1. Créativité et communication
à l’ère numérique
13 mars 2013

13. MULTICANAL VS
OMNICANAL

15. QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.

18. ANAL
OGU
E
NUMÉ
RIQUE

19. ANAL
OGU
E
NUMÉ
RIQUE

20. OMNICANAL
• Un volet numérique qui contribue aux ventes dans le
réseau physique
• Un calcul au RSI globalUn volet web segmenté par
objectifs (notoriété,
éducation, conversion...) et mesuré dans le temps
(latent)Une attribution budgétaire basée sur les revenus
totaux
Une compréhension du comportement et du parcours
des différents personas
• Une valorisation des buts marqués... et des passes
MULTICANAL
• Un volet numérique qui concurrence avec le
réseau physique
Un calcul du RSI par canalUn volet web
confiné à un rôle de direct responseUne
attribution budgétaire basée sur les revenus
par canalUne segmentation des
consommateurs par canal privilégiéUne
valorisation des buts marqués

21. COMMENT CRÉER
POUR CES
CONSOMMATEURS «
OMNICANAUX » ?

22. QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.

23. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

24. ATTRIB
UABLE
À LA
TÉLÉ

28. DIAPASON VS
ACCORD

37. Source : John Grant, ‘The Brand Innovation Manifesto’

38. INTÉGRÉE
(360)
CAMPAGNE INTÉGRÉE

39. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

40. ME DE
MARQUE
PLATEFORME DE MARQUE

42. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

46. QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.

47. QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.

48. LOGIQUE VS
MAGIQUE

49. 49page

50. 50page

51. 51page

52. 52page

54. 68 %
D’UTILISA
TION
MOBILE...
À
DOMICIL

55. 50 % DE
«ME
TIME»

57. QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.

58. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

59. COMMENT UNE
MARQUE PEUT
INSUFFLER DE LA
MAGIE ?

61. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

62. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

65. «BEST
PRACTICES» VS
INNOVATION

70. R
&
D

71. RECHERCH
E &
DESTRUCTI
ON

72. Vache sacrée #1
ÉVITEZ LA
LINÉARITÉ

73. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

74. Vache sacrée #2
SOYEZ
CONCIS

75. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

76. Vache sacrée #3
ÉLIMINEZ
LES

77. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

78. QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.

79. Vache sacrée #4
RESPECTEZ
LES CODES
GRAPHIQUES

81. METTEZ LE
CLIENT AU
CENTRE,
NON LE

83. UN
RESTAURANT
SANS MENU ?

84. LOCATION
D’AUTO SANS
BUREAU ?

85. UN SITE
WEB SANS
MOTS ?

86. EN CONCLUSION

87. PENSEZ IDENTITÉ PLUS
QUE MESSAGE
METTEZ-Y UN PEU DE
MAGIE
TIREZ PROFIT DU
BESOIN DE JOUER
MESUREZ CE QUI

89. « To come up with great digital
advertising, you must arrive first with
great advertising. »
Google Re-Brief Project