ACHTUNG
WERBUNG
Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung
Eine kurze Einführung für den Leistungskurs Kunst...
KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT
DAVID OGILVY
Der Gott
MICHAEL SCHIRNER – Der Pabst
STEVE JOBS
Das Genie
Die 60er:
Aus Reklame wird
Werbung
Charles Whilp
1971: Yves Saint Laurent wirbt nackt für sein Parfum
In den 90ern schockiert Oliviero Toscani
mit politischen Aussagen für Benetton
2005: Dove wirbt mit wahrer Schönheit
WIE MACHT MAN GUTE
WERBUNG?
EIN PAAR GOLDENE REGELN:
AIDA
ATTENTION
INTEREST
DESIRE
ACTION
KISS
KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT
WHERE'S THE BEEF?
4
WEGE
FÜHREN
ANS
ZIEL
THE PRODUCT IS THE HEROE
SLICE OF LIFE
TESTIMONIAL
IMAGE
WER BESTIMMT, WAS GUTE
WERBUNG IST?
OGILVY & MATHER, DDB,
BBDO, FCB, SCHOLZ &
FRIENDS, SPRINGER &
JACOBY, JUNG VON MATT,
KOLLE REBBE, PHILIPP &
KEUNJTE, WIEDE...
DIE ZEITEN ÄNDERN SICH.
DIE MEDIEN ÄNDERN SICH.
DAS PRINZIP ÄNDERT SICH NICHT.
ATTENTION!
COPY TEST 1
NIMM EINE SCHLECHTE ANZEIGE UND MACH
DARAUS EINE GUTE.
COPY TEST 2
ERFINDE EIN PRODUKT, GIB IHM EINEN
NAMEN, SCHREIBE EINEN CLAIM.
COPY TEST 3
GESTALTE EINE ANZEIGE FÜR EIN
SOZIALES PROJEKT.
Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung
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Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung

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Ein kurzer Überblick über die Meilensteine der Geschichte der Werbung, ihre Prinzipien, ihre Regeln, ihre Wirkung. Zusammengestellt für eine Einführung im Fach Kunst.

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Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung

  1. 1. ACHTUNG WERBUNG Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung Eine kurze Einführung für den Leistungskurs Kunst von Marina Wilde
  2. 2. KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT
  3. 3. DAVID OGILVY Der Gott
  4. 4. MICHAEL SCHIRNER – Der Pabst
  5. 5. STEVE JOBS Das Genie
  6. 6. Die 60er: Aus Reklame wird Werbung Charles Whilp
  7. 7. 1971: Yves Saint Laurent wirbt nackt für sein Parfum
  8. 8. In den 90ern schockiert Oliviero Toscani mit politischen Aussagen für Benetton
  9. 9. 2005: Dove wirbt mit wahrer Schönheit
  10. 10. WIE MACHT MAN GUTE WERBUNG?
  11. 11. EIN PAAR GOLDENE REGELN:
  12. 12. AIDA ATTENTION INTEREST DESIRE ACTION
  13. 13. KISS KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT
  14. 14. WHERE'S THE BEEF?
  15. 15. 4 WEGE FÜHREN ANS ZIEL
  16. 16. THE PRODUCT IS THE HEROE
  17. 17. SLICE OF LIFE
  18. 18. TESTIMONIAL
  19. 19. IMAGE
  20. 20. WER BESTIMMT, WAS GUTE WERBUNG IST?
  21. 21. OGILVY & MATHER, DDB, BBDO, FCB, SCHOLZ & FRIENDS, SPRINGER & JACOBY, JUNG VON MATT, KOLLE REBBE, PHILIPP & KEUNJTE, WIEDEN UND KENNEDY, ZUM GOLDENEN HIRSCHEN, NORDPOL, …
  22. 22. DIE ZEITEN ÄNDERN SICH. DIE MEDIEN ÄNDERN SICH. DAS PRINZIP ÄNDERT SICH NICHT. ATTENTION!
  23. 23. COPY TEST 1 NIMM EINE SCHLECHTE ANZEIGE UND MACH DARAUS EINE GUTE.
  24. 24. COPY TEST 2 ERFINDE EIN PRODUKT, GIB IHM EINEN NAMEN, SCHREIBE EINEN CLAIM.
  25. 25. COPY TEST 3 GESTALTE EINE ANZEIGE FÜR EIN SOZIALES PROJEKT.

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