micra se fond dans la ville. Elle s’adapte à son environnement.
  • 45. SPOT TV La Micra se faufile partout grâce à son aide à la navigation et son aide au créneau. Le fonctionnel est au centre de la commu- nication.
  • 49. MARKETING ALTERNATIF Promotion du toit ouvrant, sur le plafond d’une salle de cinéma.
  • 50. MINI
  • 51. HISTOIRE BMW GROUP ANNEES 60 FORMES ARRONDIES ET INNOVANTES PUBLIC FÉMININ Aujourd’hui, elle est devenue un véritable phénomène de société
  • 52. IDENTITÉ LIBERTÉLÉGÈRETÉ VITESSEJOUET PERFECTIONDIFFÉRENTE OUVERT D’ESPRIT La symbolique de la Mini Cooper
  • 53. IDENTITÉ «Tout le monde peut prétendre à avoir une voiture qui lui ressemble.» 5 gammes différentes Mini, Mini Clubman, Mini Countryman, Mini Cabrio, Mini Coupé
  • 55. CLIENT TYPE Héléna, 26 ans Infirmière en cardiologie. Issue d’une famille aisée. A la pointe des tendances au niveau de la mode et de la technologie (s’habille chez Maje et Isabelle Marant, possède le dernier Iphone) Aime se différencier des autres par la consommation
  • 56. VALEURS MINIMALISME: MOINS C’EST MIEUX VISIONNAIRE TOUJOURS EN ACTION ENVIRONNEMENT PROPRE RESPONSABLE JUSQU’AU BOUT
  • 57. RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK Vidéos exclusives, informations Rencontre des fans de MINI TWITTER Exclusif, informatif et novateur. YOUTUBE Dernières vidéos virales, films et spots télévisés.
  • 58. FACEBOOK MINI FRANCE 98 276 personnes aiment ça 3 998 personnes qui en parlent
  • 59. TWITTER @MINI 265 Abonnements 10 635 Abonnés 312 Listés
  • 60. SUPPORTS PRINT La mini high-tech: le QR code
  • 61. ÉVÉNEMENTIEL Street marketing & interactivité QR code aux couleurs de la Mini Countryman, dirigeant vers un site mobile réalisé pour l’évènement Une dizaine de Minis dans les rues de Toulouse
  • 62. AFFICHAGE ALTERNATIF Multitude de choix Environnement propre
  • 64. MARKETING ALTERNATIF Vitesse et précision
  • 65. STREET MARKETING La « petite taille » au cœur de la communication Vue comme un jouet
  • 67. OPERATIONS SPECIALES Thème du voyage: Gagner des week end à bord de la Mini (Paris, Londres, Venise)
  • 68. QUELQUES CHIFFRES 30 467 Citroen DS3 vendues en France en 2011 (chiffres novembre) 1.5% du marché 19 445 Mini Cooper vendues en France en 2011 (chiffres novembre) 1.0% du marché 10 958 Nissan Micra vendues en France en 2011 (chiffres novembre) 0.5% du marché
  • 69. MERCI ! MAUD ANDRIEUX - MARINE LASCAULT - MARINE MONCHATRE - ROMAIN EMONET